2008年中国护肤品市场研究报告

引言
在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，预计2008年中国化妆品市场规模将达到1000亿元左右。2007年，护肤品是化妆品市场的绝对主角，化妆品市场主要的增长力量主要来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性，但男士化妆品经过几年的酝酿后将有较好的发展潜力，预计增长速度超过20%。
护肤品市场的重要特征是进入企业多，竞争白热化，资金投入高，市场更新快。各品牌无所不用其极。护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。由于产品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。业内人士认为，外资品牌要更大地赢得市场，除了保持销售高档产品外，要实现更大的利润，就必须在销售规模上取得突破。国内品牌如果丧失价格优势，中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。
2007年，宝洁、欧莱雅继续推进农村市场战略，大宝也要面对隆力奇的挑战，区域品牌必将反抗到底。随着宝洁、欧莱雅等国际化妆品巨头在全国各地的扩张，逐渐深入到农村市场，地方区域品牌将面临极大的压力。跨国巨头深入农村低端市场趋势不可避免，而品牌形象、产品价格、营销渠道已成为战略发展的关键。虽然我国的农村护肤品市场前景广阔，但大多数被区域品牌及老牌产品占领。随着隆力奇、索肤特的崛起，再加上老牌的上海日化重新焕发出光彩，不论是中低端产品还是三四线市场，竞争更加激烈。而在男士产品市场，众多厂家将加大开发和宣传力度，推出契合消费者习性的产品，以期培养消费者的品牌忠诚度。
渠道方面，化妆品连锁店也将快速扩张，国内外机构投资者迅速抢占市场，意图全国连锁品牌。但是我们应该看到，每一种渠道都有它的特点与优势，如何认清市场竞争态势，迅速占有市场，形成品牌优势则是更加值得投资者思考的问题。
本报告依据国家统计局、国家海关总署、全国商业信息中心、轻工业统计局、中国香料香精化妆品工业协会、《中国化妆品》等国内外相关报刊杂志的基础信息以及化妆品行业研究单位等提供的大量资料，对我国护肤品市场的国际市场、细分市场、区域市场、消费者、竞争格局、重点企业、发展趋势及对策等进行了深入分析。在对我国护肤品行业整体走势预测的基础上，本报告还运用定性、定量分析方法对我国护肤品行业整体的格局、现状、未来走势做出了极具参考价值的判断。 目 录
第一章 全球护肤品市场发展分析
第一节 国际护肤品市场发展概况
一、国际护肤品市场概述
二、全球护肤保湿品市场概述
第二节 国际护肤品市场发展现状及趋势
一、“汉方”中药美肤护肤品风靡全球
二、男性美容全球流行
三、2007年世界化妆品排行榜
四、2006-2010年全球化妆品市场趋势分析
第三节 国内外化妆品市场现状
一、美洲化妆品市场
（一）美国
（二）拉丁美洲
二、欧洲化妆品市场
（一）法国
（二）德国
（三）英国
（四）其他欧洲国家
三、亚太地区化妆品市场
（一）日本
（二）韩国
（三）东盟
四、非洲化妆品市场
五、本土化妆品市场
第四节 国外护肤品市场准入的相关政策与措施
一、美国护肤品（化妆品）成分标注的要求
二、欧盟护肤品（化妆品）成分标注的要求
三、日本护肤品（化妆品）成分标注的要求
第二章 护肤品原料市场分析
第一节 护肤品成分分析
第二节 护肤品原材料
一、世界护肤品原料主导原料市场
二、化妆品的新型研发材料
第三章 护肤品包装业发展分析
第一节 护肤品包装市场现状分析
一、个人护理包装用材料分析
二、世界护肤品包装新动向 三、化妆品包装全球化经营竞争
四、未来化妆品包装市场的发展趋势
第二节 美容化妆品包装的未来趋势
一、多层塑料复合技术
二、真空包装
三、胶囊包装
四、绿色包装趋势
五、塑料瓶依旧占有重要地位
第四章 中国化妆品市场现状分析
第一节 2006年我国化妆品市场销售情况分析
一、2005年化妆品市场特点
二、2006年我国化妆品销售分析
三、化妆品市场品牌监测分析
四、我国化妆品行业的发展趋势
第二节 中国化妆品市场现状分析
一、中国化妆品进入整合时代
二、海关实施新规将利好高档化妆品
三、化妆品市场迎来新一轮渠道角力
四、2007年十二种最流行的化妆品
五、2007中国化妆品制造企业十强
六、2007年新规范化妆品增禁用物质400多种
第三节 2006-2007年中国化妆品进出口数据统计
一、2006年中国化妆品进出口数据统计
二、2007年中国化妆品进出口数据统计
三、目前形势下化妆品进口的问题分析
第四节 我国护肤品市场发展分析
一、2007年护肤品是化妆品市场的绝对主角
二、护肤品市场寻求品牌突围
三、药房护肤品另辟蹊径走红
四、植物护肤品市场潜力无限
第五节 护肤品市场供给分析
一、市场占有率
二、市场结构
三、渗透率分析
四、品牌选择相关性分析
第六节 2008年护肤品市场热点预测
第七节 中国化妆品业的OEM状况分析
一、现状分析
二、OEM市场潜在的问题
三、OEM在国外状况分析
四、中国OEM企业的发展趋势
第八节 我国化妆品市场问题分析
一、我国化妆品行业面临的主要问题
二、美容化妆品质量服务规范亟待完善
三、中外日化用品企业的差距分析
第五章 护肤品市场细分分析
第一节 面膜市场分析
一、面膜的分类及作用
二、“氧”概念洗牌面膜市场
三、美白面膜市场消费行为及竞争策略分析
第二节 美白护肤市场分析
一、纳米护肤品的优势
二、十大品牌美容化妆品的美白护肤效果排名
三、护肤化妆品发展趋势
第三节 抗衰老护肤品市场分析
一、抗衰老产品市场现状分析
二、美国除皱护肤品效果差异
三、雅芳开发抗衰老美容护肤产品
第四节 防晒护肤品市场分析
一、知名防晒化妆品比较
二、2007年夏季防晒产品市场走势
三、中国城市防晒护肤品市场渗透率
四、防晒研究新动向
第五节 美体护肤市场分析
一、美体产品的作用
二、市场状况
三、消费者分析
四、新产品分析
第六节 其它护肤品市场分析
一、眼霜护肤品的介绍及分类
二、膏霜类护肤品介绍
三、基因化妆品诞生欧洲
四、药妆市场潜力巨大
五、祛痘市场现状分析
六、我国祛斑产品市场的现状及发展趋势
第六章 重点消费人群护肤品市场分析
第一节 女性护肤品市场
一、城市女性对护肤品包装选择
二、全国五城市女性防晒意识调查
三、全国五城市女性对防晒护肤品的认知度
第二节 男性护肤品市场
一、男性化妆品市场分析
二、男性化妆品使用情况调查与分析
三、男性化妆品市场的开发
四、男士化妆品消费前景分析
第三节 中老年人护肤品市场
一、老年人专用护肤品市场需求大
二、中老年女性对抗衰老化妆品情有独钟
三、老年化妆品市场有待开拓
第四节 儿童及婴幼儿用护肤品市场
一、婴幼儿护理用品种类及其发展
二、儿童护肤品主要特点及现状
三、国内儿童护肤品市场分析
四、品牌分析
五、竞争分析
六、儿童护肤品的发展方向
第七章 护肤品市场品牌消费群体分析
第一节 中国护肤品市场不同性别消费群体分析
一、女性使用洁肤护肤用品时对品牌的认知和接受
二、全国男性护肤品市场品牌分析
第二节 护肤品市场高校消费群体调查分析
一、我国高校化妆品市场特征
二、高校学生洁肤品与护肤品调查分析
三、当代女大学生护肤品品牌意识的调查
第三节 美容化妆品市场消费状况调查
第八章 护肤品市场营销分析
第一节 国际护肤品销售形态
第二节 我国护肤品的销售渠道
一、国内化妆品的销售业态
二、国内化妆品的营销通路
第三节 销售渠道与销售方式变化趋势
一、数据库营销和电子商务方式
二、药房专销全新概念
三、促销直销对于化妆品行业的意义
四、品牌俱乐部的兴起
五、服务营销
第四节 销售渠道发展趋势及建设方向
一、现有销售渠道网络特点
二、销售渠道建设方向及应对措施
第五节 护肤品营销策略分析
一、补水护肤品广告心理策略分析
二、护肤品包装色彩营销
第九章 我国护肤品区域市场分析
第一节 京津护肤品市场分析
一、北京男人护肤市场分析
二、天津男士化妆品市场分析
第二节 上海护肤品市场分析
一、上海市护肤类化妆品质监抽查分析
二、上海国货护肤品市场分析
三、国际化妆品零售商争夺上海市场
第三节 广东护肤品市场分析
一、广东护肤品市场火热
二、广东拟制定纳米护肤品联盟标准
三、深圳男性美肤品市场发展情况
第四节 成都护肤品市场分析
一、成都护肤品市场分析
二、2007年成都五大品牌引领风骚
第十章 护肤品市场竞争格局
第一节 中国化妆品行业竞争格局分析
一、化妆品的竞争分析
二、中国化妆品市场竞争格局
三、代表性化妆品市场个案分析
第二节 护肤品市场竞争形势分析
一、“药妆品”挑战护肤品
二、台湾药妆店争夺面膜市场
三、欧莱雅与宝洁竞争分析
第十一章 部分国外化妆品公司分析
第一节 法国欧莱雅集团（L’OREAL）
一、企业背景
二、2006-2007年经营业绩分析
三、欧莱雅在中国
四、市场竞争状况
五、欧莱雅集团的竞争策略
六、欧莱雅集团竞争策略的分析
第二节 美国宝洁公司（PROCTER & GAMBLE）
一、企业背景
二、2006-2007年经营业绩分析
三、宝洁公司的中国战略
四、企业品牌战略
第三节 英国联合利华（UNILEVER）
一、公司背景
二、2006-2007年经营业绩分析
三、在中国发展分析
第四节 美国雅芳（AVON）
一、企业背景
二、2007年经营业绩分析
三、进军中国保健品直销
第五节 美国安利公司（AMWAY）
一、企业背景
二、2007年安利中国经营业绩分析
三、安利雅芳的借鉴
第六节 美国雅诗兰黛集团(Estee Lauder)
一、企业背景
二、2007年经营业绩分析
三、在中国市场策略
第七节 日本资生堂(Shiseido)
一、企业背景
二、在华业绩
三、进军二三级城市
第十二章 部分国内化妆品企业
第一节 上海家化联合股份有限公司
一、公司概况
二、2006-2007年经营业绩分析
三、发展动态
第二节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司
一、公司概况
二、发展动态
第三节 索芙特股份有限公司
一、公司概况
二、2006-2007年经营业绩分析
第四节 北京大宝化妆品有限公司
一、公司概况
二、发展动态
第五节 天津郁美净集团
一、公司概况
二、2006-2007年经营业绩分析
第六节 广州采诗化妆品有限公司
一、公司概况
二、品牌分析
第七节 其它企业
一、上海郑明明化妆品有限公司
二、姗拉娜化妆品公司
三、深圳珈侬(丁家宜)化妆品有限公司
四、普兰娜天然植物化妆品集团
第十三章 护肤品行业发展趋势及对策分析
第一节 中国护肤品市场的发展态势分析
一、众多品牌瓜分市场
二、市场细分已成必然
三、专业护肤品企业出现
四、高档护肤品发展迅速
五、中国护肤品市场的发展态势
第二节 护肤品市场的发展趋势
一、护肤品发展趋势花朵美容将成新宠
二、茶护肤品发展潜力大
三、护肤品的趋势分析
第三节 国产护肤品市场分析及对策
一、护肤品的产品定位及市场定位
二、中小型化妆品公司护肤品的操作对策
第四节 本土地化妆品企业制胜策略
一、产业组合、学科交叉渗透的机会
二、消费者购买行为变化的启示
三、新兴市场的新商机
四、重新认识销售渠道
五、新原料突破口
六、不断变化的新潮流
七、抓住跨国企业的软肋
八、走出去
第五节 中国化妆品企业突破科技瓶颈策略
一、扬长避短
二、适度开展自主研发
三、紧密跟踪高新技术
四、争取反向控制上游资源
五、积极申请专利技术 部分图表目录
图表 2007中国化妆品制造企业十强
图表 2007年1-12月精油；香膏；提取油树脂；上述产品相关制品出口统计
图表 2007年1-12月精油；香膏；提取油树脂；上述产品相关制品进口统计
图表 2007年1-12月香水及花露水出口统计
图表 2007年1-12月香水及花露水进口统计
图表 2007年1-12月美容品或化妆品及护肤品出口统计
图表 2007年1-12月美容品或化妆品及护肤品进口统计
图表 2007年1-12月护发品出口统计
图表 2007年1-12月护发品进口统计
图表 2006与2011年各类化妆品销售额分析
图表 2006年全球十大化妆品公司市场份额
图表 2005-2006年我国化妆品制造工业总销售额
图表 2006年我国化妆品产品结构比例图
图表 2003-2006年我国规模以上化妆品制造行业产值完成情况
图表 2003-2006年我国规模以上化妆品制造行业主要经济指标
图表 2003-2006年中国化妆品行业进口情况
图表 2003-2006年中国化妆品行业出口情况
图表 1990-2006年化妆品行业销售额变动情况
图表 2006年1-12月精油；香膏；提取油树脂；上述产品相关制品出口统计
图表 2006年1-12月精油；香膏；提取油树脂；上述产品相关制品进口统计
图表 2006年1-12月香水及花露水出口统计
图表 2006年1-12月香水及花露水进口统计
图表 2006年1-12月美容品或化妆品及护肤品出口统计
图表 2006年1-12月美容品或化妆品及护肤品进口统计
图表 2006年1-12月护发品出口统计
图表 2006年1-12月护发品进口统计
图表 2006年中国不同类别的化妆品销售情况
图表 2006和2010年中国男士化妆品销售额预测
图表 2006年欧莱雅销售额分析
图表 2006年欧莱雅盈利分析
图表 2006-2007年宝洁全球经营业绩分析
图表 2007年第三季度雅芳经营业绩分析
图表 2005-2007年安利经营业绩分析
图表 2006-2007年第三财季雅诗兰黛公司经营业绩分析
图表 2005-2007年上海家化成长性分析
图表 2005-2007年上海家化经营能力分析
图表 2005-2007年上海家化盈利能力分析
图表 2005-2007年上海家化偿债能力分析
图表 2007年上海家化主营收入情况
图表 2007年上海家化净利润和基本每股收益情况
图表 2004-2006年索芙特成长性分析
图表 2004-2006年索芙特经营能力分析
图表 2004-2006年索芙特盈利能力分析
图表 2004-2006年索芙特偿债能力分析
图表 2007年前三季度索芙特主营收入情况
图表 2007年前三季度索芙特净利润和基本每股收益情况
图表 2006年郁美净经营业绩
图表 2000年西欧五种畅销护体用品品牌
图表 全球化妆品市场各地区所占份额
图表 用户对护肤品的检索比例
图表 市场占有率前30名的护肤品品牌
图表 23种防晒化妆品效果比较
图表 防晒系列护肤品在不同年龄女性消费者中的渗透率
图表 不同身份的人使用防晒系列护肤品比例
图表 防晒系列护肤品的渗透率前五位的城市排名
图表 全球护体用品市场近年零售额
图表 全球护体用品的零售增长额及增长率
图表 近年全球各地护体用品零售额
图表 儿童护肤品的品牌对比
图表 儿童护肤品从品牌三度对比（品牌三度中，10分为最高分，0分为最低分）
图表 品牌价值与消费者关系
图表 化妆品品牌知各名度和品牌忠诚度对比
图表 消费者对当前美容院开展美容服务的总体评价
图表 消费者对当前化妆品使用效果的总体评价
图表 消费者对名人代言的美容化妆品广告的态度评价
图表 不同文化程度消费者对医疗美容的认识
图表 消费者选购化妆品首先想要知道的信息
图表 消费者注意化妆品外包装上的内容标注情况
图表 消费者对外包装上辨别真假“:原装进口化妆品”认识情况
图表 上海和北京化妆品市场对比分析