2008年中国护肤品行业研究咨询报告

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→内容简介 在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，预计2008年中国化妆品市场规模将达到800亿元左右。2008年，护肤品依然是化妆品市场的主角，护肤品的主要目标对象是白领女性，但男士化妆品经过几年的酝酿后将有较好的发展潜力，预计增长速度超过20%。2008年，护肤品市场将呈现以下发展趋势：男性护肤品市场比例上升，国际品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，未来几年中国男士护肤品的市场竞争将会更加激烈，2008年男士美容护理品在全球的销售额将上升67%，达到195亿美元，这其中，中国男士对美容护理品的市场需求在未来五年内，将以96%的年复增长速度递增；功能性护肤品和护肤品的换季概念进一步强化；奢华保养品呈现大热姿态。
护肤品市场的重要特征是进入企业多，竞争白热化，资金投入高，市场更新快。各品牌无所不用其极。护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。由于产品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。外资品牌要更大地赢得市场，除了保持销售高档产品外，要实现更大的利润，就必须在销售规模上取得突破。国内品牌如果丧失价格优势，中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。事实上面对激烈的市场竞争，业内知名企业都更加注重企业的管理、品牌塑造、渠道建设、人力资源、企业文化等各个方面，以获得更卓越的赢利能力、更迅猛的增长速度与更持续的竞争力。
2008年，宝洁、欧莱雅继续推进农村市场战略，大宝也要面对隆力奇的挑战，区域品牌必将反抗到底。随着宝洁、欧莱雅等国际化妆品巨头在全国各地的扩张，逐渐深入到农村市场，地方区域品牌将面临极大的压力。跨国巨头深入农村低端市场趋势不可避免，而品牌形象、产品价格、营销渠道已成为战略发展的关键。虽然我国的农村护肤品市场前景广阔，但大多数被区域品牌及老牌产品占领。随着隆力奇、索芙特的崛起，再加上老牌的上海日化重新焕发出光彩，不论是中低端产品还是三四线市场，竞争更加激烈。
本研究咨询报告由公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国轻工业统计局、中国香料香精化妆品工业协会、《中国化妆品》、《化妆品行业信息》、中国行业研究网等国内外相关报刊杂志的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球护肤品市场现状、我国护肤品市场状况、护肤品细分市场发展状况、护肤品进出口市场状况、市场竞争格局、护肤品领域领先企业和竞争策略等，以及当前北京、上海等各大城市消费者消费心理，最后总结出未来护肤品市场的发展趋势，用数字说话，图文并茂。报告还对中国护肤品产业政策进行了分析及探讨，是护肤品生产企业、渠道商、科研机构、零售企业等单位准确了解目前护肤品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
目 录
CONTENTS 第一部分 行业市场发展概况
第一章 我国护肤品市场及宏观环境概况 1
第一节 护肤品发展概况 1
一、定义 1
二、分类 2
三、使用类型 2
四、成分分析 3
五、发展历史 7
第二节 护肤品原料发展与趋势 8
一、护肤品原料的分类 8
二、护肤品原料研发方向 13
三、2008年护肤品原料市场发展分析 15
四、2008年原料上涨是中小化妆品发展的好机会 15
五、国际化妆品原料市场新趋势 19
第三节 2007-2008年宏观经济发展形势分析 20
一、2007年我国宏观经济发展分析 20
二、2008年一季度我国宏观经济发展分析 27 第二章 全球护肤品市场概述 30
第一节 国际护肤品市场发展概况 30
一、国际化妆品市场概述 30
二、国际护肤品市场概述 31
第二节 部分 国家护肤品市场概况 35
一、日本男性护肤品市场规模分析 35
二、韩国护肤品市场概况 36
三、法国护肤品市场概况 39
四、德国男性护肤品市场概况 39
第三节 国际护肤品市场发展趋势 40
一、茶护肤品成全球新热潮 40
二、全球护肤品市场的发展趋势 41
三、2010年全球化妆品消费新格局 41
四、2010年全球化妆品市场发展趋势 42 第二部分 行业市场发展现状
第三章 护肤品市场发展现状分析 49
第一节 我国护肤品市场现状 49
一、我国护肤品产品定位现状及分析 49
二、我国护肤品销售渠道现状及分析 51
三、我国护肤品营销手段现状及分析 53
第二节 我国护肤品市场发展分析 55
一、2007年护肤品市场分析 55
二、医学护肤品市场扩大 58
三、护肤品市场寻求品牌突围 60
四、植物护肤品市场潜力无限 61
第三节 中国护肤品市场的发展态势分析 63
一、众多品牌瓜分市场 64
二、市场细分已成必然 64
三、专业护肤品企业出现 65
四、高档护肤品发展迅速 65 第四章 护肤品包装市场发展分析 67
第一节 护肤品包装市场现状分析 67
一、护肤品包装市场及分类 67
二、个人护理包装用材料分析 69
三、国内护肤品市场玻璃材质包装是主流 71
四、未来化妆品包装市场的发展趋势 72
第二节 美容化妆品包装的未来趋势 74
一、多层塑料复合技术 74
二、真空包装 75
三、胶囊包装 75
四、绿色包装趋势 76
五、塑料瓶依旧占有重要地位 76 第五章 中国化妆品市场现状分析 78
第一节 中国化妆品行业概况分析 78
一、最受关注的化妆品品牌分析 78
二、2007年化妆品行业排行榜 83
三、2007中国化妆品制造企业十强 89
第二节 2008年中国化妆品市场分析 91
一、2008年化妆品企业不再迷信电视广告 91
二、2008年美容化妆业的奥运市场分析 92
三、2008年化妆业的奥运市场分析 93
四、未来化妆品的热点分析 94
第三节 2007-2008年化妆品进出口分析 95
一、2007-2008年我国化妆品出口分析 95
二、2007-2008年化妆品进口分析 101
三、2009-2010年中国化妆品降税情况 106
四、2009-2010年东盟国家化妆品降税情况 108
第四节 中国化妆品行业发展趋势 111
一、“绿色”化妆品日渐成为关注焦点 111
二、2008年化妆品行业市场规模分析 113
三、2008年化妆品流行趋势预测 114
四、2010年我国美容业收入预测 116
五、未来几年中国美容消费热点流行趋势 117 第三部分 行业细分市场发展现状
第六章 各类护肤品市场分析 119
第一节 面膜市场分析 119
一、面膜的分类 119
二、面膜市场现状分析 121
三、氧概念洗牌面膜市场 123
第二节 美白护肤市场分析 129
一、美白护肤市场整体竞争格局 129
二、2007年美白化妆品趋势分析 131
第三节 防晒护肤品市场分析 132
一、知名防晒化妆品比较 132
二、2007年防晒用品市场分析 132
三、2008年防晒化妆品发展趋势 134
第四节 其他护肤品市场情况 135
一、膏霜类护肤品介绍 135
二、抗衰老产品市场容量大 137 第七章 重点消费人群护肤品市场分析 138
第一节 女性护肤品市场 138
一、城市女性对护肤品包装选择 138
二、五大城市女性防晒护肤调查 140
第二节 男性护肤品市场 145
一、21世纪男人重视护肤 145
二、男士护肤品市场的出路 149
三、2008年中国男士美容护理品发展潜力分析 149
第三节 中老年人护肤品市场 150
一、中老年女性对抗衰老化妆品情有独钟 150
二、老年人专用护肤品市场需求大 150
三、老年化妆品市场有待开拓 151
第四节 儿童及婴幼儿用护肤品市场 154
一、儿童护肤品市场分析 154
二、儿童护肤品抢滩成人市场 155
三、婴幼儿护理用品种类及其发展 156
四、儿童护肤品的发展方向 158 第八章 我国护肤品区域市场分析 159
第一节 京津护肤品市场分析 159
一、北京护肤品市场概述 159
二、天津男士化妆品市场 162
第二节 上海护肤品市场分析 163
一、2007年上海护肤品市场国货势力大旺 163
二、国际化妆品零售商争夺上海市场 165
第三节 广东护肤品市场分析 166
一、2007年广东制定纳米护肤品联盟标准 166
二、2008年广东美容化妆品市场分析 166
三、深圳男性护肤品市场发展分析 167
第四节 其他区域护肤品市场分析 168
一、成都护肤品市场分析 168
二、2007年杭州男士护肤品销量骤增 169 第九章 护肤品市场品牌及消费群体分析 170
第一节 中国护肤品市场品牌分析 170
一、洁肤品市场 170
二、护肤品市场 171
第二节 护肤品消费群体分析 175
一、我国高校化妆品市场特征 175
二、高校学生护肤品牌态度分析 176
三、美容化妆品市场消费状况调查 190 第四部分 行业市场营销及竞争格局
第十章 护肤品市场营销分析 199
第一节 中小型化妆品公司护肤品的对策分析 199
一、护肤品的产品定位及市场定位 199
二、中小型化妆品公司护肤品的战略分析 199
第二节 护肤品营销形态分析 202
一、护肤品三级市场分类形态 202
二、护肤品市场的销售形态 204
三、我国护肤品营销的通路 204
第三节 护肤品营销策略分析 206
一、补水护肤品广告心理策略分析 206
二、护肤品广告市场分析 211
三、护肤品包装色彩营销 213 第十一章 护肤品市场竞争格局 215
第一节 市场竞争表现特点 215
一、2008年化妆品市场竞争激烈 215
二、护肤品市场整体竞争格局 218
三、护肤品品牌评价排名 220
四、护肤化妆品品牌比较分析 222
第二节 市场竞争形势分析 226
一、“药妆品”挑战护肤品 226
二、隆力奇与玉兰油竞争分析 228
三、欧莱雅与宝洁竞争分析 230 第十二章 国际护肤品市场主要企业 236
第一节 日本资生堂 236
一、资生堂在中国 236
二、资生堂中国市场渠道策略 236
三、公司动态 242
第二节 美国雅芳 244
一、雅芳在中国 244
二、公司动态 244
第三节 法国欧莱雅 245
一、企业概况 245
二、企业发展策略 245
三、2008年企业业绩发展状况 247
第四节 美国宝洁 248
一、企业概况 248
二、产品种类 250
三、企业品牌战略 251
第五节 美国雅诗兰黛 253
一、企业概况 253
二、在华战略 254
三、企业动态 257
第六节 美国安利 258
一、安利在中国 258
二、主要产品 259
三、企业品牌的营销战略 262
第七节 英国联合利华 270
一、企业概况 270
二、竞争优势 272
三、企业的销售策略 273
第八节 美国玫琳凯 277
一、玫琳凯在中国 277
二、企业的品牌战略 278
三、公司动态 286 第十三章 主要国内护肤品企业 288
第一节 索芙特股份有限公司 288
一、公司概况 288
二、2007-2008年公司经营状况 289
第二节 上海家化联合股份有限公司 292
一、公司概况 292
二、2007-2008年公司经营状况 294
三、公司动态 299
第三节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司 301
一、公司概况 301
二、2007年公司新模式分析 302
第四节 广州市采诗化妆品有限公司 307
一、公司概况 307
二、公司发展状况 308
第五节 天津郁美净集团 310
一、公司概况 310
二、公司产品技术分析 311
第六节 自然美化妆品有限公司 312
第七节 北京大宝化妆品有限公司 314
第八节 上海郑明明化妆品有限公司 316 第五部分 行业市场发展趋势分析
第十四章 2008年护肤品行业趋势分析 319
第一节 2008年护肤品市场热点分析 319
一、男性护肤品市场比例上升 319
二、功能性护肤品概念加强 320
三、奢华保养品呈现大热姿态 320
第二节 2008年护肤品的流行趋势 323
一、中草药护肤 323
二、抗污染 324
三、无添加护肤 324
四、绿色化妆品 324
五、儿童护肤 325
六、美白祛斑 325
七、抗衰老 326
八、保湿 326
九、抗过敏 327 图表目录
图表：护肤品基质原料的分类 9
图表：表面活性剂的分类表 10
图表：2007年我国GDP增长11.4% 21
图表：2007年我国农业生产稳定发展 21
图表：2007年全国社会消费品零售总额同比增长16.8% 22
图表：2007年我国CPI上涨4.8% 22
图表：2007年全国居民收入快速增长就业增加较多 23
图表：2007年我国货币供应量增长较快 23
图表：2007年我国工业生产增长加快企业效益提高 24
图表：2007年我国固定资产投资快速增长 24
图表：国内外综合因素推动2007年CPI涨幅创11年新高 25
图表：2007年1季度-2008年1季度我国GDP变化情况 29
图表：2007年7月-2008年3月我国居民消费价格指数变化 29
图表：2008年1季度我国GDP增长变化 29
图表：2004年欧洲化妆品产品分类市场情况 30
图表：2005年全球护肤品市场品牌占有率 33
图表：2006-2010年全球化妆品市场所占比例 43
图表：2006-2010年全球各类产品零售额增长情况 45
图表：2006年十大公司占据全球市场50%以上的市场份额 46
图表：2007年护肤品、彩妆品、美发品检索量比例 56
图表：2007年十大畅销化妆品品牌榜 58
图表：我国护肤品包装分类及技术指标一览表 68
图表：化妆品包装市场按地区细目分类 72
图表：全球化妆品包装产品分布图表 73
图表：2006年度最受网民关注中高端化妆品品牌榜 78
图表：2006年度最受网民关注大众化妆品品牌榜 79
图表：2006年度最受关注四大直销化妆品品牌 79
图表：2006年度最受关注五大本土化妆品品牌 79
图表：2006年度最受关注彩妆品牌 79
图表：2006年度最受关注洁面产品 80
图表：2006年度最受关注彩妆用品 80
图表：2006年度最受关注眼霜品牌 81
图表：2006年度最受关注粉底品牌 81
图表：2006年度最受关注睫毛膏品牌 81
图表：2006年度最受关注洗发水品牌 82
图表：2006年度最受关注男士护肤品牌 82
图表：2006年度最受关注化妆品牌国家 82
图表：2006年度最受关注肌肤问题 82
图表：2007年最受网民关注中高端化妆品品牌榜 83
图表：2007年最受网民关注大众化妆品品牌榜 83
图表：2007年最受关注四大直销化妆品品牌 84
图表：2007年最受关注五大本土化妆品品牌 84
图表：2007年最受关注彩妆品牌 84
图表：2007年最受关注洁面产品 85
图表：2007年最受关注彩妆用品 85
图表：2007年最受关注的眼霜品牌 86
图表：2007年最受关注粉底品牌 86
图表：2007年最受关注睫毛膏品牌 87
图表：2007年最受关注洗发水品牌 87
图表：2007年最受关注男士护肤品牌 87
图表：2007年最受关注化妆品牌国家 88
图表：2007年最受关注肌肤问题 88
图表：2007中国化妆品制造企业十强 89
图表：2007年中国化妆品制造企业五十强 89
图表：2005-2009年中国化妆品市场规模预测 94
图表：2007年1月美容品或化妆品及护肤品出口数据 97
图表：2007年2月美容品或化妆品及护肤品出口数据 97
图表：2007年3月美容品或化妆品及护肤品出口数据 97
图表：2007年一季度美容品或化妆品及护肤品出口数据 97
图表：2007年4月美容品或化妆品及护肤品出口数据 98
图表：2007年5月美容品或化妆品及护肤品出口数据 98
图表：2007年6月美容品或化妆品及护肤品出口数据 98
图表：2007年二季度美容品或化妆品及护肤品出口数据 98
图表：2007年7月美容品或化妆品及护肤品出口数据 98
图表：2007年8月美容品或化妆品及护肤品出口数据 99
图表：2007年9月美容品或化妆品及护肤品出口数据 99
图表：2007年三季度美容品或化妆品及护肤品出口数据 99
图表：2007年10月美容品或化妆品及护肤品出口数据 99
图表：2007年11月美容品或化妆品及护肤品出口数据 99
图表：2007年12月美容品或化妆品及护肤品出口数据 100
图表：2007年四季度美容品或化妆品及护肤品出口数据 100
图表：2008年1月美容品或化妆品及护肤品出口数据 100
图表：2008年2月美容品或化妆品及护肤品出口数据 100
图表：2008年3月美容品或化妆品及护肤品出口数据 100
图表：2008年一季度美容品或化妆品及护肤品出口数据 101
图表：2007年1月美容品或化妆品及护肤品进口数据 101
图表：2007年2月美容品或化妆品及护肤品进口数据 101
图表：2007年3月美容品或化妆品及护肤品进口数据 102
图表：2007年一季度美容品或化妆品及护肤品进口数据 102
图表：2007年4月美容品或化妆品及护肤品进口数据 102
图表：2007年5月美容品或化妆品及护肤品进口数据 103
图表：2007年6月美容品或化妆品及护肤品进口数据 103
图表：2007年二季度美容品或化妆品及护肤品进口数据 103
图表：2007年7月美容品或化妆品及护肤品进口数据 103
图表：2007年8月美容品或化妆品及护肤品进口数据 104
图表：2007年9月美容品或化妆品及护肤品进口数据 104
图表：2007年三季度美容品或化妆品及护肤品进口数据 104
图表：2007年10月美容品或化妆品及护肤品进口数据 104
图表：2007年11月美容品或化妆品及护肤品进口数据 104
图表：2007年12月美容品或化妆品及护肤品进口数据 105
图表：2007年四季度美容品或化妆品及护肤品进口数据 105
图表：2008年1月美容品或化妆品及护肤品进口数据 105
图表：2008年2月美容品或化妆品及护肤品进口数据 105
图表：2008年3月美容品或化妆品及护肤品进口数据 105
图表：2008年一季度美容品或化妆品及护肤品进口数据 106
图表：2006年男士化妆品品牌质量评价排名 147
图表：2006年男士化妆品品牌性价比评价排名 147
图表：2006年男士化妆品品牌售后服务评价排名 148
图表：2006年男士拥有化妆品品牌排名 148
图表：男士以后想购买的化妆品品牌排名 148
图表：北京消费者对国内护肤品品牌认知的手段 160
图表：北京消费者对国外护肤品品牌认知的手段 160
图表：2006年儿童洗浴护肤品北京市场品牌渗透率 161
图表：北京居民各年龄层对护肤品和化妆品的信息接触情况 161
图表：2006年儿童洗浴护肤品上海市场品牌渗透率 165
图表：2006年清洁护肤品品牌喜爱度 171
图表：2006年护肤品面霜喜爱度 172
图表：2006年护肤品眼霜喜爱度 173
图表：2006年护肤品爽肤水喜爱度 174
图表：2006年护肤品防晒霜喜爱度 174
图表：2006年高校护肤品牌态度调研被调查的样本年龄分布图 176
图表：2006年高校护肤品牌态度调研主要涉及29个护肤品品牌 176
图表：2006年高校学生护肤品购买周期 177
图表：2006年高校学生护肤品注重的功效调查 177
图表：2006年高校学生护肤品购买影响因素 178
图表：2006年高校学生护肤品购买价格 178
图表：2006年高校学生护肤品购买价格 179
图表：2006年高校学生护肤品品牌未提示第一提及率 179
图表：2006年高校学生护肤品品牌未提示累计提及率 180
图表：2006年高校学生护肤品品牌未提示加权提及率 180
图表：2006年高校学生护肤品品牌提示后累计提及率 181
图表：2006年高校学生护肤品品牌喜爱度 181
图表：2006年高校学生护肤品品牌渗透率 182
图表：2006年高校学生护肤品男生品牌预购率 182
图表：2006年高校学生护肤品女生品牌预购率 183
图表：2006年高校学生心目中护肤品品牌国际化大公司 183
图表：2006年高校学生心目中护肤品品牌生产工艺先进公司 184
图表：2006年高校学生心目中护肤品品牌极富创新精神企业 184
图表：2006年高校学生心目中护肤品产品祛痘、祛皱效果好品牌 185
图表：2006年高校学生心目中护肤品产品控油、补水效果好品牌 185
图表：2006年高校学生心目中护肤品产品美白、防晒效果好品牌 186
图表：2006年高校学生心目中护肤品包装设计最吸引人品牌 186
图表：2006年高校学生心目中护肤品产品性价比最高品牌 187
图表：2006年高校学生心目中护肤品产品售后服务最好品牌 187
图表：2006年高校学生护肤品产品促销活动最让人心动的品牌调查 188
图表：2006年高校学生护肤品产品消费者最新潮时尚的品牌调查 188
图表：2006年高校学生护肤品产品消费者最自信的品牌调查 189
图表：2006年高校学生护肤品产品消费者最实用至上的品牌调查 189
图表：2006年高校学生护肤品产品消费者最接近大学生气质的品牌调查 190
图表：消费者对当前美容院开展的美容服务的总体评价 191
图表：消费者对当前化妆品使用效果的总体评价 191
图表：消费者对当前美容服务最不满意的方面 192
图表：消费者认为当前化妆品市场存在的最主要问题 193
图表：消费者看待名人代言的美容化妆品广告态度 194
图表：不同文化程度消费者认为纹眉等属于生活美容还是医疗美容调查 195
图表：消费者选购化妆品时首先想要知道的信息 196
图表：消费者对整顿和规范美容化妆品市场的首要问题的看法 197
图表：护肤品的国际分销渠道 204
图表：各区域市场的销售通路 204
图表：中国互联网用户化妆品品牌占有率 216
图表：中国互联网用户化妆品品牌占有率与预购度对比 217
图表：中国互联网用户化妆品品牌满意度统计 218
图表：2006年护肤品品牌质量评价排名 220
图表：2006年护肤品品牌性价比评价排名 220
图表：2006年护肤品品牌售后服务评价排名 221
图表：2006年消费者拥有的护肤品品牌排名 221
图表：2006年以后想购买的护肤品品牌排名 221
图表：消费者对不同国家的护肤化妆品的好感度分析 222
图表：美国消费者对护肤化妆品的好感度分析 223
图表：中国大陆消费者对护肤化妆品的好感度分析 223
图表：法国消费者对护肤化妆品的好感度分析 224
图表：日本消费者对护肤化妆品的好感度分析 224
图表：韩国消费者对护肤化妆品的好感度分析 225
图表：不同品牌化妆品形象比较分析 225
图表：美国雅诗兰黛集团在中国的销售网络图 253
图表：2007年二、四季度索芙特股份有限公司主营构成表 289
图表：2007年3、4季度-2008年1季度索芙特股份有限公司每股指标 290
图表：2007年3、4季度-2008年1季度索芙特股份有限公司获利能力表 291
图表：2007年3、4季度-2008年1季度索芙特股份有限公司经营能力表 291
图表：2007年3、4季度-2008年1季度索芙特股份有限公司偿债能力表 291
图表：2007年3、4季度-2008年1季度索芙特股份有限公司资本结构表 291
图表：2007年3、4季度-2008年1季度索芙特股份有限公司发展能力表 292
图表：2007年3、4季度-2008年1季度索芙特股份有限公司现金流量分析表 292
图表：2007年二、四季度上海家化联合股份有限公司主营构成表 294
图表：2007年3、4季度-2008年1季度上海家化联合股份有限公司每股指标 295
图表：2007年3、4季度-2008年1季度上海家化联合股份有限公司获利能力表 296
图表：2007年3、4季度-2008年1季度上海家化联合股份有限公司经营能力表 296
图表：2007年3、4季度-2008年1季度上海家化联合股份有限公司偿债能力表 296
图表：2007年3、4季度-2008年1季度上海家化联合股份有限公司资本结构表 297
图表：2007年3、4季度-2008年1季度上海家化联合股份有限公司发展能力表 297
图表：2007年3、4季度-2008年1季度上海家化联合股份有限公司现金流量分析表 297
图表：2007年3、4季度-2008年1季度上海家化联合股份有限公司利润分配表 298
图表：2007-2009年上海家化联合股份有限公司财务数据 299
图表：2007-2009年上海家化联合股份有限公司财务数据 299
图表：江苏隆力奇生物科技股份有限公司治理机构 305
图表：天津郁美净集团护肤类产品系列 311
图表：自然美产品分类及市场定位 313