2009-2010年中国葡萄酒产业全面分析及投资前景预测报告

第一篇 产业调研分析篇1
第一章 中国葡萄酒产业基础分析 1
第一节 产业投资吸引力 1
一 市场规模及其增长 1
二 产业的生命周期分析 1
三 行业赢利能力分析 2
四 市场竞争程度分析 3
第二节 行业特征现状分析 4
一 葡萄酒生产原料壁垒明显 4
二 产区与消费区存在脱离现象 5
三 人均消费量与世界水平差距较大 5
四 消费升级带动总量增长 5
五 高端发力推动结构优化 6
六 三足鼎立局面短期内仍将延续 6
第二章 2007-2008年市场调研 7
第一节 葡萄酒市场调研现状 7
一 葡萄酒市场分额（品牌） 7
二 葡萄酒市场分额（区域） 13
三 葡萄酒市场分额 (按质量分) 16
四 葡萄酒市场分额 (按渠道) 17
五 葡萄酒市场分额 (按进出口) 18
六 2007年葡萄酒价格分析 18
第二节 葡萄酒与其他酒类对比 21
一 资产规模比较 21
二 销售规模比较 22
三 企业数量比较 22
四 盈利规模比较 23
五 盈利能力比较 24
第三章 全球葡萄酒发展背景 24
第一节 2007年全球葡萄酒供需 24
一 2007年全球葡萄酒产量 24
二 全球葡萄酒区域消费 25
第二节 2007年全球区域市场 25
一 2007年德国葡萄酒消费额达42亿欧元 25
二 2007年西班牙葡萄酒出口创历史新高 25
三 2007年澳大利亚葡萄酒出口稳步增长 26
四 2007年美国葡萄酒消费增长 26
第四章 2007-2008年葡萄酒供需分析 26
第一节 中国葡萄酒产量分析 26
一 2002-2008年中国葡萄酒总产量 26
二 2002-2008年葡萄酒产量地区分析 27
第二节 中国葡萄酒消费者调查分析 29
一 中国葡萄酒消费市场分析 29
二 2011年我国消费量达8.286亿升 29
第五章 2007-2008年行业运行情况 30
第一节 中国葡萄酒行业总体运行 30
一 2003-2008年企业数量分析 30
二 2001-2008年资产规模分析 31
三 2001-2008年销售收入分析 31
四 2001-2008年利润总额分析 32
五 2003-2008年行业盈利能力 32
第二节 中国葡萄酒行业运行分析 33
一 2003-2008年企业数量（按企业规模） 33
二 2003-2008年资产总额（按企业规模） 33
三 2003-2008年销售收入（按企业规模） 34
四 2003-2008年盈利能力（按企业规模） 34
第三节 中国葡萄酒行业运行分析 34
一 2003-2008年企业数量（按企业性质） 34
二 2003-2008年资产总额（按企业性质） 35
三 2003-2008年销售收入（按企业性质） 35
四 2003-2008年盈利能力（按企业性质） 35
第六章 葡萄酒未来发展趋势分析 36
第一节 葡萄酒行业发展关键因素 36
一 葡萄原料的供应 36
二 销售渠道的掌握 36
第二节 中国葡萄酒产业优劣势分析 36
一、中国产业的优势分析 37
二、中国产业发展的劣势分析 37
第三节 葡萄酒业的发展趋势及建议分析 38
一 中国具有较大的葡萄酒需求市场 38
二 葡萄酒的产业梯度演进趋势 39
三 延长和加粗葡萄酒产业链 39
四 加强葡萄酒业品牌建设 39
五 提高葡萄酒业的核心竞争力 39
六 积极参与世界市场竞争 39
七 以市场需求为导向 39
第二篇 产业原料现状篇40
第七章 葡萄酒原料现状 40
第一节 原料竞争现状 40
一 原料来源方式 40
二 原料竞争格局及动态 40
第二节 2008年原料产区分析 41
一 2008年烟台产区 41
二 2008年新疆产区 42
三 2008年宁夏产区 42
四 2008年昌黎产区 43
五 2008年东北产区 44
六 2008年武威产区 45 第三篇 葡萄酒渠道篇46
第八章 葡萄酒营销方式分析 46
第一章 葡萄酒营销方式比较 46
一 代理制 46
二 经销制 46
三 直销 47
四 买断经营 47
第二节 葡萄酒代理商分析 48
一 葡萄酒代理历史 48
二 代理商类型 49
三 代理商面临问题 49
四 未来发展建议 50
第三节 葡萄酒运营模式分析 51
一 葡萄酒专卖店 51
二 单一或少数品牌推广 52
三 自主品牌运营 52
第四节 进口葡萄酒运作模式 53
一 传统代理型 54
二 竞合型 54
三 品牌运营型 55
四 贴牌销售型 55
第五节 领先企业渠道分析 56
一 长城渠道分析 56
二 张裕渠道分析 56
三 王朝渠道分析 57
四 新天 57
五 云南红 57
六 华东葡萄酒 57
第六节 葡萄酒经销商分析 57
一 广州龙程 57
二 北京朝批商贸 60
三 浙江商源 61
四 福建吉马酒业 62
五 富隆 62
六 ASC 62
第九章 重点区域市场分析 64
第一节 北京市场 64
一 北京葡萄酒市场规模 64
二 北京经销商格局 64
三 北京主销渠道分析 64
四 北京消费特点分析 65
五 领先企业北京渠道 65
第二节 广东市场 67
一 广东市场规模分析 67
二 广东产品市场结构分析 67
三 广东消费人群特点 68
四 广东渠道模式分析 68
五 广东市场推广分析 69 第四篇 葡萄酒企业篇70
第十章 领先企业竞争策略分析 70
第一节 张裕长城新天策略分析 70
一 产品体系策略 70
二 企业营销策略 71
三 代理进口酒策略 72
四 原料基地策略 72
第二节 莫高市场策略分析 73
一 莫高市场布局 73
二 莫高优势分析 74
三 莫高制约因素分析 75
第三节 2007年市场主体动态 76
一 长城：借奥运的整合意愿 76
二 张裕：再造新渠道通路 76
三 王朝：规模化与稳守市场 77
四 二线葡萄酒品牌动态 77
第十一章 葡萄酒领先企业竞争主体 78
第一节 张裕葡萄酒 78
一 公司简介 78
二 产品系列分析 79
三 2007年张裕财务运行分析 81
四 企业竞争力分析 83
第二节 中粮长城葡萄酒 85
一 中粮酒业 85
二 长城概括 85
三 产品线分析 86
四 长城渠道特点分析 87
第三节 莫高股份 88
一 企业概况 88
二 产品系列 88
三 竞争力分析 88
第四节 新天国际 88
一 企业概况 88
二 产品系列 88
三 竞争力分析 88
第五节 广夏(银川)实业 94
一 企业概况 94
二 产品系列 94
三 竞争力分析 94
第六节 王朝葡萄酒 94
一 企业基本情况 94
二 企业主要产品 94
三 企业经营情况分析 95
第七节 烟台威龙 97
一 企业概括 97
二 产品线分析 97
三 企业经营情况分析 98
四 威龙企业竞争力分析 100 图表 1 2001-2008年中国葡萄酒行业销售收入变化图 1
图表 2 中国葡萄酒市场生命周期分析图 2
图表 3 2001-2008年中国葡萄酒行业利润总额变化图 2
图表 4 2003-2008年中国葡萄酒行业盈利能力变化趋势图 3
图表 5 2008年上半年中国葡萄酒市场主要品牌占有率 7
图表 6 2005年葡萄酒市场份额（按产量） 8
图表 7 2005年葡萄酒市场份额（按收入） 10
图表 8 2002-2008年中国葡萄酒地区产量一览表 单位:吨 14
图表 9 2006－2008年葡萄酒不同地区销售收入一览表 单位：千元 14
图表 10 2007年葡萄酒不同地区销售收入比例图 15
图表 11 2006－2008年葡萄酒不同地区利润总额一览表 单位：千元 15
图表 12 2007年葡萄酒不同地区利润总额比例图 16
图表 13 2010年中国葡萄酒消费结构比例图 16
图表 14 2007年中国葡萄酒不同消费渠道比重图 17
图表 15 2006-2008年进口葡萄酒占国内市场份额变化图 18
图表 16 2001－2007年葡萄酒产量及销售价格变化趋势图 19
图表 17 2004－2007年葡萄酒销售价格变化趋势图 19
图表 18 2004－2007年葡萄酒销售成本变化趋势图 20
图表 19 2004－2007年小包装进口葡萄酒数量及价格变化趋势图 单位：吨，美元/吨 20
图表 20 2004－2007年进口散包装葡萄酒数量及价格变化趋势图 单位：吨，美元/吨 21
图表 21 2006－2007年不同酒类行业资产规模一览表 21
图表 22 2007年不同酒类资产规模比例图（数据：2007年1－11月） 21
图表 23 2006－2007年不同酒类行业销售收入一览表 22
图表 24 2007年不同酒类销售收入比例图（数据：2007年1－11月） 22
图表 25 2006－2007年不同酒类行业企业数量一览表 23
图表 26 2007年不同酒类企业数量比例图（数据：2007年1－11月） 23
图表 27 2006－2007年不同酒类行业利润总额一览表 23
图表 28 2007年不同酒类利润总额比例图（数据：2007年1－11月） 23
图表 29 2006－2007年不同酒类行业盈利能力一览表 24
图表 30 2007年不同酒类行业盈利能力变化图（数据：2007年1－11月） 24
图表 31 2001-2008年中国葡萄酒产量一览表 单位:吨 26
图表 32 2001-2008年中国葡萄酒产量变化趋势图 单位:吨 27
图表 33 2002-2008年中国葡萄酒地区产量一览表 单位:吨 27
图表 34 2007年葡萄酒产量地区比例图 28
图表 35 2006年葡萄酒产量地区比例图 28
图表 36 2006－2011年中国葡萄酒年销量预测一览表 单位：亿瓶 30
图表 37 2001－2008年中国葡萄酒行业（规模以上）企业数量变化图 单位:个 30
图表 38 2001-2008年中国葡萄酒行业总资产变化图 单位：千元 31
图表 39 2001-2008年中国葡萄酒行业销售收入变化图 单位：千元 31
图表 40 2001-2008年中国葡萄酒行业利润总额变化图 单位：千元 32
图表 41 2003-2008年中国葡萄酒行业盈利能力变化趋势图 32
图表 42 2003-2008年中国葡萄酒不同规模企业数量一览表 33
图表 43 2003-2008年中国葡萄酒不同规模企业资产总额一览表 33
图表 44 2003-2008年中国葡萄酒不同规模企业销售收入一览表 34
图表 45 2003-2008年中国葡萄酒不同规模企业利润总额一览表 34
图表 46 2003-2008年中国葡萄酒行业不同企业性质企业数量一览表 34
图表 47 2003-2008年中国葡萄酒行业不同企业性质资产总额一览表 35
图表 48 2003-2008年中国葡萄酒行业不同企业性质销售收入一览表 35
图表 49 2003-2008年中国葡萄酒行业不同企业性质利润总额一览表 35
图表 50 张裕葡萄酒产品系列一览表 79
图表 51 2004－2007年张裕集团有限财务数据一览表 81
图表 52 2007年张裕集团有限不同产品收入一览表 82
图表 53 2007年张裕集团有限不同区域收入一览表 82
图表 54 中粮酒业长城葡萄酒产品线一览表 86