2006-2007年中国运动服装市场研究年度报告

目 录
研究对象............................................................ 1
主要结论............................................................ 1
重要发现............................................................ 2
一、2006年全球运动服装市场发展概况.................................. 3
(一) 发展现状................................................... 3
(二) 基本特点................................................... 4
1、竞争出现多极化，营销手段差异化............................ 4
2、体育服装时尚化，时尚趋势不可挡............................ 4
3、运动服装更加注重性能和功能............................... 4
(三) 主要国家和地区发展概况..................................... 5
1、美国：全球运动服装的领头羊，引领着世界潮流................ 5
2、欧洲：消费市场庞大，德国依然雄霸欧洲市场.................. 5
3、发展中国家：中低端运动服装的制造基地，消费意识日渐增强.... 6
二、2006年中国运动服装市场发展概况.................................. 7
(一) 发展环境................................................... 7
(二) 发展现状................................................... 7
1、行业规模................................................. 7
2、行业结构................................................. 9
3、综合分析................................................ 10
(三) 发展特点.................................................. 10
1、市场规模巨大，具有广阔的发展空间......................... 10
2、区域性比较强，形成两大产业集群地......................... 11
3、市场竞争激烈，国外厂商竞争优势渐弱....................... 11
(四) 存在问题.................................................. 11
三、2006年中国运动服装市场竞争分析................................. 12
(一) 竞争模式.................................................. 12
1、品牌化竞争.............................................. 12
2006-2007年中国运动服装市场研究年度报告
- 2、市场竞争手段............................................ 14
(二) 竞争格局.................................................. 14
1、整体竞争态势............................................ 14
2、潜在进入者与替代产品.................................... 15
3、主力品牌分布............................................ 15
(三) 主力品牌战略分析.......................................... 16
1、耐克.................................................... 16
2、阿迪达斯................................................ 17
3、李宁.................................................... 19
4、安踏.................................................... 21
5、特步.................................................... 23
四、2007－2009年中国运动服装市场趋势分析............................ 25
(一) 成长动因.................................................. 25
1、政策因素................................................ 25
2、经济因素................................................ 25
3、技术因素................................................ 26
(二) 发展趋势.................................................. 26
1、生产与消费趋势.......................................... 26
2、产品发展趋势............................................ 28
3、技术创新趋势............................................ 29
4、竞争趋势................................................ 29
五、2007－2009年中国运动服装市场发展预测............................ 30
(一) 发展潜力分析.............................................. 30
(二) 发展预测.................................................. 30
1、规模预测................................................ 30
2、结构预测................................................ 31
六、建议....................................................... 32
(一) 策略建议.................................................. 32
1、抓住奥运契机，新产品注入中国元素......................... 32
2、进军中老年人运动服装市场................................ 32
2006-2007年中国运动服装市场研究年度报告
- (二) 投资建议.................................................. 32
1、抓住人民币持续升值的契机，实施“走出去“战略............. 32
2、加强对上游研发、设计环节的投资........................... 33
3、投资体育服装要注重概念和功能............................ 33
报告说明........................................................... 34
2006-2007年中国运动服装市场研究年度报告
- 表 目 录
表1 2004－2006年中国运动服装市场进出口对比.......................... 8
表2 2004－2006年中国运动服装市场利润对比............................ 8
表3 耐克营销战略分析.............................................. 16
表4 阿迪达斯营销战略分析.......................................... 17
表5 李宁营销战略分析.............................................. 19
表6 安踏营销战略分析.............................................. 21
表7 特步营销战略分析.............................................. 23
图 目 录
图1 2006年中国运动服装细分市场结构................................. 9
图2 2006年中国运动服装市场产品档次分布状况.......................... 9
图3 2006年中国运动服装主力品牌市场份额分布......................... 15
图4 2007－2009年中国运动服装市场进出口总额增长预测................. 31
图5 2007－2009年中国运动服装市场结构预测........................... 31