2008-2011年中国床上用品市场分析与战略咨询研究报告

内容简介 中国消费升级和居民收入的持续增长，给中国家纺市场，尤其是床上用品市场带来长期的繁荣，市场孕育这巨大的机会。 本研究报告依据中国国家统计局、中国家纺协会、本公司长期调研数据，对中国床上用品市场做了深入调查分析。是中国家纺企业、相关机构了解中国床上用品市场、做企业战略规划提供重要参考依据。 目 录
CONTENTS
第一部分 2004-2007年中国家纺和床上用品行业数据调查分析 1 第一章 2004-2007年中国家纺产业情况调查分析 1
第一节 2004-2007年中国家纺产业规模 1
一、2004-2007年家纺产业规模 1
二、中国家纺产业基本概况 1
1、中国家纺产业区域分布情况 1
2、中国家纺产业品牌经营情况 2
3、中国家纺产业经营模式情况 2
4、中国家纺产业产品档次分布情况 3
5、中国家纺产业人力资源情况 3
6、中国家纺产业生产管理情况 4
第二节 2005-2006年中国家纺产业运行特征 5
一、我国家用纺织品的消费现阶段仍以城镇市场为主；消费呈现快速的量的扩张，且以刚性消费需求为主，需求弹性相对较小。 5
二、物美价廉的中、低档家用纺织品仍是大多数消费者的选择，能够消费高档家用纺织品的消费者约占整个消费群体的5%左右。 6
三、调查显示，消费者的消费观念有待更新，消费习惯需要养成，要积极倡导科学消费，引导时尚消费的深化。 6
四、我国家用纺织品的品牌消费尚处在初级阶段，需要加大品牌的宣传力度，提升品牌产品的知名度，提高消费者的消费水平。 7
第三节 中国家纺消费者需求特征调查 8
一、调查时间、样本数量、地区分布、调查方法等说明 8
二、消费者家用纺织产品使用状况和健康观念调查 11
三、家用纺织品购买愿望 12
四、消费者家用纺织产品购买渠道 12
五、消费者现有家用纺织品满意度 12
六、消费者购买家用纺织产品的关注因素 13 第二章 床上用品行业概况 14
第一节 国际床上用品行业发展概况 14
一、床上用品的范畴 14
二、国际床上用品产业发展势头强劲 14
三、发达国家努力发展高端产品 14
四、功能性、环保型的床上用品需求日趋旺盛 14
第二节 中国床上用品行业及市场现状 15
一、床上用品行业概况 15
二、床上用品当前市场特征 17
三、行业存在的问题及建议 21
第三节 行业发展的新特点 24
一、品牌化营销趋势明显 24
二、产权保护深入人心 24 第三章 2003－2006年中国床上用品行业运行情况调查分析 25
第一节 床上用品行业的规模 25
一、2003-2006年床上用品行业资产变化情况 25
二、2003-2006年负债变化情况 25
三、2003-2006年销售收入变化情况 26
第二节 床上用品行业盈利情况分析 27
一、2003-2006年利润总额变化情况 27
二、2003-2006年毛利率变化情况 27
三、2003-2006年销售利润率变化情况 28
四、2003-2006年利润率变化情况 28
五、2003-2006年资产负债率变化情况 28
第三节 床上用品行业结构分析 29
一、2003-2006年销售收入集中度 29
二、2003-2006年利润集中度 30 第四章 2002-2007中国床上用品(家纺)进出口分析 32
第一节 进口情况分析 32
一、2002－2007年床上用品（家纺）总体进口情况分析 32
二、2005年不同种类床上用品进口情况分析 35
三、2005-2006年床上用品不同国家和地区进口情况分析 37
第二节 出口情况分析 38
一、2002－2007年床上用品（家纺）总体出口情况分析 38
二、不同种类床上用品出口情况分析 45
三、2005年床上用品不同国家和地区出口情况分析 48
第三节 中国床上用品国际市场竞争力分析 48
一、优势 48
二、不足 49
第四节 纺织品出口的主要贸易壁垒及应对措施 50
一、纺织品出口面临新的贸易壁垒 50
二、纺织品出口企业的应对措施 52
第五节 进出口相关政策分析 53
一、纺织品招标细则分析 53
二、《纺织品出口临时管理办法》分析 54
三、进口丙烯酸酯2005年11月23日起终止征收反倾销税 54
四、《中国进出口商品检验法实施条例》2005年12月1日起施行 55
五、台湾地区自大陆进口纺织服装的现行管制政策 56
六、“香港制造”2006年零关税 57 第二部分 中国床上用品总体需求和重点地区市场情况 58 第五章 床上用品市场需求及规模预测 58
第一节 影响床上用品需求的因素分析 58
一、社会文化因素 58
二、流行因素 59
三、床上用品的心理功能与特征 60
四、商品名称 60
五、商标 60
六、商品价格 61
七、广告 62
八、消费者收入 62
第二节 国际市场床上用品需求分析 62
一、国际市场床上用品总体需求规模 62
二、主要国家/地区床上用品市场情况 63
第三节 国内床上用品市场构成分析及规模预测 77
一、国内床上用品消费文化 77
二、国内床上用品新消费特点 78
三、国内床上用品主要消费领域构成及其规模预测 79 第六章 重点地区床上用品市场分析 83
第一节 各地床上用品市场概况分析 83
一、1998-2004年我国城镇居民床上用品消费情况分析 83
二、2004年典型地区城镇居民床上用品消费分析 84
第二节 上海床上用品市场 86
一、上海床上用品市场规模预测 86
二、上海床上用品市场现状 87
第三节 北京床上用品市场 90
一、北京床上用品市场规模预测 90
二、北京床上用品市场现状 91
三、北京床上用品市场相关政策 93
第四节 广东床上用品市场 93
一、市场总体现状 93
二、品牌竞争现状 94
第五节 浙江床上用品市场 94
一、市场总体现状 94
二、品牌竞争现状 95
第六节 重庆床上用品市场 96
一、重庆床上用品市场规模 96
二、重庆床上用品市场现状 96
第七节 山东床上用品市场 97
一、市场总体现状 97
二、品牌竞争现状 97
第八节 天津床上用品市场 98 第七章 床上用品主要消费群体分析 98
第一节 天伦之乐 98
第二节 单身贵族 99
第三节 新婚燕尔 100
第四节 童言无忌 100
第五节 夕阳无限 101
一、老年消费市场特征 101
二、老年消费市场营销策略选择 103 第三部分 竞争格局和领先企业分析 105 第八章 床上用品市场竞争格局 105
第一节 中国床上用品市场竞争总体态势 105
一、跨行业竞争 105
二、集群化竞争趋势 106
三、与国外品牌合作竞争 106
第二节 床上用品市场价格竞争分析 106
第三节 产品设计竞争分析 108
第四节 床上用品市场产品竞争分析 109
第五节 营销模式的竞争 109
一、特色营销 109
二、网络营销 109
第六节 中国床上用品市场竞争的发展态势 111
一、高科技竞争 111
二、品牌竞争 112
三、渠道竞争 112
四、管理竞争 112
五、创新竞争 112
六、人力资源竞争 112
七、理念竞争 113
八、资讯竞争 113 第九章 主要床上用品生产企业分析 114
第一节 江苏梦兰集团 114
一、企业基本情况 114
二、品牌简介 114
三、主要产品 114
四、经营策略 115
五、2003-2006年1-6月年运营情况分析 116
第二节 湖南梦洁家纺有限公司 117
一、企业基本情况 117
二、品牌简介 117
三、主要产品 117
四、2003-2006年1-6月运营情况分析 117
第三节 深圳市富安娜家饰用品有限公司 119
一、企业基本情况 119
二、品牌简介 119
三、经营策略 119
四、2003-2006年1-6月运营情况分析 121
第四节 江苏堂皇集团 122
一、企业基本情况 122
二、品牌简介 122
三、经营策略 122
四、2003-2006年1-6月运营情况分析 124
第五节 宁波维科精华集团股份有限公司 125
一、企业基本情况 125
二、主要产品 125
三、经营策略 126
四、2003-2005年运营情况分析 127
第六节 宁波博洋集团公司 128
一、企业基本情况 128
二、品牌简介 129
三、经营策略 129
四、2003-2006年1-6月运营情况分析 131
第七节 上海民光国际企业有限公司 132
一、企业基本情况 132
二、品牌简介 132
三、经营策略 132
四、2003-2005年运营情况分析 133
第八节 福建佳丽斯家纺有限公司 134
一、企业基本情况 134
二、品牌简介 134
三、经营策略 135
四、2003-2006年运营情况分析 135
第九节 上海红富士被服有限公司 137
一、企业基本情况 137
二、主要产品 137
三、经营策略 137
四、2003-2005年运营情况分析 139
第十节 青岛喜盈门集团公司 139
一、企业基本情况 139
二、品牌简介 139
三、经营策略 140
四、2003-2006年运营情况分析 141
第十一节 上海罗莱家用纺织品有限公司 142
一、企业基本情况 142
二、品牌简介 142
三、主要产品 142
四、经营策略 142
五、2003-2006年运营情况分析 143
第十二节 上海水星家用纺织品有限公司 144
一、企业基本情况 144
二、品牌简介 144
三、主要产品 144
四、经营策略 144
五、2003-2006年1-6月年运营情况分析 144 第十章 床上用品销售渠道分析 146
第一节 床上用品销售渠道构成 146
一、百货商场 146
二、普通商场 146
三、超市 146
四、品牌专卖店 147
五、专业连锁 147
六、批发市场 147
七、专业展会或相关招标会议 147
第二节 企业开拓国际市场的策略 148
一、新的市场运作规则 148
二、战略性的答复国际市场 148
三、进入国外市场方式 150
四、国外市场卖点 153
五、市场针对性策略 154
第三节 销售渠道未来发展趋势 155
一、复合营销网络 155
二、实施床上用品品牌经营 156
三、无店销售 158
四、与零售业结成联盟 161
五、直销 161
六、主题商场 162 第四部分 床上用品发展趋势和投资建议 163 第十一章 宏观经济环境分析 163
第一节 2001-2007年GDP及人口变化 163
一、2001-2007年GDP持续平稳增长 163
二、2001-2006年人口增长速度放缓 164
三、2001-2006年人均GDP逐步提高 165
第二节 中国居民收入支出情况 166
一、2001-2006年城乡家庭恩格尔系数变化 166
二、1998-2006年城乡居民收入分析 167 第十二章 纺织工业现状分析 170
第一节　纺织工业结构调整 170
第二节　产业集群化及重要的家纺生产区域 170
一、产业集群化发展 170
二、中国布艺名城——浙江省杭州市余杭区 171
三、中国家纺绣品名镇——江苏省海门市三星镇 172
四、中国布艺名镇——浙江省海宁市许村镇 172
五、中国静电植绒名镇——浙江省嘉兴市油车港镇 172
六、中国家纺之都——山东省滨州市 173
第三节 纺织工业最新政策分析 174
一、颜料标准化要趋向完善 174
二、生态纺织品的技术要求和主要监控内容 174
三、婴幼儿纺织品检测实行最严格标准 176
四、商务部将采取措施鼓励中小流通企业发展 176 第十三章 床上用品发展趋势分析 178
第一节 国际流行及开发趋势 178
一、国际床上用品开发趋势 178
二、欧洲家纺产品趋势 178
第二节 产品发展趋势 179
一、崇尚自然、个性化 179
二、追求保健床上用品 179
三、“绿色”床上用品受青睐 180
四、追求高科技床上用品 181
五、健康卫生成为床上用品的新追求 182
六、床上用品追求时尚化 182
第三节 面料发展趋势 183
一、新防火布料备受瞩目 183
二、新兴纳米材料 184
三、天然彩色棉织物 184
四、医药纤维 186
五、无纺织物 186
第四节 研究开发方向 187
一、市场上的新产品 187
二、床上用品新产品开发的方向 191
第五节 床上用品设计趋势 193
一、专业化和市场化 193
二、配套化、系列化 194
三、融入国际思潮 194
第六节 2006年流行趋势预测 195
一、个性化 195
二、民族自然 196
三、欧美古典 196 第十四章 床上用品行业分析与建议 197
第一节 行业SWOT分析 197
一、优势 197
二、劣势 197
三、机会 198
四、威胁 199
第二节 行业进入策略与建议 200
一、市场定位策略 200
二、企业的竞争策略 202 附 录 207
附录一 2004-2005年86家床上用品代表企业运行情况一览表 207
附录二 实施ISO14001 认证基本步骤 210
附录三 国际市场的绿色通行证 212
附录四 OEKO-TEX标准化新版本 213
附录五 家用纺织品安全性指标及检测 214
附录六 2002-2004年中国床上用品企业品牌占有率 216 图表目录
图表 1 2002-2007年中国家纺产量规模趋势图 1
图表 2 中国家纺产业品牌经营情况表示图 2
图表 3 中国家纺产业品牌经营情况表示图 3
图表 4 中国家纺产业人力资源学历层次情况分布图 4
图表 5 企业调查有效样本和分布图 9
图表 6 消费者调查样本分布图 10
图表 7 未来六个月中购买家纺产品购买意愿表示图 12
图表 8 消费者购买家纺产品辨别品牌要素一览表 13
图表 9 2003-2006年1-6月中国床上用品行业行业资产总额变化图 25
图表 10 2003-2006年1-6月中国床上用品行业行业负债变化图 26
图表 11 2003-2006年1-6月中国床上用品行业行业销售收入变化图 26
图表 12 2003-2006年1-6月中国床上用品行业行业利润总额变化图 27
图表 13 2003-2006年1-6月中国床上用品行业行业毛利率变化图 27
图表 14 2003-2006年1-6月中国床上用品行业行业销售利润率变化图 28
图表 15 2003-2006年1-6月中国床上用品行业行业利润率变化图 28
图表 16 2003-2006年1-6月中国床上用品行业行业资产负债率变化图 29
图表 17 2003-2006年1-6月中国床上用品行业销售收入集中度变化图 29
图表 18 2003-2006年1-6月中国床上用品行业销售收入集中度变化表 30
图表 19 2003-2006年1-6月中国床上用品行业利润集中度变化图 30
图表 20 2003-2006年1-6月中国床上用品行业利润集中度变化表 31
图表 21 2002－2005年中国床上用品进出口情况统计表 32
图表 22 2004-2007年中国家纺产品进口金额一览表 32
图表 23 2004-2007年中国家纺产品进口金额趋势图 33
图表 24 2002－2005年床上用品进口情况变化表 33
图表 25 2002－2005年床上用品进口数量变化图 34
图表 26 2002－2005年床上用品进口金额变化图 34
图表 27 2002－2005年床上用品进口平均单价变化图 35
图表 28 2005年出口六大类床上用品比重一览表 35
图表 29 2005年进口毯子类统计表 35
图表 30 2005年进口床罩类统计表 36
图表 31 2005年进口棉制床上用织物制品统计表 36
图表 32 2005年进口化纤制床上用织物制品统计表 36
图表 33 2005年进口麻制床上用织物制品统计表 37
图表 34 丝及其他材料制床上用织物制品统计表 37
图表 35 2005年1-10月进口床上用品的主要国家和地区 37
图表 36 2003-2007年中国家纺产品出口金额一览表 38
图表 37 2003-2007年中国家纺产品出口金额趋势图 38
图表 38 2003-2006年中国家纺产品出口在纺织品（不含服装）出口金额中所占比重 39
图表 39 2006年中国家纺产品各主要种类(包含床上用品)出口情况 40
图表 40 2007年1-5月中国主要家纺产品出口情况 41
图表 41 2007年1-5月中国家纺产品出口前5个国家地区统计 42
图表 42 2007年1-5月中国家纺产品对中东、俄罗斯及东欧等地区的国家出口情况 42
图表 43 2007年1-5月中国家纺产品出口金额前五省份（市）统计 43
图表 44 2002－2005年床上用品出口情况变化表 43
图表 45 2002－2005年床上用品出口数量变化图 44
图表 46 2002－2005年床上用品出口金额变化图 44
图表 47 2002－2005年床上用品出口平均单价变化图 45
图表 48 2005年出口六大类床上用品比重表 45
图表 49 2005年出口毯子类统计表 46
图表 50 2005年出口床罩类统计表 46
图表 51 2005年出口棉制床上用织物制品统计表 47
图表 52 2005年出口化纤制床上用织物制品制统计表 47
图表 53 2005年出口麻制床上用织物制品统计表 47
图表 54 2005年出口丝及其他材料制床上用织物制品统计表 48
图表 55 2005年1-10月出口床上用品的主要国家和地区统计表 48
图表 56 日本家用纺织品流通渠道 65
图表 57 美国零售市场全棉产品所占的比率 69
图表 58 美国消费者购买床上用品的渠道分析 70
图表 59 美国消费者对于全棉织品的消费倾向比例 71
图表 60 德国适销床单主要规格 72
图表 61 德国适销被套主要规格 73
图表 62 德国适销枕套主要规格 73
图表 63 德国适销被单主要规格 73
图表 64 德国适销床罩主要规格 73
图表 65 英国纺织品生产分类构成 74
图表 66 英国床用市场床沿适销规格 74
图表 67 英国床用市场床单适销规格 74
图表 68 英国床用市场被套适销规格 75
图表 69 英国床用市场枕套适销规格 75
图表 70 英国床用市场床罩适销规格 75
图表 71 挪威近年来床上用品进口渠道构成图 77
图表 72 1998-2004年城镇居民人均床上用品支出统计表 79
图表 73 2000－2003年星级饭店相关统计表 80
图表 74 1998-2003年中专及大学数量与招生人数变化图 80
图表 75 1998-2003年医疗机构与病床数变化情况图 81
图表 76 1998-2003每年病床位增加数量比较 81
图表 77 1998－2002年国家铁路客车拥用量变化情况 82
图表 78 1998-2002年全国公路运输载客汽车拥有量情况 82
图表 79 1998-2004年城镇人均床上用品支出及其占总消费支出比例变化图 83
图表 80 1998-2004年城镇人口与居民床上用品消费额变化图 83
图表 81 1999-2004年城镇居民床上用品消费额增长率变化图 84
图表 82 2004年城镇居民床上用品人均消费额较高的地区 84
图表 83 2004年人均消费额较高的地区消费性支出和床上用品支出所占比例 85
图表 84 2004年城镇居民床上用品人均消费额较低的地区 85
图表 85 2004年人均消费额较低的地区消费性支出和床上用品支出所占比例 86
图表 86 2000-2004年上海城镇居民人均床上用品消费支出变化图 86
图表 87 2000-2004年上海城镇居民人口变化图 87
图表 88 2000-2004年上海城镇居民床上用品消费总额变化图 87
图表 89 2000-2004年上海城镇居民人均床上用品消费支出变化图 88
图表 90 2000-2004年上海床上用品消费额占全国比例变化图 88
图表 91 2000-2004年北京城镇居民人均床上用品消费支出变化图 90
图表 92 2000-2004年北京城镇居民人口变化图 90
图表 93 2000-2004年北京城镇居民床上用品消费总额变化图 90
图表 94 2000-2004年北京城镇居民人均床上用品消费支出变化图 91
图表 95 2000-2004年北京床上用品消费额占全国比例变化图 91
图表 96 2000-2004年广东城镇居民人均床上用品消费支出变化图 93
图表 97 2000-2004年浙江城镇居民人均床上用品消费支出变化图 94
图表 98 2000-2004年重庆城镇居民人均床上用品消费支出变化图 96
图表 99 2000-2004年山东城镇居民人均床上用品消费支出变化图 97
图表 100 梦洁、博洋、富安娜在山东设立办事或专卖单位比例比较图 97
图表 101 2000-2004年天津城镇居民人均床上用品消费支出变化图 98
图表 102 2003-2006年1-6月梦兰集团主要运行指标 116
图表 103 2003-2006年1-6月年梦兰集团运行情况分析 116
图表 104 2003-2006年1-6月梦洁家纺主要运行指标 118
图表 105 2003-2006年梦洁家纺运行情况分析 118
图表 106 2003-2006年1-6月富安娜家饰主要运行指标 121
图表 107 2003-2006年1-6月富安娜家饰运行情况分析 121
图表 108 2003-2006年1-6月江苏堂皇主要运行指标 124
图表 109 2003-2006年1-6月江苏堂皇运行情况分析 124
图表 110 2003-2004年宁波维科精华主要运行指标 127
图表 111 2003-2004年宁波维科精华运行情况分析 127
图表 112 2004－2005年1－9月宁波维科主要分公司运行情况一览表 128
图表 113 2003-2006年1-6月宁波博洋主要运行指标 131
图表 114 2003-2006年1-6月宁波博洋华运行情况分析 131
图表 115 2003-2005年上海民光床单厂主要运行指标 134
图表 116 2003-2005年上海民光床单厂运行分析 134
图表 117 2003-2006年1-6月福建佳丽斯主要运行指标 136
图表 118 2003-2006年1-6月福建佳丽斯运行情况分析 136
图表 119 2004-2005年上海红富士主要运行指标 139
图表 120 2004-2005年上海红富士运行情况分析 139
图表 121 2003-2006年1-6月青岛喜盈门主要运行指标 141
图表 122 2003-2006年1-6月青岛喜盈门运行情况分析 141
图表 123 2003-2006年1-6月罗莱家纺主要运行指标 143
图表 124 2003-2006年1-6月年罗莱家纺运行情况分析 143
图表 125 2003-2006年1-6月水星家纺主要运行指标 145
图表 126 2003-2006年1-6月年水星家纺运行情况分析 145
图表 127 2002-2006年GDP增长图 163
图表 128 2004-2007年三大产业增加值及增长率对比图 164
图表 129 2001-2006年人口增长图 165
图表 130 2001-2006年人均GDP变化图 165
图表 131 2001—2006年城镇和农村恩格尔系数对比图 166
图表 132 1998—2006年城镇居民可支配收入增长图 167
图表 133 1998—2006年农村居民可支配收入增长图 167
图表 134 2004年10月中国各省市城镇居民家庭收支基本情况 168
图表 135 2004年1季度各省市农村居民现金收入情况一览表 168
图表 136 2004-2005年86家床上用品代表企业运行情况一览表 207
图表 137 OEKO-TEX标准100相配套的检验指标 212
图表 138 GB18401-2001《纺织品甲醛含量的限定》强制性标准 215
图表 139 《纺织品基本安全技术要求》强制性标准要求 215
图表 140 2001—2002年全国大型商场床上用品市场占有率排名前十位品牌统计表 216
图表 141 2001—2002年前十品牌市场综合占有率比较图 217
图表 142 2004年床上用品品牌市场综合占有率 218