2007年中国木地板行业研究咨询报告

内容简介 据统计，2006年我国地板产量在3.3亿平方米左右，其中，强化地板2亿平方米，实木地板4500万平方米，实木复合地板6000万平方米，竹地板2500万平方米。自2006年4月1日起，实木地板开始征收税率5%的消费税，加上海啸、汇率、环境保护、原材料不断上涨和国际运输费用上涨等因素，导致地板价格不断上升，产业内的竞争不断加剧。2006年的地板行业，刚刚走出“诚信危机”，又袭来“涨价风暴”。让不少中小企业举步维艰。面对竞争激烈的地板行业，行业内品牌的分化加剧。度过了2006年这个风雨交加的冷冬，中国地板业又迎接了一个冷春，2007年的天空依然没有放晴。
2007年1月，历经一年之久的中国地板企业应诉美国337调查案败诉。地板出口的拦路虎又接踵而来，2007年3月，美国参议院财政委员会向美国际贸易委员会（ITC）提交针对美硬木和胶合板产业启动332调查的申请。2007年7月1日国家出台新出口退税政策，强化地板的出口退税率从13%降至5%。国内市场的现状也不容乐观，水深火热的战场已经从北京上海这样的一类城市延伸到二类、三类城市。40多位明星代言的中国地板企业在集体上演一出水深火热的血拼大战。2007年木地板市场持续疲软，销量锐减，上半年整体销量比2006年同期下降20%-30%，同时价格较2006年上升10%左右。木地板企业利润空间不断被挤压，小型地板企业将面临退市。在这样内忧外患的形势下，我国木地板市场还存在竞争者众多、占有率分散、营销水平低以及渠道模式单一等特点，直接导致了虽然行业杂乱却难以洗牌成功的真正原因。经历了价格战、促销战、渠道战、广告战等肉搏战之后，2007年木地板业又掀起一股来势颇大的“服务大战”，那下一战是什么？怎么打？2007年以后的木地板市场又会朝什么方向发展发展？木地板企业又应该怎样面对呢？
未来我国国民经济发展对地板的需求拉动强劲，预测2006-2020年间我国城镇新建住宅竣工面积将约达120亿平方米，年均近8亿平方米；2006-2010年城镇新建住宅对木地板的年平均需求量约为1.58亿平方米。这将带动地板行业发展。地板行业面临巨大的发展机遇，对于国内国外的大型企业来说，中国的地板市场是一块巨大的蛋糕。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、国家商务部、国务院发展研究中心、国家海关总署、国家林业局、中国建材工业协会、中国林产工业协会、中国轻工业联合会、全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及相关建材专业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国地板行业的整体运行情况进行了详实的分析，综合了我国地板行业的发展状况、各关联行业的市场状况、国际、国内地板市场形势、地板消费者年龄和收入阶层等进行了分析。并重点剖析了中国地板业的发展状况，和中国地板业市场竞争格局以及地板业未来的发展策略。报告综合了木地板产销、国际市场、消费者需求、木材供应、地板进出口、替代产品等重要板块的内容，是国内地板的上游供应厂商、地板企业、欲在地板领域从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前地板行业发展动态，把握企业定位和发展方向，寻找新的机会和可借鉴的操作模式有重要参考价值。
目 录
CONTENTS 第一部分 行业现状分析
第一章 木地板的分类与投资特性 1
第一节 中国木地板行业发展历程 1
第二节 木地板的分类 5
一、按地板的结构和材料分类 5
二、按地板的功能分类 7
三、新产品的开发应用 9
第三节 木地板产品的特点 10
一、实木地板 10
二、竹材地板 11
三、三层实木复合地板 12
四、多层实木复合地板 12
五、胶合木地板 13
六、强化木质复合板 13
第四节 地板行业投资特性分析 14
一、成长性 14
二、竞争性 14
三、赢利性 15
四、我国地板行业的发展周期 18 第二章 木地板行业现状分析 21
第一节 木地板行业发展概况 21
第二节 2006年木地板行业信用状况分析 28
一、欧典事件的分析 28
二、从地板延伸到家居贴牌洋货现象的形势 29
三、地板行业呼唤诚信服务 31
第三节 2006年木地板行业的发展状况 32
一、2006年木地板产销量分析 32
二、2006年发展状况分析 34
第四节 2007年木地板行业的发展状况 42
一、2007年木地板行业发展概述 42
二、2007年木地板原材料供应状况 45
三、2007年木地板的销量分析 47
四、2007年木地板价格走势分析 49
五、2007年木地板的铺装规范情况 50
六、2007年我国地板品牌的价值情况 51 第二部分 行业市场分析
第三章 木地板细分行业市场分析 55
第一节 实木地板市场 55
一、实木地板市场概述 55
二、2007年实木地板发展趋势分析 55
第二节 强化木地板市场 58
一、强化木地板的概念 58
二、强化木地板的分类 65
三、强化木地板市场格局 67
四、强化木地板在地板市场中的地位 68
五、强化木地板行业发展趋势 70
第三节 实木复合地板市场 72
一、实木复合地板概念 72
二、复合地板的分类 72
三、2006年我国实木复合地板的发展状况 73
四、实木复合地板面临的机遇 75
五、实木复合地板面临的威胁 76
六、实木复合地板的优势 77
七、实木复合地板的劣势 79
八、2007年实木地板行业发展趋势 80
第四节 竹材地板市场 82
一、竹材地板概念 82
二、中国竹地板的发展状况 83
三、竹地板的发展前景 85
第五节 软木地板市场 86
一、软木地板概念 86
二、软木地板的分类及应用 86
第六节 木地板铺设 89
一、木地板铺设前的准备工作 89
二、木地板铺设方法 90 第四章 2007年木地板区域市场分析 91
第一节 四川市场 91
第二节 北京市场 95
第三节 上海市场 100
第四节 深圳市场 104
第五节 江苏市场 108
第六节 浙江市场 109
第七节 国际市场 114
一、德国市场 114
二、美国市场 114
三、欧洲市场 115
四、俄罗斯市场 116 第五章 木地板进出口分析 119
第一节 木地板进出口状况 119
一、我国木地板进出口在世界上的地位 119
二、2006-2007年影响木地板出口的因素 120
三、2006年-2007年二季度木地板进出口分析 129
第二节 反倾销及应对 131
一、337调查及影响 131
二、332调查 136
三、337案败诉的深刻教训和反倾销的应对 137 第六章 木地板市场营销分析 147
第一节 流通渠道现状与发展趋势 147
一、木地板行业营销现状及存在问题 147
二、国内实木地板营销创新刻不容缓 154
三、个性化、精品化营销 157
四、地板企业探寻主题模式营销 161
五、传统卖场联手网络销售模式 167
第二节 市场营销策略分析 170
一、品牌鼎立地板的渠道和终端策略 170
二、2007年地板市场营销策略 174
三、地板品牌的打造策略 176 第三部分 行业竞争分析
第七章 行业市场竞争格局分析 183
第一节 当前行业市场竞争格局 183
一、2006年地板业竞争状况 183
二、木地板各档次各种类现状分析 186
第二节 行业市场竞争趋势 188
一、2007年木地板行业的涅口 188
二、2007年木地板市场竞争激烈犹如浓烈战 190
三、2007年木地板市场的竞争趋势 191 第八章 行业领先企业分析 197
第一节 圣象集团有限公司 197
一、企业简介 197
二、人才战略 200
三、2007年发展状况 201
四、发展战略 202
第二节 上海汇丽地板制品有限公司 203
一、企业简介 203
二、2006-2007年经营状况分析 205
三、2006-2007年一季度财务分析 206
第三节 中国吉林森林工业集团有限责任公司 215
一、企业简介 215
二、经营状况 216
三、2006-2007年一季度财务分析 221
四、面临机遇 229
五、发展战略 231
第四节 国际吉象人造林制品集团 232
一、企业简介 232
二、发展战略 233
第五节 深圳森林王木业有限公司 236
一、企业简介 236
二、经营状况 237
第六节 升达林产有限公司 238
一、企业简介 238
二、营销策略 239
三、发展目标 240
第七节 永安林业（集团）股份有限公司 240
一、企业简介 240
二、2006-2007年二季度经营状况分析 241
三、2006-2007年二季度财务分析 242
四、发展前景 250
第八节 菲林格尔木业（上海）有限公司 250
一、企业简介 250
二、公司技术 251
三、产品结构 252
第九节 广州富林地板木业有限公司 252
一、企业简介 252
二、2006年经营投资状况 253
三、发展措施 254
第十节 广东盈彬大自然木业有限公司 264
一、企业简介 264
二、公司技术 264
三、经营策略 267
四、2007年发展战略 268
五、国际化战略 271
第十一节 北京欧德装饰材料有限公司 272
一、企业简介 272
二、2006年的经营危机 273
三、欧典地板低调复出 276 第四部分 发展趋势分析
第九章 关联产业分析 279
第一节 木材工业 279
一、木材市场缺口现状 279
二、2006年中国木业发展状况 280
三、2007年中国木业发展状况 282
第二节 木地板胶粘剂 284
一、木地板胶粘剂的应用及发展 284
二、我国胶粘剂市场存在的问题 287
三、我国合成胶粘剂的发展对策 288
四、木地板胶粘剂的发展趋势 289
第三节 中国建筑装饰工程业 291
一、建筑装饰行业发展的历程 291
二、行业发展的现状与特征 293
三、我国建筑装饰业工程产值预测 296
四、十一五期间的发展因素和趋势分析 296
第四节 瓷砖 306
一、2006-2007年出口状况分析 306
二、2007年国内外瓷砖市场流行趋势 311
三、2007年价格走势 313
四、2007年我国陶瓷行业面临的问题和对策 314
五、2007年瓷砖与木地板的竞争状况 321
第五节 石材 323
一、我国石材市场发展状况 323
二、我国石材业存在的问题 325
三、石材的发展趋势 326
第六节 塑料地板 327
一、塑料地板概述 327
二、塑料建材行业的发展现状 328
三、塑料建材业存在的主要问题 329
四、塑料建材行业发展趋势 331 第十章 消费者与需求分析 333
第一节 2006年消费者分析 333
第二节 2007年地板消费新风向 345
一、多层实木复合地板成为2007年最大热门 345
二、2007年木地板悄然走上了复古路线 347
三、健康环保成市场主流 348
四、2007年模压地板成消费新宠 351
五、2007年消费者更看重性价比 351 第十一章 行业发展趋势及预测 353
第一节 产业链发展趋势及预测 353
第二节 产品发展趋势及预测 354
第三节 行业发展趋势及预测 358
一、我国木地板总体表现出九大发展趋势 358
二、2007木地板市场走势分析 361
三、2007年地板行业市场预测和展望 362 附录：地板知识汇总 368 图表目录
图表：各类地板的优劣势比较 7
图表：地板采暖费用比较表 8
图表：地板采暖优劣分析表 8
图表：1999-2002年我国木地板业的销售额增长比例 14
图表：地板行业的生命周期 18
图表：2006年我国木地板产量 33
图表：2006年1-12月实木地板(木地板)全国产量 33
图表：1999-2005年强化木地板、实木复合地板产销量及增长率 34
图表：2006年各档次地板品牌市场占有率比例 41
图表：2006年市场上各类型地板的均价 41
图表：2006年部分地板品名相关市场参考价 41
图表：2006年1-12月复合地板全国产量 73
图表：1999-2004年我国各类木地板产量 74
图表：实木复合地板SWOT分析表 79
图表：北京市居民购买家装的动机比率 97
图表：北京消费者对三种地面材料的选择比率 98
图表：上海消费者购买地面材料的选择比率 103
图表：深圳各类地板市场占有率 106
图表：深圳三种强化木地板市场占有率 107
图表：欧洲各国地板市场百分比图 116
图表：世界软木原料产出分布图 116
图表：2000-2005年我国木地板进出口增长趋势图 124
图表：2000-2005年我国木地板进出口情况表 125
图表：2006年1季度我国木地板进出口数据 129
图表：2006年2季度我国木地板进出口数据 129
图表：2006年3季度我国木地板进出口数据 129
图表：2006年4季度我国木地板进出口数据 130
图表：2007年1月我国木地板进出口数据 130
图表：2007年2月我国木地板进出口数据 130
图表：2007年3月我国木地板进出口数据 130
图表：2007年4月我国木地板进出口数据 131
图表：2007年5月我国木地板进出口数据 131
图表：2007年6月我国木地板进出口数据 131
图表：各类饰材流通渠道的份额 170
图表：消费者对不同地板的比较认识 180
图表：2005-2006年圣象地板产能产量 199
图表：2003-2005年圣象集团净利润增长情况 200
图表：圣象地板“纺锥型”产品结构体系 200
图表：2006-2007年一季度上海汇丽建材股份有限公司主营构成 207
图表：2006-2007年一季度上海汇丽建材股份有限公司每股指标分析 209
图表：2006-2007年一季度上海汇丽建材股份有限公司获利能力分析 210
图表：2006-2007年一季度上海汇丽建材股份有限公司经营能力分析 210
图表：2006-2007年一季度上海汇丽建材股份有限公司发展能力分析 210
图表：2006-2007年一季度上海汇丽建材股份有限公司偿债能力分析 210
图表：2006-2007年一季度上海汇丽建材股份有限公司资本结构分析 210
图表：2006-2007年一季度上海汇丽建材股份有限公司现金流量分析 211
图表：2006-2007年一季度上海汇丽建材股份有限公司主营业务收入 211
图表：2006-2007年一季度上海汇丽建材股份有限公司主营业务利润 211
图表：2006-2007年一季度上海汇丽建材股份有限公司营业利润 211
图表：2006-2007年一季度上海汇丽建材股份有限公司利润总额 212
图表：2006-2007年一季度上海汇丽建材股份有限公司净利润 212
图表：2006-2007年一季度上海汇丽建材股份有限公司可供分配的利润 212
图表：2006-2007年一季度上海汇丽建材股份有限公司可供股东分配的利润 212
图表：2006-2007年一季度上海汇丽建材股份有限公司未分配利润 212
图表：2006-2007年一季度上海汇丽建材股份有限公司流动资产 212
图表：2006-2007年一季度上海汇丽建材股份有限公司长期投资 213
图表：2006-2007年一季度上海汇丽建材股份有限公司固定资产 213
图表：2006-2007年一季度上海汇丽建材股份有限公司无形资产 213
图表：2006-2007年一季度上海汇丽建材股份有限公司流动负债 214
图表：2006-2007年一季度上海汇丽建材股份有限公司长期负债 214
图表：2006-2007年一季度上海汇丽建材股份有限公司股东权益 214
图表：吉林森林工业集团组织架构图 216
图表：1998-2005年吉林森林工业集团木材采伐限额 221
图表：吉林森林工业集团未来主要竞争优势分析 221
图表：2006-2007年一季度吉林森林工业股份有限公司主营业务构成 221
图表：2006-2007年一季度吉林森林工业股份有限公司每股指标分析 223
图表：2006-2007年一季度吉林森林工业股份有限公司获利能力分析 223
图表：2006-2007年一季度吉林森林工业股份有限公司经营能力分析 224
图表：2006-2007年一季度吉林森林工业股份有限公司发展能力分析 224
图表：2006-2007年一季度吉林森林工业股份有限公司偿债能力分析 224
图表：2006-2007年一季度吉林森林工业股份有限公司资本结构分析 224
图表：2006-2007年一季度吉林森林工业股份有限公司现金流量分析 224
图表：2006-2007年一季度吉林森林工业股份有限公司主营业务收入 225
图表：2006-2007年一季度吉林森林工业股份有限公司主营业务利润 225
图表：2006-2007年一季度吉林森林工业股份有限公司营业利润 225
图表：2006-2007年一季度吉林森林工业股份有限公司利润总额 225
图表：2006-2007年一季度吉林森林工业股份有限公司净利润 226
图表：2006-2007年一季度吉林森林工业股份有限公司可供分配的利润 226
图表：2006-2007年一季度吉林森林工业股份有限公司可供股东分配的利润 226
图表：2006-2007年一季度吉林森林工业股份有限公司未分配利润 226
图表：2006-2007年一季度吉林森林工业股份有限公司流动资产 227
图表：2006-2007年一季度吉林森林工业股份有限公司长期投资 227
图表：2006-2007年一季度吉林森林工业股份有限公司固定资产 227
图表：2006-2007年一季度吉林森林工业股份有限公司无形资产 228
图表：2006-2007年一季度吉林森林工业股份有限公司流动负债 228
图表：2006-2007年一季度吉林森林工业股份有限公司长期负债 228
图表：2006-2007年一季度吉林森林工业股份有限公司股东权益 229
图表：2006-2007年二季度永安林业股份有限公司主营构成 242
图表：2006-2007年二季度永安林业股份有限公司每股指标分析 243
图表：2006-2007年二季度永安林业股份有限公司获利能力分析 243
图表：2006-2007年二季度永安林业股份有限公司经营能力分析 243
图表：2006-2007年二季度永安林业股份有限公司发展能力分析 244
图表：2006-2007年二季度永安林业股份有限公司偿债能力分析 244
图表：2006-2007年二季度永安林业股份有限公司资本结构分析 244
图表：2006-2007年二季度永安林业股份有限公司现金流量分析 245
图表：2006-2007年二季度永安林业股份有限公司主营业务收入 245
图表：2006-2007年二季度永安林业股份有限公司主营业务利润 245
图表：2006-2007年二季度永安林业股份有限公司营业利润 245
图表：2006-2007年二季度永安林业股份有限公司利润总额 246
图表：2006-2007年二季度永安林业股份有限公司净利润 246
图表：2006-2007年二季度永安林业股份有限公司可供分配的利润 246
图表：2006-2007年二季度永安林业股份有限公司可供股东分配的利润 246
图表：2006-2007年二季度永安林业股份有限公司未分配利润 247
图表：2006-2007年二季度永安林业股份有限公司流动资产 247
图表：2006-2007年二季度永安林业股份有限公司长期投资 247
图表：2006-2007年二季度永安林业股份有限公司固定资产 247
图表：2006-2007年二季度永安林业股份有限公司无形资产 248
图表：2006-2007年二季度永安林业股份有限公司流动负债 248
图表：2006-2007年二季度永安林业股份有限公司长期负债 249
图表：2006-2007年二季度永安林业股份有限公司股东权益 250
图表：菲林格尔木业（上海）有限公司生产流程图 251
图表：我国人均消耗木材量与世界水平比较 280
图表：2006年地板用各树种市场占有率比例 281
图表：2004-2013年木材市场价格走势及预测 284
图表：2003-2013年杨木市场价格预测 284
图表：木材胶粘剂的品种和世界市场 287
图表：北美、欧洲及日本胶粘剂生产量 290
图表：2005、2010年人造板产量及预测 290
图表：各国人造板在建筑业的消耗比 291
图表：2005、2010年木材胶粘剂用量及预测 291
图表：1993-2004年全国建筑装饰业总产值趋势 293
图表：全国建筑装饰业总产值与GDP关系图 293
图表：2006年1月全国建陶产品进出口数据 307
图表：2006年2月全国建陶产品进出口数据 307
图表：2006年3月全国建陶产品进出口数据 307
图表：2006年4月全国建陶产品进出口数据 307
图表：2006年5月全国建陶产品进出口数据 308
图表：2006年6月全国建陶产品进出口数据 308
图表：2006年7月全国建陶产品进出口数据 308
图表：2006年8月全国建陶产品进出口数据 308
图表：2006年9月全国建陶产品进出口数据 309
图表：2006年10月全国建陶产品进出口数据 309
图表：2006年11月全国建陶产品进出口数据 309
图表：2006年12月全国建陶产品进出口数据 309
图表：2007年1月全国建陶产品进出口数据 310
图表：2007年2月全国建陶产品进出口数据 310
图表：2007年3月全国建陶产品进出口数据 310
图表：2007年4月全国建陶产品进出口数据 310
图表：2007年5月全国建陶产品进出口数据 311
图表：2001-2005年中国石材进出口统计 323
图表：2001-2005年中国规模以上石材企业板材产量 324
图表：2005年荒料、板材、纸品进口情况 324
图表：2005年荒料、板材、纸品出口情况 325
图表：2001-2005年石材进出口价格折线图 325
图表：2006年消费者各档次地板选择比例 333
图表：2006年消费者重点考虑因素比例 334
图表：2006年消费者对木地板行业的认识程度 334
图表：消费者家庭月总收入 335
图表：消费者预计铺设地板的面积 335
图表：消费者地板类型选择情况 336
图表：消费者购买地板时考虑的因素 337
图表：消费者接受的地板合适的价格 337
图表：消费者家庭总收入与地板种类选择的交互影响 338
图表：地板铺设面积与地板类型的关系 339
图表：消费者安装木地板的担心因素 340
图表：地板品牌知名度 341
图表：消费者购买装修材料时选择的品牌 342
图表：消费者对欧典地板被曝光欺诈消费者事件的了解 343
图表：欧典事件对消费者选择其他品牌消费信心的影响 343
图表：消费者对德国血统与国产品牌地板的消费信心 344
图表：人造板市场增长的主要驱动因素 356
图表：人均人造板消耗量与人均GDP关系图 357
图表：1990-2010年我国人造板市场规模增长及预测 357
图表：1990-2010年我国纤维板市场规模及预测 357
图表：1990-2010年我国刨花板市场规模增长及预测 358
图表：我国主要大城市平衡含水率估计表 376
图表：实木多层地板铺设事故的现象与原因 385