近年来，我国牙膏行业通过实施生产许可证制度，完善标准体系，加大创新力度，使产品的安全性有了大幅提高，质量、功效和感观指标已达到较高水平，完全可以和国际一流产品媲美，竞争力日趋增强。我国牙膏行业已经从充分竞争阶段过渡到垄断竞争阶段，并出现了差异化经营、品牌培育等不同的发展模式。
现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割：一是“高露洁”等外资、合资品牌，二是像“云南白药”这样的著名民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒伪劣产品。外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面，在中国市场均取得了明显优势，国产牙膏处于整体的弱势。但随着本土品牌的产品创新力度加大和销售渠道的逐步完善，以及国内本土品牌在中草药牙膏和功效性牙膏等细分市场的突破，国产牙膏的市场占有率将会进一步扩大。这种外资品牌占有绝大多数市场份额的竞争格局有望得到改变。
目前全国牙膏购买的普及率已经达到了较高的水平，牙膏已经融入进了人们的日常生活，成为我国居民的稳定的生活支出，随着人们生活水平的提高，以及加强爱牙洁牙的宣传和引导，我国牙膏购买的普及率将会进一步提高。
《2016-2022年中国牙膏市场发展格局及十三五盈利空间评估报告》由观研天下（Insight&Info Consulting Ltd）领衔撰写，在周密严谨的市场调研基础上，主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。
报告主要研行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
【报告大纲】
第一章 牙膏的相关概述
1.1 牙膏的概念及种类
1.1.1 牙膏的形成
1.1.2 牙膏的定义
1.1.3 牙膏的功用与种类
1.1.4 牙膏应符合的各项要求
1.2 牙膏主要成份分析
1.2.1 摩擦剂
1.2.2 湿润剂
1.2.3 表面活性剂
1.2.4 粘合剂
1.2.5 香料
1.2.6 甜味剂
1.2.7 其他特殊成分
1.3 功能型牙膏及其药物机理
1.3.1 功能型牙膏的定义
1.3.2 防治龋齿牙膏的药物机理
1.3.3 预防牙本质过敏牙膏的药物机理
1.3.4 消除牙垢牙膏的药物机理
1.3.5 抗菌牙膏的药物机理
1.3.6 美白牙膏的药物机理
第二章 2013-2015年中国日化行业发展状况
2.1 中国日化行业发展综述
2.1.1 中国日化产业发展进入转型期
2.1.2 中国日化产业发展呈现新格局
2.1.3 多部委携手推进日化产业做大做强
2.1.4 中国日化市场整体发展概述
2.1.5 中国日化行业竞争态势分析
2.1.6 我国日化企业资本运作状况
2.2 2013-2015年日化行业运行情况
2.2.1 2013年我国日化行业运行状况
2.2.2 2013年我国日化行业进出口分析
2.2.3 2014年我国日化行业产值规模
2.2.4 2014年中国日化市场发展态势
2.2.5 2015年日化行业运行情况
2.3 日化市场消费者行为调研分析
2.3.1 本土日化品牌发展状况
2.3.2 本土日化品牌传播效果分析
2.3.3 消费者日化产品购买渠道分析
2.3.4 消费者购买日化产品考虑的因素
2.4 日化行业发展的问题及对策
2.4.1 外资品牌下乡挤压本土企业生存空间
2.4.2 日化企业面临的三大挑战分析
2.4.3 民族日化行业面临困境亟需政策扶持
2.4.4 本土日化企业的资源优势及发展对策
第三章 2013-2015年中国牙膏行业发展环境分析
3.1 宏观经济环境
3.1.1 中国宏观经济发展成就概述
3.1.2 2013年中国宏观经济运行状况
3.1.3 2014年中国宏观经济运行情况
3.1.4 2015年宏观经济运行状况
3.2 行业发展背景
3.2.1 中国口腔护理用品行业发展情况
3.2.2 中国口腔护理产品质量安全水平显著增强
3.2.3 我国口腔护理用品对外贸易状况
3.2.4 我国口腔护理产品功能定位手段分析
3.3 技术环境分析
3.3.1 牙膏技术理论的基本框架
3.3.2 生产牙膏的主要设备
3.3.3 牙膏生产工艺过程
3.3.4 牙膏制膏方法
3.3.5 牙膏生产工艺与设备的更新改造
第四章 2013-2015年中国牙膏产业发展分析
4.1 中国牙膏行业发展概况
4.1.1 中国牙膏行业的发展进程
4.1.2 中国牙膏行业的基本特征
4.1.3 中国牙膏品种的结构调整状况分析
4.1.4 中国牙膏行业产品标准化逐步升级
4.2 2013-2015年中国牙膏行业发展分析
4.2.1 2013年中国牙膏行业运行状况
4.2.2 2014年中国牙膏行业发展态势
4.2.3 2015年中国牙膏行业发展形势
4.3 2013-2015年牙膏行业进出口数据分析
4.3.1 2013-2015年牙膏主要进口来源国家分析
4.3.2 2013-2015年牙膏主要出口目的国家分析
4.3.3 2013-2015年主要省份牙膏进口市场分析
4.3.4 2013-2015年主要省份牙膏出口市场分析
4.4 中国牙膏产业存在的问题
4.4.1 中国牙膏企业发展存在的制约因素
4.4.2 中国本土牙膏产品存在的不足分析
4.4.3 我国功效牙膏业存在的问题分析
4.5 中国牙膏行业的发展策略分析
4.5.1 中国牙膏行业发展对策建议
4.5.2 我国本土牙膏品牌发展战略探讨
4.5.3 中国牙膏企业成长壮大的路径选择
第五章 2013-2015年牙膏市场发展分析
5.1 全球牙膏市场总体概述
5.1.1 全球牙膏市场格局
5.1.2 全球各区域市场牙膏产品的特点
5.1.3 全球牙膏市场销售规模分析
5.2 2013-2015年中国牙膏市场发展现状
5.2.1 中国牙膏市场发展的五个阶段
5.2.2 中国牙膏市场发展概况
5.2.3 中国牙膏产品的价格结构
5.2.4 健口时代将改变牙膏市场格局
5.3 中国牙膏消费分析
5.3.1 中国牙膏市场的六种基本类型
5.3.2 消费群体分析
5.3.3 消费区域特征分析
5.3.4 消费者行为分析
5.4 中国牙膏市场品牌分析
5.4.1 我国牙膏市场的品牌结构
5.4.2 中国市场牙膏品牌排行状况
5.4.3 国产牙膏品牌市场份额日益缩小
第六章 2013-2015年牙膏细分市场分析
6.1 中草药牙膏
6.1.1 中草药牙膏的发展优势
6.1.2 中草药牙膏的发展历程
6.1.3 中草药牙膏消费市场调研分析
6.1.4 本土牙膏企业试图以中草药突围
6.1.5 我国中草药牙膏面临的问题及发展思路
6.1.6 中国中草药牙膏发展方向分析
6.2 含氟牙膏
6.2.1 含氟牙膏的历史
6.2.2 含氟牙膏的防龋机制和防龋效果
6.2.3 中国含氟牙膏质量达标情况良好
6.2.4 消费者对含氟牙膏的使用状况
6.3 盐味牙膏
6.3.1 盐味牙膏特殊功效概述
6.3.2 国际牙膏巨头争夺盐味牙膏市场
6.3.3 盐味牙膏微咸口感赢得消费者青睐
6.4 儿童牙膏
6.4.1 儿童牙膏发展概述
6.4.2 儿童牙膏消费行为分析
6.4.3 儿童牙膏市场成开发热点
6.4.4 我国儿童牙膏市场缺乏创新
第七章 2013-2015年牙膏市场竞争分析
7.1 中国牙膏市场竞争概述
7.1.1 市场竞争的基本要素
7.1.2 本土牙膏品牌竞争优势分析
7.1.3 牙膏行业进入细分竞争时代
7.2 2013-2015年牙膏市场竞争形势
7.2.1 中国牙膏市场的竞争格局
7.2.2 外资牙膏品牌继续领跑
7.2.3 本土牙膏品牌正积极求变
7.3 牙膏市场的竞争策略解析
7.3.1 中国牙膏市场两大外资品牌竞争差异分析
7.3.2 国内本土牙膏品牌的防守反击策略
7.3.3 第三方阵群雄纷起细分制胜
第八章 2013-2015年牙膏行业营销分析
8.1 2013-2015年牙膏行业营销概况
8.1.1 我国牙膏生产企业营销谋求创新
8.1.2 零售终端成为牙膏主流销售渠道
8.1.3 牙膏的销售主张分析
8.2 牙膏行业营销策略
8.2.1 本土牙膏品牌营销渠道开发对策
8.2.2 国产牙膏个性化营销策略分析
8.2.3 中国牙膏行业的营销战略选择
8.2.4 牙膏产品的广告营销策略分析
8.2.5 牙膏品牌的微博营销方案策划
8.3 营销案例分析
8.3.1 云南白药牙膏三高营销策略分析
8.3.2 云南白药牙膏营销带来的启示
8.3.3 两面针御方姜盐牙膏市场营销分析
8.3.4 牙依牙膏营销围绕市场布局和产品诉求
第九章 2013-2015年牙膏关联产业分析
9.1 漱口水
9.1.1 漱口水介绍
9.1.2 国内漱口水市场的发展概况
9.1.3 国产品牌漱口水发展的挑战与机遇
9.1.4 漱口水产品发展的软肋
9.1.5 中国本土漱口水品牌开发潜力巨大
9.2 牙刷
9.2.1 中国牙刷行业发展概况
9.2.2 牙刷市场需求分析
9.2.3 电动牙刷的市场机会与定位策略分析
9.2.4 牙刷的个性化发展策略
9.3 牙膏包装
9.3.1 全塑复合软管牙膏包装发展之路
9.3.2 牙膏包装的色彩和构图设计特色
9.3.3 牙膏包装市场存在的问题
9.3.4 牙膏软管的未来发展方向
第十章 2013-2015年牙膏原料市场分析
10.1 碳酸钙
10.1.1 碳酸钙简介
10.1.2 中国碳酸钙工业发展优劣势分析
10.1.3 中国碳酸钙行业发展格局
10.1.4 碳酸钙行业供给状况
10.1.5 2014年碳酸钙产业发展状况
10.1.6 2013-2015年中国碳酸钙进出口数据分析
10.1.7 我国碳酸钙行业发展面临问题及对策
10.2 磷酸氢钙
10.2.1 磷酸氢钙简介
10.2.2 我国牙膏级磷酸氢钙发展概况
10.2.3 我国磷酸氢钙市场发展分析
10.3 二氧化硅
10.3.1 二氧化硅简介
10.3.2 美国特种二氧化硅市场发展潜力看好
10.3.3 国内外二氧化硅发展对比
10.3.4 2013-2015年二氧化硅进出口数据分析
10.3.5 我国二氧化硅项目建设状况
10.4 甘油
10.4.1 甘油简介
10.4.2 世界甘油消费市场发展简况
10.4.3 世界掀起甘油利用新技术研发热潮
10.4.4 亚洲精制甘油市场优势与不足分析
10.4.5 我国甘油市场发展概况
10.4.6 2013-2015年中国甘油进出口数据分析
第十一章 2013-2015年牙膏行业国外重点企业
11.1 高露洁棕榄有限公司
11.1.1 公司简介
11.1.2 高露洁品牌的市场竞争战略模式
11.1.3 高露洁牙膏发展渠道分析
11.1.4 高露洁介入新领域扩充业务版图
11.1.5 高露洁牙膏新品动态
11.2 美国宝洁公司
11.2.1 公司简介
11.2.2 佳洁士产品在中国的发展进程
11.2.3 佳洁士广告营销策略解析
11.2.4 宝洁公司牙膏产品的营销战略透析
11.3 联合利华
11.3.1 公司简介
11.3.2 中华牙膏的品牌发展进程
11.3.3 联合利华牙膏品牌的塑造与扩张
11.3.4 联合利华牙膏的营销失误分析
11.4 LG生活健康集团
11.4.1 公司简介
11.4.2 LG竹盐牙膏四大策略赢得市场
11.4.3 LG竹盐牙膏的SWOT分析
11.4.4 LG重磅推出新款紫竹盐牙膏
第十二章 2013-2015年牙膏行业国内重点企业
12.1 柳州两面针股份有限公司
12.1.1 企业发展概况
12.1.2 经营效益分析
12.1.3 业务经营分析
12.1.4 财务状况分析
12.1.5 未来前景展望
12.2 云南白药集团股份有限公司
12.2.1 企业发展概况
12.2.2 经营效益分析
12.2.3 业务经营分析
12.2.4 财务状况分析
12.2.5 未来前景展望
12.3 重庆登康口腔护理用品股份有限公司
12.3.1 公司简介
12.3.2 冷酸灵寻求差异化策略向中高端市场渗透
12.3.3 冷酸灵迅康高价牙膏受消费者青睐
12.3.4 冷酸灵的品牌缺陷
12.4 广西梧州奥奇丽集团股份有限公司
12.4.1 公司简介
12.4.2 田七牙膏品牌的发展进程
12.4.3 田七牙膏营销策略分析
12.4.4 田七“黑马”是如何练成的
12.5 美晨集团股份有限公司
12.5.1 公司简介
12.5.2 探析黑妹牙膏的成功法宝
12.5.3 黑妹牙膏变革带来新活力
12.6 纳爱斯集团
12.6.1 公司简介
12.6.2 从“雕”牌到“纳爱斯”牙膏的品牌转变
12.6.3 纳爱斯品牌成功营销策略解析
12.6.4 纳爱斯以性别为突破点推出男女系列牙膏
第十三章 观研网对牙膏行业的前景趋势分析
13.1 牙膏行业发展趋势预测
13.1.1 中国牙膏行业发展趋势
13.1.2 牙膏产品朝多元化多功能化方向发展
13.1.3 高端牙膏市场发展前景分析
13.2 观研网对2016-2022年中国牙膏行业预测分析
13.2.1 影响中国牙膏行业发展的因素分析
13.2.2 观研网对2016-2022年中国口腔清洁用品制造行业产品销售收入预测
13.2.3 观研网对2016-2022年中国口腔清洁用品制造行业利润总额预测
13.2.4 观研网对2016-2022年中国牙膏行业牙膏产量预测
13.3 不同种类牙膏发展前景分析
13.3.1 清新香型牙膏仍将占据市场主流
13.3.2 茶类、中草药牙膏市场潜力凸显
13.3.3 药物功效型牙膏存在相当市场
13.3.4 儿童牙膏发展空间分析
第十四章 2013-2015年牙膏行业发展的政策环境
14.1 中国牙膏行业政策实施概况
14.1.1 中国牙膏行业管理体系的演变
14.1.2 我国牙膏行业实施《生产管理规范》
14.1.3 牙膏业生产许可证制度实施规范市场行为
14.1.4 牙膏虚假宣传得到法律管制
14.1.5 我国功效牙膏标准颁布实施进一步推动行业发展
14.2 国内外牙膏产品标准对比分析
14.2.1 国外先进标准或国际标准
14.2.2 微生物
14.2.3 铅含量
14.2.4 砷含量
14.2.5 氟含量
14.2.6 过硬颗粒与磨擦值
14.2.7 pH值
14.2.8 保质期
14.2.9 其他
14.3 相关政策法规
14.3.1 工业产品生产许可证管理条例
14.3.2 工业产品生产许可证管理条例实施办法
14.3.3 牙膏生产管理规范
14.3.4 化妆品标识管理规定
14.3.5 牙膏产品生产许可实施细则
图表目录
图表 日化行业产品需求对象
图表 日化国际企业与本土企业优劣比较
图表 全国日用化学产品制造行业月度工业总产值及同比增长
图表 全国日用化学产品制造行业工业总产值对比
图表 全国日化行业累计工业总产值行业小类占比情况
图表 全国日化行业累计工业总产值行业小类同比增长情况
图表 全国日用化学产品制造行业累计工业总产值地区占比情况
图表 全国日用化学产品制造行业月度产销率及同比
图表 全国日化行业月度出口额及同比
图表 我国日化行业出口额对比
图表 全国日化行业月度进口额及同比
图表 我国日化行业进口额对比
图表 消费者对面部洗护品类品牌认知与购买情况
图表 消费者对头发洗护品类品牌认知与购买情况
图表 消费者对衣物清洁护理品类品牌认知与购买情况
图表 消费者获取品牌信息的渠道及对其影响最大的三个渠道
图表 消费者购买面部洗护产品时考虑的因素
图表 消费者购买头发洗护产品时考虑的因素
图表 消费者购买衣物清洁护理产品时考虑的因素
图表 2013-2015年国内生产总值同比增长速度
图表 2008-2015年全国粮食产量及其增速
图表 2013-2015年规模以上工业增加值增速（月度同比）
图表 2013-2015年固定资产投资（不含农户）同比增速
图表 2013-2015年房地产开发投资同比增速
图表 2013-2015年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）
图表 2013-2015年居民消费价格同比上涨情况
图表 2013-2015年工业生产者出厂价格同比涨跌情况
图表 2013-2015年城镇居民人均可支配收入实际增长速度
图表 2013-2015年农村居民人均可支配收入实际增长速度
图表 真空制膏机的主要规格参数
图表 一步法制膏工艺流程图
图表 我国牙膏（折65克标准支）产量增长情况
图表 中国牙膏高、中、低端市场占比情况
图表 中国牙膏市场份额分布情况
图表 2013年中国十大牙膏品牌
图表 2013年主要国家牙膏进口量及进口额情况
图表 2014年主要国家牙膏进口量及进口额情况
图表 2015年主要国家牙膏进口量及进口额情况
图表 2013年主要国家牙膏出口量及出口额情况
图表 2014年主要国家牙膏出口量及出口额情况
图表 2015年主要国家牙膏出口量及出口额情况
图表 2013年主要省份牙膏进口量及进口额情况
图表 2014年主要省份牙膏进口量及进口额情况
图表 2015年主要省份牙膏进口量及进口额情况
图表 2013年主要省份牙膏出口量及出口额情况
图表 2014年主要省份牙膏出口量及出口额情况
图表 2015年主要省份牙膏出口量及出口额情况
图表 消费者每天刷牙的次数
图表 消费者最看重的牙膏功效
图表 消费者最常用的牙膏品牌
图表 中草药牙膏受欢迎程度
图表 消费者对中草药牙膏功效的看法
图表 消费者最常使用的中草药牙膏品牌
图表 消费者最喜爱的中草药牙膏品牌
图表 儿童牙膏购买习性分析
图表 2013年主要国家碳酸钙进口量及进口额情况
图表 2014年主要国家碳酸钙进口量及进口额情况
图表 2015年主要国家碳酸钙进口量及进口额情况
图表 2013年主要国家碳酸钙出口量及出口额情况
图表 2014年主要国家碳酸钙出口量及出口额情况
图表 2015年主要国家碳酸钙出口量及出口额情况
图表 2013年主要省份碳酸钙进口量及进口额情况
图表 2014年主要省份碳酸钙进口量及进口额情况
图表 2015年主要省份碳酸钙进口量及进口额情况
图表 2013年主要省份碳酸钙出口量及出口额情况
图表 2014年主要省份碳酸钙出口量及出口额情况
图表 2015年主要省份碳酸钙出口量及出口额情况
图表 2008-2013年国内磷酸氢钙价格走势图
图表 2010-2013年磷酸氢钙出厂均价走势对比图
图表 2013年主要国家二氧化硅进口量及进口额情况
图表 2014年主要国家二氧化硅进口量及进口额情况
图表 2015年主要国家二氧化硅进口量及进口额情况
图表 2013年主要国家二氧化硅出口量及出口额情况
图表 2014年主要国家二氧化硅出口量及出口额情况
图表 2015年主要国家二氧化硅出口量及出口额情况
图表 2013年主要省份二氧化硅进口量及进口额情况
图表 2014年主要省份二氧化硅进口量及进口额情况
图表 2015年主要省份二氧化硅进口量及进口额情况
图表 2013年主要省份二氧化硅出口量及出口额情况
图表 2014年主要省份二氧化硅出口量及出口额情况
图表 2015年主要省份二氧化硅出口量及出口额情况
图表 2013年主要国家甘油进口量及进口额情况
图表 2014年主要国家甘油进口量及进口额情况
图表 2015年主要国家甘油进口量及进口额情况
图表 2013年主要国家甘油出口量及出口额情况
图表 2014年主要国家甘油出口量及出口额情况
图表 2015年主要国家甘油出口量及出口额情况
图表 2013年主要省份甘油进口量及进口额情况
图表 2014年主要省份甘油进口量及进口额情况
图表 2015年主要省份甘油进口量及进口额情况
图表 2013年主要省份甘油出口量及出口额情况
图表 2014年主要省份甘油出口量及出口额情况
图表 2015年主要省份甘油出口量及出口额情况
图表 LG竹盐牙膏优劣势（SW）分析表
图表 2013-2015年柳州两面针股份有限公司总资产和净资产
图表 2013-2014年柳州两面针股份有限公司营业收入和净利润
图表 2015年柳州两面针股份有限公司营业收入和净利润
图表 2013-2014年柳州两面针股份有限公司现金流量
图表 2015年柳州两面针股份有限公司现金流量
图表 2014年柳州两面针股份有限公司主营业务收入分行业
图表 2014年柳州两面针股份有限公司主营业务收入分产品
图表 2014年柳州两面针股份有限公司主营业务收入分区域
图表 2013-2014年柳州两面针股份有限公司成长能力
图表 2015年柳州两面针股份有限公司成长能力
图表 2013-2014年柳州两面针股份有限公司短期偿债能力
图表 2015年柳州两面针股份有限公司短期偿债能力
图表 2013-2014年柳州两面针股份有限公司长期偿债能力
图表 2015年柳州两面针股份有限公司长期偿债能力
图表 2013-2014年柳州两面针股份有限公司运营能力
图表 2015年柳州两面针股份有限公司运营能力
图表 2013-2014年柳州两面针股份有限公司盈利能力
图表 2015年柳州两面针股份有限公司盈利能力
图表 2013-2015年云南白药集团股份有限公司总资产和净资产
图表 2013-2014年云南白药集团股份有限公司营业收入和净利润
图表 2015年云南白药集团股份有限公司营业收入和净利润
图表 2013-2014年云南白药集团股份有限公司现金流量
图表 2015年云南白药集团股份有限公司现金流量
图表 2014年云南白药集团股份有限公司主营业务收入分行业
图表 2014年云南白药集团股份有限公司主营业务收入分产品
图表 2014年云南白药集团股份有限公司主营业务收入分区域
图表 2013-2014年云南白药集团股份有限公司成长能力
图表 2015年云南白药集团股份有限公司成长能力
图表 2013-2014年云南白药集团股份有限公司短期偿债能力
图表 2015年云南白药集团股份有限公司短期偿债能力
图表 2013-2014年云南白药集团股份有限公司长期偿债能力
图表 2015年云南白药集团股份有限公司长期偿债能力
图表 2013-2014年云南白药集团股份有限公司运营能力
图表 2015年云南白药集团股份有限公司运营能力
图表 2013-2014年云南白药集团股份有限公司盈利能力
图表 2015年云南白药集团股份有限公司盈利能力
图表 登康公司品牌规划图
图表 观研网对2016-2022年中国口腔清洁用品制造行业产品销售收入预测
图表 观研网对2016-2022年中国口腔清洁用品制造行业利润总额预测
图表 观研网对2016-2022年中国牙膏产量预测
图表 质量安全管理职责表
图表 企业环境、场所要求
图表 生产资源提供
图表 采购质量控制
图表 生长过程控制
图表 产品质量检验
图表 生产安全防护
图表详见正文••••••(GY XFT)
