2020年中国智能电视行业前景分析报告-行业调研与未来趋势预测

报告大纲
研究方法
数据来源
订购流程

【报告大纲】

第一章智能电视行业发展背景分析
第一节中国电视更新潮到来
一、日本彩电更新潮分析
二、中国彩电更新潮即将到来
第二节电视产品创新历程分析
一、电视产品发展创新历程分析
二、国内电视品牌增长驱动因素
（1）节能补贴彩电收益显著
（2）日系品牌衰退遗留空间
（3）网购拉动城市彩电销售
（4）农村消费能力不断增强
第三节电视智能化发展阶段分析
一、第一阶段由IT企业兴起，以失败告终
二、第二阶段以官方推动的电视数字化主导
三、第三阶段以互联网电视和智能电视主导
第四节智能电视行业发展现状分析
一、智能电视行业发展现状
二、智能电视行业发展前景
（1）智能电视在核心功能上占据优势
（2）全球互联网电视出货量预测

第二章智能电视时代竞争生态的变化
第一节智能电视行业参与主体的变化
一、智能电视行业参与主体变化
（1）传统电视制造商的拓展
（2）互联网企业的进入
（3）代工企业的搅局
二、智能电视行业竞争热点
（1）电视机顶盒、电视棒
（2）智能电视一体机
三、智能电视行业竞争程度的变化
第二节智能电视行业上游的变化
一、智能系统平台成必需
二、视频内容服务是卖点
第三节智能电视行业下游的变化
一、智能电视消费者趋向年轻化
二、智能电视消费者议价能力提升
第四节智能电视行业潜在进入者威胁的变化
一、互联网企业的进入威胁分析
二、传统电视厂商的进入威胁分析
第五节智能电视行业替代品威胁的变化
一、传统彩电的威胁分析
二、平板、手机及PC的威胁分析
第六节智能电视行业相关利益者的变化
一、有线运营商端口接受挑战
二、电视机顶盒将部分被替代

第三章智能电视行业商业模式整体特点
第一节智能电视行业商业模式总体结构
一、智能电视商业模式总体结构
二、智能电视商业模式组成部分
第二节智能电视行业商业模式雏形分析
一、“全产业链”商业模式雏形
（1）乐视TV商业模式雏形
1）乐视TV商业模式整体架构
2）乐视TV商业模式核心要素
（2）海信VIDAA商业模式雏形
1）海信VIDAA商业模式整体架构
2）海信VIDAA商业模式核心要素
二、“用户一体化”商业模式雏形
（1）小米电视商业模式整体架构
（2）小米电视商业模式核心要素
三、“双品牌”商业模式雏形
（1）酷开TV商业模式雏形
1）酷开TV商业模式整体架构
2）酷开TV商业模式核心要素
（2）KKTV商业模式雏形
1）KKTV商业模式整体架构
2）KKTV商业模式核心要素
四、“跨界联姻”商业模式雏形
（1）TV+商业模式整体架构
（2）TV+商业模式核心要素
第三节智能电视行业商业模式核心要素比较
一、产品功能的比较
二、价值主张的比较
三、盈利模式的比较
四、供应链管理的比较
第四节智能电视行业商业模式现存问题
一、智能电视挑战用户习惯
二、智能电视价值主张模糊
三、智能电视需要回归本质
四、企业盈利模式有待验证

第四章智能电视行业商业模式的构建
第一节智能电视商业模式构建流程
一、商业模式中九大要素相互关系
（1）价值主张统领其它要素
（2）收入来源决定要素
（3）成本结构决定要素
（4）盈利公式的形成
二、智能电视行业模式构建流程
第二节智能电视行业需求分析
一、智能电视核心利益需求分析
（1）消费者智能电视功能需求
（2）消费者智能电视体验需求
二、消费者心中理想的智能电视
（1）智能电视操作常见问题
（2）消费者心中的智能电视特点
（3）消费者心中的遥控器特点
第三节智能电视商业模式市场定位
一、智能电视的市场定位策略
（1）单一定位策略与案例
（2）组合定位策略与案例
二、智能电视的市场定位分类
（1）高端市场定位
（2）大众市场定位
（3）利基市场定位
三、智能电视市场定位建议
第四节智能电视企业价值主张选择
一、智能电视用户的核心需求
二、商业模式中常见价值主张
三、智能电视中主要价值主张
（1）品牌与身份地位的象征
（2）专注某个领域做到极致
（3）性能与价格呈高度正比
（4）工业精神拥抱互联网
（5）年轻人第一台电视机
四、智能电视价值主张相关建议
（1）价值主张必须与目标客户相适应
（2）必须考虑实价值主张所需资源及获取渠道
（3）自身能力能否实现价值主张
第五节智能电视企业渠道通路选择
一、智能电视主要线上营销渠道
（1）不同电商平台的比较
（2）现有电视智能企业的线上渠道选择
二、智能电视主要线下营销渠道
（1）自有线下渠道
（2）合作伙伴线下渠道
三、智能电视渠道策略选择建议
（1）线上线下渠道优劣势比较
（2）线上线下渠道融合成趋势
第六节智能电视企业客户关系策略
一、通过原有客户关系切入
（1）自有官网推广与营销
（2）自有在线服务中宣传
（3）增值服务中宣传推广
二、网络社交媒体的应用
（1）微博宣传营销
（2）网络社区互动
（3）与客户共同创作
三、智能电视企业客户关系策略选择
第七节智能电视企业收入来源构造
一、收入来源通用模型
二、智能电视主要收入来源
（1）产品硬件销售
（2）视频内容服务
（3）广告收费
（4）软件应用分成
三、智能电视企业盈利模式构建建议
第八节智能电视商业模式核心资源
一、通用核心资源分类
二、智能电视行业常见核心资源
（1）研发设计
（2）宣传平台
（3）渠道网络
（4）视频资源
第九节智能电视商业模式成本结构
一、通用成本结构模型
二、智能电视行业成本结构
（1）研发成本
（2）推广成本
（3）渠道成本
（4）影视资源成本
第十节智能电视企业合作伙伴选择
一、合作伙伴通用分类
二、智能电视常见合作伙伴
（1）互联网企业
（2）传统制造商
（3）有线运营商
（4）上下游合作伙伴
三、智能电视合作伙伴选择建议

第五章不同参与主体商业模式的构建重点
第一节传统电视厂商商业模式的构建重点
一、传统电视厂商智能电视价值主张——产品创新
二、传统电视厂商渠道通路——线上线下相融合
三、传统电视厂商客户关系——实体店与网络并进
四、传统电视厂商核心资源——服务内容需要加强
五、传统电视厂商收入来源——可延伸价值链
六、传统电视厂商合作伙伴——互联网企业成新选择
第二节互联网企业商业模式的构建重点
一、互联网企业智能电视价值主张——互联网精神
二、互联网企业渠道通路——线下渠道建设需要加强
三、互联网企业客户关系——互联网企业的强项
四、互联网企业核心资源——合理利用用户存量
五、互联网企业收入来源——运营服务环节是重点
六、互联网企业合作伙伴——多元化选择

第六章智能电视商业模式构建新视点
第一节免费式商业模式复制的可行性
一、免费式商业模式的概念
二、免费式商业模式案例
三、免费式商业模式在智能电视行业中能否复制
第二节多产品组合型商业模式是否有利
一、多产品组合型商业模式概念
二、多产品组合型商业模式案例
三、多产品组合型商业模式在智能电视行业能否占据有利地位
第三节高度集中的高价值商业模式是否适用
一、高度集中的高价值商业模式概念
二、高度集中的高价值商业模式案例
三、高度集中的高价值商业模式是否适用智能电视行业
第四节纵向一体化商业模式能否成功
一、纵向一体化商业模式概念
二、纵向一体化商业模式案例
三、纵向一体化商业模式在智能电视行业能否成功
第五节平台化商业模式是否更具竞争力
一、平台化商业模式概念
二、平台化商业模式案例
三、平台化商业模式在智能电视行业是否更具竞争力

第七章典型商业模式成功经验的借鉴
第一节王老吉商业模式
一、王老吉商业模式解析
二、王老吉商业模式评价
第二节思买商业模式
一、思买商业模式解析
二、思买商业模式评价
第三节明基医院商业模式
一、明基医院商业模式解析
二、明基医院商业模式评价
第四节沃尔玛&宝洁合作共赢商业模式
一、沃尔玛&宝洁合作共赢商业模式解析
二、沃尔玛&宝洁合作共赢商业模式评价
第五节松江新城泰晤士小镇商业模式
一、泰晤士小镇商业模式解析
二、泰晤士小镇商业模式评价
第六节诚品书店商业模式
一、诚品书店商业模式解析
二、诚品书店商业模式评价
第七节 ZARA“快时尚”商业模式
一、ZARA“快时尚”商业模式解析
二、ZARA“快时尚”商业模式评价
第八节谷歌商业模式
一、谷歌商业模式解析
二、谷歌商业模式评价
第九节夸克电影网商业模式
一、夸克电影网商业模式解析
二、夸克电影网商业模式评价
第十节哇哈哈商业模式
一、哇哈哈商业模式解析
二、哇哈哈商业模式评价

图表目录
图表1：电视产品的发展历程
图表2：一二线城市白领对智能电视的了解程度（单位：%）
图表3：一二线城市白领中对智能电视了解程度的性别差异（单位：%）
图表4：消费者再次购买电视时的类型偏好（单位：%）
图表5：消费者购买智能电视的价格偏好（单位：%）
图表6：现有市场上智能电视价格满足消费者的偏好（单位：元）
图表7：影视剧在线观看媒介选择（单位：%）
图表8：影视剧在线观看媒介选择的性别差异（单位：%）
图表9：消费者不使用智能手机或平板电脑在线观看原因（单位：%）
图表10：市面上现有的电视盒子阵营
图表11：智能电视行业商业模式总体架构
图表12：智能电视企业商业模式的组成部分
图表13：市面上主要智能电视参数比较
图表14：超级电视盒letvUI体验方面的特点
图表15：消费者智能电视功能需求情况（单位：%）
图表详见报告正文……（GY YX）

【简介】
        中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业前景分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国智能电视行业前景分析报告-行业调研与未来趋势预测》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业前景分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

标签智能电视

研究方法

报告主要采用的分析方法和模型包括但不限于：
- 波特五力模型分析法
- SWOT分析法
- PEST分析法
- 图表分析法
- 比较与归纳分析法
- 定量分析法
- 预测分析法
- 风险分析法
……
报告运用和涉及的行业研究理论包括但不限于：
- 产业链理论
- 生命周期理论
- 产业布局理论
- 进入壁垒理论
- 产业风险理论
- 投资价值理论
……

数据来源

报告统计数据主要来自国家统计局、地方统计局、海关总署、行业协会、工信部数据等有关部门和第三方数据库；
部分数据来自业内企业、专家、资深从业人员交流访谈；
消费者偏好数据来自问卷调查统计与抽样统计；
公开信息资料来自有相关部门网站、期刊文献网站、科研院所与高校文献；
其他数据来源包括但不限于：联合国相关统计网站、海外国家统计局与相关部门网站、其他国内外同业机构公开发布资料、国外统计机构与民间组织等等。