2018年中国电视产业发展趋势：
1、高端大尺寸依然是彩电市场发展的主流方向，OLED、量子点、激光电视等显示技术依托大尺寸电视，呈现多元快速扩张。
2、电信运营商进入彩电行业，随着智能电视快速发展，掌握海量客户、家庭宽带资源的电信运营商，彩电市场或将再次分化，竞争将更加激烈。
3、彩电制造企业海外扩张规模继续加速，对外逐步建立和完善全球化的供应、制造及服务体系，实现海外本地化资源合理配置和成本优化。
4、电商平台与线下实体速度、品类继续加速，随着具备消费能力网民数量的增长，电商平台将成为活跃彩电市场的生力军。
5、新建面板线落地投产，面板出货将全面放量，供应量将大于整机需求量，2017年面板价格上涨趋势也将得到缓解。以后几年，传统技术面板将进入价格下行区间。
6、《促进新一代人工智能产业发展三年行动计划(2018-2020)》实施，优化了发展环境，促进人工智能电视规模继续扩大。
7、未来品牌溢价能力将是企业占据行业话语权的重要砝码，个性化、高端化、技术创新能力成为体现企业溢价能力的关键。
8、彩电市场整体进入增长瓶颈期，产品结构升级、销售渠道融合、核心技术创新等多种形式的综合布局，围绕提升消费者观看体验感受的举措，将是彩电企业发力的重点。
2017年年底，智能电视保有量即达到了1.73亿台，覆盖率超过了30%。而30%的突破，表明智能电视已经有足够的保有量单独作为互联网终端立足，代表着OTT行业规模化广告效益即将产生。此门槛，是智能电视行业的一个本质变化。而2017年智能电视在OTT行业带来的经济效益也证实了这一点。
2012-2017年中国智能电视保有量
资料来源：公开资料整理
2017年OTT广告收入实现23亿元，同比增长130%，其中贴片16亿，同比增长70%，开机4.6亿，同比增长20%，其他2.4亿，同比增长10%。行业头部广告主纷纷入局OTT，汽车、快消、电商、手机品牌成为在OTT大屏出现频率最高的品类。
在整个OTT市场，开机广告是增长最为明显的一个品类。因为强制观看、高触达率以及可以定制，开机广告已成为80%的OTT广告主最青睐也最舍得花钱的营销手段。2017年年初乐视TV的开机广告售价就已达到180万/天，这个价格已经可以跟央视《新闻联播》前后的10秒广告相媲美。
2014-2017年中国OTT广告市场细分情况
资料来源：公开资料整理
观研天下发布的《2018年中国智能电视市场分析报告-行业运营态势与投资前景预测》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2015-2017年中国智能电视行业发展概述
第一节 智能电视行业发展情况概述
一、智能电视行业相关定义
二、智能电视行业基本情况介绍
三、智能电视行业发展特点分析
第二节中国智能电视行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、智能电视行业产业链条分析
三、中国智能电视行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国智能电视行业生命周期分析
一、智能电视行业生命周期理论概述
二、智能电视行业所属的生命周期分析
第四节 智能电视行业经济指标分析
一、 智能电视行业的赢利性分析
二、 智能电视行业的经济周期分析
三、智能电视行业附加值的提升空间分析
第五节 国中智能电视行业进入壁垒分析
一、智能电视行业资金壁垒分析
二、智能电视行业技术壁垒分析
三、智能电视行业人才壁垒分析
四、智能电视行业品牌壁垒分析
五、智能电视行业其他壁垒分析
第二章 2015-2017年全球智能电视行业市场发展现状分析
第一节 全球智能电视行业发展历程回顾
第二节全球智能电视行业市场区域分布情况
第三节 亚洲智能电视行业地区市场分析
一、亚洲智能电视行业市场现状分析
二、亚洲智能电视行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲智能电视行业市场前景分析
第四节 北美智能电视行业地区市场分析
一、北美智能电视行业市场现状分析
二、北美智能电视行业市场规模与市场需求分析
三、北美智能电视行业市场前景分析
第五节 欧盟智能电视行业地区市场分析
一、欧盟智能电视行业市场现状分析
二、欧盟智能电视行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟智能电视行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界智能电视行业分布走势预测
第七节 2018-2024年全球智能电视行业市场规模预测
第三章 2015-2017年中国智能电视产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国智能电视行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国智能电视产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 2015-2017年中国智能电视行业运行情况
第一节 中国智能电视行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国智能电视行业市场规模分析
第三节 中国智能电视行业供应情况分析
第四节 中国智能电视行业需求情况分析
第五节 中国智能电视行业供需平衡分析
第六节 中国智能电视行业发展趋势分析
第五章 中国智能电视所属行业运行数据监测
第一节 中国智能电视所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国智能电视所属行业产销与费用分析
一、产成品分析
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
六、销售成本分析
七、销售费用分析
八、管理费用分析
九、财务费用分析
十、其他运营数据分析
第三节 中国智能电视所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2015-2017年中国智能电视市场格局分析
第一节 中国智能电视行业竞争现状分析
一、中国智能电视行业竞争情况分析
二、中国智能电视行业主要品牌分析
第二节 中国智能电视行业集中度分析
一、中国智能电视行业市场集中度分析
二、中国智能电视行业企业集中度分析
第三节 中国智能电视行业存在的问题
第四节 中国智能电视行业解决问题的策略分析
第五节 中国智能电视行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2015-2017年中国智能电视行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国智能电视行业消费特点
第二节 中国智能电视行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第二节 智能电视行业成本分析
第三节 智能电视行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第四节 中国智能电视行业价格现状分析
第五节 中国智能电视行业平均价格走势预测
一、中国智能电视行业价格影响因素
二、中国智能电视行业平均价格走势预测
三、中国智能电视行业平均价格增速预测
第八章 2015-2017年中国智能电视行业区域市场现状分析
第一节 中国智能电视行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地智能电视市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区智能电视市场规模分析
四、华东地区智能电视市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区智能电视市场规模分析
四、华中地区智能电视市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区智能电视市场规模分析
四、华南地区智能电视市场规模预测
第五节 华北地区市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区智能电视市场规模分析
四、华北地区智能电视市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区智能电视市场规模分析
四、东北地区智能电视市场规模预测
第七节 西部地区市场分析
一、西部地区概述
二、西部地区经济环境分析
三、西部地区智能电视市场规模分析
四、西部地区智能电视市场规模预测
第九章 2015-2017年中国智能电视行业竞争情况
第一节 中国智能电视行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国智能电视行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国智能电视行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 智能电视行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第十一章 2018-2024年中国智能电视行业发展前景分析与预测
第一节中国智能电视行业未来发展前景分析
一、智能电视行业国内投资环境分析
二、中国智能电视行业市场机会分析
三、中国智能电视行业投资增速预测
第二节中国智能电视行业未来发展趋势预测
第三节中国智能电视行业市场发展预测
一、中国智能电视行业市场规模预测
二、中国智能电视行业市场规模增速预测
三、中国智能电视行业产值规模预测
四、中国智能电视行业产值增速预测
五、中国智能电视行业供需情况预测
第四节中国智能电视行业盈利走势预测
一、中国智能电视行业毛利润同比增速预测
二、中国智能电视行业利润总额同比增速预测
第十二章 2018-2024年中国智能电视行业投资风险与营销分析
第一节 智能电视行业投资风险分析
一、智能电视行业政策风险分析
二、智能电视行业技术风险分析
三、智能电视行业竞争风险分析
四、智能电视行业其他风险分析
第二节 智能电视行业企业经营发展分析及建议
一、智能电视行业经营模式
二、智能电视行业销售模式
三、智能电视行业创新方向
第三节 智能电视行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章2018-2024年中国智能电视行业发展策略及投资建议
第一节 中国智能电视行业品牌战略分析
一、智能电视企业品牌的重要性
二、智能电视企业实施品牌战略的意义
三、智能电视企业品牌的现状分析
四、智能电视企业的品牌战略
五、智能电视品牌战略管理的策略
第二节中国智能电视行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国智能电视行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2018-2024年中国智能电视行业发展策略及投资建议
第一节中国智能电视行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国智能电视行业定价策略分析
第二节中国智能电视行业营销渠道策略
一、智能电视行业渠道选择策略
二、智能电视行业营销策略
第三节中国智能电视行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国智能电视行业重点投资区域分析
二、中国智能电视行业重点投资产品分析
图表详见正文
