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2021年中国美瞳市场分析报告-市场运营态势与发展动向前瞻

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  • 【报告名称】2021年中国美瞳市场分析报告-市场运营态势与发展动向前瞻
  • 【关 键 字】美瞳 市场分析 运营态势 发展动向前瞻
  • 【出版日期】2021
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
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中国报告网提示:我国美瞳行业产业链上游代表企业可分为四大类型:欧美厂商、中国台湾厂商、日韩厂商、中国大陆厂商。

       美瞳是一种可以改变眼睛颜色的镜片,又称彩色隐形眼镜。美瞳行业产业链上游为制造企业,中游为品牌商和集合平台,下游为销售渠道。

       一、美瞳行业产业链上游

       1.美瞳行业产业链上游现状


       美瞳的材质分为水凝胶及硅水凝胶,后者佩戴更舒适,但技术难度高,仅少部分企业具备生产能力。同时,具备生产能力的企业因产品花色少,品牌形象较老化。

美瞳材质分类
数据来源:公开资料整理

       市面上约90%的美瞳产品为代工生产形式,其中台湾生产供应比例较大。数据显示,2021年5月,淘系平台上销量TOP40的美瞳产品中,台湾生产的占比达到57.5%,中国大陆厂家生产占比达15%,韩国厂家生产达20%。

美瞳代工制造流程
数据来源:公开资料整理

2021年5月淘系平台上销量TOP40的美瞳产品代加工生产情况
数据来源:公开资料整理

       2.美瞳行业产业链上游代表企业

       我国美瞳行业产业链上游代表企业可分为四大类型:欧美厂商、中国台湾厂商、日韩厂商、中国大陆厂商。

我国美瞳行业产业链上游代表企业优势分析

类别

厂商

品牌

产品优势

欧美厂商

强生

安视优

强生ACUVUE隐形眼镜是强生视力保健公司研制生产的抛弃型隐形眼镜,强生视力保健公司隶属美国强生公司,专业研制、生产和销售系列强生更换型隐形眼镜。,强生隐形眼镜最早提出了越短越健康的理念,被很多业内人士认可,所以强生隐形眼镜都是以短周期的为主,强生日抛隐形眼镜和强生两周抛隐形眼镜都是强生的主打品牌.强生acuvue欧舒适的好处,超高透氧率高透氧硅水凝胶材质,直达角膜之氧流量高达98%,保证眼睛舒适健康,双眼自由呼吸,真正意义上的隐形。

博士伦

博士伦

隐形眼镜创新硅水凝胶材质,5倍透氧,锁水保湿,超长配戴也舒适。 智动定位设计(Lo-Torque6重科技,稳定性高,良好的配适和泪液循环。

中国台湾厂商

金可国际

海昌

海昌专注隐形眼镜30年,是早在1985年就将软性隐形眼镜带入中国的国际化品牌,海昌致力于不断研发专业舒适,兼具时尚的隐形眼镜及护理液产品。海昌注重科技研发,注重产品质量,连续十几年都国家质量抽查合格的企业,参与并讨论、执行国家隐形眼镜生产的国家标准。

晶硕

晶硕

晶硕创立于2009年,为和硕联合科技及景硕科技共同转投资品牌,主要从事软式隐形眼镜以及医疗用光学产品研发制造与销售。自行开发新型自动化生产线及生产流程,从开始原料投入到镜片成品,完全自动化生产,核心制程摆脱传统气压元件控制,采用伺服控制系统,取得ISO13485品质系统认证。

日韩厂商

SHOBIDO

PienAge

款式丰富

实瞳

奇士美

美瞳颜色自然,舒适度较高

中国大陆厂商

REALCON

主要为PopMagic4iNLOOK代工

吉林瑞尔康隐形眼镜有限公司成立于2009年,占地面积约5000平方米,位于吉林市高新区国家创业园区,属无菌三类医疗器械生产企业,是东北地区唯一一家正式注册生产彩色隐形眼镜的企业,同时也是国内具有先进彩色隐形眼镜生产能力的工厂,拥有自主知识产权,自主研发中心,拥有一流的韩国自动化全套生产隐形眼镜设备的研发团队和完整的生产技术。

吉林瑞尔康隐形眼镜有限公司的主要产品有软性亲水接触镜Realcon 38Realcon Color 38Realcon Color 40Realcon Color 42。经营范围:III6822医用光学器具、仪器及内窥镜设备(仅限隐形眼镜)生产;进出口贸易。主要品牌有:REALCON;芳姿;涵韵;艺彩YICAI等。

20131月,公司申请了关于彩色软性亲水接触镜及其制备方法的发明专利,经中华人民共和国国家知识产权局专利审查局严格审查,于2014115日顺利通过申请并公布。

康视达科技集团

旗下20多个自营品牌,主要为国内中小美瞳品牌代工

甘肃康视达科技集团有限公司投资,是国内为数不多生产隐形眼镜的科技型企业,是西北唯一一家隐形眼镜生产企业,公司引进国外先进生产设备、自主研发生产技术知识产权,自主品牌的隐形眼镜及眼睛护理系列产品。2010年元月成功研发出M38MC38系列产品,取得医疗器械注册证号,同年三月开始生产,十月投入市场,2011年响应国家医疗器械规范要求生产车间改建,20125月国际化标志生产厂区全面投入使用,并严格按照医疗器械质量管理规范要求组织实施生产,同时完成GMP检查验收认证工作。

生产研发面积五千八百多平方米,设计开发MC38美瞳产品款式品种80多款,营销体系覆盖全国二十多个省、市、自治区及东南亚地区。公司申请注册商标 20多件,其中 “康视达商标被认定为甘肃省著名商标,现正在认定中国驰名商标。已上市康博士”“沙宣”“伊诺已得到广大消费者的认可肯定。

公司自成立以来,坚持走产学研结合发展的道路,先后与中科院物理化学研究院、兰州大学联合致力于隐形眼镜高新产品的研发,成功申报专利26件,其中已授权实用新型专利6件,已进入实审阶段发明专利2件。2011年被认定为科技型企业,目前正在认证国家高新技术企业

数据来源:公开资料整理

       二、美瞳行业产业链中游

       1.美瞳行业产业链中游现状


       由于我国政府对线上销售美瞳类医疗器械的严格监管,海外品牌面对不熟悉的审批流程,进入壁垒高。而大陆本土品牌抓住发展机遇,在美瞳市场中占有较高比例。数据显示,2019年11月-2020年10月,天猫淘宝美瞳品牌中,中国大陆本土品牌销售额占比达18.8%。其次是台湾品牌和欧美品牌,占比分比为16.9%、11.1%。

2019年11月-2020年10月天猫淘宝美瞳品牌销售额占比情况
数据来源:公开资料整理

       从具体品牌来看,2019年11月-2020年10月,天猫淘宝美瞳品牌中,海昌销售额位居第一位,占比达8.6%。其次是安视优和可拉拉,占比均为5.8%。

2019年11月-2020年10月天猫淘宝美瞳具体品牌销售额占比情况 
数据来源:公开资料整理

       2.美瞳行业产业链中游代表品牌

       尽管目前中国大陆本土美瞳品牌销售额位居高位,但受限于供应链劣势及工艺限制,以代加工生产模式为主的中国国潮美瞳在产品式样上较难以实现多样化,导致不同品牌商的产品最终成品的相似度高。

中国大陆国潮美瞳品牌对比

品牌

品牌定位

供应链

销售渠道

MOODY

大众消费,日抛美瞳价格为69-89/10

日抛和月抛为台湾大型代工厂晶硕和永胜光学(金可国际旗下)代工,季抛为昕琦光学代工

线上电商平台渠道为主

CoFANCY

大众消费,日抛美瞳价格为69-99/10

日抛为台湾中大型规模代工厂合作,如台湾的昕琦科技。月抛和半年抛为中国代工厂(江苏视淮医疗器械)与韩国中大型代工厂Medios生产

线上电商平台渠道为主

可啦啦

大众消费,日抛美瞳价格为69-99/10

台湾大型工厂精华光学代工日抛,月抛、半年抛和年抛为中国本土制造商(瑞尔康和自然美光学)代工

线上电商平台渠道+线下自营门店

4iNLOOK

产品价格差异较大,日抛美瞳价格区间位于59-150/10

和多家台湾、韩国中大型规模代工厂合作,如台湾的昕琦科技、精能光学和品硕光学,韩国的Vision Science

线上电商平台渠道+自营垂直线上平台+线下自营/加盟门店+线下药店专柜

MIOMI

中高端定位,日抛美瞳价格为130-150/10

台湾大型代工厂精华光学代工日抛,韩国中大型代工厂POLYTOUCH代工月抛和年抛

线上电商平台渠道+线下加盟门店

数据来源:公开资料整理

       三、美瞳行业产业链下游分析

       1.美瞳行业产业链下游现状

       (1)从销售渠道来看


       现阶段我国美瞳行业主要销售渠道为微商,2020年占比达45%。其次是线下店和天猫淘宝店,占比分别为25%、17%。

2020年我国美瞳行业销售渠道占比情况
数据来源:公开资料整理

       从前景来看,我国美瞳微商销售渠道占比接近50%,正规渠道销售比例有待提升。正规渠道中,与其他相比线下门店虽然运营要求较高,但产品质量更有保障,更容易产生复购和提高顾客粘性。

美瞳线下门店优势
数据来源:公开资料整理

       (2)从消费特征来看

       美瞳主要消费者为“新锐白领”和“Z世代”,占比分别为38.1%、20.6%。此外,精制妈妈和资深中产人群占比较高,分别为15.9%、9.5%。消费需求方面,消费者对有度数的美瞳消费需求更高,占比达67.1%。

美瞳主要消费者占比情况
数据来源:公开资料整理

美瞳消费者需求占比
数据来源:公开资料整理(zlj)

 
       观研报告网发布的《2021年中国美瞳市场分析报告-市场运营态势与发展动向前瞻》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

       行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。



       本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【目录大纲】

第一章 2017-2021年中国美瞳行业发展概述
第一节 美瞳行业发展情况概述
一、美瞳行业相关定义
二、美瞳行业基本情况介绍
三、美瞳行业发展特点分析
四、美瞳行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售模式
五、美瞳行业需求主体分析
第二节 中国美瞳行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、美瞳行业产业链条分析
三、产业链运行机制
(1)沟通协调机制
(2)风险分配机制
(3)竞争协调机制
四、中国美瞳行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国美瞳行业生命周期分析
一、美瞳行业生命周期理论概述
二、美瞳行业所属的生命周期分析
第四节 美瞳行业经济指标分析
一、美瞳行业的赢利性分析
二、美瞳行业的经济周期分析
三、美瞳行业附加值的提升空间分析
第五节 中国美瞳行业进入壁垒分析
一、美瞳行业资金壁垒分析
二、美瞳行业技术壁垒分析
三、美瞳行业人才壁垒分析
四、美瞳行业品牌壁垒分析
五、美瞳行业其他壁垒分析

第二章 2017-2021年全球美瞳行业市场发展现状分析
第一节 全球美瞳行业发展历程回顾
第二节 全球美瞳行业市场区域分布情况
第三节 亚洲美瞳行业地区市场分析
一、亚洲美瞳行业市场现状分析
二、亚洲美瞳行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲美瞳行业市场前景分析
第四节 北美美瞳行业地区市场分析
一、北美美瞳行业市场现状分析
二、北美美瞳行业市场规模与市场需求分析
三、北美美瞳行业市场前景分析
第五节 欧洲美瞳行业地区市场分析
一、欧洲美瞳行业市场现状分析
二、欧洲美瞳行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲美瞳行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界美瞳行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球美瞳行业市场规模预测

第三章 中国美瞳产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国美瞳行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国美瞳产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国美瞳行业运行情况
第一节 中国美瞳行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
1、行业技术发展现状
2、行业技术专利情况
3、技术发展趋势分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国美瞳行业市场规模分析
第三节 中国美瞳行业供应情况分析
第四节 中国美瞳行业需求情况分析
第五节 我国美瞳行业细分市场分析
1、细分市场一
2、细分市场二
3、其它细分市场
第六节 中国美瞳行业供需平衡分析
第七节 中国美瞳行业发展趋势分析

第五章 中国美瞳所属行业运行数据监测
第一节 中国美瞳所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国美瞳所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国美瞳所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2017-2021年中国美瞳市场格局分析
第一节 中国美瞳行业竞争现状分析
一、中国美瞳行业竞争情况分析
二、中国美瞳行业主要品牌分析
第二节 中国美瞳行业集中度分析
一、中国美瞳行业市场集中度影响因素分析
二、中国美瞳行业市场集中度分析
第三节 中国美瞳行业存在的问题
第四节 中国美瞳行业解决问题的策略分析
第五节 中国美瞳行业钻石模型分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2017-2021年中国美瞳行业需求特点与动态分析
第一节 中国美瞳行业消费市场动态情况
第二节 中国美瞳行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 美瞳行业成本结构分析
第四节 美瞳行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国美瞳行业价格现状分析
第六节 中国美瞳行业平均价格走势预测
一、中国美瞳行业价格影响因素
二、中国美瞳行业平均价格走势预测
三、中国美瞳行业平均价格增速预测

第八章 2017-2021年中国美瞳行业区域市场现状分析
第一节 中国美瞳行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区美瞳市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区美瞳市场规模分析
四、华东地区美瞳市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区美瞳市场规模分析
四、华中地区美瞳市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区美瞳市场规模分析
四、华南地区美瞳市场规模预测

第九章 2017-2021年中国美瞳行业竞争情况
第一节 中国美瞳行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国美瞳行业SCP分析
一、理论介绍
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三节 中国美瞳行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 美瞳行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节  企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节  企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节  企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节  企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析

第十一章 2021-2026年中国美瞳行业发展前景分析与预测
第一节 中国美瞳行业未来发展前景分析
一、美瞳行业国内投资环境分析
二、中国美瞳行业市场机会分析
三、中国美瞳行业投资增速预测
第二节 中国美瞳行业未来发展趋势预测
第三节 中国美瞳行业市场发展预测
一、中国美瞳行业市场规模预测
二、中国美瞳行业市场规模增速预测
三、中国美瞳行业产值规模预测
四、中国美瞳行业产值增速预测
五、中国美瞳行业供需情况预测
第四节 中国美瞳行业盈利走势预测
一、中国美瞳行业毛利润同比增速预测
二、中国美瞳行业利润总额同比增速预测

第十二章 2021-2026年中国美瞳行业投资风险与营销分析
第一节 美瞳行业投资风险分析
一、美瞳行业政策风险分析
二、美瞳行业技术风险分析
三、美瞳行业竞争风险分析
四、美瞳行业其他风险分析
第二节 美瞳行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略

第十三章 2021-2026年中国美瞳行业发展战略及规划建议
第一节 中国美瞳行业品牌战略分析
一、美瞳企业品牌的重要性
二、美瞳企业实施品牌战略的意义
三、美瞳企业品牌的现状分析
四、美瞳企业的品牌战略
五、美瞳品牌战略管理的策略
第二节 中国美瞳行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国美瞳行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2021-2026年中国美瞳行业发展策略及投资建议
第一节 中国美瞳行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国美瞳行业营销渠道策略
一、美瞳行业渠道选择策略
二、美瞳行业营销策略
第三节 中国美瞳行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国美瞳行业重点投资区域分析
二、中国美瞳行业重点投资产品分析

图表详见报告正文······




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