热敏打印机行业产业链结构
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热敏打印头由陶瓷基板、发热体、集成电路和保护层通过特定的烧结、安装工艺组装而成，通过加装散热板、电路板和插座与热敏打印机机身连接。热敏打印头的工作原理是通过输出支持目标模式的信号，由集成电路对每个发热点单独进行发热控制，产生热量变化使热敏纸发色或使色带墨涂层熔化后附在打印介质上。记录介质由橡胶滚轮同步通过发热体，从而实现文字或图像的打印输出。
热敏打印头基本构造及工作原理图
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热敏打印头制作工艺分为厚膜工艺和薄膜工艺两种。采用厚膜工艺的产品由于发热体厚度较厚，加热点形状不规则、发热效率相对较低，因而无法用于超精细打印，但能够适应较为恶劣的打印环境和打印介质。与之相比，采用薄膜工艺的打印机头的发热体厚度极薄、形状规则且发热效率高，因而可用于高精度、高速以及彩色打印领域。薄膜工艺产品所需制造设备价格较为昂贵，但产品利润率较高。
由于热敏打印机头行业具备较高的进入壁垒，世界范围内主要从事热敏打印机头生产的企业仅有6家，主要集中在日本。在TDK公司放弃热敏打印头后，目前可以量产热敏打印头的公司除了国内的华菱电子外，只有日本的京瓷公司、ROHM公司、东芝公司、AOI公司及ALPS公司。但是国内热敏打印头龙头企业华菱电子主营产品为较为低端的厚膜热敏打印头，其他日本企业可以批量生产高端的薄膜热敏打印头，技术差距较为明显。
2020年全球热敏打印头销售量分布
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热敏打印机属于计算机制造业中的打印子行业，其主管部门工信部负责制订产业政策与行业规划、监测分析行业运行态势、组织拟订重大技术装备发展和自主创新政策、推进重大技术装备国产化、组织协调相关重大示范工程和新产品、新技术、新设备、新材料的推广应用等工作。
中国计算机行业协会是中国打印行业的行业自律管理机构，其下属打印机专业委员会负责宣传打印行业相关的国家政策，开展行业内的技术交流并促成打印行业内企业的合作，推动打印机及其关键零部件相关行业标准的制定工作。工信部和中国计算机行业协会构成了打印行业的管理体系，行业内企业在主管部门的产业宏观调控和行业协会自律规范的约束下，面向市场自主经营，自主承担市场风险。
热敏打印机的下游应用领域较多，近年来随着移动支付的兴起，加上物流行业的快速发展，这两个领域对热敏打印机的需求大幅增加，两者市场份额排名第一和第三，第二为传统需求领域制造业。另外，健康领域、政府客户也对下游需求有较大贡献。具体如下：
2020年中国热敏打印机下游市场分布
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观研天下发布的《2020年中国热敏打印机市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2016-2018年中国热敏打印机行业发展概述
第一节 热敏打印机行业发展情况概述
一、热敏打印机行业相关定义
二、热敏打印机行业基本情况介绍
三、热敏打印机行业发展特点分析
第二节中国热敏打印机行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、热敏打印机行业产业链条分析
三、中国热敏打印机行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国热敏打印机行业生命周期分析
一、热敏打印机行业生命周期理论概述
二、热敏打印机行业所属的生命周期分析
第四节 热敏打印机行业经济指标分析
一、 热敏打印机行业的赢利性分析
二、 热敏打印机行业的经济周期分析
三、热敏打印机行业附加值的提升空间分析
第五节 国中热敏打印机行业进入壁垒分析
一、热敏打印机行业资金壁垒分析
二、热敏打印机行业技术壁垒分析
三、热敏打印机行业人才壁垒分析
四、热敏打印机行业品牌壁垒分析
五、热敏打印机行业其他壁垒分析
第二章 2016-2018年全球热敏打印机行业市场发展现状分析
第一节 全球热敏打印机行业发展历程回顾
第二节全球热敏打印机行业市场区域分布情况
第三节 亚洲热敏打印机行业地区市场分析
一、亚洲热敏打印机行业市场现状分析
二、亚洲热敏打印机行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲热敏打印机行业市场前景分析
第四节 北美热敏打印机行业地区市场分析
一、北美热敏打印机行业市场现状分析
二、北美热敏打印机行业市场规模与市场需求分析
三、北美热敏打印机行业市场前景分析
第五节 欧盟热敏打印机行业地区市场分析
一、欧盟热敏打印机行业市场现状分析
二、欧盟热敏打印机行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟热敏打印机行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界热敏打印机行业分布走势预测
第七节 2018-2024年全球热敏打印机行业市场规模预测
第三章 中国热敏打印机产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品热敏打印机总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国热敏打印机行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国热敏打印机产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国热敏打印机行业运行情况
第一节 中国热敏打印机行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国热敏打印机行业市场规模分析
第三节 中国热敏打印机行业供应情况分析
第四节 中国热敏打印机行业需求情况分析
第五节 中国热敏打印机行业供需平衡分析
第六节 中国热敏打印机行业发展趋势分析
第五章 中国热敏打印机所属行业运行数据监测
第一节 中国热敏打印机所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国热敏打印机所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国热敏打印机所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2016-2018年中国热敏打印机市场格局分析
第一节 中国热敏打印机行业竞争现状分析
一、中国热敏打印机行业竞争情况分析
二、中国热敏打印机行业主要品牌分析
第二节 中国热敏打印机行业集中度分析
一、中国热敏打印机行业市场集中度分析
二、中国热敏打印机行业企业集中度分析
第三节 中国热敏打印机行业存在的问题
第四节 中国热敏打印机行业解决问题的策略分析
第五节 中国热敏打印机行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2016-2018年中国热敏打印机行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国热敏打印机行业消费特点
第二节 中国热敏打印机行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 热敏打印机行业成本分析
第四节 热敏打印机行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国热敏打印机行业价格现状分析
第六节中国热敏打印机行业平均价格走势预测
一、中国热敏打印机行业价格影响因素
二、中国热敏打印机行业平均价格走势预测
三、中国热敏打印机行业平均价格增速预测
第八章 2016-2018年中国热敏打印机行业区域市场现状分析
第一节 中国热敏打印机行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地热敏打印机市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区热敏打印机市场规模分析
四、华东地区热敏打印机市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区热敏打印机市场规模分析
四、华中地区热敏打印机市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区热敏打印机市场规模分析
第九章 2016-2018年中国热敏打印机行业竞争情况
第一节 中国热敏打印机行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国热敏打印机行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国热敏打印机行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 热敏打印机行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第十一章 2018-2024年中国热敏打印机行业发展前景分析与预测
第一节中国热敏打印机行业未来发展前景分析
一、热敏打印机行业国内投资环境分析
二、中国热敏打印机行业市场机会分析
三、中国热敏打印机行业投资增速预测
第二节中国热敏打印机行业未来发展趋势预测
第三节中国热敏打印机行业市场发展预测
一、中国热敏打印机行业市场规模预测
二、中国热敏打印机行业市场规模增速预测
三、中国热敏打印机行业产值规模预测
四、中国热敏打印机行业产值增速预测
五、中国热敏打印机行业供需情况预测
第四节中国热敏打印机行业盈利走势预测
一、中国热敏打印机行业毛利润同比增速预测
二、中国热敏打印机行业利润总额同比增速预测
第十二章 2018-2024年中国热敏打印机行业投资风险与营销分析
第一节 热敏打印机行业投资风险分析
一、热敏打印机行业政策风险分析
二、热敏打印机行业技术风险分析
三、热敏打印机行业竞争风险分析
四、热敏打印机行业其他风险分析
第二节 热敏打印机行业企业经营发展分析及建议
一、热敏打印机行业经营模式
二、热敏打印机行业销售模式
三、热敏打印机行业创新方向
第三节 热敏打印机行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章2018-2024年中国热敏打印机行业发展策略及投资建议
第一节 中国热敏打印机行业品牌战略分析
一、热敏打印机企业品牌的重要性
二、热敏打印机企业实施品牌战略的意义
三、热敏打印机企业品牌的现状分析
四、热敏打印机企业的品牌战略
五、热敏打印机品牌战略管理的策略
第二节中国热敏打印机行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国热敏打印机行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2018-2024年中国热敏打印机行业发展策略及投资建议
第一节中国热敏打印机行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国热敏打印机行业定价策略分析
第三节中国热敏打印机行业营销渠道策略
一、热敏打印机行业渠道选择策略
二、热敏打印机行业营销策略
第四节中国热敏打印机行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国热敏打印机行业重点投资区域分析
二、中国热敏打印机行业重点投资产品分析
图表详见正文
