不同于今年食品饮料（尤其是白酒）、家电全行业的景气，分化成为今年医药行业鲜明特点，原因在于持续收紧的医保控费，不支持医药行业全行业性维持过往高速增长。年初，国务院医改办主任、国家卫生计生委副主任王贺胜在国新办政策吹风会上表示：我国将进一步破除以药补医机制，全面推开公立医院综合改革，取消药品加成，2017年全国公立医院医疗费用平均增长幅度控制在10%以下，对各地医药费用增长幅度进行量化管理,并落实到具体医疗机构。在医保控费、限制医疗费用增长幅度大环境下，医药行业发展主旋律为调结构，外在表现为行业经营及市场表现明显分化。
经营层面分化：中药饮片营收增速最高，制药专用设备垫底。虽然各个子行业跟随行业整体增速下滑而泥沙俱下，但是子行业所受到的政策影响差异明显。部分行业2015年增速触底后，增速回升明显，接近2013年水平，如中药饮片子行业，但另外一部分子行业增速持续回落或仍在低位徘徊，如制药专用设备和中成药子行业。中药饮片由于国家鼓励传统中医药政策，不占药占比，不在医保控费降药价行列，而且公立医院仍可销售加成，总体上享受超药品福利待遇，近些年来一直是增速最高的医药子行业；制药专用设备行业受制于我国医药工业产能过剩以及企业盈利能力低下，设备升级改造能力不足双重影响，营收增速多年垫底。中成药由于中药注射剂限用、辅助用药类型较多以及大品种监管政策，是直接受医保控费影响最大的工业子行业；化学原料药虽然远离控费影响范围，但是产能过剩明显，今年以来由于环保收紧因素，以维生素为代表原料药价格涨幅明显，营收增幅较快。医疗器械及卫生材料用品受制于百元医疗收入耗占比（除药品外）降到20元以下控费政策，但由于医药分离后公立医院补偿机制，提高非药品医疗收入部分收入，分母做大部分抵消控费影响。
图：医药工业子行业受控费影响经营分化明显
二、分化的主要原因是对政策敏感偏差
医保和政府支出在我国医疗卫生支出中的绝对地位，决定了医药行业是政策极其敏感的行业。政策友好程度，在一定程度上决定了行业和公司未来发展，也随之影响到敏感的市场偏好。
医药行业在受政策影响性质上可以细分为三个部分：一是政策友好，受益政策的细分行业，这部分细分行业受益政策友好，即使在整体行业放缓的大环境下，仍然保持较高增速，如中药饮片细分行业，不计入药占比、不受医保控费降药价影响、保留销售加成等，享受超药品福利待遇；近年来受益仿制药一致性评价的医药外包服务行业（主要是CRO）和国家持续鼓励的创新药，还有受益两票制的医药商业，民营医院等，都是政策友好的细分行业；行业政策友好，细分行业是整体性机会。二是政策约束，受制政策的细分行业，如限抗令（抗生素行业），门诊取消大输液（大输液行业），最近的中药注射剂医保二级以下医院限用政策（中药注射剂行业），限制辅助用药（部分中成药）等；政策对相关细分行业的影响是约束性的，细分行业整体发展受到压制甚至收缩，行业机会在供给侧改革，存量市场竞争格局再重构，剩者为王，如大输液行业。第三就是政策不敏感的细分行业，如偏消费性质的品牌中药东阿阿胶、片仔癀、云南白药等，名贵中药受原材料限制具有自主提价能力，还有偏消费属性的家庭医疗器械，自主消费属性的医美行业，这些细分行业更多消费属性，而淡化医药被动属性。
观研天下发布的《2018年中国医药行业分析报告-市场深度调研与投资前景预测》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、医药T分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2015-2017年中国医药行业发展概述
第一节 医药行业发展情况概述
一、医药行业相关定义
二、医药行业基本情况介绍
三、医药行业发展特点分析
第二节中国医药行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、医药行业产业链条分析
三、中国医药行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国医药行业生命周期分析
一、医药行业生命周期理论概述
二、医药行业所属的生命周期分析
第四节 医药行业经济指标分析
一、 医药行业的赢利性分析
二、 医药行业的经济周期分析
三、医药行业附加值的提升空间分析
第五节 国中医药行业进入壁垒分析
一、医药行业资金壁垒分析
二、医药行业技术壁垒分析
三、医药行业人才壁垒分析
四、医药行业品牌壁垒分析
五、医药行业其他壁垒分析
第二章 2015-2017年全球医药行业市场发展现状分析
第一节 全球医药行业发展历程回顾
第二节全球医药行业市场区域分布情况
第三节 亚洲医药行业地区市场分析
一、亚洲医药行业市场现状分析
二、亚洲医药行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲医药行业市场前景分析
第四节 北美医药行业地区市场分析
一、北美医药行业市场现状分析
二、北美医药行业市场规模与市场需求分析
三、北美医药行业市场前景分析
第五节 欧盟医药行业地区市场分析
一、欧盟医药行业市场现状分析
二、欧盟医药行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟医药行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界医药行业分布走势预测
第七节 2018-2024年全球医药行业市场规模预测
第三章 2015-2017年中国医药产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国医药行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国医药产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、医药环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 2015-2017年中国医药行业运行情况
第一节 中国医药行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国医药行业市场规模分析
第三节 中国医药行业供应情况分析
第四节 中国医药行业需求情况分析
第五节 中国医药行业供需平衡分析
第六节 中国医药行业发展趋势分析
第五章 中国医药所属行业运行数据监测
第一节 中国医药所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国医药所属行业产销与费用分析
一、产成品分析
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
六、销售成本分析
七、销售费用分析
八、管理费用分析
九、财务费用分析
十、其他运营数据分析
第三节 中国医药所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2015-2017年中国医药市场格局分析
第一节 中国医药行业竞争现状分析
一、中国医药行业竞争情况分析
二、中国医药行业主要品牌分析
第二节 中国医药行业集中度分析
一、中国医药行业市场集中度分析
二、中国医药行业企业集中度分析
第三节 中国医药行业存在的问题
第四节 中国医药行业解决问题的策略分析
第五节 中国医药行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2015-2017年中国医药行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国医药行业消费特点
第二节 中国医药行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第二节 医药行业成本分析
第三节 医药行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第四节 中国医药行业价格现状分析
第五节 中国医药行业平均价格走势预测
一、中国医药行业价格影响因素
二、中国医药行业平均价格走势预测
三、中国医药行业平均价格增速预测
第八章 2015-2017年中国医药行业区域市场现状分析
第一节 中国医药行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地医药市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区医药市场规模分析
四、华东地区医药市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区医药市场规模分析
四、华中地区医药市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区医药市场规模分析
第九章 2015-2017年中国医药行业竞争情况
第一节 中国医药行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国医药行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国医药行业竞争环境分析（医药T）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 医药行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第十一章 2018-2024年中国医药行业发展前景分析与预测
第一节中国医药行业未来发展前景分析
一、医药行业国内投资环境分析
二、中国医药行业市场机会分析
三、中国医药行业投资增速预测
第二节中国医药行业未来发展趋势预测
第三节中国医药行业市场发展预测
一、中国医药行业市场规模预测
二、中国医药行业市场规模增速预测
三、中国医药行业产值规模预测
四、中国医药行业产值增速预测
五、中国医药行业供需情况预测
第四节中国医药行业盈利走势预测
一、中国医药行业毛利润同比增速预测
二、中国医药行业利润总额同比增速预测
第十二章 2018-2024年中国医药行业投资风险与营销分析
第一节 医药行业投资风险分析
一、医药行业政策风险分析
二、医药行业技术风险分析
三、医药行业竞争风险分析
四、医药行业其他风险分析
第二节 医药行业企业经营发展分析及建议
一、医药行业经营模式
二、医药行业销售模式
三、医药行业创新方向
第三节 医药行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章2018-2024年中国医药行业发展策略及投资建议
第一节 中国医药行业品牌战略分析
一、医药企业品牌的重要性
二、医药企业实施品牌战略的意义
三、医药企业品牌的现状分析
四、医药企业的品牌战略
五、医药品牌战略管理的策略
第二节中国医药行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国医药行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2018-2024年中国医药行业发展策略及投资建议
第一节中国医药行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国医药行业定价策略分析
第二节中国医药行业营销渠道策略
一、医药行业渠道选择策略
二、医药行业营销策略
第三节中国医药行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国医药行业重点投资区域分析
二、中国医药行业重点投资产品分析
图表详见正文（GYWW）
