国内目前对游戏行业的管控较为严格。近几年中国移动游戏行业的收入总量在不断递增，但是收入增长率在逐步下降。2018年游戏行业收入为1339.6亿元，增长率却是历年最低，达到15.4%。
2013-2018年中国移动游戏收入及增长率
图表来源：中国软件行业协会
作为国内游戏领域的领导者，腾讯和网易在移动游戏行业中的市场占比很大。在2018年第四季度中，腾讯移动收入为190亿元，网易移动游戏收入为76.8亿元。
2018年分季度腾讯和网易移动游戏收入及市场占比
图表来源：中国软件行业协会
因为国内移动游戏政策的束缚，国内游戏厂商将目光投向了海外市场。2018年中国在全球手游市场规模份额占比达到30.8%。
2018年全球手游市场规模份额
图表来源：中国软件行业协会
中国游戏产品在海外的下载量也在持续增加。2018年下半年中国游戏海外下载量达到160亿次。
2017-2018年中国游戏海外下载量
图表来源：中国软件行业协会
数据显示，2018年下半年中国游戏海外收入达到34亿美元。
2017-2018年中国游戏海外收入
图表来源：中国软件行业协会
国内的海外发布游戏的代表性厂商业绩均有所提升。2018年，网腾海外游戏收入达到3068亿元，游族网络海外游戏收入达到18.44亿元。
2017-2018年海外发行游戏的代表性厂商海外游戏销售收入
图表来源：中国软件行业协会
我国希望通过游戏这一平台，可以向海外传播我国传统文化，所以国内的相关政策导向也鼓励中国的游戏厂商走向海外。（TZX）
【报告大纲】第一章：中国手游行业发展综述
1.1 手游行业概述
1.1.1 手游的定义及特点
1.1.2 手游的主要分类
1.2 手游行业发展演变历程分析
1.2.1 手游行业发展历程总结
1.2.2 手游行业发展周期分析
1.3 手游行业发展环境分析
1.3.1 手游行业政策环境分析
1.3.2 手游行业产业环境分析
1.3.3 手游行业社会环境分析
1.3.4 手游行业技术环境分析
1.3.5 手游行业发展环境总结
第二章：中国手游行业市场现状与竞争分析
2.1 手游行业市场现状分析
2.1.1 手游行业用户规模分析
2.1.2 手游行业市场规模分析
2.2 手游行业竞争格局分析
2.2.1 手游行业产品竞争格局分析
2.2.2 手游行业企业竞争格局分析
2.3 手游行业投资兼并与重组整合分析
2.3.1 国内投资兼并与重组整合现状
2.3.2 投资兼并与重组整合趋势分析
2.4 手游行业发展特点总结
第三章：中国手游行业成功商业模式分析
3.1 手游行业主要商业模式概述
3.2 成功商业模式一：山寨模式
3.2.1 山寨模式整体情况分析
3.2.2 山寨模式创作优劣势分析
3.2.3 山寨模式主要模式分析
3.2.4 山寨模式成功案例剖析
3.2.5 山寨模式成功率提升策略
3.2.6 山寨模式应用前景及投资分析
3.3 成功商业模式二：“热门题材移植”模式
3.3.1 热门题材移植手游市场表现分析
3.3.2 热门题材移植模式创作优劣势分析
3.3.3 热门题材移植主要模式分析
3.3.4 热门题材移植模式成功案例剖析
3.3.5 热门题材移植手游成功率提升策略
3.3.6 热门题材移植模式应用前景分析
3.3.7 热门题材移植手游投资建议
3.4 成功商业模式三：炒作模式
3.4.1 炒作模式介绍
3.4.2 炒作模式整体情况分析
3.4.3 炒作模式发展优劣势分析
3.4.4 炒作模式成功案例剖析
3.4.5 炒作模式成功率提升策略
3.4.6 炒作模式发展前景及投资建议
3.5 成功商业模式四：精品打造模式
3.5.1 精品手游市场表现分析
3.5.2 精品打造模式创作优劣势分析
3.5.3 精品打造模式成功案例剖析
3.5.4 精品手游成功率提升策略
3.5.5 精品打造模式应用前景及投资建议
3.6 成功商业模式五：创新型模式
3.6.1 创新型手游市场表现分析
3.6.2 创新型模式创作优劣势分析
3.6.3 创新型手游主要模式分析
3.6.4 创新型模式成功案例剖析
3.6.5 创新型手游成功率提升策略
3.6.6 创新型模式应用前景及投资建议
第四章：中国手游行业成功盈利模式分析
4.1 手游行业主要盈利模式概述
4.2 成功盈利模式一：游戏付费模式
4.2.1 游戏付费模式特点分析
4.2.2 游戏付费模式优劣势分析
4.2.3 游戏付费模式成功案例分析
4.3 成功盈利模式二：增值服务收费模式
4.3.1 增值服务收费模式特点分析
4.3.2 增值服务收费模式优劣势分析
4.3.3 增值服务收费模式成功案例分析
4.4 成功盈利模式三：内置广告盈利模式
4.4.1 内置广告盈利模式特点分析
4.4.2 内置广告盈利模式优劣势分析
4.4.3 内置广告盈利模式成功案例分析
4.5 成功盈利模式四：游戏衍生品开发模式
4.5.1 游戏衍生品开发模式特点分析
4.5.2 游戏衍生品开发模式优劣势分析
4.5.3 游戏衍生品开发模式成功案例分析
第五章：国内外手游行业领先企业案例分析
5.1 全球手游行业领先企业案例分析
5.1.1 韩国Netmarble公司
5.1.2 瑞典King公司
5.1.3 韩国Nexon公司
5.1.4 美国Niantic公司
5.1.5 日本Bandai Namco公司
5.2 国内手游行业领先企业案例分析
5.2.1 腾讯控股有限公司
5.2.2 广州网易计算机系统有限公司
5.2.3 芜湖三七互娱网络科技集团股份有限公司
5.2.4 游族网络股份有限公司
5.2.5 完美世界股份有限公司
5.2.6 北京智明星通科技股份有限公司
第六章：中国手游行业发展前景预测与投资建议
6.1 手游行业发展前景与趋势分析
6.1.1 行业发展驱动因素分析
6.1.2 手游行业发展前景预测
6.1.3 手游行业发展趋势预测
6.2 手游行业投资潜力分析
6.2.1 手游行业投资主体分析
6.2.2 手游行业进入壁垒分析
6.2.3 手游行业投资机会分析
6.2.4 手游行业盈利因素分析
6.2.5 手游行业投资潜力总结
6.3 手游行业投资风险与建议
6.3.1 手游行业投资风险分析
6.3.2 手游行业投资策略与建议
图表目录
图表1：手游的特点分析
图表2：手游的主要分类及代表游戏
图表3：手游行业产业链
图表4：游戏产品生命周期
图表5：游戏玩家生命周期
图表6：手游产品生命周期
图表7：手机游戏消费情况（单位：%）
图表8：单款游戏留存时间（单位：%）
图表9：手游行业监管体系分类
图表详见报告正文······（GYSYL）
【简介】
中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国手游行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、阿里巴巴、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
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