中国 游戏 行业分析 产业竞争 发展战略 2018年H1,游戏行业整体增速下滑较快,同比增速回落至5.2%,其中端游销售收入同比下降1.3%,页游下滑14.6%

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2019年中国游戏行业分析报告-产业竞争现状与发展战略评估

字体大小: 2018-12-11 13:50  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2019年中国游戏行业分析报告-产业竞争现状与发展战略评估
  • 【关 键 字】中国 游戏 行业分析 产业竞争 发展战略
  • 【出版日期】2018
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
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中国报告网提示: 2018年H1,游戏行业整体增速下滑较快,同比增速回落至5.2%,其中端游销售收入同比下降1.3%,页游下滑14.6%

           2018年H1,游戏行业整体增速下滑较快,同比增速回落至5.2%,其中端游销售收入同比下降1.3%,页游下滑14.6%,手游增速放缓至12.9%。从端、手、页游占比情况来看,2016年开始,手游市场份额首次超过端游,成为游戏行业中收入份额占比最大的细分行业。截止2018年H1,手游、端游、页游的占比分别为62.03%、30.86%和7.10%。游戏用户规模上看,整体游戏行业整体的人口红利从2013年之后基本消失,游戏用户规模增速下滑到两位数以下,2018H1游戏用户规模同比增长4%。

2013-2017年我国游戏用户规模同比及增速
 

资料来源:伽马数据,中国报告网整理

          下一阶段行业增长主驱动力将来自于人均付费额的不断提升。目前我国游戏行业人均付费额在47.25美金元,而对比美国市场和日本市场,人均游戏付费额分别是我国的三倍和四倍,随着居民可支配收入的增长和国民财富的累积,以及游戏人群的成长,从付费额提升的角度看,未来游戏产业依然具有3~4倍的增长空间。

中国、美国和日本2017年人均游戏付费情况对比
 

资料来源:Newzoo,中国报告网整理

          此外,新技术、新硬件的迭代、普及将推动游戏产业快速变化和发展。从PC互联网到移动互联网,从电脑到智能手机的普及,每次技术的迭代、新硬件平台的崛起都给游戏产业的发展带来的新的机会,作为沉浸感和互动性最强的内容形式,随着VR、AR等普及下一代硬件平台的发展,将激发更多的活力。

          当前国内游戏市场,腾讯和网易的市占率进一步提升,根据收入计算,二者2018Q2市占率达到游戏市场规模的77%。

          从产品层面,新增游戏冲榜难度加大,大量的存量玩家固化于小部分头部产品当中。2018年H1TOP20的游戏,新产品仅占4席位。头部老游戏的生命周期不断拉长,《王者荣耀》、《梦幻西游》均在2015年上线,依然保持了非常强的生命力,持续霸占收入榜前三。

          纵观移动游戏发展历史,从2007年iPhone横空出世至今十年多的时间,经历了硬件迭代、新内容产生的导入期,智能移动终端放量后的高速成长期,再到巨头切入,渠道话语权逐渐提高,行业集中度不断上升。

          手游行业目前已经逐渐由过去的人口红利期过渡到了内容红利期。所谓人口红利期,指的是在成长阶段,人口红利凸显,新增用户量大,市场整体为增量市场,渠道在整个产业链中的地位强势,新玩家占整个手游人群中的比例高,这一阶段的具体表现为渠道为王,对于渠道端来说,非常强势,议价能力强。发行端中,自带流量的发行方优势巨大,研发空间受到渠道和发行方的挤占。

          从玩家层面,手游行业进入存量市场,玩家基本完成“0到1”的转换,逐渐成熟,短期优质内容供给无法匹配快速增长的高品质内容需求,内容红利窗口期形成;发行端上,不论龙头腾讯还是其他中小发行商,对优质产品供给需求强劲,优质研发商议价能力提升;渠道端上,新流量平台崛起,渠道之争或将利好优质研发商。

          2018年1-6月,中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元,同比增长16%,超国内游戏行业增长水平。根据伽马数据及Newzoo数据,2018年全球游戏市场规模1379亿美金,除去中国市场,全球其他地区游戏市场规模为1000亿,中国自主研发网络游戏海外收入占全球除中国外游戏市场的9.26%(大致预估),而国内游戏出海主要以移动游戏为主体,若按全部由移动游戏贡献,中国自主研发移动游戏海外收入占全球除中国外移动游戏市场的18%(大致预估)。国内游戏厂商在全球游戏特别全球移动游戏中已经占领了重要的地位,市场份额有望持续扩大。

中国自主研发网络游戏海外收入情况及增速
 

(YM)

         观研天下发布的《2019年中国游戏行业分析报告-产业竞争现状与发展战略评估》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        
        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。
        
        本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
        
【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国游戏行业发展概述
第一节 游戏行业发展情况概述
一、游戏行业相关定义
二、游戏行业基本情况介绍
三、游戏行业发展特点分析
第二节 中国游戏行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、游戏行业产业链条分析
三、中国游戏行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国游戏行业生命周期分析
一、游戏行业生命周期理论概述
二、游戏行业所属的生命周期分析
第四节 游戏行业经济指标分析
一、 游戏行业的赢利性分析
二、 游戏行业的经济周期分析
三、游戏行业附加值的提升空间分析
第五节 中国游戏行业进入壁垒分析
一、游戏行业资金壁垒分析
二、游戏行业技术壁垒分析
三、游戏行业人才壁垒分析
四、游戏行业品牌壁垒分析
五、游戏行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球游戏行业市场发展现状分析
第一节 全球游戏行业发展历程回顾
第二节 全球游戏行业市场区域分布情况
第三节 亚洲游戏行业地区市场分析
一、亚洲游戏行业市场现状分析
二、亚洲游戏行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲游戏行业市场前景分析
第四节 北美游戏行业地区市场分析
一、北美游戏行业市场现状分析
二、北美游戏行业市场规模与市场需求分析
三、北美游戏行业市场前景分析
第五节 欧盟游戏行业地区市场分析
一、欧盟游戏行业市场现状分析
二、欧盟游戏行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟游戏行业市场前景分析
第六节 2019-2025年世界游戏行业分布走势预测
第七节 2019-2025年全球游戏行业市场规模预测

第三章 中国游戏产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品游戏总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节 中国游戏行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国游戏产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国游戏行业运行情况
第一节 中国游戏行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国游戏行业市场规模分析
第三节 中国游戏行业供应情况分析
第四节 中国游戏行业需求情况分析
第五节 中国游戏行业供需平衡分析
第六节 中国游戏行业发展趋势分析

第五章 中国游戏所属行业运行数据监测
第一节 中国游戏所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国游戏所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国游戏所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国游戏市场格局分析
第一节 中国游戏行业竞争现状分析
一、中国游戏行业竞争情况分析
二、中国游戏行业主要品牌分析
第二节中国游戏行业集中度分析
一、中国游戏行业市场集中度分析
二、中国游戏行业企业集中度分析
第三节 中国游戏行业存在的问题
第四节 中国游戏行业解决问题的策略分析
第五节 中国游戏行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国游戏行业需求特点与动态分析
第一节 中国游戏行业消费市场动态情况
第二节 中国游戏行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 游戏行业成本分析
第四节 游戏行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国游戏行业价格现状分析
第六节 中国游戏行业平均价格走势预测
一、中国游戏行业价格影响因素
二、中国游戏行业平均价格走势预测
三、中国游戏行业平均价格增速预测

第八章 2016-2018年中国游戏行业区域市场现状分析
第一节 中国游戏行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地游戏市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区游戏市场规模分析
四、华东地区游戏市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区游戏市场规模分析
四、华中地区游戏市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区游戏市场规模分析

第九章 2016-2018年中国游戏行业竞争情况
第一节 中国游戏行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国游戏行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国游戏行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 游戏行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
四、公司优劣势分析

第十一章 2019-2025年中国游戏行业发展前景分析与预测
第一节 中国游戏行业未来发展前景分析
一、游戏行业国内投资环境分析
二、中国游戏行业市场机会分析
三、中国游戏行业投资增速预测
第二节 中国游戏行业未来发展趋势预测
第三节 中国游戏行业市场发展预测
一、中国游戏行业市场规模预测
二、中国游戏行业市场规模增速预测
三、中国游戏行业产值规模预测
四、中国游戏行业产值增速预测
五、中国游戏行业供需情况预测
第四节 中国游戏行业盈利走势预测
一、中国游戏行业毛利润同比增速预测
二、中国游戏行业利润总额同比增速预测

第十二章 2019-2025年中国游戏行业投资风险与营销分析
第一节 游戏行业投资风险分析
一、游戏行业政策风险分析
二、游戏行业技术风险分析
三、游戏行业竞争风险分析
四、游戏行业其他风险分析
第二节 游戏行业企业经营发展分析及建议
一、游戏行业经营模式
二、游戏行业销售模式
三、游戏行业创新方向
第三节 游戏行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章 2019-2025年中国游戏行业发展策略及投资建议
第一节 中国游戏行业品牌战略分析
一、游戏企业品牌的重要性
二、游戏企业实施品牌战略的意义
三、游戏企业品牌的现状分析
四、游戏企业的品牌战略
五、游戏品牌战略管理的策略
第二节 中国游戏行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国游戏行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2019-2025年中国游戏行业发展策略及投资建议
第一节 中国游戏行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国游戏行业定价策略分析
第三节 中国游戏行业营销渠道策略
一、游戏行业渠道选择策略
二、游戏行业营销策略
第四节 中国游戏行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国游戏行业重点投资区域分析
二、中国游戏行业重点投资产品分析

图表详见正文······



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