2017 上半年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达 359.9 亿元，同比增长 43.2%。其中移动电子竞技游戏市场实际销售收入达到 176.5 亿元，同比增长 100.6%，占电子竞技市场 49%，增长主要来源于以《王者荣耀》为代表的社交性质电竞游戏的崛起。客户端电子竞技游戏市场实际销售收入达到 183.4 亿元，同比增长 12.3%，占电子竞技市场 51%。
图：中国移动游戏市场规模及增速
图：中国移动游戏用户规模及增速
图：中国电竞市场规模及增速
页游市场逐步衰退，未来或将进入寡头垄断。2017 上半年，页游市场实际销售收入达到 85.1 亿元，同比下降 15.4%，从页游用户规模层面来看，2017 上半年用户数量为 2.47 亿人，同比下降 11.4%，减少 3000 万人。出现下降的主要原因与手游的崛起有必然的联系，但也有自身同质化严重，大作锐减的原因，预计在小厂由于盈利困难逐步退出市场之后，页游市场将形成由几大页游大厂寡头垄断的局面。
图：中国客户端游戏市场规模及增速
图：中国客户端游戏用户规模及增速
图：中国页游市场规模及增速
图：中国页游用户规模及增速
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
【报告目录】
第一章 手游行业市场情况综述
1.1 手游行业市场发展概况
1.1.1 手游行业发展历程
（1）萌芽时期百花齐放
（2）发行商、渠道商脱颖而出
（3）传统巨头强势介入
（4）发行渠道天平倾斜
（5）进入产业链完善阶段
1.1.2 手游行业市场规模
中国手游市场规模走势
1.1.3 手游行业用户规模
1.1.4 手游行业产品分类
1.2 手游行业竞争情况分析
1.2.1 手游行业产品数量分析
1.2.2 手游行业竞争格局分析
1.2.3 手游行业类型竞争格局
（1）按设备数量分类
（2）按游戏内容分类
1.2.4 手游行业竞争焦点分析
1.3 手游行业政策环境分析
1.3.1 手游行业监管体系分析
1.3.2 手游行业法律法规分析
（1）文化产业政策
（2）简化审核程序
（3）保护知识产权
（4）主机市场解禁
（5）资本市场规范
1.3.3 手游行业发展规划分析
（1）建立应用软件黑名单
（2）将出台手游审批新政策
（3）打击网络游戏侵权行为
1.4 手游行业产业环境分析
1.4.1 智能手机行业发展分析
1.4.2 无线网络行业发展分析
（1）无线网络发展优势
（2）无线网络发展方向
1.4.3 端游行业发展分析
（1）端游用户数量分析
（2）端游市场销售收入分析
（3）端游市场占有率分析
（4）端游类型分布情况
1.4.4 页游行业发展分析
（1）页游用户数量分析
（2）页游市场销售收入分析
（3）页游市场占有率分析
1.5 手游行业盈利模式分析
1.5.1 一次性下载付费模式分析
1.5.2 增值服务收费模式分析
1.5.3 内置广告盈利模式分析
1.5.4 盈利模式创新思路分析
1.6 手游产品生命周期分析
1.6.1 手游生命周期理论分析
（1）引入期/测试期：搜索为玩家获取信息的主要方式之一
（2）成长期：营销推广带来波浪式上升
（3）成熟期：核心玩家不断增加
（4）衰退期：玩家分流 推广减弱
1.6.2 手游生命周期现状分析
1.6.3 手游生命周期延长要点
（1）把握社交元素
（2）开发者侧重点
（3）4G延长手游生命周期
1.6.4 手游生命周期最终走向
第二章 "山寨模式"成功率提升策略
2.1 山寨手游整体情况分析
2.1.1 “山寨模式”概念分析
2.1.2 山寨手游整体数量分析
2.1.3 山寨手游研发成本分析
2.1.4 山寨手游成功概率分析
2.1.5 山寨手游应用特点分析
2.1.6 山寨手游生命周期分析
2.1.7 山寨手游整体经营情况
2.2 山寨模式创作优劣势分析
2.2.1 山寨模式创作优势分析
2.2.2 山寨模式创作劣势分析
2.3 山寨手游主要模式分析
2.3.1 名称抄袭模式分析
2.3.2 玩法抄袭模式分析
2.3.3 题材抄袭模式分析
2.4 山寨模式成功案例剖析
2.4.1 豪腾嘉科《疯狂猜图》案例剖析
2.4.2 腾讯《天天爱消除》案例剖析
2.4.3 腾讯《天天酷跑》案例剖析
2.4.4 KETChapp《2048》案例剖析
2.5 山寨手游成功率提升策略
2.5.1 山寨模式成功手游共性分析
2.5.2 山寨模式成功要点分析
2.5.3 山寨模式成功率提升策略
2.6 山寨模式应用前景及投资分析
2.6.1 山寨模式应用前景分析
2.6.2 山寨模式投资分析
第三章 "热门题材移植"模式成功率提升策略
3.1 热门题材移植手游市场表现分析
3.1.1 热门题材移植手游整体数量分析
3.1.2 热门题材移植手游成功概率分析
3.1.3 热门题材移植手游产品市场表现情况
3.1.4 热门题材移植手游研发成本分析
3.1.5 热门题材移植手游研发周期分析
3.1.6 热门题材移植手游应用特点分析
3.1.7 热门题材移植手游生命周期分析
3.2 热门题材移植模式创作优劣势分析
3.3 热门题材移植主要模式分析
3.3.1 热门端游、页游移植模式分析
3.3.2 热门网络小说移植模式分析
3.3.3 热门影视产品移植模式分析
3.4 热门题材移植模式成功案例剖析
3.4.1 触控科技《捕鱼达人》案例剖析
3.4.2 乐动卓越《我叫MTonline》案例剖析
3.4.3 Playcrab《大掌门》案例剖析
3.5 热门题材移植模式应用前景分析
3.5.1 热门题材移植模式投资可持续性分析
3.5.2 热门题材移植模式面临主要问题分析
3.5.3 热门题材移植模式投资前景调研预测分析
3.6 热门题材移植手游成功率提升策略
3.6.1 热门题材移植模式成功手游共性分析
3.6.2 热门题材移植模式成功要点分析
3.6.3 热门题材移植模式成功率提升策略
3.7 热门题材移植手游投资建议
3.7.1 热门题材移植模式投资前景分析
3.7.2 热门题材移植模式投资建议
第四章 "炒作"模式成功率提升策略
4.1 “炒作”模式介绍
4.1.1 “炒作”模式概念分析
4.1.2 “炒作”模式的条件
4.1.3 “网络炒作”方法
4.2 “炒作”模式整体情况分析
4.2.1 炒作式手游市场调研
4.2.2 炒作式手游成功概率分析
4.2.3 炒作式手游整体经营情况
4.3 “炒作”模式发展优劣势分析
4.3.1 “炒作”模式发展优势分析
4.3.2 “炒作”模式发展劣势分析
4.4 “炒作”模式成功案例剖析
4.4.1 游族网络《萌江湖》案例剖析
4.4.2 SQUARE-ENIX《百万亚瑟王》案例剖析
4.4.3 莉莉丝游戏《刀塔传奇》案例剖析
4.5 “炒作”模式成功率提升策略
4.5.1 “炒作”模式成功手游共性分析
4.5.2 “炒作”模式成功要点分析
4.5.3 炒作”模式成功率提升策略
4.6 炒作”模式应用前景及投资建议
4.6.1 2017年手游行业炒作热点分析
4.6.2 “炒作”模式应用前景分析
4.6.3 “炒作”模式投资分析
第五章 "精品打造"模式手游成功率提升策略
5.1 精品手游市场表现分析
5.1.1 “精品模式”概念分析
5.1.2 精品手游整体情况分析
5.1.3 精品手游经营情况分析
5.1.4 精品手游成本与周期分析
5.1.5 精品手游成功率分析
5.1.6 精品手游应用特点分析
5.1.7 精品手游生命周期分析
5.2 精品打造模式创作优劣势分析
5.2.1 精品打造模式创作优势分析
5.2.2 精品打造模式创作劣势分析
5.3 精品打造模式成功案例剖析
5.3.1 暴雪娱乐《炉石传说》案例剖析
5.3.2 网易《乱斗西游》案例剖析
5.3.3 畅游《天龙八部3D》案例剖析
5.4 精品手游成功率提升策略
5.4.1 精品打造模式成功手游共性分析
5.4.2 精品打造模式成功要点分析
5.4.3 精品打造模式成功率提升策略
5.5 精品打造模式应用前景及投资建议
5.5.1 精品打造模式行业前景调研分析
5.5.2 精品打造模式投资建议
第六章 “模式创新型”手游成功率提升策略
6.1 创新型手游市场表现分析
6.1.1 创新型手游市场整体情况分析
6.1.2 创新型手游市场困境分析
6.1.3 创新型手游研发周期及成本分析
6.1.4 创新型手游应用特点分析
6.1.5 创新型手游生命周期分析
6.2 创新型模式创作优劣势分析
6.2.1 创新型模式创作优势分析
6.2.2 创新型模式创作劣势分析
6.3 创新型手游主要模式分析
6.3.1 游戏玩法创新分析
6.3.2 细分市场创新分析
6.3.3 营销模式创新分析
6.4 创新型模式成功案例剖析
6.4.1 Rovio《愤怒的小鸟》案例剖析
6.4.2 广州银汉《时空猎人》案例剖析
6.4.3 方寸网络《怪物X联盟》案例剖析
6.5 创新型手游成功率提升策略
6.5.1 创新型模式成功手游共性分析
6.5.2 创新型模式成功要点分析
6.5.3 创新型模式成功率提升策略
6.6 创新型模式应用前景及投资建议
6.6.1 创新型模式行业前景调研分析
6.6.2 创新型模式投资前景分析
6.6.3 创新型模式投资建议
第七章 全球领先手游开发商成长经验借鉴
7.1 美国EA公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
7.2 韩国NEXON公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
7.3 日本Gungho公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
7.4 法国Gameloft公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
7.5 美国Glu公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
7.6 韩国Com2uS公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
7.7 日本开罗游戏公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
7.8 韩国GAMEVIL公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
7.9 美国Kabam公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
7.10 日本Colopl公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
第八章 国内领先手游公司投资前景分析
8.1 综合游戏开发商手游布局分析
8.1.1 腾讯
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
8.1.2 网易
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
8.1.3 盛大
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
8.1.4 巨人
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
8.2 手游开发商经营情况分析
8.2.1 畅游
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
8.2.2 触控科技
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
8.2.3 广州谷得
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
8.2.4 玩蟹科技
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
8.2.5 数字天空
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
8.2.6 蓝港互动
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
8.2.7 顽石互动
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
8.2.8 慕和网络
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析(
第九章 中国手游行业发展趋势与投资建议
9.1 手游行业发展趋势分析
9.1.1 手游行业精品化趋势分析
9.1.2 手游行业兼并重组趋势分析
9.1.3 手游行业融合发展趋势分析
9.2 手游行业市场趋势分析
9.2.1 手游行业市场规模预测
9.2.2 手游行业用户数量预测
9.2.3 手游行业付费用户数量预测
9.2.4 手游行业产品数量预测
9.2.5 手游行业产品类型预测
9.2.6 手游行业竞争格局预测
9.3 手游行业发展建议
9.3.1 手游行业投资前景
9.3.2 手游行业投资建议
9.3.3 手游企业领先建议
9.3.4 手游团队二次开发建议
9.3.5 手游企业发展建议
图表目录
图表 1：手游行业产业链
图表 2：2016-2017年我国手游行业市场规模及增速（单位：亿元；%）
图表 3：2016-2017年我国智能手机游戏行业市场规模及增速（单位：亿元；%）
图表 4：2016-2017年我国手游行业用户规模及增速（单位：亿人；%）
图表 5：手游产品分类
图表 6：手游产品设计经营模式分类
图表 7：中国手机网络游戏研发厂商竞争格局（单位：%）
图表 8：目前手机游戏主要游戏产品
图表 9：排名前15位手游产品类型占比分析（按设备数量分类）（单位：%）
图表 10：排名前15位单机手游产品占比分析（按国别分类）（单位：%）
图表 11：2017年我国手游产品类型占比分析（按内容分类）（单位：%）
图表 12：手游行业监管体系分类
图表 13：2016-2017年手游行业主要政策分析
图表 14：2017年手机市场份额占比分析（单位：亿部；%）
图表 15：2016-2017年我国智能手机游戏行业市场规模及增速变化情况（单位：亿元；%）
图表 16：无线网络速率比较（单位：Kbps；Mbps）
图表 17：2016-2017年我国端游用户规模及增速（单位：亿人；%）
图表 18：2016-2017年我国端游销售收入及增速（单位：亿元；%）
图表 19：2016-2017年我国端游市场占有率变化情况（单位：%）
图表 20：2017年我国端游市场不同类型游戏占比情况（单位：%）
图表 21：2016-2017年我国页游用户规模及增速（单位：百万人；%）
图表 22：2016-2017年我国页游销售收入及增速（单位：亿元；%）
图表详见报告正文（BGZQJP）
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