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中国客户端网游市场规模分析及未来五年发展动向研究报告

中国客户端网游市场规模分析及未来五年发展动向研究报告

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       2014年中国游戏产业市场虽然受到人口红利下降等不利因素影响,但在新兴细分市场的推动下,市场收入规模仍然进一步扩大,游戏企业加快新品研发、产品数量翻倍增长、海外市场增长势头强劲。

      以下为客户端游戏的市场表现;
      2014年,中国客户端网络游戏用户数量约达1.58亿人,比2013年增长了3.9%;
      2014年,中国客户端游戏市场实际销售收入608.9亿元人民币,比2013年增长了13.5%;
      2014年,中国客户端网络游戏市场占有率达53.2%,比2013年降了11.3%.

 

 

报告目录
第1章:网络游戏行业发展背景
1.1 网络游戏定义与分类
1.1.1 网络游戏行业定义
1.1.2 网络游戏行业分类
1.2 网络游戏行业产业链分析
1.2.1 网络游戏产业链结构
1.2.2 网络游戏产业链组成
(1)游戏开发商
(2)游戏运营商
(3)游戏销售商
(4)游戏用户
(5)辅链组成
1.2.3 网络游戏产业链分析
(1)辐射包容能力
(2)产业链各环节的关系
1.3 网络游戏行业发展环境
1.3.1 行业宏观环境分析
(1)行业政策环境
(2)行业经济环境
(3)行业社会环境
(4)行业技术环境
1.3.2 行业竞争环境分析
(1)现有企业的竞争
(2)潜在进入者威胁
(3)供应商议价能力
(4)下游客户议价能力
(5)替代品威胁
(6)竞争情况总结

第2章:客户端网游行业发展分析
2.1 中国网络游戏行业发展现状分析
2.1.1 网络游戏行业发展阶段
2.1.2 网络游戏行业市场规模
(1)网游行业营收规模
(2)网游行业用户规模
2.1.3 网络游戏行业供应情况
(1)网游行业企业数量
(2)网游产品推出数量
(3)国产网游数量规模
2.1.4 网络游戏行业出口情况
(1)网游行业出口规模
(2)网游行业出口模式
(3)网游行业出口格局
2.1.5 网络游戏辐射带动效应
2.2 网络游戏行业发展趋势分析
2.2.1 网络游戏大行业发展趋势
(1)跨平台发展
(2)产业链融合明显
(3)游戏种类日趋多元
(4)跨领域竞争与合作
(5)“微创新”成重要推动模式
(6)健康、绿色游戏是未来方向
2.2.2 网络游戏细分市场发展趋势
(1)客户端游戏发展趋势
(2)网页游戏发展趋势
(3)移动游戏发展趋势
2.3 客户端网游发展现状分析
2.3.1 客户端网游市场规模
(1)行业总体市场规模
(2)MMOrpg网游市场规模
(3)休闲类网游市场规模
2.3.2 客户端网游研发情况
(1)网游研发公司规模
(2)网游研发从业人数
(3)网游推出与运营数量
2.3.3 客户端网游盈利情况
2.3.4 客户端网游用户行为
2.3.5 客户端网游市场集中度
2.3.6 客户端网游微端化趋势
(1)微端技术的优势
(2)传统端游踏上微端时代
(3)微端网游面临的挑战
(4)微端网游发展前景预测

第3章:客户端网游行业商业模式创新与案例分析
3.1 客户端网游行业发展模式分析
3.1.1 代理运营模式
(1)代理运营模式特点
(2)代理运营模式代表企业
(3)代理运营模式的优劣势
(4)代理运营模式的核心要素
1)渠道体系
2)服务体系
3.1.2 自主产权模式
(1)自主产权模式特征
(2)自主产权模式代表企业
(3)自主产权模式的优劣势
(4)自主产权模式的核心要素
3.1.3 自主&代理模式
(1)自主&代理模式特点
(2)自主&代理模式代表企业
(3)自主&代理模式的优劣势
(4)自主&代理模式的核心要素
3.1.4 综合门户模式
(1)综合门户模式特点
(2)综合门户模式代表企业
(3)综合门户模式的优劣势
(4)综合门户模式的核心要素
3.2 客户端网游行业运营模式分析
3.2.1 客户端网游联合运营分析
(1)联合运营模式的产生
(2)联合运营方式及案例
1)“强强联合型”
2)“优势互补型”
3)“业务拓展型”
(3)联合运营模式趋势
1)腾讯模式
2)盛大模式
3)未来趋势
(4)联合运营关键因素
(5)联合运营风险防范
3.2.2 客户端网游异业合作分析
(1)异业合作模式的内涵
(2)异业合作模式的类型
1)“推广宣传型”
2)“营销渠道型”
3)“价值再开发型”
(3)异业合作方式与项目
1)网游异业合作的对象
2)网游与食品业合作
3)网游与服装业合作
4)网游与汽车业合作
5)网游与电子产品合作
6)网游与信用卡合作
7)网游与旅游业合作
8)网游与游戏外设合作
(4)主要厂商异业合作情况
1)盛大的异业合作
2)久游的异业合作
3)九城的异业合作
4)完美时空的异业合作
(5)异业合作模式的效用
(6)异业合作模式前景展望
(7)异业合作经典案例分析
1)“看魔兽喝可乐”及其营销宣传
2)合作推广后的收益情况
3.3 客户端网游盈利模式变迁与方向
3.3.1 传统盈利模式面临挑战
(1)第一代:收费模式
1)主要收费方式
2)收费模式代表游戏
3)收费模式存在的弊端
(2)第二代:免费模式
1)免费模式特点
2)免费模式代表游戏
3)免费模式存在的弊端
3.3.2 新型盈利模式探索与创新
(1)内置广告模式(IGA)
1)网络游戏的媒介特性
2)IGA运作形式与案例
3)IGA模式运作效果分析
4)IGA模式发展中的阻碍
(2)双向收费模式
1)双向收费模式特点
2)双向收费模式运作情况
3)双向收费模式运作效果
4)双向收费模式发展中的障碍
(3)道具交易收费模式
1)道具交易收费模式特点
2)道具交易收费模式运作情况
3)道具交易收费模式运作效果
4)道具交易收费模式发展中的障碍
(4)信用卡机制
1)信用卡机制特点
2)信用卡机制运作情况
3)信用卡机制运作效果
4)信用卡机制面临的风险
(5)周边产品盈利模式
1)周边产品模式特点
2)周边产品模式运作情况
3)周边产品模式发展前景
4)周边产品模式面临的风险
(6)其它创新盈利模式分析
1)CD-KEY收费
2)地图区域收费
3)客户端收费
4)角色创建收费
5)人物死亡收费
3.3.3 客户端网游盈利模式趋势
(1)网游增值服务业盈利模式分析
1)从政策角度分析
2)从用户需求角度分析
(2)盈利模式发展趋势分析
1)盈利模式多元化细分
2)多种盈利模式并存发展
3)媒体化与IGA进一步发展
4)休闲游戏实行社区化收费
(3)未来可发展的盈利模式
1)合作分成
2)以租代卖
3)玩家互助模式
4)技术平台代理
3.4 客户端网游营销模式与策略
3.4.1 客户端网游营销渠道格局
(1)行业主要营销渠道
(2)渠道格局变化趋势
3.4.2 客户端网游典型营销策略
(1)客户端网游营销模式
1)行业传统营销模式
2)行业创新营销模式
(2)客户端网游整合营销
1)网络游戏营销困境
2)整合营销特点分析
3)整合营销案例分析
4)整合营销模型构建
(3)客户端网游营销创新策略
1)根据玩家需求打造服务
2)结合生命周期推广
3)游戏销售渠道策略
4)游戏活动营销策略
5)游戏潜在价值发掘策略
3.5 客户端网游几大成功案例解析
3.5.1 《征途》
(1)游戏特色分析
(2)游戏运营业绩
(3)游戏目标群体
(4)游戏盈利模式
(5)游戏运营模式
(6)游戏营销模式
3.5.2 《传奇》
(1)游戏特色分析
(2)游戏运营业绩
(3)游戏目标群体
(4)游戏盈利模式
(5)游戏运营模式
(6)游戏营销模式
3.5.3 《梦幻西游》
(1)游戏特色分析
(2)游戏运营业绩
(3)游戏目标群体
(4)游戏盈利模式
(5)游戏运营模式
(6)游戏营销模式
3.5.4 《魔兽世界》
(1)游戏特色分析
(2)游戏运营业绩
(3)游戏目标群体
(4)游戏盈利模式
(5)游戏运营模式
(6)游戏营销模式
3.5.5 《穿越火线》
(1)游戏特色分析
(2)游戏运营业绩
(3)游戏目标群体
(4)游戏盈利模式
(5)游戏运营模式
(6)游戏营销模式
3.5.6 《泡泡堂》
(1)游戏特色分析
(2)游戏运营业绩
(3)游戏目标群体
(4)游戏盈利模式
(5)游戏运营模式
(6)游戏营销模式

图表详见正文••••••
 

研究方法

报告主要采用的分析方法和模型包括但不限于:
- 波特五力模型分析法
- SWOT分析法
- PEST分析法
- 图表分析法
- 比较与归纳分析法
- 定量分析法
- 预测分析法
- 风险分析法
……
报告运用和涉及的行业研究理论包括但不限于:
- 产业链理论
- 生命周期理论
- 产业布局理论
- 进入壁垒理论
- 产业风险理论
- 投资价值理论
……

数据来源

报告统计数据主要来自国家统计局、地方统计局、海关总署、行业协会、工信部数据等有关部门和第三方数据库;
部分数据来自业内企业、专家、资深从业人员交流访谈;
消费者偏好数据来自问卷调查统计与抽样统计;
公开信息资料来自有相关部门网站、期刊文献网站、科研院所与高校文献;
其他数据来源包括但不限于:联合国相关统计网站、海外国家统计局与相关部门网站、其他国内外同业机构公开发布资料、国外统计机构与民间组织等等。

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