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2020年中国液体奶茶行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析

字体大小: 2019-12-26 14:16  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2020年中国液体奶茶行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析
  • 【关 键 字】中国 液体奶茶 行业分析 市场规模 发展趋势
  • 【出版日期】2019
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
  • 【价  格】纸介版:7800元  电子版:7800元  纸介+电子:8000元
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       根据报道消息,在前不久,香飘飘发布公告表示,公司此前发行可转换公司债券预案已被证监会核准批复。据了解,该债券每张面值为100人民币,总规模达到了8.6亿元,而扣除发行费用后,将投资于成都年产28万吨无菌灌装液体奶茶项目和天津年产11.2万吨无菌灌装液体奶茶项目。

       据了解,香飘飘以固体冲泡奶茶起家,以“一年销量绕地球三圈”的广告语使其家喻户晓。但近年来业绩表现并不理想。尤其是进入2019年,香飘飘奶茶的收入开始大幅下滑。根据披露的相关经营数据,在上半年,在扣除政府补助和投资收益计入非经常性损益之后,香飘飘依靠主营业务获得的净利润实际上仅为2.28万元。而到2019年9月,其净利润也只有1.32亿元,同比增长约57%。

2014-2019年香飘飘经营业绩情况
 
数据来源:公司公报

       为打破这一困局,近两年来香飘飘在生产、研发上持续发力。根据财报显示,2019年上半年,其研发费用达到1798.91万元,相当于去年全年研发费用的2倍。与此同时,香飘飘自2017年以来,为谋求转型,相继推出MECO蜜谷”品牌果汁茶、“MECO牛乳茶”和“兰芳园”等系列产品,试图开拓液体奶茶及果汁茶市场。按照公司披露的得三季度经营数据显示,2019年前三季度,香飘飘公司即饮类产品销售收入达到8.71亿元,增速达303.6%。其中果汁茶销售收入达到7.71亿元,同比增长1272.50%。

       但在这两年市场情况来看,香飘飘在液体奶茶市场表现也不乐观。按照公司披露的得三季度经营数据显示,2019年前三季度,香飘飘公司液体奶茶的收入为6258.81万元,同比下降37.69%。

2017-2018年香飘飘液体奶茶市场收入情况
 
数据来源:公司公报

       据了解,目前香飘飘果汁茶主要布局在三四线市场,定价为5~8元/瓶;而牛乳茶和兰芳园丝袜液体奶茶主要布局一二线城市的便利店、超市等,价格相对较高,定价为为8~12元/瓶。

       随着固体冲泡型奶茶发展进入天花板,杯装奶茶早已不复当年的风采。再次困境下,香飘飘此次历经半年预计发债8.6亿全部投资液体奶茶,想要在新茶饮市场中“起死回生”,摆脱不理想得业绩,但难度还是不小的,因此后续发展如何值得关注。

       液体奶茶相对于固体冲泡型奶茶发展已经进入了天花板来说,我国还有一定的增长空间。虽然固体奶茶市场不太景气,但整体来看奶茶饮料行业依然是一个优质市场。根据资料显示,目前我国奶茶行业进入4.0时代,规模超过6000亿元,其中即饮茶规模为1439亿元。其中液体奶茶格局尚未最终形成,统一、阿萨姆奶茶市占率超70%;而现调奶茶了形成街头奶茶、新中式茶饮和鲜果奶及茶三分天下格局。

2019-2024年我国茶饮料市场规模统计情况及预测
 
数据来源:中国饮料工业协会

       新式即饮茶具有社交、休闲特征,较固体奶茶更符合这个时代大健康的消费趋势,属于餐饮休闲零售市场,而这也是喜茶、奈雪茶等即饮品类受到市场和资本青睐的一大原因。根据AC尼尔森数据,2018年即饮茶细分市场的销售额超过310亿元,可见液体奶茶市场空间巨大。

       目前在即饮市场上已经有统一、康师傅等品牌先后布局,但时间不长,因此并没有出现全国性的龙头品牌。而香飘飘进入的液体奶茶是即饮茶市场的一个细分领域,目前还处于爬坡阶段,因此需要在资本端、产品端、渠道端、消费端整体突围,未来值得期待。ww

        中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国液体奶茶行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
 
        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。
 
        本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
 
【报告大纲】
 
第一章 2017-2020年中国液体奶茶行业发展概述
第一节 液体奶茶行业发展情况概述
一、液体奶茶行业相关定义
二、液体奶茶行业基本情况介绍
三、液体奶茶行业发展特点分析
第二节 中国液体奶茶行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、液体奶茶行业产业链条分析
三、中国液体奶茶行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国液体奶茶行业生命周期分析
一、液体奶茶行业生命周期理论概述
二、液体奶茶行业所属的生命周期分析
第四节 液体奶茶行业经济指标分析
一、液体奶茶行业的赢利性分析
二、液体奶茶行业的经济周期分析
三、液体奶茶行业附加值的提升空间分析
第五节 中国液体奶茶行业进入壁垒分析
一、液体奶茶行业资金壁垒分析
二、液体奶茶行业技术壁垒分析
三、液体奶茶行业人才壁垒分析
四、液体奶茶行业品牌壁垒分析
五、液体奶茶行业其他壁垒分析
 
第二章 2017-2020年全球液体奶茶行业市场发展现状分析
第一节 全球液体奶茶行业发展历程回顾
第二节 全球液体奶茶行业市场区域分布情况
第三节 亚洲液体奶茶行业地区市场分析
一、亚洲液体奶茶行业市场现状分析
二、亚洲液体奶茶行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲液体奶茶行业市场前景分析
第四节 北美液体奶茶行业地区市场分析
一、北美液体奶茶行业市场现状分析
二、北美液体奶茶行业市场规模与市场需求分析
三、北美液体奶茶行业市场前景分析
第五节 欧盟液体奶茶行业地区市场分析
一、欧盟液体奶茶行业市场现状分析
二、欧盟液体奶茶行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟液体奶茶行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界液体奶茶行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球液体奶茶行业市场规模预测
 
第三章 中国液体奶茶产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品液体奶茶总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国液体奶茶行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国液体奶茶产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
 
第四章 中国液体奶茶行业运行情况
第一节 中国液体奶茶行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国液体奶茶行业市场规模分析
第三节 中国液体奶茶行业供应情况分析
第四节 中国液体奶茶行业需求情况分析
第五节 中国液体奶茶行业供需平衡分析
第六节 中国液体奶茶行业发展趋势分析
 
第五章 中国液体奶茶所属行业运行数据监测
第一节 中国液体奶茶所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国液体奶茶所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国液体奶茶所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
 
第六章 2017-2020年中国液体奶茶市场格局分析
第一节 中国液体奶茶行业竞争现状分析
一、中国液体奶茶行业竞争情况分析
二、中国液体奶茶行业主要品牌分析
第二节 中国液体奶茶行业集中度分析
一、中国液体奶茶行业市场集中度分析
二、中国液体奶茶行业企业集中度分析
第三节 中国液体奶茶行业存在的问题
第四节 中国液体奶茶行业解决问题的策略分析
第五节 中国液体奶茶行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
 
第七章 2017-2020年中国液体奶茶行业需求特点与动态分析
第一节 中国液体奶茶行业消费市场动态情况
第二节 中国液体奶茶行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 液体奶茶行业成本分析
第四节 液体奶茶行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国液体奶茶行业价格现状分析
第六节 中国液体奶茶行业平均价格走势预测
一、中国液体奶茶行业价格影响因素
二、中国液体奶茶行业平均价格走势预测
三、中国液体奶茶行业平均价格增速预测
 
第八章 2017-2020年中国液体奶茶行业区域市场现状分析
第一节 中国液体奶茶行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区液体奶茶市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区液体奶茶市场规模分析
四、华东地区液体奶茶市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区液体奶茶市场规模分析
四、华中地区液体奶茶市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区液体奶茶市场规模分析
四、华南地区液体奶茶市场规模预测
 
第九章 2017-2020年中国液体奶茶行业竞争情况
第一节 中国液体奶茶行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国液体奶茶行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国液体奶茶行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
 
第十章 液体奶茶行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
 
第十一章 2021-2026年中国液体奶茶行业发展前景分析与预测
第一节 中国液体奶茶行业未来发展前景分析
一、液体奶茶行业国内投资环境分析
二、中国液体奶茶行业市场机会分析
三、中国液体奶茶行业投资增速预测
第二节 中国液体奶茶行业未来发展趋势预测
第三节 中国液体奶茶行业市场发展预测
一、中国液体奶茶行业市场规模预测
二、中国液体奶茶行业市场规模增速预测
三、中国液体奶茶行业产值规模预测
四、中国液体奶茶行业产值增速预测
五、中国液体奶茶行业供需情况预测
第四节 中国液体奶茶行业盈利走势预测
一、中国液体奶茶行业毛利润同比增速预测
二、中国液体奶茶行业利润总额同比增速预测
 
第十二章 2021-2026年中国液体奶茶行业投资风险与营销分析
第一节 液体奶茶行业投资风险分析
一、液体奶茶行业政策风险分析
二、液体奶茶行业技术风险分析
三、液体奶茶行业竞争风险分析
四、液体奶茶行业其他风险分析
第二节 液体奶茶行业企业经营发展分析及建议
一、液体奶茶行业经营模式
二、液体奶茶行业销售模式
三、液体奶茶行业创新方向
第三节 液体奶茶行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章 2021-2026年中国液体奶茶行业发展战略及规划建议
第一节 中国液体奶茶行业品牌战略分析
一、液体奶茶企业品牌的重要性
二、液体奶茶企业实施品牌战略的意义
三、液体奶茶企业品牌的现状分析
四、液体奶茶企业的品牌战略
五、液体奶茶品牌战略管理的策略
第二节 中国液体奶茶行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国液体奶茶行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
 
第十四章 2021-2026年中国液体奶茶行业发展策略及投资建议
第一节 中国液体奶茶行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国液体奶茶行业定价策略分析
第三节 中国液体奶茶行业营销渠道策略
一、液体奶茶行业渠道选择策略
二、液体奶茶行业营销策略
第四节 中国液体奶茶行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国液体奶茶行业重点投资区域分析
二、中国液体奶茶行业重点投资产品分析
 
图表详见正文······
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