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2021年中国综艺节目行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析

字体大小: 2021-01-10 14:07

  • 【报告名称】2021年中国综艺节目行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析
  • 【关 键 字】中国 综艺节目 行业分析 规模现状 发展趋势
  • 【出版日期】2021
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
  • 【价  格】纸介版:7800元  电子版:7800元  纸介+电子:8000元
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中国报告网提示:我国综艺类型众多,根据主题划分,现代综艺主要有音乐类、旅行探险类、运动竞技类、明星体验类、推理解谜类、语言类、像养成类、亲子互动类等节目。互联网的发展及信息化时代的到来,推动我国综艺市场迅速发展,我国综艺市场规模不断扩大,从2014年的133亿元增至2018年的331亿元,2018年的市场规模较2017年增长了21.3%。

        2020年上半年,我国热播的综艺TOP100中热门类型中,无论从网络声量还是制作品质,音乐类依然是值得称道。上半年,音乐类节目依旧是综艺市场最热门题材,共有13档节目,微博提及量达28426万条,微信刊发量达11.9万篇,网媒报道量共18.1万篇。作为热门类型之一的竞技类节目,数量达11档,微信刊发量及网媒报道量居于众类型之首,分别达60.4 万篇、58.9万篇。此外,偶像养成类也表现不俗,虽然节目数量不多,为7档,但微博提及量高达40549.6万条,网媒报道量达31.8万篇。

2020上半年全网热播综艺TOP100中热门类型及节目数量

数据来源:公开资料

2020上半年全网热播综艺TOP100中热门节目类型及网络传播各维度总数据

节目类型

节目数量

微博提及量(万条)

微信刊发量(万篇)

网媒报道量(万篇)

偶像养成

3

40549.6

17.9

31.8

音乐

13

28426

11.9

18.1

竞技

11

9441.7

60.4

58.9

生活体验

7

6949.8

39.4

21.6

偶像团综

4

4931.4

12

24.4

脱口秀

6

1971.7

18

16.2

文化

7

1712.2

18.8

8

生活观察

3

1213.2

0.8

1.5

舞蹈

3

964.1

0.6

1.4

美食

4

846.9

2.6

2.9

数据来源:公开资料

        疫情期间,人们赋闲在家时间大量增加,给电视媒体和视频平台提供十足动力。从2020年上半年来看,“综N代”仍是市场主力军,节目共43档,网媒报道量、微博提及量、微信刊发量三维度数据的占比均超过六成,分别为61.7%、70.1%和67.2%。

2020上半年全网热播综艺TOP100中综N代与原创节目分布

电视综艺

网络综艺

综N

27

16

原创节目

22

25

常规节目

9

1

数据来源:公开资料

2020上半年全网热播综艺TOP100中综N代节目分维度数据占比

数据来源:公开资料

        2020年上半年,电视综艺仍为综艺市场首席,占据近六成席位,而网络综艺的话题度更高。全网热播综艺TOP100中,电视综艺58档,网络综艺42档。网络传播数据方面,网络综艺在微博提及总量中的占比达63%,电视综艺则在微信刊发总量中的占比达73%。

2020上半年全网热播综艺TOP100中电视综艺与网络综艺网媒报道总量占比

数据来源:公开资料

2020上半年全网热播综艺TOP100中电视综艺与网络综艺微信刊发总量占比

数据来源:公开资料

2020上半年全网热播综艺TOP100中电视综艺与网络综艺微博提及总量占比

数据来源:公开资料

        疫情期间,虽然节目的传统录制形式受限,但是电视媒体率先借助云端科技 ,打造推出的“云综艺”节目,颇受好评。电视媒体创新不止,原创节目上新速度不减,其中,在2020年上半年全网热播综艺TOP100,湖南卫视共19档节目上榜,原创节目就达9档。

2020上半年全网热播综艺TOP100中五大卫视上榜节目数量

平台

常态节目

原创节目

综N

湖南卫视

2

9

8

浙江卫视

-

4

4

江苏卫视

2

3

2

东方卫视

-

3

4

北京卫视

-

1

3

数据来源:公开资料

        近几年一直引领综艺潮流的“爱优腾”及芒果 TV 四大视频网站,不断挖掘年轻受众喜好,节目内容多以引发年轻人互动为创作主流,脱口秀、音乐类、偶像团综等多为热播节目。2020上半年热播网络综艺TOP50中,爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷各占据16档、12档、11档、10档,其中,爱奇艺原创节目上榜最多,达10档。

2020上半年热播网络综艺TOP50节目播出平台分布

视频平台

常态节目

原创节目

综N

总计

爱奇艺

1

10

5

16

腾讯视频

-

5

7

12

芒果TV

1

7

3

11

优酷

-

7

3

10

搜狐

-

1

-

1

数据来源:公开资料

        根据CSM59城收视数据显示,2020上半年收视率破2%的电视综艺分别为《奔跑吧4》、《笑起来真好看》、《向往的生活彩云篇》、《中国梦之声我们的歌》、《极限挑战6》、《王牌对王牌5》、《歌手当打之年》7档,其中,浙江卫视的《奔跑吧4》以2.591%的成绩位居第一。

2020年上半年电视综艺收视排名TOP20

排名

节目

频道

收视率(CSM59城)

1

奔跑吧4

浙江卫视

2591

2

笑起来真好看

湖南卫视

2533

3

向往的生活彩云篇

湖南卫视

2399

4

中国梦之声我们的歌

东方卫视

2263

5

极限挑战6

东方卫视

2256

6

王牌对王牌5

浙江卫视

2158

7

歌手当打之年

湖南卫视

2019

8

青春环游记

浙江卫视

1957

9

欢乐喜剧人

东方卫视

1812

10

天赐的声音

浙江卫视

1529

11

最强大脑燃烧吧大脑

江苏卫视

1448

12

舞者

东方卫视

1349

13

周游记

浙江卫视

1174

14

了不起的长城

北京卫视

1163

15

巅峰对决我就是演员

浙江卫视

1144

16

嗨唱转起来

湖南卫视

1133

17

非诚勿扰

江苏卫视

1129

18

上新了故宫

北京卫视

1080

19

新相亲大会

江苏卫视

1073

20

云端喜剧王

东方卫视

1019

数据来源:公开资料

        2020上半年,网综TOP20中,爱奇艺11部、腾讯视频6部、芒果TV 5部。其中,爱奇艺的《青春有你2》以高达18.18亿的正片有效播放量霸据榜首,高出第二名由芒果TV制作的《朋友请听好》达2倍。此外,《创造营2020》、《潮流合伙人》、《明星大侦探5》正片有效播放量均达3亿以上。

2020年上半年网络综艺有效播放霸屏榜

排名

节目

平台

正片有效播放(亿)

1

青春有你2

爱奇艺

18.18

2

朋友请听好

芒果TV

9.1

3

创造营2020

腾讯视频

5.92

4

潮流合伙人

爱奇艺

4.52

5

明星大侦探5

芒果TV

3

6

奇葩说6

爱奇艺

2.81

7

妻子的浪漫旅行3

芒果TV、爱奇艺

2.58

8

我是唱作人2

爱奇艺

2.08

9

吐槽大会4

腾讯视频

2.01

10

拜托了冰箱6

腾讯视频

1.72

11

乘风破浪的姐姐

芒果TV

1.71

12

我要这样生活

爱奇艺

1.54

13

请回答王牌2020

爱奇艺、腾讯视频

1.53

14

偶像练习生

爱奇艺

1.48

15

喜欢你我也是2

爱奇艺

1.3

16

青春加点戏

爱奇艺

1.05

17

现在就告白4

腾讯视频

0.92

18

妻子的浪漫旅行4

芒果TV

0.91

19

创造101

腾讯视频

0.83

20

青春有你2会员升级版

爱奇艺

0.8

数据来源:公开资料

        有着不俗收视率的综艺节目,自然是各行业进行广告投放的热选渠道。2020年上半年共有20个行业与综艺节目进行合作,化妆品/浴室用品、互联网、饮料、食品和酒类行业稳居行业前五,其中,化妆品/浴室用品行业总品牌数最多为97个。

2020年综艺节目各行业软硬投放TOP10

排名

行业

品牌数

新品牌

1

化妆品/浴室用品

97

62

2

互联网

70

28

3

饮料

69

30

4

食品

68

36

5

酒类

38

27

6

家用电器

31

13

7

交通

29

13

8

个人用品

23

17

9

药品

20

7

10

衣着

18

12

数据来源:公开资料

        2020年上半年最受品牌欢迎的综艺TOP3中,电视综艺方面,《向往的生活彩云篇》成为最受品牌青睐的综艺,合作品牌达12个,《了不起的长城》、《新相亲大会4》都以8个品牌合作,并列第二。网络综艺方面,《来自手机的你》合作品牌数高达20个,位居第一,《创造营2020》和《乘风破浪的姐姐》分别以14个品牌和13个品牌位居二、三位。

2020年上半年最受品牌欢迎的综艺TOP3

类型

节目

植入品牌数

电视综艺

向往的生活彩云

12

了不起的长城

8

相亲大会4

8

网络综艺

来自手机的你

20

创造营2020

14

乘风破浪的姐姐

13

数据来源:公开资料(TC)

         中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2021年中国综艺节目行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。
        
        本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
        
【报告大纲】

第一章 2017-2020年中国综艺节目行业发展概述
第一节 综艺节目行业发展情况概述
一、综艺节目行业相关定义
二、综艺节目行业基本情况介绍
三、综艺节目行业发展特点分析
第二节 中国综艺节目行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、综艺节目行业产业链条分析
三、中国综艺节目行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国综艺节目行业生命周期分析
一、综艺节目行业生命周期理论概述
二、综艺节目行业所属的生命周期分析
第四节 综艺节目行业经济指标分析
一、综艺节目行业的赢利性分析
二、综艺节目行业的经济周期分析
三、综艺节目行业附加值的提升空间分析
第五节 中国综艺节目行业进入壁垒分析
一、综艺节目行业资金壁垒分析
二、综艺节目行业技术壁垒分析
三、综艺节目行业人才壁垒分析
四、综艺节目行业品牌壁垒分析
五、综艺节目行业其他壁垒分析

第二章 2017-2020年全球综艺节目行业市场发展现状分析
第一节 全球综艺节目行业发展历程回顾
第二节 全球综艺节目行业市场区域分布情况
第三节 亚洲综艺节目行业地区市场分析
一、亚洲综艺节目行业市场现状分析
二、亚洲综艺节目行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲综艺节目行业市场前景分析
第四节 北美综艺节目行业地区市场分析
一、北美综艺节目行业市场现状分析
二、北美综艺节目行业市场规模与市场需求分析
三、北美综艺节目行业市场前景分析
第五节 欧盟综艺节目行业地区市场分析
一、欧盟综艺节目行业市场现状分析
二、欧盟综艺节目行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟综艺节目行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界综艺节目行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球综艺节目行业市场规模预测

第三章 中国综艺节目产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品综艺节目总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国综艺节目行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国综艺节目产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国综艺节目行业运行情况
第一节 中国综艺节目行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国综艺节目行业市场规模分析
第三节 中国综艺节目行业供应情况分析
第四节 中国综艺节目行业需求情况分析
第五节 中国综艺节目行业供需平衡分析
第六节 中国综艺节目行业发展趋势分析

第五章 中国综艺节目所属行业运行数据监测
第一节 中国综艺节目所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国综艺节目所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国综艺节目所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2017-2020年中国综艺节目市场格局分析
第一节 中国综艺节目行业竞争现状分析
一、中国综艺节目行业竞争情况分析
二、中国综艺节目行业主要品牌分析
第二节 中国综艺节目行业集中度分析
一、中国综艺节目行业市场集中度分析
二、中国综艺节目行业企业集中度分析
第三节 中国综艺节目行业存在的问题
第四节 中国综艺节目行业解决问题的策略分析
第五节 中国综艺节目行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2017-2020年中国综艺节目行业需求特点与动态分析
第一节 中国综艺节目行业消费市场动态情况
第二节 中国综艺节目行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 综艺节目行业成本分析
第四节 综艺节目行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国综艺节目行业价格现状分析
第六节 中国综艺节目行业平均价格走势预测
一、中国综艺节目行业价格影响因素
二、中国综艺节目行业平均价格走势预测
三、中国综艺节目行业平均价格增速预测

第八章 2017-2020年中国综艺节目行业区域市场现状分析
第一节 中国综艺节目行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区综艺节目市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区综艺节目市场规模分析
四、华东地区综艺节目市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区综艺节目市场规模分析
四、华中地区综艺节目市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区综艺节目市场规模分析
四、华南地区综艺节目市场规模预测

第九章 2017-2020年中国综艺节目行业竞争情况
第一节 中国综艺节目行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国综艺节目行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国综艺节目行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 综艺节目行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析

第十一章 2021-2026年中国综艺节目行业发展前景分析与预测
第一节 中国综艺节目行业未来发展前景分析
一、综艺节目行业国内投资环境分析
二、中国综艺节目行业市场机会分析
三、中国综艺节目行业投资增速预测
第二节 中国综艺节目行业未来发展趋势预测
第三节 中国综艺节目行业市场发展预测
一、中国综艺节目行业市场规模预测
二、中国综艺节目行业市场规模增速预测
三、中国综艺节目行业产值规模预测
四、中国综艺节目行业产值增速预测
五、中国综艺节目行业供需情况预测
第四节 中国综艺节目行业盈利走势预测
一、中国综艺节目行业毛利润同比增速预测
二、中国综艺节目行业利润总额同比增速预测

第十二章 2021-2026年中国综艺节目行业投资风险与营销分析
第一节 综艺节目行业投资风险分析
一、综艺节目行业政策风险分析
二、综艺节目行业技术风险分析
三、综艺节目行业竞争风险分析
四、综艺节目行业其他风险分析
第二节 综艺节目行业企业经营发展分析及建议
一、综艺节目行业经营模式
二、综艺节目行业销售模式
三、综艺节目行业创新方向
第三节 综艺节目行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略

第十三章 2021-2026年中国综艺节目行业发展战略及规划建议
第一节 中国综艺节目行业品牌战略分析
一、综艺节目企业品牌的重要性
二、综艺节目企业实施品牌战略的意义
三、综艺节目企业品牌的现状分析
四、综艺节目企业的品牌战略
五、综艺节目品牌战略管理的策略
第二节 中国综艺节目行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国综艺节目行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2021-2026年中国综艺节目行业发展策略及投资建议
第一节 中国综艺节目行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国综艺节目行业定价策略分析
第三节 中国综艺节目行业营销渠道策略
一、综艺节目行业渠道选择策略
二、综艺节目行业营销策略
第四节 中国综艺节目行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国综艺节目行业重点投资区域分析
二、中国综艺节目行业重点投资产品分析

图表详见正文······

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