中国 视频 行业分析 深度分析 投资前景 近年来,视频平台在“自制内容”方面不断加码。2017年自制内容占三大视频平台内容投入的比例已经接近一半,2018&n

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2018年中国视频行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究

字体大小: 2018-07-04 11:11  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2018年中国视频行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究
  • 【关 键 字】中国 视频 行业分析 深度分析 投资前景
  • 【出版日期】2018
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
  • 【价  格】纸介版:7200元  电子版:7200元  纸介+电子:7500元
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中国报告网提示: 近年来,视频平台在“自制内容”方面不断加码。2017年自制内容占三大视频平台内容投入的比例已经接近一半,2018&n

        近年来,视频平台在“自制内容”方面不断加码。2017 年自制内容占三大视频平台内容投入的比例已经接近一半,2018 年有可能超过 60%。很多投资者担心:如果自制内容成为主流,视频平台是否将不需要制作方?上市剧集公司将何去何从?我们认为,这种担心是不必要的:在自制模式下,剧集公司仍然是制作方,视频平台仅扮演“牵头投资者” 的角色;制作方的利润率不会受太大影响,现金流可能有所改善。 
        
        “自制内容”是怎么回事?它对剧集公司有害处吗? 
        
        理论上,采购模式下的内容采用市场化定价,自制模式下则是“成本+合理利润”定价。事实上,电视台和视频平台在采购内容时,一般也会采用 “成本+合理利润”为定价参照物;在同等条件下,“采购内容”和“自制内容”留给剧集公司的利润空间是相似的。不过,在采购模式下,剧集公司可以保留二轮播出和周边产品的权益,想象空间更大。 
        
        对于剧集公司而言,自制模式能够大幅度改善经营现金流。头部大剧的制作周期一般不短于 18 个月,制作方在播出之前只能拿到少量定金,播出之后才能收回大部分款项。但是,在自制模式下,视频平台一般会垫付全部或大部分款项;剧集公司即便出资,也是以 IP、艺人权益等方式作价。这样,困扰剧集公司多年的现金流问题有望得到根本性解决。 
         
表:采购模式与自制模式的对比
 
        数据来源:公开数据整理

        由于自制内容一般只在网络平台播出,面临的监管环境比较宽松:不用申请发行许可证(龙标),只需平台提交备案;可以分成多季,一季一播,而不像电视剧要全部完成后播出;受到广电总局对重要档期窗口指导的影响较小。虽然今后监管的大方向是“网剧与电视剧一体监管”,但是在几年之内,平台自制内容仍将享受相对宽松的待遇。 
        
        虽然自制内容在视频平台的地位日益提高,但是在吸引流量方面尚无法取代采购内容。从 2017 年 6 月到 2018 年 5 月,每月全网播放量前 10 名的节目(包括电视剧、网剧、综艺)当中,一般只有 2-4 部是自制节目; 2018 年 4 月甚至没有一部自制节目进入播放量前 10 名。注意,在此我们采用的是宽泛的“自制”定义,即只要平台参与出品就算自制内容。 
        
图:每月全网播放量前10名节目中的自制数量
 
        数据来源:公开数据整理

        对于视频平台来说,台网联播的采购内容可以制造热门社会话题,吸引外围观众;许多头部网剧也采取采购而不是自制模式,这与出品方的偏好有关。总而言之,“自制内容”与“采购内容”将在很长一段时间内同时存在。
        
        无论采取什么模式,头部内容的重要地位不会改变,制作公司对内容生产流程的主控地位也不会改变。视频平台可以以投资并购等方式获得一些内容产能,但是它们不会取代独立制作公司的地位。 
         
        三大平台在“网剧分账”模式方面达成共识 
        
        对于视频平台来说,“自制模式”和“采购模式”可以统称为“PPC 模式” (professionally-produced content),其特点是:平台直接买单并承担最终风险,在本质上是一门 B2B 生意。与此相对的是“PGC 模式”(partnergenerated content),即平台根据观众热度与制作公司分账,制作公司承担了大部分风险,是一门 B2C 生意。 
        
        网大(网络大电影)较早地全面采用了 PGC 模式:一开始以购票点播为主,现在则以 VIP 会员付费为主。2016 年以来,网剧采用 PGC 模式的也越来越多,爱奇艺、腾讯视频都发布了网剧分账方案。2018 年 5 月,优酷也发布了自己的网剧分账白皮书,PGC 模式受到广泛关注。 
        
        优酷对合作剧集的付费分账由 VIP 会员观看时长决定,如果会员看完了一集网剧,片方就可获得一集的分账收入,其中 S级网剧可获得 25 元,A级可获得 20 元,以此类推。此外,优酷还设置了“集数奖励系数”,越长的剧集越能获得额外收入,以鼓励片方生产较长的剧集。 
         
表:优酷合作剧集分账计算方法
 
          资料来源:公开资料整理 

表:优酷赋予合作剧集的“集数奖励系数”
 
        资料来源:公开资料整理

        优酷的付费分账条件可谓业内最丰厚的,有效单价相当于此前爱奇艺公布数字的 1.5-2.0 倍。而且,三大视频平台都允许网剧片方参与贴片广告分账(一般按照 CPM 计价)。总而言之,只要用户对网剧形成了有效观看,片方就一定能拿到钱。我们相信,在优酷发布合作剧集白皮书之后,爱奇艺、腾讯视频肯定会考虑进一步调升网剧分账价格。 
         
表:爱奇艺、腾讯视频网剧分账模式一览
 
         资料来源:公开资料整理

        三大视频平台纷纷调高网剧分账收入标准,战略目的昭然若揭:鼓励剧集公司在 PGC 模式下开发网剧,降低自身的内容成本,优化现金流状况。今后,采购和自制两个 PPC 模式可能只适用于头部、准头部(S级和 A级)内容,腰部内容逐渐被 PGC 模式取代。如果剧集公司尝到了网剧分账的甜头,甚至可能主动将头部剧集改为 PGC 模式。这样,剧集行业的 B2C 属性将提升,而视频平台也将成为类似院线的分发渠道。这个过程可能需要漫长的时间才能完成,但是视频平台正在努力。 
         
        PGC 模式崛起,剧集公司“两极分化”更明确 
        
        在 PGC 模式崛起的大背景下,我们预计剧集制作公司将呈现“两极分化” 的趋势:在中低端,一批有互联网背景、熟悉终端用户喜好、灵活性高的制作公司将占据大片市场;在高端,原有的大型剧集公司仍将享受头部大剧单价上升的红利。换句话说,剧集市场的“上下两端”都有成长机会,而那些“高不成低不就”的中型公司将面临窘境。 
        
        以新片场影业(阿里巴巴战略投资对象)为例,该公司本来以网络大电影、短片、微电影为主要内容产出,但是在优酷发布合作剧集白皮书之后,它迅速走上了 PGC 网剧的道路,第一部分账网剧《二龙湖爱情故事》已经于 2018 年 6 月首播。在 PGC 模式下,以新片场为代表的新兴剧集公司可以以几百万到上千万的成本,制作 1-2 季腰部网剧。如果取得成功,则可以拍摄续集或提高制作标准;如果不幸失败,损失也在可控范围之内。 
        
        现在,三大视频平台已经可以向片方提供精确的统计数据,包括用户画像、用户来源、用户观看习惯等,甚至可以精确到每分钟的用户反馈。这样,剧集公司将可以像游戏公司一样,以科学的方式进行量化评测,使影视行业真正“互联网化”。虽然任何品类、任何等级的剧集都可以尝试量化评测,但是在成本可控、制作灵活的网剧中首先采用,肯定是最合适的。在未来2-3 年内,我们可能看到一批完全“互联网化”的网剧公司。 
         
图:新片场 影业大举进军优酷合作剧集市新片场
 
        资料来源:互联网

        与此同时,头部内容的吸量能力仍然不可替代,无论是台网联播剧还是独播网剧,都要以大型剧集公司为核心。在现阶段,能够承接单集成本千万级别大剧的制作公司,仅有华策、慈文、完美世界、新丽、唐人、正午阳光、柠萌、儒意等十几家。2018 年已经上映和即将上映的大剧,绝大部分都由以上一家或几家公司承制。视频平台固然希望加强自身的制作能力,但主要是以收购或入股剧集公司的方式达到。PGC 模式的崛起会影响整个剧集市场的生态,但是对头部公司的利益没有立竿见影的影响。 GYWWJP
         
       观研天下发布的《2018年中国视频行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

       它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

       本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国视频行业发展概述
第一节 视频行业发展情况概述
一、视频行业相关定义
二、视频行业基本情况介绍
三、视频行业发展特点分析
第二节中国视频行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、视频行业产业链条分析
三、中国视频行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国视频行业生命周期分析
一、视频行业生命周期理论概述
二、视频行业所属的生命周期分析
第四节 视频行业经济指标分析
一、 视频行业的赢利性分析
二、 视频行业的经济周期分析
三、视频行业附加值的提升空间分析
第五节 国中视频行业进入壁垒分析
一、视频行业资金壁垒分析
二、视频行业技术壁垒分析
三、视频行业人才壁垒分析
四、视频行业品牌壁垒分析
五、视频行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球视频行业市场发展现状分析
第一节 全球视频行业发展历程回顾
第二节全球视频行业市场区域分布情况
第三节 亚洲视频行业地区市场分析
一、亚洲视频行业市场现状分析
二、亚洲视频行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲视频行业市场前景分析
第四节 北美视频行业地区市场分析
一、北美视频行业市场现状分析
二、北美视频行业市场规模与市场需求分析
三、北美视频行业市场前景分析
第五节 欧盟视频行业地区市场分析
一、欧盟视频行业市场现状分析
二、欧盟视频行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟视频行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界视频行业分布走势预测
第七节  2018-2024年全球视频行业市场规模预测

第三章 中国视频产业发展环境分析
第一节  我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品视频总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节  中国视频行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节  中国视频产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国视频行业运行情况
第一节 中国视频行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国视频行业市场规模分析
第三节 中国视频行业供应情况分析
第四节 中国视频行业需求情况分析
第五节 中国视频行业供需平衡分析
第六节 中国视频行业发展趋势分析

第五章 中国视频所属行业运行数据监测
第一节 中国视频所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国视频所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国视频所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国视频市场格局分析
第一节 中国视频行业竞争现状分析
一、中国视频行业竞争情况分析
二、中国视频行业主要品牌分析
第二节  中国视频行业集中度分析
一、中国视频行业市场集中度分析
二、中国视频行业企业集中度分析
第三节 中国视频行业存在的问题
第四节 中国视频行业解决问题的策略分析
第五节 中国视频行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国视频行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国视频行业消费特点
第二节 中国视频行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 视频行业成本分析
第四节 视频行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国视频行业价格现状分析
第六节中国视频行业平均价格走势预测
一、中国视频行业价格影响因素
二、中国视频行业平均价格走势预测
三、中国视频行业平均价格增速预测

第八章 2016-2018年中国视频行业区域市场现状分析
第一节 中国视频行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地视频市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区视频市场规模分析
四、华东地区视频市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区视频市场规模分析
四、华中地区视频市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区视频市场规模分析

第九章 2016-2018年中国视频行业竞争情况
第一节 中国视频行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国视频行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国视频行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 视频行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析

第十一章 2018-2024年中国视频行业发展前景分析与预测
第一节中国视频行业未来发展前景分析
一、视频行业国内投资环境分析
二、中国视频行业市场机会分析
三、中国视频行业投资增速预测
第二节中国视频行业未来发展趋势预测
第三节中国视频行业市场发展预测
一、中国视频行业市场规模预测
二、中国视频行业市场规模增速预测
三、中国视频行业产值规模预测
四、中国视频行业产值增速预测
五、中国视频行业供需情况预测
第四节中国视频行业盈利走势预测
一、中国视频行业毛利润同比增速预测
二、中国视频行业利润总额同比增速预测

第十二章 2018-2024年中国视频行业投资风险与营销分析
第一节 视频行业投资风险分析
一、视频行业政策风险分析
二、视频行业技术风险分析
三、视频行业竞争风险分析
四、视频行业其他风险分析
第二节 视频行业企业经营发展分析及建议
一、视频行业经营模式
二、视频行业销售模式
三、视频行业创新方向
第三节 视频行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章2018-2024年中国视频行业发展策略及投资建议
第一节 中国视频行业品牌战略分析
一、视频企业品牌的重要性
二、视频企业实施品牌战略的意义
三、视频企业品牌的现状分析
四、视频企业的品牌战略
五、视频品牌战略管理的策略
第二节中国视频行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国视频行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国视频行业发展策略及投资建议
第一节中国视频行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国视频行业定价策略分析
第三节中国视频行业营销渠道策略
一、视频行业渠道选择策略
二、视频行业营销策略
第四节中国视频行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国视频行业重点投资区域分析
二、中国视频行业重点投资产品分析

图表详见正文

 

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