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2018年中国电影行业分析报告-市场运营态势与投资前景研究

字体大小: 2018-05-30 14:08

  • 【报告名称】2018年中国电影行业分析报告-市场运营态势与投资前景研究
  • 【关 键 字】中国 电影 行业分析 市场运营 投资前景
  • 【出版日期】2018
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
  • 【价  格】纸介版:7800元  电子版:7800元  纸介+电子:8000元
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中国报告网提示: 一、“最热春节档”带动Q1票房超预期,“口碑回升+消费升级”将持续驱动市场理性成长 &

         一、“最热春节档”带动 Q1 票房超预期,“口碑回升+消费升级”将持续驱动市场理性成长 

         2018 年春节档电影市场热度空前,档期总票房达到 56.5亿(同比增长 66%),档期总观影人次已达到 1.4 亿(同比增长 57%),我们认为口碑爆发与消费升级是2018 春节档热度空前的直接因素。 

         18 春节档影片口碑显著反转,是档期票房激增的直接因素。我们认为观影行为逐渐趋于理性、互联网化排片与口碑传播打通口碑-票房弹性关系,从而影片口碑已成为激发观影需求最大要素。2018 年春节档逻辑不变,“不缺优质影片”的 18 春节档充分激发了观影需求:2018 年春节档票房 TOP3(截至 2 月 20 日)豆瓣均分高达 7 分,而 2014-17 年持续四年的档期票房 TOP3 影片豆瓣均分仅为 5 分。 

图表:2018 vs 2017春节档单日票房及同比增速(亿元)
 

图表来源:公开资料整理

图表:2012-18年春节档票房TOP3影片豆瓣均分
 

图表来源:公开资料整理

         回顾历年春节档,档期影片数量稳定、但口碑相较其他档期显著偏低,更加凸显 18 年口碑反转带来票房弹性。2014-17 年春节档影片数维持在 6-9 部左右,供给数量上基本稳定;影片质量上,往年春节档票房 TOP3 影片豆瓣均分一直显著低于其他档期,18 年春节档影片口碑反转使得票房弹性凸显。 

图表:往年春节档TOP3影片口碑显著低于其他档期
 

图表来源:公开资料整理

图表:2013-18年春节档上映影片数
 

图表来源:公开资料整理

图表:2013-18年春节档总票房及增速
 

图表来源:公开资料整理

         口碑效应发酵速度再度提升,宣发影响式微。猫眼想看人次能够较好的体现映前宣发力度,2018 年春节档“猫眼想看”排序仅能匹配首日票房,8.5 分的《红海行动》、7.3 分的《唐人街探案 2》在上映四日内实现单日票房逆袭;反观 2017 年各个主要档期,口碑发酵带来票房逆袭往往在“首周”之后。可见理性观影之下,“宣发”、“票补”等影片质量之外的因素对影片总收益的影响日渐式微。 

图表:2018春节档四部大片日票房变化
 

图表来源:公开资料整理


图表:2017年春节档四部大片日票房变化
 

图表来源:公开资料整理

         消费升级挖掘低频观影人群,票价增长下“看电影”依然渐成为全民娱乐标配。

         2018 年春节档另一个显著变化是四线及以下城市票房份额占比激增,消费升级拉动低频观影人群电影消费。“返乡潮”影响下春节档影片往往四线城市占比较全年票房分布高,但 2018 年春节档在各方限制票补的情况下(档期平均票价增长 5%),四线城市票房占比较 2017年再度大幅提升 8个百分点、档期观影人次达到 1.2亿(截至 2月 20 日),充分体现消费升级对增量市场的激发, “看电影”渐成全民娱乐标配。 

图表:2018 & 2017春节档主要影片城市分布
 

图表来源:公开资料整理

图表:单日票房增长驱动分解
 

图表来源:公开资料整理

图表:日均观影人次对比
 

图表来源:公开资料整理

         二、一季度票房有望达到 211亿,调升全年票房增速预测至 20% 

         春节档 1.4 亿观影人次再证观影人次空间,持续看好“口碑回升+消费升级”对电影市场的理性驱动:从供给端来看,经历了 16-17 年电影市场低投资回报率阶段,制作端持续沉淀、劣后产能逐步出清,国产优质内容持续复苏;从需求弹性来看,17 年以来观影群体理性成长,口碑效应持续提升,影片质量对观影需求弹性很大;从需求空间来看,我国人均观影次数与发达市场仍有 3倍差距。 

         截至 2018 年 3 月 11 日,国内电影市场票房已达到 176.5 亿元。剔除节假档期影响(剔除元旦档、春节档、情人节以及元宵节),2018年以来单日票房均值为 1.82 亿元,依此,我们预计 2018年 Q1实现票房有望达到 211亿元。 
  
图表:2018 vs 2017月度票房同比增速
 

图表来源:公开资料整理

         注:2018年3月票房数据为预测值 

         从往年经验来看,Q1票房占全年票房比例在 21%-32%之间。考虑 18年春节档期影片质量较往年有较大程度改善、市场热度空前,我们保守预计 18Q1票房占全年票房比例在 32%左右,测算 2018年国内票房有望达到 660亿元(含服务费口径),对应全年票房增速中枢为 20%。 

图表:2018年国内票房规模敏感性分析
 

图表来源:公开资料整理
         注:2018年3月票房数据为预测值

图表:2012-17年Q1票房占全年票房变化
 

图表来源:公开资料整理

        观研天下发布的《2018年中国电影行业分析报告-市场运营态势与投资前景研究》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国电影行业发展概述
第一节 电影行业发展情况概述
一、电影行业相关定义
二、电影行业基本情况介绍
三、电影行业发展特点分析
第二节中国电影行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、电影行业产业链条分析
三、中国电影行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国电影行业生命周期分析
一、电影行业生命周期理论概述
二、电影行业所属的生命周期分析
第四节 电影行业经济指标分析
一、 电影行业的赢利性分析
二、 电影行业的经济周期分析
三、电影行业附加值的提升空间分析
第五节 国中电影行业进入壁垒分析
一、电影行业资金壁垒分析
二、电影行业技术壁垒分析
三、电影行业人才壁垒分析
四、电影行业品牌壁垒分析
五、电影行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球电影行业市场发展现状分析
第一节 全球电影行业发展历程回顾
第二节全球电影行业市场区域分布情况
第三节 亚洲电影行业地区市场分析
一、亚洲电影行业市场现状分析
二、亚洲电影行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲电影行业市场前景分析
第四节 北美电影行业地区市场分析
一、北美电影行业市场现状分析
二、北美电影行业市场规模与市场需求分析
三、北美电影行业市场前景分析
第五节 欧盟电影行业地区市场分析
一、欧盟电影行业市场现状分析
二、欧盟电影行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟电影行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界电影行业分布走势预测
第七节  2018-2024年全球电影行业市场规模预测

第三章 中国电影产业发展环境分析
第一节  我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品电影总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节  中国电影行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节  中国电影产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国电影行业运行情况
第一节 中国电影行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国电影行业市场规模分析
第三节 中国电影行业供应情况分析
第四节 中国电影行业需求情况分析
第五节 中国电影行业供需平衡分析
第六节 中国电影行业发展趋势分析

第五章 中国电影所属行业运行数据监测
第一节 中国电影所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国电影所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国电影所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国电影市场格局分析
第一节 中国电影行业竞争现状分析
一、中国电影行业竞争情况分析
二、中国电影行业主要品牌分析
第二节  中国电影行业集中度分析
一、中国电影行业市场集中度分析
二、中国电影行业企业集中度分析
第三节 中国电影行业存在的问题
第四节 中国电影行业解决问题的策略分析
第五节 中国电影行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国电影行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国电影行业消费特点
第二节 中国电影行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 电影行业成本分析
第四节 电影行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国电影行业价格现状分析
第六节中国电影行业平均价格走势预测
一、中国电影行业价格影响因素
二、中国电影行业平均价格走势预测
三、中国电影行业平均价格增速预测

第八章 2016-2018年中国电影行业区域市场现状分析
第一节 中国电影行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地电影市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区电影市场规模分析
四、华东地区电影市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区电影市场规模分析
四、华中地区电影市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区电影市场规模分析

第九章 2016-2018年中国电影行业竞争情况
第一节 中国电影行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国电影行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国电影行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 电影行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析

第十一章 2018-2024年中国电影行业发展前景分析与预测
第一节中国电影行业未来发展前景分析
一、电影行业国内投资环境分析
二、中国电影行业市场机会分析
三、中国电影行业投资增速预测
第二节中国电影行业未来发展趋势预测
第三节中国电影行业市场发展预测
一、中国电影行业市场规模预测
二、中国电影行业市场规模增速预测
三、中国电影行业产值规模预测
四、中国电影行业产值增速预测
五、中国电影行业供需情况预测
第四节中国电影行业盈利走势预测
一、中国电影行业毛利润同比增速预测
二、中国电影行业利润总额同比增速预测

第十二章 2018-2024年中国电影行业投资风险与营销分析
第一节 电影行业投资风险分析
一、电影行业政策风险分析
二、电影行业技术风险分析
三、电影行业竞争风险分析
四、电影行业其他风险分析
第二节 电影行业企业经营发展分析及建议
一、电影行业经营模式
二、电影行业销售模式
三、电影行业创新方向
第三节 电影行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章2018-2024年中国电影行业发展策略及投资建议
第一节 中国电影行业品牌战略分析
一、电影企业品牌的重要性
二、电影企业实施品牌战略的意义
三、电影企业品牌的现状分析
四、电影企业的品牌战略
五、电影品牌战略管理的策略
第二节中国电影行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国电影行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国电影行业发展策略及投资建议
第一节中国电影行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国电影行业定价策略分析
第三节中国电影行业营销渠道策略
一、电影行业渠道选择策略
二、电影行业营销策略
第四节中国电影行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国电影行业重点投资区域分析
二、中国电影行业重点投资产品分析

图表详见正文(GYJPZQ)



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