一、“流量小生 + IP”失效之后，“流量”怎么用？
2014-16 年，影视行业曾经沉醉于“流量小生 + IP”的高举高打战略：只要请来一两个流量小生，加上有一定粉丝基础的 IP，就可以做出叫好又叫座的影视作品。然而，这个梦想被现实打的粉碎：“流量小生 + IP”的电影在票房端连战连败，电视剧的真实吸金能力也值得怀疑。未来怎么办？我们认为，“流量特质 + 精选内容”才是影视行业的未来。
在影视剧方面，我们对标日韩，职业偶像通常在出道几年后才会以个人的名义担当主演拍摄电视剧，拍摄电影少之又少。以韩国著名偶像团体少女时代为例，成员单个号召力较其他团体较强，团队内部人气很高的允儿，出道 10 年仅有 6 部电视剧作品（包括配角作品）。这一数量与国内的“流量小生”和“流量小花”不能相提并论。
由于制作成本和周期的不同，我们将剧集与电影分开讨论。在电视剧方面，抓住“流量明星”特质，充分扬长避短，还是能够收到不错效果。在内容与“流量”气场相合的情况下，其产生的化学反应还是相当不错的。例如 “流量小花”郑爽虽然争议颇多，但是在青春题材的作品上口碑尚可；另一“流量小花”赵丽颖则在古装、玄幻类作品上表现出众。而二人在其他题材作品上的表现就显得平平无奇了。这种现象并非个例，盲目的搭配内容与“流量”通常会适得其反。因此，甄选“流量明星”特质，精细合理挑选内容，将是影视行业未来的“金科玉律”。
而在电影方面，单部电影成本较高、制作周期较长，而且由于电影的技术特点，“流量明星”演技不足的缺点更容易被放大。因此在电影的创作流程中，片酬较高的“流量明星”并不是上乘之选。与电视剧收视率、点击率不同，电影票房在反应“流量明星”是否奏效上显得更为直接。正如我们前文所提到的一样，作为四大“顶级流量小生”的票房尚且如此，其他的 “流量明星”在票房上作出的贡献就更不值得一提了。2017 年热映的《战狼 2》《羞羞的铁拳》《前任 3》都没有“流量小生”、“流量小花”的身影，但是却创造了票房奇迹，这更进一步验证了“流量明星”在电影票房号召力上微乎其微。未来“流量小生”可能逐渐淡出电影行业。
二、“流量明星”与综艺节目反响不错，未来可期
无论是网络综艺（网综）还是电视台综艺（台综），“流量明星”与综艺节目产生的多是正向的化学反应。虽然综艺节目、真人秀也有台本，但“流量明星”往往更熟悉“圈粉”方法，这就是“综艺感”的体现。这种良好的“综艺感”给“流量明星”带来路人缘的同时也会增加综艺节目的关注度和收视率，从而实现双赢。与电影、电视剧相比，综艺节目在专业素养上要求相对较低，也不会给“流量明星”带来负面影响。
通过统计我们不难发现，“流量小生”参加的综艺节目的最终效果均好过他们在影视方面的发展。例如鹿晗参加的《奔跑吧》其不仅是同时段电视台综艺的收拾冠军，其国民程度也颇高。在鹿晗回国初期《奔跑吧》作为一档成功的综艺节目为鹿晗打开国民市场做出了重要贡献。
除了韩式“天朝四子”积极参加综艺节目之外，我们发现本土男子偶像团体 TFBOYS 的成员也纷纷以个人身份参加综艺节目，并且获得了不错的成绩。例如王俊凯 2017 年参加的《高能少年团》收视率仅次于同时段的国民综艺《快乐大本营》。易烊千玺在《放开我北鼻第二季》中担任常驻嘉宾，在腾讯视频播出，其总播放量达到 10.6 亿次，同时带来了 60 亿节目相关话题的阅读量。未来随着网络播放平台在自制内容上加大投入力度，网综板块将会有更多发展空间。
此外，综艺节目也承载着“造星”的使命，能够为偶像产业输出新鲜血液。2017 年的《中国有嘻哈》就制造了一批国民偶像，可惜因为后续的负面新闻而遭遇沉重打击。无论如何，“流量明星 + 综艺节目”的路线在历史上得到过多次验证，是一种成熟的内容生产模式。
三、“流量小生”和“流量小花”，不同的运营逻辑
在全世界，男艺人和女艺人的平均酬劳都存在差距。好莱坞男演员的报酬高出女演员一倍多，中国男演员的报酬也比女演员略高。同样的，在“流量明星”范畴内，“流量小生”的报酬要远超过“流量小花”。背后的逻辑是：“流量小生”的粉丝基础远大于“流量小花”。
同为“流量明星”，男性与女性的商业价值是天然不匹配的。偶像经济归根结底是“她经济”，女性粉丝的热情和消费倾向都远远胜于男性。从粉丝构成上来看，男偶像的粉丝里女粉丝占大多数，而女偶像的粉丝里男女粉丝比例大约对半开。此外，女粉丝的冲动消费意愿明显更高。鹿晗、吴亦凡等人的核心粉丝几乎是清一色的女性。
同样是从韩国 SM 公司以偶像身份出道， F(x)的成员宋茜归国后的发展就比 Super Junior 的韩庚、EXO 的鹿晗及吴亦凡发展的慢。这主要是先天区别导致的：女性偶像即使在韩国，其粉丝群也远远小于男性偶像；在中国，女性偶像更是无法聚集足够的死忠粉丝。目前中国所有的偶像艺人，只有SNH48 是以男性粉丝为主，很难有人复制。
中国、日本、韩国的偶像产业同时存在着“重男轻女”的现象离不开文化传统的潜移默化。东亚文化圈一般对男性公众人物比较宽容，对女性则极其苛刻。例如，男性偶像被爆出私生活丑闻后的粉丝群损失往往不大，女性偶像爆出类似丑闻却可能意味着职业生涯结束。对资本方来说，扶持一个男性偶像的性价比，可能远远大于扶持女性偶像。
四、为什么黄晓明可以结婚，而鹿晗不可以谈恋爱？
2017 年国庆长假的最后一天，鹿晗和关晓彤突然公布恋情，流量冲击让各大平台措手不及，微博后台甚至一度崩溃。随后鹿晗的微博粉丝人数在大跌之后又迅速回升。四个月过去了，对于鹿晗恋爱一事的争议仍然没有结束。那么，对于偶像恋爱、结婚这件事到底应该如何理解？
传统的看法认为，偶像恋爱、结婚是正常的，甚至可以给偶像的商业价值带来正面效果。持这种传统观点的人，往往会举出黄晓明 Angelababy 夫妇、高圆圆赵又廷夫妇、孙俪邓超夫妇作为论据：他们组成家庭之后，商业价值不但没有下降，反而上升。简而言之，为什么黄晓明结婚可以得到粉丝祝福，而鹿晗结婚却导致部分粉丝叛逃？
然而，对于“偶像”（流量小生），不能采取对传统艺人的分析方法。偶像贩卖的是人设，与粉丝之间是类似亲人的关系。传统艺人的粉丝一般是因为某一部作品而成为粉丝，偶像的粉丝则是单纯因为人设而成为粉丝。在韩国，偶像团体成员恋爱是严重违规的行为，即使恋爱也不能公开；在 “元祖偶像团体”H.O.T，甚至有直到 40 岁才结婚的情况。少数敢于“以身试法”的偶像，一般会在公布恋情的瞬间就失去大部分粉丝。日本也是如此，AKB48 成员在毕业之前极少公布恋情。
日韩偶像团体的粉丝，往往会将偶像视为自己生活中最重要的人，称其为 “老公”“儿子”。偶像与粉丝达成了一种契约：偶像按照粉丝的期望去生活，属于粉丝全体，粉丝则以消费和应援作为回报。偶像谈恋爱，意味着他不再属于粉丝全体，无疑是单方面打破契约，经纪公司必然会在第一时间干预。鹿晗、吴亦凡等人作为韩国回归的偶像，与核心粉丝之间也存在类似的契约，公布恋情、结婚都是大忌。
问题在于，为何鹿晗敢于“冒天下之大不韪”公布恋情？我们认为，这是对中国市场的一种试探。与严重依赖 C 端的韩国偶像不同，中国的“流量小生”能够从 B端直接获得大量收入（片酬、广告代言等）；中国人口基数很大、地域差距很大，不一定所有粉丝都反对偶像谈恋爱；关晓彤带来的资源，能够部分弥补鹿晗的粉丝流失。无论如何，这是一场豪赌。
毫不夸张地说，鹿晗“豪赌”的结果将在一定程度上决定中国娱乐内容产业的命运：如果鹿晗与关晓彤的恋情得到大部分粉丝的支持，就说明中国粉丝的忠诚度远高于韩国粉丝，“流量小生”的议价能力将进一步增强，对资本方、制作方无疑是坏事；如果鹿晗因为公布恋情而走下坡路，就说明 “流量小生”存在严重软肋、不能为所欲为，对资本方、制作方反而是好事。究竟结局如何，可能还需要半年以上才能判断。
观研天下发布的《2018年中国娱乐偶像行业分析报告-市场深度调研与发展趋势预测》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及娱乐偶像交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、娱乐偶像T分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2015-2017年中国娱乐偶像行业发展概述
第一节 娱乐偶像行业发展情况概述
一、娱乐偶像行业相关定义
二、娱乐偶像行业基本情况介绍
三、娱乐偶像行业发展特点分析
第二节中国娱乐偶像行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、娱乐偶像行业产业链条分析
三、中国娱乐偶像行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国娱乐偶像行业生命周期分析
一、娱乐偶像行业生命周期理论概述
二、娱乐偶像行业所属的生命周期分析
第四节 娱乐偶像行业经济指标分析
一、 娱乐偶像行业的赢利性分析
二、 娱乐偶像行业的经济周期分析
三、娱乐偶像行业附加值的提升空间分析
第五节 国中娱乐偶像行业进入壁垒分析
一、娱乐偶像行业资金壁垒分析
二、娱乐偶像行业技术壁垒分析
三、娱乐偶像行业人才壁垒分析
四、娱乐偶像行业品牌壁垒分析
五、娱乐偶像行业其他壁垒分析
第二章 2015-2017年全球娱乐偶像行业市场发展现状分析
第一节 全球娱乐偶像行业发展历程回顾
第二节全球娱乐偶像行业市场区域分布情况
第三节 亚洲娱乐偶像行业地区市场分析
一、亚洲娱乐偶像行业市场现状分析
二、亚洲娱乐偶像行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲娱乐偶像行业市场前景分析
第四节 北美娱乐偶像行业地区市场分析
一、北美娱乐偶像行业市场现状分析
二、北美娱乐偶像行业市场规模与市场需求分析
三、北美娱乐偶像行业市场前景分析
第五节 欧盟娱乐偶像行业地区市场分析
一、欧盟娱乐偶像行业市场现状分析
二、欧盟娱乐偶像行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟娱乐偶像行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界娱乐偶像行业分布走势预测
第七节 2018-2024年全球娱乐偶像行业市场规模预测
第三章 2015-2017年中国娱乐偶像产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国娱乐偶像行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国娱乐偶像产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、娱乐偶像环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 2015-2017年中国娱乐偶像行业运行情况
第一节 中国娱乐偶像行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国娱乐偶像行业市场规模分析
第三节 中国娱乐偶像行业供应情况分析
第四节 中国娱乐偶像行业需求情况分析
第五节 中国娱乐偶像行业供需平衡分析
第六节 中国娱乐偶像行业发展趋势分析
第五章 中国娱乐偶像所属行业运行数据监测
第一节 中国娱乐偶像所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国娱乐偶像所属行业产销与费用分析
一、产成品分析
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
六、销售成本分析
七、销售费用分析
八、管理费用分析
九、财务费用分析
十、其他运营数据分析
第三节 中国娱乐偶像所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2015-2017年中国娱乐偶像市场格局分析
第一节 中国娱乐偶像行业竞争现状分析
一、中国娱乐偶像行业竞争情况分析
二、中国娱乐偶像行业主要品牌分析
第二节 中国娱乐偶像行业集中度分析
一、中国娱乐偶像行业市场集中度分析
二、中国娱乐偶像行业企业集中度分析
第三节 中国娱乐偶像行业存在的问题
第四节 中国娱乐偶像行业解决问题的策略分析
第五节 中国娱乐偶像行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2015-2017年中国娱乐偶像行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国娱乐偶像行业消费特点
第二节 中国娱乐偶像行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第二节 娱乐偶像行业成本分析
第三节 娱乐偶像行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第四节 中国娱乐偶像行业价格现状分析
第五节 中国娱乐偶像行业平均价格走势预测
一、中国娱乐偶像行业价格影响因素
二、中国娱乐偶像行业平均价格走势预测
三、中国娱乐偶像行业平均价格增速预测
第八章 2015-2017年中国娱乐偶像行业区域市场现状分析
第一节 中国娱乐偶像行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地娱乐偶像市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区娱乐偶像市场规模分析
四、华东地区娱乐偶像市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区娱乐偶像市场规模分析
四、华中地区娱乐偶像市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区娱乐偶像市场规模分析
第九章 2015-2017年中国娱乐偶像行业竞争情况
第一节 中国娱乐偶像行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国娱乐偶像行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国娱乐偶像行业竞争环境分析（娱乐偶像T）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 娱乐偶像行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第十一章 2018-2024年中国娱乐偶像行业发展前景分析与预测
第一节中国娱乐偶像行业未来发展前景分析
一、娱乐偶像行业国内投资环境分析
二、中国娱乐偶像行业市场机会分析
三、中国娱乐偶像行业投资增速预测
第二节中国娱乐偶像行业未来发展趋势预测
第三节中国娱乐偶像行业市场发展预测
一、中国娱乐偶像行业市场规模预测
二、中国娱乐偶像行业市场规模增速预测
三、中国娱乐偶像行业产值规模预测
四、中国娱乐偶像行业产值增速预测
五、中国娱乐偶像行业供需情况预测
第四节中国娱乐偶像行业盈利走势预测
一、中国娱乐偶像行业毛利润同比增速预测
二、中国娱乐偶像行业利润总额同比增速预测
第十二章 2018-2024年中国娱乐偶像行业投资风险与营销分析
第一节 娱乐偶像行业投资风险分析
一、娱乐偶像行业政策风险分析
二、娱乐偶像行业技术风险分析
三、娱乐偶像行业竞争风险分析
四、娱乐偶像行业其他风险分析
第二节 娱乐偶像行业企业经营发展分析及建议
一、娱乐偶像行业经营模式
二、娱乐偶像行业销售模式
三、娱乐偶像行业创新方向
第三节 娱乐偶像行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章2018-2024年中国娱乐偶像行业发展策略及投资建议
第一节 中国娱乐偶像行业品牌战略分析
一、娱乐偶像企业品牌的重要性
二、娱乐偶像企业实施品牌战略的意义
三、娱乐偶像企业品牌的现状分析
四、娱乐偶像企业的品牌战略
五、娱乐偶像品牌战略管理的策略
第二节中国娱乐偶像行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国娱乐偶像行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2018-2024年中国娱乐偶像行业发展策略及投资建议
第一节中国娱乐偶像行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国娱乐偶像行业定价策略分析
第二节中国娱乐偶像行业营销渠道策略
一、娱乐偶像行业渠道选择策略
二、娱乐偶像行业营销策略
第三节中国娱乐偶像行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国娱乐偶像行业重点投资区域分析
二、中国娱乐偶像行业重点投资产品分析
图表详见正文（GYZQ）
