中国 电影市场 分析报告 行业深度 调研与 发展前景 研究 根据中国电影报,2017年国内总票房约为559.11亿元,同增13.45%。国产电影票房301.04亿元,占票房总额的53.84%;票

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2018年中国电影市场分析报告-行业深度调研与发展前景研究

字体大小: 2018-04-16 11:48  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2018年中国电影市场分析报告-行业深度调研与发展前景研究
  • 【关 键 字】中国 电影市场 分析报告 行业深度 调研与 发展前景 研究
  • 【出版日期】2018
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
  • 【价  格】纸介版:7200元  电子版:7200元  纸介+电子:7500元
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中国报告网提示: 根据中国电影报,2017年国内总票房约为559.11亿元,同增13.45%。国产电影票房301.04亿元,占票房总额的53.84%;票

        根据中国电影报,2017年国内总票房约为559.11亿元,同增13.45%。国产电影票房 301.04亿元,占票房总额的53.84%;票房过亿元影片92部,其中国产电影51部;城市院线观影16.2亿人次,同比增长18.08%。相比于2016年国内票房仅增长4%而言,票房的增速开始回暖,市场关心电影的回暖是否将成为中长期的趋势,电影公司未来是否还有投资机会。本篇报告旨在通过简单分析好莱坞百年并购历史,来解释电影产业链的垂直和横向并购一般是在怎样的产业背景中产生?我国的电影龙头上市公司为何相比于票房市场来说规模偏小?未来国内电影产业链的并购将会如何展开?

        一、从市值的角度来看,我国电影公司还不够大

        电影市场集中度不够高带来的是龙头公司市值不够大的后果。根据MPAA我国在2016年票房规模约为66亿美元,仅次于美国的114亿美元,而2017年我国市场规模约达到83亿美元,北美下滑至110.9亿美元,我们如果能够保持15%的增速,将于2020年前后超过北美市场的票房规模成为全球第一。而全球票房第三名为日本,本土票房大约为20亿美元,韩国的本土票房市场约有15亿美元。但在电影龙头公司的市值上,日本的东宝市值约为65亿美金,基本上相当于国内A股最大的电影公司万达电影的3/4左右,对应2018年Bloomberg一致预期净利润的市盈率(下同)约为20X 上下。而美国的六大如迪士尼市值约为1550亿美元,对应201年市盈率也约为18X左右,本土电影市场约为我们的150%,但公司市值却是我们的10倍以上。

        东宝株式会社本身是日本四大发行公司(东宝、东映、松竹、角川)当中最大的一家,本身的经营范围涵盖上游制作发行、下游院线放映、剧场演出、音乐行业、影像业、通信业和地产等多个行业。东宝目前已经成为一家综合性的媒体和娱乐内容生产集团,其主要的收入来源不仅仅局限于国内的电影票房,Bloomberg显示其近3 年每年的盈利水平稳定在2-3亿美金的区间。因此在市值规模上要领先我国的大部门龙头公司。

 
图表:国内民营五大发行票房的集中度近年来有所下降
        二、从营收的角度来看,我国电影公司还不够大

        从盈利营收的角度来看,我国的电影公司还未打开营收的天花板。综合MPAA和Bloomberg的数据,我们用公司当年的营收除以本国的票房市场规模,计算我国电影公司将利用国内票房撬动营收的能力,可以看出最高为迪士尼的484%,其次为东宝的98%,韩国影视集团CJ-CGV同样也录得77%。我国万达电影、光线传媒、华谊兄弟仅分别为24%、4%和7%。说明国内电影公司并未打开营收上的天花板。


图表:国内电影公司的营收能力仍不突出
 


        从盈利的角度来看,我国企业的净利率普遍高于海外,而盈利能力却弱于海外。主要因素为国内还未进行大规模的并购交易,整合产业链的各个环节,单一环节容易做到高净利率,却难以打开营收上的瓶颈,获得经营的规模优势。参考海外,一个稳定的电影大型集团的净利率水平应该在10%-15%左右,但营收能力要远强于我国的龙头企业。

图表:国内电影公司的盈利能力仍不突出

 

        观研天下发布的《2018年中国电影市场分析报告-行业深度调研与发展前景研究》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。


         它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国电影、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

      本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及电影交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、电影T分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】
第一章 2015-2017年中国电影行业发展概述
第一节 电影行业发展情况概述
一、电影行业相关定义
二、电影行业基本情况介绍
三、电影行业发展特点分析
第二节中国电影行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、电影行业产业链条分析
三、中国电影行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国电影行业生命周期分析
一、电影行业生命周期理论概述
二、电影行业所属的生命周期分析
第四节 电影行业经济指标分析
一、 电影行业的赢利性分析
二、 电影行业的经济周期分析
三、电影行业附加值的提升空间分析
第五节 国中电影行业进入壁垒分析
一、电影行业资金壁垒分析
二、电影行业技术壁垒分析
三、电影行业人才壁垒分析
四、电影行业品牌壁垒分析
五、电影行业其他壁垒分析

第二章 2015-2017年全球电影行业市场发展现状分析
第一节 全球电影行业发展历程回顾
第二节全球电影行业市场区域分布情况
第三节 亚洲电影行业地区市场分析
一、亚洲电影行业市场现状分析
二、亚洲电影行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲电影行业市场前景分析
第四节 北美电影行业地区市场分析
一、北美电影行业市场现状分析
二、北美电影行业市场规模与市场需求分析
三、北美电影行业市场前景分析
第五节 欧盟电影行业地区市场分析
一、欧盟电影行业市场现状分析
二、欧盟电影行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟电影行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界电影行业分布走势预测
第七节  2018-2024年全球电影行业市场规模预测

第三章 2015-2017年中国电影产业发展环境分析
第一节  我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节  中国电影行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节  中国电影产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、电影环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 2015-2017年中国电影行业运行情况
第一节 中国电影行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国电影行业市场规模分析
第三节 中国电影行业供应情况分析
第四节 中国电影行业需求情况分析
第五节 中国电影行业供需平衡分析
第六节 中国电影行业发展趋势分析

第五章 中国电影所属行业运行数据监测
第一节 中国电影所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国电影所属行业产销与费用分析
一、产成品分析
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
六、销售成本分析
七、销售费用分析
八、管理费用分析
九、财务费用分析
十、其他运营数据分析
第三节 中国电影所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2015-2017年中国电影市场格局分析
第一节 中国电影行业竞争现状分析
一、中国电影行业竞争情况分析
二、中国电影行业主要品牌分析
第二节  中国电影行业集中度分析
一、中国电影行业市场集中度分析
二、中国电影行业企业集中度分析
第三节 中国电影行业存在的问题
第四节 中国电影行业解决问题的策略分析
第五节 中国电影行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2015-2017年中国电影行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国电影行业消费特点
第二节 中国电影行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第二节 电影行业成本分析
第三节 电影行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第四节 中国电影行业价格现状分析
第五节 中国电影行业平均价格走势预测
一、中国电影行业价格影响因素
二、中国电影行业平均价格走势预测
三、中国电影行业平均价格增速预测

第八章 2015-2017年中国电影行业区域市场现状分析
第一节 中国电影行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地电影市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区电影市场规模分析
四、华东地区电影市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区电影市场规模分析
四、华中地区电影市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区电影市场规模分析

第九章 2015-2017年中国电影行业竞争情况
第一节 中国电影行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国电影行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国电影行业竞争环境分析(电影T)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 电影行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析

第十一章 2018-2024年中国电影行业发展前景分析与预测
第一节中国电影行业未来发展前景分析
一、电影行业国内投资环境分析
二、中国电影行业市场机会分析
三、中国电影行业投资增速预测
第二节中国电影行业未来发展趋势预测
第三节中国电影行业市场发展预测
一、中国电影行业市场规模预测
二、中国电影行业市场规模增速预测
三、中国电影行业产值规模预测
四、中国电影行业产值增速预测
五、中国电影行业供需情况预测
第四节中国电影行业盈利走势预测
一、中国电影行业毛利润同比增速预测
二、中国电影行业利润总额同比增速预测

第十二章 2018-2024年中国电影行业投资风险与营销分析
第一节 电影行业投资风险分析
一、电影行业政策风险分析
二、电影行业技术风险分析
三、电影行业竞争风险分析
四、电影行业其他风险分析
第二节 电影行业企业经营发展分析及建议
一、电影行业经营模式
二、电影行业销售模式
三、电影行业创新方向
第三节 电影行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章2018-2024年中国电影行业发展策略及投资建议
第一节 中国电影行业品牌战略分析
一、电影企业品牌的重要性
二、电影企业实施品牌战略的意义
三、电影企业品牌的现状分析
四、电影企业的品牌战略
五、电影品牌战略管理的策略
第二节中国电影行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国电影行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国电影行业发展策略及投资建议
第一节中国电影行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国电影行业定价策略分析
第二节中国电影行业营销渠道策略
一、电影行业渠道选择策略
二、电影行业营销策略
第三节中国电影行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国电影行业重点投资区域分析
二、中国电影行业重点投资产品分析

图表详见正文(GYZQ)


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