中国 新型烟草 行业分析 产业规模 发展规划 近年来,随着传统烟草制品的销量在一些发达国家市场出现停滞甚至下降,以及许多国家公共场所禁烟力度的不断加大,低温卷

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2019年中国新型烟草行业分析报告-产业规模现状与发展规划趋势

字体大小: 2018-11-13 13:42  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2019年中国新型烟草行业分析报告-产业规模现状与发展规划趋势
  • 【关 键 字】中国 新型烟草 行业分析 产业规模 发展规划
  • 【出版日期】2018
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中国报告网提示: 近年来,随着传统烟草制品的销量在一些发达国家市场出现停滞甚至下降,以及许多国家公共场所禁烟力度的不断加大,低温卷

        近年来,随着传统烟草制品的销量在一些发达国家市场出现停滞甚至下降,以及许多国家公共场所禁烟力度的不断加大,低温卷烟、无烟气烟草制品、电子烟等新型烟草制品正在快速兴起,菲莫国际、英美烟草、日本烟草等跨国烟草公司也从战略高度积极研发推广新型烟草制品。目前控烟已经成为主要国家政府卫生部门和国际组织(如世界卫生组织)的重要政策目标,卷烟消费处于稳中有降的趋势。

全球、中国与 OECD 国家的吸烟率逐年下降
 
资料来源:公开资料整理



2011年来全球卷烟消费量稳中有降
 
资料来源:公开资料整理


        在我国烟草市场上,除电子烟之外的其他新型烟草制品虽然还比较少见,但国家局曾明确提出,在抓好知名品牌发展的同时,力争在无烟气烟草制品的发展上取得新的突破。

        主要类型

        新型烟草制品是相对于传统的卷烟产品而言的,其类型很多,并且随着技术创新的不断发展其类型也相应增加。从世界范围看,目前主要有3大类:低温卷烟、无烟气烟草制品、电子烟。其中,无烟气烟草制品居绝对主导地位,约占80%的市场份额,无烟气烟草制品主要通过口含、吸吮、咀嚼烟草的方式向消费者提供满足感,包括口含烟、鼻烟、嚼烟等;低温卷烟外观和传统卷烟类似,在500摄氏度以下只加热不燃烧烟草,但可将满足感和部分烟草香味传递给消费者,基本没有侧流烟气;电子烟是将含有烟碱的溶液雾化,通过肺部吸收,使消费者获得类似吸食传统卷烟的满足感。

        在电子烟和加热不燃烧烟草制品(Heat-Not-Burn, HNB)问世之前,新型烟草部门是各大烟草公司为了应付政府和各类组织施加的压力而开辟的研发部门,主要研发一些烟草的替代品,比如鼻烟、含烟、尼古丁口香糖等。由于这些产品在口感上与烟草相距甚远,因此这些产品并没有获得烟民们大范围的认可。直到本世纪初期电子烟商业化推广,以及近几年加热不燃烧烟草流行,新型烟草才开始进入更多消费者的视线。从目前市场发展的情况来看,电子烟和加热不燃烧烟草制品仍然是新型烟草市场消费的主流。

主要新型烟草品种的分类
 
资料来源:公开资料整理


        从问世以来,蒸汽雾化电子烟形态也不断在发生变化。早期的电子烟(在电子烟业内被称为“小烟”)为一次性电子烟和笔状电子烟。因其在外形上与卷烟类似,被归类为 cig-a-like 产品。这些早期产品的一大明显缺陷是电池续航能力不佳,出烟能力与真烟存在差异,因此市场上出现了可调节火力的大功率电子烟(业内被称为“大烟”)。2015 年起,蒸汽雾化电子烟迭代出第三代产品:封闭系统电子烟(业内称为“扁烟”),它结合了“小烟”的便携性和“大烟”的性能体验,逐渐获得了市场的认可。

蒸汽型电子烟的产品迭代
 
资料来源:公开资料整理


        发展背景

        近年来,新型烟草制品呈现快速发展态势,主要有两个方面的原因:首先,许多国家传统烟草制品的消费人口比率在逐年下降。据统计,近十年来,英国、美国、加拿大、澳大利亚、日本等国家消费传统烟草制品的成年人口比率均下降了5~10个百分点。与此同时,这些国家的卷烟销量也在不断下降。正是因为成年人口卷烟消费比率的下降和卷烟市场的停滞,促使烟草公司不断加快新型烟草制品的研发推广步伐。

        其次,在世界范围内的禁烟力度不断加大。截止到目前,世界卫生组织《烟草控制框架公约》缔约方已达到177个,覆盖全球88%的人口。为履行《烟草控制框架公约》特别是第8条关于“防止接触烟草烟雾”的规定,许多国家都制订、实施了严格的公共场所吸烟禁令。在公共场所禁烟范围不断扩大的背景下,新型烟草制品由于能较好地适应公共场所禁烟令,又能在一定程度上满足烟草消费者的嗜好,其市场需求快速增长。

        市场状况

        受到监管约束和消费者接受度等多重因素的共同影响,目前全球和中国烟草消费的主流仍为卷烟,蒸汽电子烟和加热不燃烧烟草制品的普及率虽然较低,但增速较快。2012 年至 2017 年,全球烟草消费稳中有降,2017 年烟草市场总规模为 7856.48 亿美元,其中卷烟市场规模从 7156.87 亿美元小幅下降至 7018.98 亿美元;而蒸汽电子烟及加热不燃烧烟草制品的市场规模则从 22.3 亿美元迅速增长至 177.5 亿美元,复合年均增长率达到 51.4%。中国烟草消费在经历了中高速增长期后也进入了平稳期,2017 年中国烟草市场总体规模为 1474.87 亿元,与 2015 年基本持平;自 2012 年起的 5 年内,蒸汽电子烟及加热不燃烧烟草制品的市场规模从 8.53 亿元增长至 39.99 亿元,复合年均增长率为 36.2%。由于中国尚未放开加热不燃烧烟草制品的市场,因此该类新型烟草的市场规模增长基本均来源于蒸汽电子烟的增量。

2012年至2017年全球烟草消费总量与结构
 
资料来源:公开资料整理

2012年至2017年中国烟草消费总量与结构
 
资料来源:公开资料整理


        总体上看,世界新型烟草制品发展呈现以下态势:

        一是新型烟草制品消费比率增长很快。按照世界卫生组织对全球各地区的统计分析,2012年,这44国无烟气烟草制品的使用率约为11%。其中成年男性无烟气烟草制品使用率为23%,成年女性无烟气烟草制品使用率为7%。在全球各地区中,东南亚地区成年男性无烟气烟草制品的消费比例最高,达到36%,成年女性无烟气烟草制品的消费比例为10%(见表2)。在瑞典、也门等国家,其无烟气烟草制品的消费比例甚至超过了传统卷烟消费。

        2012年全球各地区无烟气烟草制品使用率统计

地区

成年男性使用率

成年女性使用率

非洲

9%

2%

美洲

1%

0

东南亚

36%

10%

欧洲

3%

5%

中东地区

11%

4%

西太平洋地区

1%

2%

全球平均

23%

7%

资料来源:公开资料整理

        二是新型烟草制品逐步成为跨国烟草公司新的利润增长点。根据瑞典火柴公司的公开信息显示,2012年其鼻烟产品的利润率为49.2%,2013年上半年为48%。而雷诺美国公司认为其无烟气烟草制品是烟草工业中增长最快、最赚钱的板块。国际电子卷烟制造商协会统计数据表明,零售商在电子卷烟上的毛利润比传统卷烟高25%。

        三是各大跨国烟草公司对新型烟草制品的创新和拓展投入很大。在品牌营销方面,2006年以来,菲莫美国公司和雷诺美国公司都用自己知名度最高的品牌来助推自己的无烟气烟草制品。在广告赞助支出方面,各大跨国烟草公司都投入不菲,根据美国商务部统计,2008年,跨国烟草公司在美国市场上关于新型烟草制品的广告赞助支出比1985年多出将近7倍

        值得注意的是,在全球蒸汽电子烟和加热不燃烧烟草制品普及率从 0.29%提高到 2.26% 的五年里,以加热不燃烧烟草为代表新型烟草制品还仅在部分国家被批准上市,其中不包括中美两大最大的卷烟消费国。从产品本身的内部因素来看,加热不燃烧烟草制品的口感与真烟更加接近,消费者的接受意愿和消费意愿更强;从政策、税收等外部因素来看,包括中国在内的许多国家和地区将加热不燃烧烟草制品纳入传统烟草的管理范畴,使其也能够成为烟草消费税的来源,因此在产品推广上面临的阻碍或将小于传统蒸汽电子烟。世界卫生组织也判断加热烟草制品将在未来几年内被全球更多国家和地区所接纳。

蒸汽电子烟和加热不燃烧烟草制品的普及率不断提高
 

(TC)      

        观研天下发布的《2019年中国新型烟草行业分析报告-产业规模现状与发展规划趋势》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        
        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。
        
        本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
        
【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国新型烟草行业发展概述
第一节 新型烟草行业发展情况概述
一、新型烟草行业相关定义
二、新型烟草行业基本情况介绍
三、新型烟草行业发展特点分析
第二节中国新型烟草行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、新型烟草行业产业链条分析
三、中国新型烟草行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国新型烟草行业生命周期分析
一、新型烟草行业生命周期理论概述
二、新型烟草行业所属的生命周期分析
第四节 新型烟草行业经济指标分析
一、 新型烟草行业的赢利性分析
二、 新型烟草行业的经济周期分析
三、新型烟草行业附加值的提升空间分析
第五节 国中新型烟草行业进入壁垒分析
一、新型烟草行业资金壁垒分析
二、新型烟草行业技术壁垒分析
三、新型烟草行业人才壁垒分析
四、新型烟草行业品牌壁垒分析
五、新型烟草行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球新型烟草行业市场发展现状分析
第一节 全球新型烟草行业发展历程回顾
第二节 全球新型烟草行业市场区域分布情况
第三节 亚洲新型烟草行业地区市场分析
一、亚洲新型烟草行业市场现状分析
二、亚洲新型烟草行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲新型烟草行业市场前景分析
第四节 北美新型烟草行业地区市场分析
一、北美新型烟草行业市场现状分析
二、北美新型烟草行业市场规模与市场需求分析
三、北美新型烟草行业市场前景分析
第五节 欧盟新型烟草行业地区市场分析
一、欧盟新型烟草行业市场现状分析
二、欧盟新型烟草行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟新型烟草行业市场前景分析
第六节 2019-2025年世界新型烟草行业分布走势预测
第七节 2019-2025年全球新型烟草行业市场规模预测

第三章 中国新型烟草产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品新型烟草总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节 中国新型烟草行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国新型烟草产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国新型烟草行业运行情况
第一节 中国新型烟草行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国新型烟草行业市场规模分析
第三节 中国新型烟草行业供应情况分析
第四节 中国新型烟草行业需求情况分析
第五节 中国新型烟草行业供需平衡分析
第六节 中国新型烟草行业发展趋势分析

第五章 中国新型烟草所属行业运行数据监测
第一节 中国新型烟草所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国新型烟草所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国新型烟草所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国新型烟草市场格局分析
第一节 中国新型烟草行业竞争现状分析
一、中国新型烟草行业竞争情况分析
二、中国新型烟草行业主要品牌分析
第二节中国新型烟草行业集中度分析
一、中国新型烟草行业市场集中度分析
二、中国新型烟草行业企业集中度分析
第三节 中国新型烟草行业存在的问题
第四节 中国新型烟草行业解决问题的策略分析
第五节 中国新型烟草行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国新型烟草行业需求特点与动态分析
第一节 中国新型烟草行业消费市场动态情况
第二节 中国新型烟草行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 新型烟草行业成本分析
第四节 新型烟草行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国新型烟草行业价格现状分析
第六节 中国新型烟草行业平均价格走势预测
一、中国新型烟草行业价格影响因素
二、中国新型烟草行业平均价格走势预测
三、中国新型烟草行业平均价格增速预测

第八章 2016-2018年中国新型烟草行业区域市场现状分析
第一节 中国新型烟草行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地新型烟草市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区新型烟草市场规模分析
四、华东地区新型烟草市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区新型烟草市场规模分析
四、华中地区新型烟草市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区新型烟草市场规模分析

第九章 2016-2018年中国新型烟草行业竞争情况
第一节 中国新型烟草行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国新型烟草行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国新型烟草行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 新型烟草行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
四、公司优劣势分析

第十一章 2019-2025年中国新型烟草行业发展前景分析与预测
第一节 中国新型烟草行业未来发展前景分析
一、新型烟草行业国内投资环境分析
二、中国新型烟草行业市场机会分析
三、中国新型烟草行业投资增速预测
第二节 中国新型烟草行业未来发展趋势预测
第三节 中国新型烟草行业市场发展预测
一、中国新型烟草行业市场规模预测
二、中国新型烟草行业市场规模增速预测
三、中国新型烟草行业产值规模预测
四、中国新型烟草行业产值增速预测
五、中国新型烟草行业供需情况预测
第四节 中国新型烟草行业盈利走势预测
一、中国新型烟草行业毛利润同比增速预测
二、中国新型烟草行业利润总额同比增速预测

第十二章 2019-2025年中国新型烟草行业投资风险与营销分析
第一节 新型烟草行业投资风险分析
一、新型烟草行业政策风险分析
二、新型烟草行业技术风险分析
三、新型烟草行业竞争风险分析
四、新型烟草行业其他风险分析
第二节 新型烟草行业企业经营发展分析及建议
一、新型烟草行业经营模式
二、新型烟草行业销售模式
三、新型烟草行业创新方向
第三节 新型烟草行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章2019-2025年中国新型烟草行业发展策略及投资建议
第一节 中国新型烟草行业品牌战略分析
一、新型烟草企业品牌的重要性
二、新型烟草企业实施品牌战略的意义
三、新型烟草企业品牌的现状分析
四、新型烟草企业的品牌战略
五、新型烟草品牌战略管理的策略
第二节 中国新型烟草行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国新型烟草行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2019-2025年中国新型烟草行业发展策略及投资建议
第一节 中国新型烟草行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国新型烟草行业定价策略分析
第三节 中国新型烟草行业营销渠道策略
一、新型烟草行业渠道选择策略
二、新型烟草行业营销策略
第四节 中国新型烟草行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国新型烟草行业重点投资区域分析
二、中国新型烟草行业重点投资产品分析

图表详见正文······



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