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2019年我国球鞋行业市场规模广阔 95后购买力逐渐增强

        随着Z世代消费能力的增强,逐渐成为了球鞋的主要消费者。在球鞋电商交易平台的助推下,松散的球鞋交易市场被集中化与规范化,球鞋的收藏价值、炫耀价值、交易价值被逐一激发,使得球鞋成为 Z 世代的社交货币。根据数据显示,2025 年全球运动鞋市场规模将达到950亿美元,CAGR 为 5.1%。而依据 Highsnobiety 的二手球鞋行业报告,目前全球二手球鞋市场规模已达 60 亿美元,其中中国二手球鞋转售市场的规模已超过 10 亿美元。

        参考观研天下发布《2019年中国足球鞋市场分析报告-行业供需现状与投资战略研究

        现阶段年轻群体逐渐成为新中产阶级的代表,95后购买力逐渐增强,根据数据显示,在2018年淘系奢侈品市场中,95后购买人数较 2016 年增加了 445%,90 后购买人数较 2016 年增加了 163%。与此同时,90 后和 95 后在奢侈品市场的金额贡献度也在迅速提升,2018 购买金额占比近四成,金额占比较 2016 提升 16%。

国内年轻群体成为新中产阶级,逐渐形成的五大消费倾向
 
资料来源:新浪财经

95 后奢侈品购买增速最快
 
数据来源:CBNData

        因消费人群年龄结构普遍较小,消费者对于运动产品同样注重时尚与文化,并愿意为此付出高溢价。从男女来看,男性消费要高于女性。2018 年BCG研究报告显示,中国男性消费的种类和额度都在增加,而在线上消费方面男性平均开支超越女性,达10025元。中国银联发布的《2017 移动互联网支付安全调查报告》称,2017 年23%的男性消费超5千元,而女性占比只有 15%。另外在《中国奢侈品网络消费白皮书》中的有关信息,网络奢侈品消费中,男性客单价比女性高6%,消费3次频次以上的男性比例更高于女性。可见直男经济已是一片不可忽略的蓝海市场,而直男经济与潮牌消费的兴起具有高度契合度。以毒、斗牛、StockX为代表球鞋电商平台等为直男提供优质消费平台的垂直社区,海量 KOL 帮助男性降低决策成本。

        StockX

        StockX于2016年2月由 NBA 骑士队的老板 Dan Gilbert 和 Josh Luber联合创立。其前身是二手运动鞋交易市场最重要的交易中心 Campless,理念是让用户像炒股票一样交易球鞋。平台采用和股票交易所类似的产品展示和交易形式,卖家出售的产品会在平台上进行投标拍卖,出价最高者摘得产品,StockX 从中抽取9%至 14%作为平台佣金。据2018年9月公司提供的数据,平台的单日销售额已经超过200万美元。2019 年 6 月,StockX完成新一轮 l1.1 亿美元的融资,投后估值达到10亿美元。

        毒 APP

        毒在2015年由虎扑孵化,诞生之初,毒主打图片社交功能,为球鞋爱好者提 供分享和交流的平台,后期依托对货源的把控能力、专业的球鞋鉴定服务和完善的时尚社 区搭建,逐渐成为以交易运动潮流商品为主的社交电商平台与潮流社区。

        数据显示,2018的“双 11”期间,毒 APP 在苹果的 APP Store 免费下载排行榜上超越京东和淘宝,登上总排行榜的第4位和体育类下载排行的第1位。根据毒自身披露的数据,目前毒 APP已有 8000 万的装机量、1900 万的装备鉴别量和 700 万的日均活跃用户。用户有75%为Z世代,客单价达到了惊人的 1500 元,已从单一的 Sneaker 社区跨越为新一代潮流生活方式平台。
资料来源:CBNData,观研天下整理,转载请注明出处。(ww)
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市场需求恢复带动下我国纺织服装产量回升 行业绿色发展正在发生趋势性变革

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2024年,在国家促消费政策逐步显效、新型消费新业态新模式激发市场活力等因素支撑下,服装内销市场保持恢复态势。但由于受消费意愿不足、市场竞争加剧等因素影响,终端消费内生动力不足,内销增速有所放缓。根据国家统计局数据,2024年我国限额以上单位服装类商品零售额累计10716.2亿元,同比增长0.1%,增速比2023年同期

2025年06月28日
细分需求驱动我国服装面料行业工艺、科技升级 再生面料或成市场主流

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2024年,我国服装生产平稳回升。根据数据显示,2024年,我国规模以上企业所产出的服装总量为204.62亿件,同比增长4.22%。在各类服装产品中,虽然梭织服装产量略有下滑,但针织服装产量却持续快速增长,其占服装总产量的比重也在不断上升。具体来看,2024年,我国针织服装产量达到139.86亿件,同比增长7.38%,

2025年06月26日
波司登、优衣库入局 我国防晒衣行业千亿级规模正形成 未来发展方向在何方?

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近年,随着人们防晒意识的提高以及户外运动的普及,防晒衣行业快速发展,吸引诸多企业纷纷入局。但在此背后,还存在标准缺失、材料虚标等问题。许多品牌在宣传时,往往使用“超强防晒”“极致凉感”等模糊的营销语言,缺乏具体的数值支持和科学依据,容易误导消费者。另外,部分品牌为了降低成本,使用劣质原料和简单的加工工艺,导致产品质量参

2025年06月16日
我国婴童服装行业分析:补贴政策降低养育成本 多项因素驱动市场规模扩大

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我国生育政策经历鼓励生育、优化质量、计划生育、放开限制、促进生育、全方位配套支持等一系列变迁。在2016年以前,我国出生人口和生育率受生育政策影响,波动明显,建国初期的生育潮,计划生育下生育率的稳步下行等均印证政策有效性;随着适应人口规模减少、养育成本的增加等因素,2017年以后生育率不断下行,放开政策“失灵”,出生率

2025年05月23日
我国高性能户外服饰行业分析:景气度较高 消费市场呈现年轻化、两极化特点

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近几年,在全民健身计划、居民消费升级、户外运动普及以及技术创新等诸多因素驱动下,我国高性能户外鞋服行业景气度较高,市场规模不断扩大。根据数据显示,我国高性能户外服装行业市场规模由2019年的359亿元增长至2024年的712亿元,CAGR为14.7%;高性能户外鞋类的市场规模由2019年的116亿元增长至2024年的2

2025年05月17日
内销市场颓势倒逼企业寻增长新瞄点 我国服装行业细分市场潜力有待挖掘

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回顾2024年,我国服装行业生产平稳回升,但由于消费意愿不足和市场竞争日益激烈,终端消费的动力显得不足,导致内销市场稳中承压,多家头部服装企业营收及利润下滑,关店潮来袭。不过,我国服装行业细分市场仍有潜力有待挖掘,比如童装和运动户外等领域亮点较大。同时,我国服装行业增长放缓也倒逼品牌寻找增长新瞄点,其中下沉市场和品牌出

2025年05月17日
羽绒服装行业:户外运动应用注入新动力 消费升级特征明显 波司登等国产头部逐渐强大

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我国幅员辽阔,寒冷地区广布,近年来伴随着居民可支配收入的稳步增长,我国羽绒服装市场规模持续扩大。与日本、德国等发达国家相比,我国羽绒服装渗透率水平较低,需求端具备潜力。羽绒服装在户外运动领域的应用将是行业未来增长亮点,国内户外运动兴起将带动羽绒服装需求增多。

2025年05月16日
男装行业:直播电商加持迎新机遇 市场集中度高于女装 海澜之家龙头地位稳固

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男装,是指男性穿于身体起保护和装饰作用的服饰制品。社会经济发展以及男性对时尚的追求推动消费增长,近年来我国男装市场规模整体呈现增长态势。2015-2022年我国男装市场规模由4797亿元增长至5323亿元,年复合增长率为3.88%。预计2025年我国男装市场规模超5900亿元。由于消费频次较低,男装在服装市场中占比仍然

2025年02月05日
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