全球小家电全球小家电总体市场在过去一直处于持续稳步增长状态。2018年度全球小家电全球总市场约为252亿美元，2014-2018年度复合增长率约为4.10%，预计2018-2023年度复合增长率将保持在3.26%左右的水平。其中，公司主要业务所在的环境家居电器领域增速高于行业平均水平，2014-2018年度复合增长率约为5.93%，预计2018-2023年度复合增长率将保持在4.71%左右。
全球小家电总市场情况（单位：亿美元）
在国内人口红利与工程师红利的双重影响下，中国成为小家电的“世界工厂”。根据海关数据，以吸尘器为例，2009年度我国吸尘器出口总量为7,867万台；2019年度我国吸尘器出口总量增长至12,781万台，十年累计增长超过60%。即使在贸易形势多变的2019年，国内吸尘器出口数量相对2018年度亦保持平稳。近年来，一方面随着我国制造业劳动力人口出口供需缺口，劳动力成本有所上升；另一方面，国际贸易形势错综复杂，规避国际贸易政策变化带来的经营风险成为国内出口型制造业企业的内在需求。越来越多的中国企业开始在东南亚等人力资源相对丰富的地区设立制造基地。但是由于国内完善的产业配套、便利的基础设施、庞大的制造业基数，国内吸尘器制造产业链在中期来看仍在全球分工中处于不可替代的地位。
小家电市场是一个充分竞争市场，各市场参与主体在产业链内进行分工、合作。主要参与主体包括品牌商，如通过持有Hoover、DirtDevil等多个吸尘器品牌从而搭建较完善品牌矩阵的TTI；制造商，主要通过ODM或OEM方式为品牌商提供代工产品。因此，小家电竞争格局也呈现出销售层面品牌之间的竞争以及制造层面厂家之间的竞争。
小家电行业作为完全竞争的行业，行业毛利率水平总体稳定。同时，行业内优势企业凭借其品牌、设计、资金优势，使近年来行业内利润逐渐向其集中。优质企业面对复杂多变的市场形势，采取一系列措施提高产品附加值。首先，优质企业发挥研发、营销等优势，分别向产业链前端以及后端延伸，不断增强产品的技术含量，提高产品附加值，增加企业利润空间；其次，优势企业抓住消费升级市场契机，提升产品档次，保障企业利润水平；最后，优质企业积极拓展海外市场，发挥品牌效应，完善企业的市场结构。
值得注意的是，在小家电制造方面，生产厂商首先需要根据产品的外观设计、产品定位完成结构及功能设计；其次，生产厂商需要制定工艺流程和制造方案，确保产品的功能实现以及质量稳定，任何环节的技术、经验与工艺水平有所不足，都将直接导致交付的延迟或成本提升，造成潜在或已有客户的流失。因此，立足于电机制造能力的全流程制造能力和供应链保障能力是行业内厂商的重要壁垒。
为促进小家电及其衍生产品行业的发展，我国将小家电相关众多产品列入了科技部、财政部、国家税务总局联合颁布的《国家重点支持的高新技术领域》、《中国高新技术产品目录》国科发计字[2006]370号）），同时原国家信息产业部发布的《信息产业科技发展十一五规划和2020年中长期规划纲要》中提出大力发展新型节能电机技术。《关于加快中国家用电器行业转型升级的指导意见》、《轻工业调整和振兴规划》、《国务院关于加快发展节能环保产业的意见》、《环境空气细颗粒物污染综合防治技术政策》等国家鼓励政策在税收、拉动内需、品牌建设等方面也给予家居清洁健康电器行业切实扶持，带动行业整体快速发展。
然而，该行业中也有部分不利因素阻碍着行业的迅速发展。如贸易形势不确定程度较高当前国际贸易局势复杂，以中美贸易冲突为代表的全球性贸易体系重塑将成为未来数年的重要国际话题。在此背景下，立足中国、面向全球的ODM/OEM厂商可能由于关税的波动而造成客户及订单的流失。国内制造业成本不断提升也是阻碍行业发展的主要因素之一。国内经济持续高速增长导致物价不断上行，工人的涨薪诉求愈发强烈。而对于国内制造业而言，用工成本的上升将显著增加企业的经营压力。
中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2021年中国小家电市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2017-2020年中国小家电行业发展概述
第一节 小家电行业发展情况概述
一、小家电行业相关定义
二、小家电行业基本情况介绍
三、小家电行业发展特点分析
四、小家电行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售模式
五、小家电行业需求主体分析
第二节 中国小家电行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、小家电行业产业链条分析
三、产业链运行机制
1、沟通协调机制
2、风险分配机制
3、竞争协调机制
四、中国小家电行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国小家电行业生命周期分析
一、小家电行业生命周期理论概述
二、小家电行业所属的生命周期分析
第四节 小家电行业经济指标分析
一、小家电行业的赢利性分析
二、小家电行业的经济周期分析
三、小家电行业附加值的提升空间分析
第五节 中国小家电行业进入壁垒分析
一、小家电行业资金壁垒分析
二、小家电行业技术壁垒分析
三、小家电行业人才壁垒分析
四、小家电行业品牌壁垒分析
五、小家电行业其他壁垒分析
第二章 2017-2020年全球小家电行业市场发展现状分析
第一节 全球小家电行业发展历程回顾
第二节 全球小家电行业市场区域分布情况
第三节 亚洲小家电行业地区市场分析
一、亚洲小家电行业市场现状分析
二、亚洲小家电行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲小家电行业市场前景分析
第四节 北美小家电行业地区市场分析
一、北美小家电行业市场现状分析
二、北美小家电行业市场规模与市场需求分析
三、北美小家电行业市场前景分析
第五节 欧洲小家电行业地区市场分析
一、欧洲小家电行业市场现状分析
二、欧洲小家电行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲小家电行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界小家电行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球小家电行业市场规模预测
第三章 中国小家电产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品小家电总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国小家电行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国小家电产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国小家电行业运行情况
第一节 中国小家电行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国小家电行业市场规模分析
第三节 中国小家电行业供应情况分析
第四节 中国小家电行业需求情况分析
第五节 我国小家电行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
三、其它细分市场
第六节 中国小家电行业供需平衡分析
第七节 中国小家电行业发展趋势分析
第五章 中国小家电所属行业运行数据监测
第一节 中国小家电所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国小家电所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国小家电所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2020年中国小家电市场格局分析
第一节 中国小家电行业竞争现状分析
一、中国小家电行业竞争情况分析
二、中国小家电行业主要品牌分析
第二节 中国小家电行业集中度分析
一、中国小家电行业市场集中度影响因素分析
二、中国小家电行业市场集中度分析
第三节 中国小家电行业存在的问题
第四节 中国小家电行业解决问题的策略分析
第五节 中国小家电行业钻石模型分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2020年中国小家电行业需求特点与动态分析
第一节 中国小家电行业消费市场动态情况
第二节 中国小家电行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 小家电行业成本结构分析
第四节 小家电行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国小家电行业价格现状分析
第六节 中国小家电行业平均价格走势预测
一、中国小家电行业价格影响因素
二、中国小家电行业平均价格走势预测
三、中国小家电行业平均价格增速预测
第八章 2017-2020年中国小家电行业区域市场现状分析
第一节 中国小家电行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区小家电市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区小家电市场规模分析
四、华东地区小家电市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区小家电市场规模分析
四、华中地区小家电市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区小家电市场规模分析
四、华南地区小家电市场规模预测
第九章 2017-2020年中国小家电行业竞争情况
第一节 中国小家电行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国小家电行业SCP分析
一、理论介绍
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三节 中国小家电行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 小家电行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国小家电行业发展前景分析与预测
第一节 中国小家电行业未来发展前景分析
一、小家电行业国内投资环境分析
二、中国小家电行业市场机会分析
三、中国小家电行业投资增速预测
第二节 中国小家电行业未来发展趋势预测
第三节 中国小家电行业市场发展预测
一、中国小家电行业市场规模预测
二、中国小家电行业市场规模增速预测
三、中国小家电行业产值规模预测
四、中国小家电行业产值增速预测
五、中国小家电行业供需情况预测
第四节 中国小家电行业盈利走势预测
一、中国小家电行业毛利润同比增速预测
二、中国小家电行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国小家电行业投资风险与营销分析
第一节 小家电行业投资风险分析
一、小家电行业政策风险分析
二、小家电行业技术风险分析
三、小家电行业竞争风险分析
四、小家电行业其他风险分析
第二节 小家电行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国小家电行业发展战略及规划建议
第一节 中国小家电行业品牌战略分析
一、小家电企业品牌的重要性
二、小家电企业实施品牌战略的意义
三、小家电企业品牌的现状分析
四、小家电企业的品牌战略
五、小家电品牌战略管理的策略
第二节 中国小家电行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国小家电行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第四节 小家电行业竞争力提升策略
一、小家电行业产品差异性策略
二、小家电行业个性化服务策略
三、小家电行业的促销宣传策略
四、小家电行业信息智能化策略
五、小家电行业品牌化建设策略
六、小家电行业专业化治理策略
第十四章 2021-2026年中国小家电行业发展策略及投资建议
第一节 中国小家电行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国小家电行业营销渠道策略
一、小家电行业渠道选择策略
二、小家电行业营销策略
第三节 中国小家电行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国小家电行业重点投资区域分析
二、中国小家电行业重点投资产品分析
图表详见正文······
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