卫生巾 市场分析 深度分析 发展动向卫生巾产品主要类型有干爽网面类、棉柔类以及纯棉类三种,其中干爽网面卫生巾具有干爽程度高、吸收性好、不易回流的优点;棉柔类卫生巾具有触感柔软、不易过敏的优点;纯棉类卫生巾具有亲肤舒适、吸收性好、致敏性更低的优点。

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2020年中国卫生巾市场分析报告-行业深度分析与发展动向预测

字体大小: 2020-10-29 14:31  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2020年中国卫生巾市场分析报告-行业深度分析与发展动向预测
  • 【关 键 字】卫生巾 市场分析 深度分析 发展动向
  • 【出版日期】2020
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
  • 【价  格】纸介版:7800元  电子版:7800元  纸介+电子:8000元
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中国报告网提示:卫生巾产品主要类型有干爽网面类、棉柔类以及纯棉类三种,其中干爽网面卫生巾具有干爽程度高、吸收性好、不易回流的优点;棉柔类卫生巾具有触感柔软、不易过敏的优点;纯棉类卫生巾具有亲肤舒适、吸收性好、致敏性更低的优点。

        卫生巾产品主要类型有干爽网面类、棉柔类以及纯棉类三种,其中干爽网面卫生巾具有干爽程度高、吸收性好、不易回流的优点;棉柔类卫生巾具有触感柔软、不易过敏的优点;纯棉类卫生巾具有亲肤舒适、吸收性好、致敏性更低的优点。

卫生巾产品主要类型及特征

类型

干爽网面卫生巾

棉柔类卫生巾

纯棉类卫生巾

制作原理

面层使用各种打孔膜为原料制成的卫生巾,其主要是聚乙烯,俗称PE

面层采用各类非织造布材料制成的卫生巾,其主要是聚丙烯,俗称PP

面层采用纯棉材料制成的卫生巾,其主要是纯棉无纺布

优点

干爽程度高、吸收性好、不易回流

触感柔软、不易过敏

亲肤舒适、吸收性好、致敏性更低

缺点

不透气、舒适度低、易过敏

干爽度低、吸收性低、易回流

干爽度低

数据来源:公开资料整理

        近些年,由于消费水平提高、女性对卫生用品功能诉求增多,加上卫生棉条、月经杯等新产品的出现,我国卫生巾行业市场规模总体趋向平稳,从2014年的348.5亿元增至2019年的**亿元,复合增长率仅为*%;2019年同比增长*%。

2014-2019年我国卫生巾行业市场规模及增速

数据来源:公开资料整理

        目前,我国卫生巾市场企业集中度较高,国内外企业各占半壁江山。从2019年卫生巾企业销售额占比情况来看,排名前六的分别是恒安、尤妮佳、景兴、保洁、洁伶、金伯利,销售额合计占比为72.6%。其中,恒安、景兴、洁伶均为本土企业,销售额合计占比为42.5%。

2019年我国卫生巾企业销售额占比情况(单位:%)

数据来源:公开资料整理

        随着消费者对卫生巾高品质产品的价格敏感度进一步减少,各大公司已放弃价格竞争方式,转而开始朝多品牌、多系列方向发展。从我国部分卫生巾生产厂家主要品牌发展情况来看,目前恒安国际除生产早期的安乐、安尔乐品牌外,还增加了七度空间的少女系列和优雅系列、新呼吸品牌;尤妮佳除生产早期的苏菲的弹力贴身系列外,还增加了苏菲的口袋魔法系列和裸感S系列;未来卫生巾市场产品或将越发多样化。

我国部分卫生巾生产厂家主要品牌发展情况

生产厂家

早期主要品牌

目前主要品牌

恒安国际

安乐、安尔乐

七度空间(少女系列、优雅系列)、安乐、安尔乐、新呼吸

尤妮佳

苏菲(弹力贴身系列)

苏菲(弹力贴身系列、口袋魔法系列、裸感S系列)

景兴健护

ABCKMS系列)

ABCKMS系列、干爽网面系列、新肌感系列)、Free(棉柔系列、纯棉系列)

宝洁

护舒宝

护舒宝(超净棉系列、瞬洁系列、甜睡系列等)、朵朵

数据来源:公开资料整理

不同品牌卫生巾单价(元/片)

品牌

产品系列

日用

夜用

裤型卫生巾

180-240cm

245-270cm

275-350cm

400-425cm

七度空间(恒安国际)

少女系列

0.69-1.18

0.86-1.12

0.97-1.53

2.26-2.33

4.00-8.60

优雅系列

--

0.78-0.88

0.86-1.20

--

--

小汪小喵

--

1.68-2.00

--

2.30-2.40

--

苏菲(尤妮佳)

裸感S系列

--

1.23-1.67

--

--

--

美金系列

--

2.08-2.50

--

--

--

超熟睡系列

--

--

--

2.00-2.50

3.50-5.60

护舒宝(宝洁)

棉质款

0.45-1.15

--

1.00-1.19

1.67-2.23

5.00-5.40

液体卫生巾

2.50-2.78

2.39-3.35

4.13-4.69

--

--

ABC(广东景兴)

标准款

0.70-1.12

1.09-1.36

1.67-2.00

2.67-2.81

5.71-5.95

茶树系列

1.19-1.36

1.20

1.33

2.67

--

高洁丝(金佰利)

--

0.62-1.27

--

1.85-3.23

3.24-4.30

5.95-6.48

乐而雅(花王)

--

0.92-1.34

1.09-1.19

1.18-1.98

2.73-4.24

6.95-7.95

数据来源:公开资料整理

        在2020年我国卫生巾品牌TOP10排行榜中,苏菲以91.4的金榜指数位居第一;紧随其后的是乐而雅和护舒宝,金榜指数均为90.3。

2020年我国卫生巾品牌TOP10

排名

品牌

金榜指数

1

苏菲

91.4

2

乐而雅

90.3

3

护舒宝

90.3

4

ABC

89.2

5

自由点

87.7

6

七度空间

86.1

7

高洁丝

85.6

8

洁婷

83.4

9

全棉时代

82.4

10

FREE

81.9

数据来源:公开资料整理(CMY)

        中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国卫生巾市场分析报告-行业深度分析与发展动向预测》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2017-2020年中国卫生巾行业发展概述
第一节 卫生巾行业发展情况概述
一、卫生巾行业相关定义
二、卫生巾行业基本情况介绍
三、卫生巾行业发展特点分析
第二节 中国卫生巾行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、卫生巾行业产业链条分析
三、中国卫生巾行业上游环节分析
四、中国卫生巾行业下游环节分析
第三节 中国卫生巾行业生命周期分析
一、卫生巾行业生命周期理论概述
二、卫生巾行业所属的生命周期分析
第四节 卫生巾行业经济指标分析
一、卫生巾行业的赢利性分析
二、卫生巾行业的经济周期分析
三、卫生巾行业附加值的提升空间分析
第五节 中国卫生巾行业进入壁垒分析
一、卫生巾行业资金壁垒分析
二、卫生巾行业技术壁垒分析
三、卫生巾行业人才壁垒分析
四、卫生巾行业品牌壁垒分析
五、卫生巾行业其他壁垒分析

第二章 2017-2020年全球卫生巾行业市场发展现状分析
第一节 全球卫生巾行业发展历程回顾
第二节 全球卫生巾行业市场区域分布情况
第三节 亚洲卫生巾行业地区市场分析
一、亚洲卫生巾行业市场现状分析
二、亚洲卫生巾行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲卫生巾行业市场前景分析
第四节 北美卫生巾行业地区市场分析
一、北美卫生巾行业市场现状分析
二、北美卫生巾行业市场规模与市场需求分析
三、北美卫生巾行业市场前景分析
第五节 欧盟卫生巾行业地区市场分析
一、欧盟卫生巾行业市场现状分析
二、欧盟卫生巾行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟卫生巾行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界卫生巾行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球卫生巾行业市场规模预测

第三章 中国卫生巾产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品卫生巾总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国卫生巾行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国卫生巾产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国卫生巾行业运行情况
第一节 中国卫生巾行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
四、行业发展动态
第二节 中国卫生巾行业市场规模分析
第三节 中国卫生巾行业供应情况分析
第四节 中国卫生巾行业需求情况分析
第五节 中国卫生巾行业供需平衡分析
第六节 中国卫生巾行业发展趋势分析

第五章 中国卫生巾所属行业运行数据监测
第一节 中国卫生巾所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国卫生巾所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国卫生巾所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2017-2020年中国卫生巾市场格局分析
第一节 中国卫生巾行业竞争现状分析
一、中国卫生巾行业竞争情况分析
二、中国卫生巾行业主要品牌分析
第二节 中国卫生巾行业集中度分析
一、中国卫生巾行业市场集中度分析
二、中国卫生巾行业企业集中度分析
第三节 中国卫生巾行业存在的问题
第四节 中国卫生巾行业解决问题的策略分析
第五节 中国卫生巾行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第六节 产业结构发展预测
一、产业结构调整指导政策分析
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素
三、中国卫生巾行业参与国际竞争的战略市场定位
四、产业结构调整方向分析

第七章 2017-2020年中国卫生巾行业需求特点与动态分析
第一节 中国卫生巾行业消费者基本情况
第二节 中国卫生巾行业消费者属性及偏好调查
第三节 卫生巾行业成本分析
第四节 卫生巾行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国卫生巾行业价格现状分析
第六节 中国卫生巾行业平均价格走势预测
一、中国卫生巾行业价格影响因素
二、中国卫生巾行业平均价格走势预测
三、中国卫生巾行业平均价格增速预测

第八章 2017-2020年中国卫生巾行业区域市场现状分析
第一节 中国卫生巾行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区卫生巾市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区卫生巾市场规模分析
四、华东地区卫生巾市场规模预测
第三节 华北地区市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区卫生巾市场规模分析
四、华北地区卫生巾市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区卫生巾市场规模分析
四、华南地区卫生巾市场规模预测

第九章 2017-2020年中国卫生巾行业竞争情况
第一节 中国卫生巾行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国卫生巾行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国卫生巾行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 卫生巾行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析

第十一章 2021-2026年中国卫生巾行业发展前景分析与预测
第一节 中国卫生巾行业未来发展前景分析
一、卫生巾行业国内投资环境分析
二、中国卫生巾行业市场机会分析
三、中国卫生巾行业投资增速预测
第二节 中国卫生巾行业未来发展趋势预测
第三节 中国卫生巾行业市场发展预测
一、中国卫生巾行业市场规模预测
二、中国卫生巾行业市场规模增速预测
三、中国卫生巾行业产值规模预测
四、中国卫生巾行业产值增速预测
五、中国卫生巾行业供需情况预测
第四节 中国卫生巾行业盈利走势预测
一、中国卫生巾行业毛利润同比增速预测
二、中国卫生巾行业利润总额同比增速预测

第十二章 2021-2026年中国卫生巾行业投资机遇、风险与营销分析
第一节 卫生巾产业投资面临的机遇
一、政策机遇
二、技术创新机遇
三、市场机遇
四、其他机遇
第二节 卫生巾行业投资风险分析
一、卫生巾行业政策风险分析
二、卫生巾行业技术风险分析
三、卫生巾行业竞争风险分析
四、卫生巾行业其他风险分析
第三节 卫生巾行业企业经营发展分析及建议
一、卫生巾行业经营模式
二、卫生巾行业销售模式
三、卫生巾行业创新方向
第四节 卫生巾行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略

第十三章 2021-2026年中国卫生巾行业发展战略及规划建议
第一节 中国卫生巾行业品牌战略分析
一、卫生巾企业品牌的重要性
二、卫生巾企业实施品牌战略的意义
三、卫生巾企业品牌的现状分析
四、卫生巾企业的品牌战略
五、卫生巾品牌战略管理的策略
第二节 中国卫生巾行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国卫生巾行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2021-2026年中国卫生巾行业发展策略及投资建议
第一节 中国卫生巾行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国卫生巾行业定价策略分析
第三节 中国卫生巾行业营销渠道策略
一、卫生巾行业渠道选择策略
二、卫生巾行业营销策略
第四节 中国卫生巾行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国卫生巾行业重点投资区域分析
二、中国卫生巾行业重点投资产品分析

图表详见正文······

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