洗衣液行业产业链
数据来源：公开资料整理
洗衣液原材料品种汇总
原材料 |
常见品种 |
常用阴离子表面活性剂 |
AES（脂肪醇聚氧乙烯醚硫酸钠）、LAS （烷基苯磺酸钠）、AOS（a-烯基磺酸钠）、FMES（脂肪酸甲酯乙氧基化物磺酸盐）、LPS-30（脂肪酸钾皂液） |
6501（椰子油脂肪酰二乙醇胺）、6502 （椰子油脂肪酰二乙醇胺）、AEO系列（脂肪醇聚氧乙烯醚）、TX（NP）系列（壬基酚聚氧乙烯醚）、OP系列（辛基酚聚氧乙烯醚）、MIPA（异硬脂酰胺）、APG（烷基糖苷） |
|
常用两性离子表面活性剂 |
CAB-35（椰油酰胺丙基甜菜碱）、LA0-30（月桂酰胺丙基氧化胺） |
溶剂 |
二甲苯磺酸钠、酒精、丙二醇、甘油、常用杀菌剂、三氯生DP300、对氯间二甲苯酚PCMX |
常用防腐剂 |
卡松K15、羟甲基二甲基ZDMDMH |
常用鳌合剂 |
EDTA二钠、柠檬酸钠 |
常用抗再沉积剂 |
聚丙烯酸类盐如：445N、羧甲基纤维素钠CMC |
酶制剂 |
蛋白酶、脂肪酶 |
其他 |
色素、香精、增稠剂 |
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在2019年我国洗衣剂细分领域占比中，洗衣粉占比最多，为46.96%；紧随其后的是洗衣液，占比为43.45%；洗衣皂占比最少，仅为9.58%。
2019年我国洗衣剂细分领域占比（单位：%）
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近些年，随着我国居民消费观念的转变以及生活水平提高，洗衣液需求不断增加，行业市场零售规模持续扩大，从2015年的166亿元涨至2019年的272亿元，复合增长率为13.14%；2019年同比上涨8.37%。预计到2020年我国洗衣液市场零售规模将逼近300亿元，同比上涨7.35%。
2015-2020年我国洗衣液行业市场零售规模及增速
数据来源：公开资料整理
从2015-2019年我国洗衣液不同城市等级市场规模占比来看，一二线城市市占率虽始终略高于三线及其他城市，但增速有所放缓；未来随着人们接纳洗衣液程度增加，各城市间差距或将逐渐减少。
2015-2019年我国洗衣液不同城市等级市场规模占比（单位：%）
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在2020年我国洗衣液品牌力指数TOP10排行榜中，蓝月亮、奥妙、立白、汰渍、碧浪位居前五名，其中蓝月亮和立白发源地是中国广东，奥妙属于英国品牌，汰渍和碧浪发源地是美国。
2020年我国洗衣液品牌力指数TOP10
排名 |
品牌 |
发源地 |
企业名称 |
1 |
蓝月亮 |
广东 |
蓝月亮 |
2 |
奥妙 |
英国 |
联合利华 |
3 |
立白 |
广东 |
立白 |
4 |
汰渍 |
美国 |
宝洁 |
5 |
碧浪 |
美国 |
宝洁 |
6 |
白猫 |
上海 |
白猫 |
7 |
雕牌 |
浙江 |
纳爱斯 |
8 |
超能 |
浙江 |
纳爱斯 |
9 |
好爸爸 |
广东 |
立白 |
10 |
威露士 |
广东 |
威莱 |
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在2019年我国洗衣液品牌市场份额TOP5排行榜中，蓝月亮以24.4%的比例位居榜首；紧随其后的是纳爱斯品牌，占比为23.5%。
2019年我国洗衣液品牌市场份额TOP5
数据来源：公开资料整理
在2019年我国洗衣液品牌线上市场份额TOP5排行榜中，蓝月亮占比远高于其他品牌，为33.6%；其次是威莱、纳爱斯、宝洁，占比分别为14.8%、13.5%、13.1%。
2019年我国洗衣液品牌线上市场份额TOP5
数据来源：公开资料整理（CMY）
中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国洗衣液市场调研报告-行业调研与发展战略评估》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2017-2020年中国洗衣液行业发展概述
第一节 洗衣液行业发展情况概述
一、洗衣液行业相关定义
二、洗衣液行业基本情况介绍
三、洗衣液行业发展特点分析
第二节 中国洗衣液行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、洗衣液行业产业链条分析
三、中国洗衣液行业上游环节分析
四、中国洗衣液行业下游环节分析
第三节 中国洗衣液行业生命周期分析
一、洗衣液行业生命周期理论概述
二、洗衣液行业所属的生命周期分析
第四节 洗衣液行业经济指标分析
一、洗衣液行业的赢利性分析
二、洗衣液行业的经济周期分析
三、洗衣液行业附加值的提升空间分析
第五节 中国洗衣液行业进入壁垒分析
一、洗衣液行业资金壁垒分析
二、洗衣液行业技术壁垒分析
三、洗衣液行业人才壁垒分析
四、洗衣液行业品牌壁垒分析
五、洗衣液行业其他壁垒分析
第二章 2017-2020年全球洗衣液行业市场发展现状分析
第一节 全球洗衣液行业发展历程回顾
第二节 全球洗衣液行业市场区域分布情况
第三节 亚洲洗衣液行业地区市场分析
一、亚洲洗衣液行业市场现状分析
二、亚洲洗衣液行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲洗衣液行业市场前景分析
第四节 北美洗衣液行业地区市场分析
一、北美洗衣液行业市场现状分析
二、北美洗衣液行业市场规模与市场需求分析
三、北美洗衣液行业市场前景分析
第五节 欧盟洗衣液行业地区市场分析
一、欧盟洗衣液行业市场现状分析
二、欧盟洗衣液行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟洗衣液行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界洗衣液行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球洗衣液行业市场规模预测
第三章 中国洗衣液产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品洗衣液总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国洗衣液行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国洗衣液产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国洗衣液行业运行情况
第一节 中国洗衣液行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
四、行业发展动态
第二节 中国洗衣液行业市场规模分析
第三节 中国洗衣液行业供应情况分析
第四节 中国洗衣液行业需求情况分析
第五节 中国洗衣液行业供需平衡分析
第六节 中国洗衣液行业发展趋势分析
第五章 中国洗衣液所属行业运行数据监测
第一节 中国洗衣液所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国洗衣液所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国洗衣液所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2020年中国洗衣液市场格局分析
第一节 中国洗衣液行业竞争现状分析
一、中国洗衣液行业竞争情况分析
二、中国洗衣液行业主要品牌分析
第二节 中国洗衣液行业集中度分析
一、中国洗衣液行业市场集中度分析
二、中国洗衣液行业企业集中度分析
第三节 中国洗衣液行业存在的问题
第四节 中国洗衣液行业解决问题的策略分析
第五节 中国洗衣液行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第六节 产业结构发展预测
一、产业结构调整指导政策分析
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素
三、中国洗衣液行业参与国际竞争的战略市场定位
四、产业结构调整方向分析
第七章 2017-2020年中国洗衣液行业需求特点与动态分析
第一节 中国洗衣液行业消费者基本情况
第二节 中国洗衣液行业消费者属性及偏好调查
第三节 洗衣液行业成本分析
第四节 洗衣液行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国洗衣液行业价格现状分析
第六节 中国洗衣液行业平均价格走势预测
一、中国洗衣液行业价格影响因素
二、中国洗衣液行业平均价格走势预测
三、中国洗衣液行业平均价格增速预测
第八章 2017-2020年中国洗衣液行业区域市场现状分析
第一节 中国洗衣液行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区洗衣液市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区洗衣液市场规模分析
四、华东地区洗衣液市场规模预测
第三节 华北地区市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区洗衣液市场规模分析
四、华北地区洗衣液市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区洗衣液市场规模分析
四、华南地区洗衣液市场规模预测
第九章 2017-2020年中国洗衣液行业竞争情况
第一节 中国洗衣液行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国洗衣液行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国洗衣液行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 洗衣液行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国洗衣液行业发展前景分析与预测
第一节 中国洗衣液行业未来发展前景分析
一、洗衣液行业国内投资环境分析
二、中国洗衣液行业市场机会分析
三、中国洗衣液行业投资增速预测
第二节 中国洗衣液行业未来发展趋势预测
第三节 中国洗衣液行业市场发展预测
一、中国洗衣液行业市场规模预测
二、中国洗衣液行业市场规模增速预测
三、中国洗衣液行业产值规模预测
四、中国洗衣液行业产值增速预测
五、中国洗衣液行业供需情况预测
第四节 中国洗衣液行业盈利走势预测
一、中国洗衣液行业毛利润同比增速预测
二、中国洗衣液行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国洗衣液行业投资机遇、风险与营销分析
第一节 洗衣液产业投资面临的机遇
一、政策机遇
二、技术创新机遇
三、市场机遇
四、其他机遇
第二节 洗衣液行业投资风险分析
一、洗衣液行业政策风险分析
二、洗衣液行业技术风险分析
三、洗衣液行业竞争风险分析
四、洗衣液行业其他风险分析
第三节 洗衣液行业企业经营发展分析及建议
一、洗衣液行业经营模式
二、洗衣液行业销售模式
三、洗衣液行业创新方向
第四节 洗衣液行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国洗衣液行业发展战略及规划建议
第一节 中国洗衣液行业品牌战略分析
一、洗衣液企业品牌的重要性
二、洗衣液企业实施品牌战略的意义
三、洗衣液企业品牌的现状分析
四、洗衣液企业的品牌战略
五、洗衣液品牌战略管理的策略
第二节 中国洗衣液行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国洗衣液行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2021-2026年中国洗衣液行业发展策略及投资建议
第一节 中国洗衣液行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国洗衣液行业定价策略分析
第三节 中国洗衣液行业营销渠道策略
一、洗衣液行业渠道选择策略
二、洗衣液行业营销策略
第四节 中国洗衣液行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国洗衣液行业重点投资区域分析
二、中国洗衣液行业重点投资产品分析
图表详见正文······
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