中国 牙膏 市场分析 深度调研 发展趋势说到牙膏,消费者都不会感到陌生,佳洁士、高露洁、黑人、云南白药、中华、两面针等品牌牙膏早已

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2018年中国牙膏市场分析报告-行业深度调研与发展趋势研究

字体大小: 2018-06-12 14:37  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2018年中国牙膏市场分析报告-行业深度调研与发展趋势研究
  • 【关 键 字】中国 牙膏 市场分析 深度调研 发展趋势
  • 【出版日期】2018
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
  • 【价  格】纸介版:7200元  电子版:7200元  纸介+电子:7500元
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中国报告网提示:说到牙膏,消费者都不会感到陌生,佳洁士、高露洁、黑人、云南白药、中华、两面针等品牌牙膏早已


        说到牙膏,消费者都不会感到陌生,佳洁士、高露洁、黑人、云南白药、中华、两面针等品牌牙膏早已伴随着频繁亮相的广告而家喻户晓,高知名度也为这些产品赢得了货架上难以替代的一席。居民收入的快速增长及健康生活理念的普及,牙膏作为口腔卫生护理产品,除了借助广告向市场“主动出击”,同时也越来越多地得到消费者的主动关注。2017年我国牙膏零售额达到258亿,继续维持着7%上下左右的年均增长率。
        
        根据有关调研分析,从定价分布的角度来看,目前我国牙膏产品大致可分为三挡:低端、中端和高端产品,占比分布如下:

牙膏市场产品价格分布占比
 
        
        资料来源:观研天下数据中心整理(YM)
        
        低端牙膏定价主要在10元左右或10元以下,如佳洁士草本水晶、佳洁士盐白、中华双钙防蛀、高露洁草本等系列产品。低端产品成本有限,牙膏质量与广告宣传效果存在较大差距,且山寨产品泛滥,随着社会生活水平的提高,逐渐失去了吸引力,目前市场份额仅仅达到19%。中端牙膏定价主要在15元以上20元以下,如中华健齿白、两面针中药护龈、冷酸灵专研抗敏、高露洁健白防蛀、黑人茶倍健等系列产品。
        
        中端产品由于广告投放充足,市场知名度较高,且牙膏质量相对较好,因而成为吸引消费者的“生力军”,市场份额占比高达48%。
        
        高端产品定价主要在20元至30元,上不封顶,如黑人竹炭亮白深洁、Ora2皓乐齿亮白洁净、云南三七专效防蛀、云南白药、进口狮王等系列产品。高端产品市场份额能达到33%,与其清晰的产品定位和良好效果口碑不无关系。从天涯、知乎等国内各大论坛网民消费者对云南白药等高端牙膏的使用反馈来看,此价格区间牙膏效果确有保障,物有所值。随着居民对牙齿健康和口腔护理关注度的提高,高端产品在其良好的使用效果支撑下,市场占有率有望进一步提升,因此投资高端牙膏产品的研发前景广阔。
        
        我国牙膏细分市场的格局来看,美白功能的牙膏市场占比最大,达到了28%,主要原因是大多数人对于牙膏的功能首先考虑的是美白效果,其次是中草药类型的牙膏,占比达到了21%,主要原因是中草药配方的宣传深入人心,更多人愿意相信中草药的功能,多功能的牙膏占比仅为10%,主要原因是大多数人对于牙膏功能的追求较为单一,因此多功能类型的牙膏面临的问题是“全而不精”。年轻人更关注美白,而年长的消费者对消炎和抗过敏的需求明显高于中青年。

牙膏市场产品功能性分布占比
 
        
        资料来源:观研天下数据中心整理(YM)

       观研天下发布的《2018年中国牙膏市场分析报告-行业深度调研与发展趋势研究》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

       它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

       本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国牙膏行业发展概述
第一节 牙膏行业发展情况概述
一、牙膏行业相关定义
二、牙膏行业基本情况介绍
三、牙膏行业发展特点分析
第二节中国牙膏行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、牙膏行业产业链条分析
三、中国牙膏行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国牙膏行业生命周期分析
一、牙膏行业生命周期理论概述
二、牙膏行业所属的生命周期分析
第四节 牙膏行业经济指标分析
一、 牙膏行业的赢利性分析
二、 牙膏行业的经济周期分析
三、牙膏行业附加值的提升空间分析
第五节 国中牙膏行业进入壁垒分析
一、牙膏行业资金壁垒分析
二、牙膏行业技术壁垒分析
三、牙膏行业人才壁垒分析
四、牙膏行业品牌壁垒分析
五、牙膏行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球牙膏行业市场发展现状分析
第一节 全球牙膏行业发展历程回顾
第二节全球牙膏行业市场区域分布情况
第三节 亚洲牙膏行业地区市场分析
一、亚洲牙膏行业市场现状分析
二、亚洲牙膏行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲牙膏行业市场前景分析
第四节 北美牙膏行业地区市场分析
一、北美牙膏行业市场现状分析
二、北美牙膏行业市场规模与市场需求分析
三、北美牙膏行业市场前景分析
第五节 欧盟牙膏行业地区市场分析
一、欧盟牙膏行业市场现状分析
二、欧盟牙膏行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟牙膏行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界牙膏行业分布走势预测
第七节  2018-2024年全球牙膏行业市场规模预测

第三章 中国牙膏产业发展环境分析
第一节  我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品牙膏总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节  中国牙膏行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节  中国牙膏产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国牙膏行业运行情况
第一节 中国牙膏行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国牙膏行业市场规模分析
第三节 中国牙膏行业供应情况分析
第四节 中国牙膏行业需求情况分析
第五节 中国牙膏行业供需平衡分析
第六节 中国牙膏行业发展趋势分析

第五章 中国牙膏所属行业运行数据监测
第一节 中国牙膏所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国牙膏所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国牙膏所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国牙膏市场格局分析
第一节 中国牙膏行业竞争现状分析
一、中国牙膏行业竞争情况分析
二、中国牙膏行业主要品牌分析
第二节  中国牙膏行业集中度分析
一、中国牙膏行业市场集中度分析
二、中国牙膏行业企业集中度分析
第三节 中国牙膏行业存在的问题
第四节 中国牙膏行业解决问题的策略分析
第五节 中国牙膏行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国牙膏行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国牙膏行业消费特点
第二节 中国牙膏行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 牙膏行业成本分析
第四节 牙膏行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国牙膏行业价格现状分析
第六节中国牙膏行业平均价格走势预测
一、中国牙膏行业价格影响因素
二、中国牙膏行业平均价格走势预测
三、中国牙膏行业平均价格增速预测

第八章 2016-2018年中国牙膏行业区域市场现状分析
第一节 中国牙膏行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地牙膏市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区牙膏市场规模分析
四、华东地区牙膏市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区牙膏市场规模分析
四、华中地区牙膏市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区牙膏市场规模分析

第九章 2016-2018年中国牙膏行业竞争情况
第一节 中国牙膏行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国牙膏行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国牙膏行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 牙膏行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析

第十一章 2018-2024年中国牙膏行业发展前景分析与预测
第一节中国牙膏行业未来发展前景分析
一、牙膏行业国内投资环境分析
二、中国牙膏行业市场机会分析
三、中国牙膏行业投资增速预测
第二节中国牙膏行业未来发展趋势预测
第三节中国牙膏行业市场发展预测
一、中国牙膏行业市场规模预测
二、中国牙膏行业市场规模增速预测
三、中国牙膏行业产值规模预测
四、中国牙膏行业产值增速预测
五、中国牙膏行业供需情况预测
第四节中国牙膏行业盈利走势预测
一、中国牙膏行业毛利润同比增速预测
二、中国牙膏行业利润总额同比增速预测

第十二章 2018-2024年中国牙膏行业投资风险与营销分析
第一节 牙膏行业投资风险分析
一、牙膏行业政策风险分析
二、牙膏行业技术风险分析
三、牙膏行业竞争风险分析
四、牙膏行业其他风险分析
第二节 牙膏行业企业经营发展分析及建议
一、牙膏行业经营模式
二、牙膏行业销售模式
三、牙膏行业创新方向
第三节 牙膏行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章2018-2024年中国牙膏行业发展策略及投资建议
第一节 中国牙膏行业品牌战略分析
一、牙膏企业品牌的重要性
二、牙膏企业实施品牌战略的意义
三、牙膏企业品牌的现状分析
四、牙膏企业的品牌战略
五、牙膏品牌战略管理的策略
第二节中国牙膏行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国牙膏行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国牙膏行业发展策略及投资建议
第一节中国牙膏行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国牙膏行业定价策略分析
第三节中国牙膏行业营销渠道策略
一、牙膏行业渠道选择策略
二、牙膏行业营销策略
第四节中国牙膏行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国牙膏行业重点投资区域分析
二、中国牙膏行业重点投资产品分析

图表详见正文 ……




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