根据所提供服务主题性质不同，体育地产可以分为体育住宅地产(奥林匹克花园)、体育旅游地产(滑雪、高尔夫度假村)和体育商务地产(中央体育商务区)等。
体育地产分类
| 分类 |
定义 |
特点 |
代表 |
| 体育旅游地产 |
在休闲娱乐层面实现体育与旅游地产的结合 |
通常依靠当地的自然环境、文化资源等优势,使旅游与体育最大程度上实现融合 |
奥林匹克花园 |
| 体育住宅地产 |
以体育康养为特色主题进行住宅地产开发 |
通常在自然资源较为丰裕地区,客群针对有康养需求的二次甚至多次置业人群 |
滑雪、高尔夫度假村 |
| 体育商务地产 |
以体育项目为先导或核心项目,在其周边开发写字楼、购物中心等商业 |
通常依托具有人群集聚效应的核心体育资源,如奥体中心等 |
中央体育商务区 |
数据来源：公开资料整理
我国体育地产行业产业链上游为建材供应商、建筑安装企业、咨询设计企业、物业运营企业，中游为体育地产开发商，下游为零售商、个人消费者投资公司。
体育地产行业上游的建材供应商负责提供水泥、玻璃等建筑材料，建筑安装企业负责建筑产品生产、提供建筑安装劳务，咨询设计公司提供建筑设计、规划等服务，物业运营公司提供物业管理及运营维护服务。
我国体育地产行业上游参与者发展现状
| 参与者 |
发展现状 |
代表企业 |
| 建材供应商 |
水泥、玻璃、陶瓷三大子行业对建材行业销售收入和利润对建材行业总贡献保持在50%以上的水亚 |
海螺水泥、福耀集团 |
| 咨询设计企业 |
规划咨询公司中,外资企业占据多数市场份额；建筑设计企业分为国有、民营、外资企业三类 |
睿意德、CBRE |
| 建筑安装企业 |
国有企业业务主要以大型场馆建设为主;民营企业以中小型建筑为主 |
中国建筑 |
| 物业运营企业 |
我国物业服务企业众多,行业呈现高度分散、行业集中度较低的特点 |
万科物业、绿城服务 |
数据来源:公开资料整理
体育地产行业中游的体育地产开发商负责项目整体开发，向上游采购产品及服务，将配套完善的体育地产载体提供给下游消费者。体育地产开发及运营主体可分为两类,分别是专业营运类企业、综合性房地产企业。
体育地产开发及运营主体分类
| 分类 |
代表企业 |
| 专业营运类企业 |
恒大集团、万达集团、佳兆业 |
| 综合性房地产企业 |
华熙国际、宝能 |
数据来源：公开资料整理
体育地产行业下游的赛事组织、演艺企业、会展企业承租场馆，赞助商投放广告，个人消费者购买体育赛事门票或体育场馆门票。其中租金收入约占体育场馆总收入的20%-30%左右，赞助商广告冠名收入约占体育场馆总收入的60%以上。
体育场馆总收入来源占比情况
数据来源：公开资料整理
2015-2023年我国体育、文化和娱乐用房屋建筑竣工面积及预测
数据来源：公开资料整理（zlj）
中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2021年中国体育地产市场分析报告-市场规模现状与发展规划趋势》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2017-2020年中国体育地产行业发展概述
第一节 体育地产行业发展情况概述
一、体育地产行业相关定义
二、体育地产行业基本情况介绍
三、体育地产行业发展特点分析
四、体育地产行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售模式
五、体育地产行业需求主体分析
第二节 中国体育地产行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、体育地产行业产业链条分析
三、产业链运行机制
1、沟通协调机制
2、风险分配机制
3、竞争协调机制
四、中国体育地产行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国体育地产行业生命周期分析
一、体育地产行业生命周期理论概述
二、体育地产行业所属的生命周期分析
第四节 体育地产行业经济指标分析
一、体育地产行业的赢利性分析
二、体育地产行业的经济周期分析
三、体育地产行业附加值的提升空间分析
第五节 中国体育地产行业进入壁垒分析
一、体育地产行业资金壁垒分析
二、体育地产行业技术壁垒分析
三、体育地产行业人才壁垒分析
四、体育地产行业品牌壁垒分析
五、体育地产行业其他壁垒分析
第二章 2017-2020年全球体育地产行业市场发展现状分析
第一节 全球体育地产行业发展历程回顾
第二节 全球体育地产行业市场区域分布情况
第三节 亚洲体育地产行业地区市场分析
一、亚洲体育地产行业市场现状分析
二、亚洲体育地产行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲体育地产行业市场前景分析
第四节 北美体育地产行业地区市场分析
一、北美体育地产行业市场现状分析
二、北美体育地产行业市场规模与市场需求分析
三、北美体育地产行业市场前景分析
第五节 欧洲体育地产行业地区市场分析
一、欧洲体育地产行业市场现状分析
二、欧洲体育地产行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲体育地产行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界体育地产行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球体育地产行业市场规模预测
第三章 中国体育地产产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品体育地产总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国体育地产行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国体育地产产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国体育地产行业运行情况
第一节 中国体育地产行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国体育地产行业市场规模分析
第三节 中国体育地产行业供应情况分析
第四节 中国体育地产行业需求情况分析
第五节 我国体育地产行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
三、其它细分市场
第六节 中国体育地产行业供需平衡分析
第七节 中国体育地产行业发展趋势分析
第五章 中国体育地产所属行业运行数据监测
第一节 中国体育地产所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国体育地产所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国体育地产所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2020年中国体育地产市场格局分析
第一节 中国体育地产行业竞争现状分析
一、中国体育地产行业竞争情况分析
二、中国体育地产行业主要品牌分析
第二节 中国体育地产行业集中度分析
一、中国体育地产行业市场集中度影响因素分析
二、中国体育地产行业市场集中度分析
第三节 中国体育地产行业存在的问题
第四节 中国体育地产行业解决问题的策略分析
第五节 中国体育地产行业钻石模型分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2020年中国体育地产行业需求特点与动态分析
第一节 中国体育地产行业消费市场动态情况
第二节 中国体育地产行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 体育地产行业成本结构分析
第四节 体育地产行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国体育地产行业价格现状分析
第六节 中国体育地产行业平均价格走势预测
一、中国体育地产行业价格影响因素
二、中国体育地产行业平均价格走势预测
三、中国体育地产行业平均价格增速预测
第八章 2017-2020年中国体育地产行业区域市场现状分析
第一节 中国体育地产行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区体育地产市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区体育地产市场规模分析
四、华东地区体育地产市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区体育地产市场规模分析
四、华中地区体育地产市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区体育地产市场规模分析
四、华南地区体育地产市场规模预测
第九章 2017-2020年中国体育地产行业竞争情况
第一节 中国体育地产行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国体育地产行业SCP分析
一、理论介绍
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三节 中国体育地产行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 体育地产行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国体育地产行业发展前景分析与预测
第一节 中国体育地产行业未来发展前景分析
一、体育地产行业国内投资环境分析
二、中国体育地产行业市场机会分析
三、中国体育地产行业投资增速预测
第二节 中国体育地产行业未来发展趋势预测
第三节 中国体育地产行业市场发展预测
一、中国体育地产行业市场规模预测
二、中国体育地产行业市场规模增速预测
三、中国体育地产行业产值规模预测
四、中国体育地产行业产值增速预测
五、中国体育地产行业供需情况预测
第四节 中国体育地产行业盈利走势预测
一、中国体育地产行业毛利润同比增速预测
二、中国体育地产行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国体育地产行业投资风险与营销分析
第一节 体育地产行业投资风险分析
一、体育地产行业政策风险分析
二、体育地产行业技术风险分析
三、体育地产行业竞争风险分析
四、体育地产行业其他风险分析
第二节 体育地产行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国体育地产行业发展战略及规划建议
第一节 中国体育地产行业品牌战略分析
一、体育地产企业品牌的重要性
二、体育地产企业实施品牌战略的意义
三、体育地产企业品牌的现状分析
四、体育地产企业的品牌战略
五、体育地产品牌战略管理的策略
第二节 中国体育地产行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国体育地产行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第四节 体育地产行业竞争力提升策略
一、体育地产行业产品差异性策略
二、体育地产行业个性化服务策略
三、体育地产行业的促销宣传策略
四、体育地产行业信息智能化策略
五、体育地产行业品牌化建设策略
六、体育地产行业专业化治理策略
第十四章 2021-2026年中国体育地产行业发展策略及投资建议
第一节 中国体育地产行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国体育地产行业营销渠道策略
一、体育地产行业渠道选择策略
二、体育地产行业营销策略
第三节 中国体育地产行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国体育地产行业重点投资区域分析
二、中国体育地产行业重点投资产品分析
图表详见正文······
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2017-2020年中国体育地产行业发展概述
第一节 体育地产行业发展情况概述
一、体育地产行业相关定义
二、体育地产行业基本情况介绍
三、体育地产行业发展特点分析
四、体育地产行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售模式
五、体育地产行业需求主体分析
第二节 中国体育地产行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、体育地产行业产业链条分析
三、产业链运行机制
1、沟通协调机制
2、风险分配机制
3、竞争协调机制
四、中国体育地产行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国体育地产行业生命周期分析
一、体育地产行业生命周期理论概述
二、体育地产行业所属的生命周期分析
第四节 体育地产行业经济指标分析
一、体育地产行业的赢利性分析
二、体育地产行业的经济周期分析
三、体育地产行业附加值的提升空间分析
第五节 中国体育地产行业进入壁垒分析
一、体育地产行业资金壁垒分析
二、体育地产行业技术壁垒分析
三、体育地产行业人才壁垒分析
四、体育地产行业品牌壁垒分析
五、体育地产行业其他壁垒分析
第二章 2017-2020年全球体育地产行业市场发展现状分析
第一节 全球体育地产行业发展历程回顾
第二节 全球体育地产行业市场区域分布情况
第三节 亚洲体育地产行业地区市场分析
一、亚洲体育地产行业市场现状分析
二、亚洲体育地产行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲体育地产行业市场前景分析
第四节 北美体育地产行业地区市场分析
一、北美体育地产行业市场现状分析
二、北美体育地产行业市场规模与市场需求分析
三、北美体育地产行业市场前景分析
第五节 欧洲体育地产行业地区市场分析
一、欧洲体育地产行业市场现状分析
二、欧洲体育地产行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲体育地产行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界体育地产行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球体育地产行业市场规模预测
第三章 中国体育地产产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品体育地产总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国体育地产行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国体育地产产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国体育地产行业运行情况
第一节 中国体育地产行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国体育地产行业市场规模分析
第三节 中国体育地产行业供应情况分析
第四节 中国体育地产行业需求情况分析
第五节 我国体育地产行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
三、其它细分市场
第六节 中国体育地产行业供需平衡分析
第七节 中国体育地产行业发展趋势分析
第五章 中国体育地产所属行业运行数据监测
第一节 中国体育地产所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国体育地产所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国体育地产所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2020年中国体育地产市场格局分析
第一节 中国体育地产行业竞争现状分析
一、中国体育地产行业竞争情况分析
二、中国体育地产行业主要品牌分析
第二节 中国体育地产行业集中度分析
一、中国体育地产行业市场集中度影响因素分析
二、中国体育地产行业市场集中度分析
第三节 中国体育地产行业存在的问题
第四节 中国体育地产行业解决问题的策略分析
第五节 中国体育地产行业钻石模型分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2020年中国体育地产行业需求特点与动态分析
第一节 中国体育地产行业消费市场动态情况
第二节 中国体育地产行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 体育地产行业成本结构分析
第四节 体育地产行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国体育地产行业价格现状分析
第六节 中国体育地产行业平均价格走势预测
一、中国体育地产行业价格影响因素
二、中国体育地产行业平均价格走势预测
三、中国体育地产行业平均价格增速预测
第八章 2017-2020年中国体育地产行业区域市场现状分析
第一节 中国体育地产行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区体育地产市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区体育地产市场规模分析
四、华东地区体育地产市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区体育地产市场规模分析
四、华中地区体育地产市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区体育地产市场规模分析
四、华南地区体育地产市场规模预测
第九章 2017-2020年中国体育地产行业竞争情况
第一节 中国体育地产行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国体育地产行业SCP分析
一、理论介绍
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三节 中国体育地产行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 体育地产行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国体育地产行业发展前景分析与预测
第一节 中国体育地产行业未来发展前景分析
一、体育地产行业国内投资环境分析
二、中国体育地产行业市场机会分析
三、中国体育地产行业投资增速预测
第二节 中国体育地产行业未来发展趋势预测
第三节 中国体育地产行业市场发展预测
一、中国体育地产行业市场规模预测
二、中国体育地产行业市场规模增速预测
三、中国体育地产行业产值规模预测
四、中国体育地产行业产值增速预测
五、中国体育地产行业供需情况预测
第四节 中国体育地产行业盈利走势预测
一、中国体育地产行业毛利润同比增速预测
二、中国体育地产行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国体育地产行业投资风险与营销分析
第一节 体育地产行业投资风险分析
一、体育地产行业政策风险分析
二、体育地产行业技术风险分析
三、体育地产行业竞争风险分析
四、体育地产行业其他风险分析
第二节 体育地产行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国体育地产行业发展战略及规划建议
第一节 中国体育地产行业品牌战略分析
一、体育地产企业品牌的重要性
二、体育地产企业实施品牌战略的意义
三、体育地产企业品牌的现状分析
四、体育地产企业的品牌战略
五、体育地产品牌战略管理的策略
第二节 中国体育地产行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国体育地产行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第四节 体育地产行业竞争力提升策略
一、体育地产行业产品差异性策略
二、体育地产行业个性化服务策略
三、体育地产行业的促销宣传策略
四、体育地产行业信息智能化策略
五、体育地产行业品牌化建设策略
六、体育地产行业专业化治理策略
第十四章 2021-2026年中国体育地产行业发展策略及投资建议
第一节 中国体育地产行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国体育地产行业营销渠道策略
一、体育地产行业渠道选择策略
二、体育地产行业营销策略
第三节 中国体育地产行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国体育地产行业重点投资区域分析
二、中国体育地产行业重点投资产品分析
图表详见正文······
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
