根据数据显示，2019年，我国知识付费市场规模为278亿元，2020年，我国知识付费市场规模突破390亿元。
2017-2020年我国知识付费市场规模
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一、 优势分析
随着国家相关法律法规对版权和知识产权保护力度的加大，盗版内容的获取成本、消费成本和违法成本增加，越来越多的消费者站在盗版的对立方，在潜移默化中提高了消费者付费意识。
根据数据显示，2019年，我国知识付费用户规模为3.56亿人；2020年，我国知识付费用户规模超4亿人。
2017-2020年我国知识付费用户规模
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二、 劣势分析
目前，生产知识难度被低估、生产者内容定位有偏差是我国知识付费行业发展的主要制约因素。首先，尽管知识付费行业盈利规模较大，但现实中知识付费平台内容制作复杂，更新频率高，其生产难度被大大低估，导致部分知识付费专栏难以“上岸”。
同时，一个好的知识付费或内容付费产品，定位非常重要，但部分生产者内容定位有偏差，内容生产者与产品内容契合度不足，很大程度上给用户带来不好的消费体验。
我国知识付费行业发展制约因素
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三、 机遇分析
（1）随着互联网和移动支付技术发展，消费者线上支付便利度极大提升，促进行业发展。根据数据显示，2019年，我国移动支付交易规模为347.1万亿元；2020年Q1，我国移动支付交易规模为90.8万亿元。
2015-2020年Q1我国移动支付交易规模及增速
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（2）此外，粉丝经济也在一定程度上助力知识付费平台二次传播。知识付费平台内容生产者自身就带着“名人”、“网红”标签，粉丝热情较易转化成实际购买力，成为知识付费平台二次传播的主力。
四、 威胁分析
现阶段，我国知识付费行业主要挑战在于用户粘性不强，复购率低；相关领域缺乏法律法规，监管不到位。
（1）由于部分消费者缺乏长期订阅习惯，部分消费者仅是抱着猎奇心理进行消费，导致知识付费行业用户粘性不强，复购率低。根据数据显示，2018年，我国知识付费行业复购率仅为10%。
（2）知识付费行业是新兴发展领域，近年来发展迅猛，但由于进入门槛低，低质量内容充斥，相应的法律和监管相对滞后，导致行业乱象丛生，其中侵权行为是所有知识付费平台面临的主要困境。
我国知识付费行业面临的威胁
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中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2021年中国知识付费市场分析报告-产业供需现状与投资商机研究》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2017-2020年中国知识付费行业发展概述
第一节 知识付费行业发展情况概述
一、知识付费行业相关定义
二、知识付费行业基本情况介绍
三、知识付费行业发展特点分析
第二节 中国知识付费行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、知识付费行业产业链条分析
三、中国知识付费行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国知识付费行业生命周期分析
一、知识付费行业生命周期理论概述
二、知识付费行业所属的生命周期分析
第四节 知识付费行业经济指标分析
一、知识付费行业的赢利性分析
二、知识付费行业的经济周期分析
三、知识付费行业附加值的提升空间分析
第五节 中国知识付费行业进入壁垒分析
一、知识付费行业资金壁垒分析
二、知识付费行业技术壁垒分析
三、知识付费行业人才壁垒分析
四、知识付费行业品牌壁垒分析
五、知识付费行业其他壁垒分析
第二章 2017-2020年全球知识付费行业市场发展现状分析
第一节 全球知识付费行业发展历程回顾
第二节 全球知识付费行业市场区域分布情况
第三节 亚洲知识付费行业地区市场分析
一、亚洲知识付费行业市场现状分析
二、亚洲知识付费行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲知识付费行业市场前景分析
第四节 北美知识付费行业地区市场分析
一、北美知识付费行业市场现状分析
二、北美知识付费行业市场规模与市场需求分析
三、北美知识付费行业市场前景分析
第五节 欧盟知识付费行业地区市场分析
一、欧盟知识付费行业市场现状分析
二、欧盟知识付费行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟知识付费行业市场前景分析
第六节 全球知识付费行业重点企业分析
第七节 2021-2026年世界知识付费行业分布走势预测
第八节 2021-2026年全球知识付费行业市场规模预测
第三章 中国知识付费产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品知识付费总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国知识付费行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国知识付费产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国知识付费行业运行情况
第一节 中国知识付费行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国知识付费行业市场规模分析
第三节 中国知识付费行业供应情况分析
第四节 中国知识付费行业需求情况分析
第五节 中国知识付费行业供需平衡分析
第六节 中国知识付费行业发展趋势分析
第五章 中国知识付费所属行业运行数据监测
第一节 中国知识付费所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国知识付费所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国知识付费所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2020年中国知识付费市场格局分析
第一节 中国知识付费行业竞争现状分析
一、中国知识付费行业竞争情况分析
二、中国知识付费行业主要品牌分析
第二节 中国知识付费行业集中度分析
一、中国知识付费行业市场集中度分析
二、中国知识付费行业企业集中度分析
第三节 中国知识付费行业存在的问题
第四节 中国知识付费行业解决问题的策略分析
第五节 中国知识付费行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2020年中国知识付费行业需求特点与动态分析
第一节 中国知识付费行业消费市场动态情况
第二节 中国知识付费行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 知识付费行业成本分析
第四节 知识付费行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国知识付费行业价格现状分析
第六节 中国知识付费行业平均价格走势预测
一、中国知识付费行业价格影响因素
二、中国知识付费行业平均价格走势预测
三、中国知识付费行业平均价格增速预测
第八章 2017-2020年中国知识付费行业区域市场现状分析
第一节 中国知识付费行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区知识付费市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区知识付费市场规模分析
四、华东地区知识付费市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区知识付费市场规模分析
四、华中地区知识付费市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区知识付费市场规模分析
四、华南地区知识付费市场规模预测
第九章 2017-2020年中国知识付费行业竞争情况
第一节 中国知识付费行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国知识付费行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国知识付费行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 知识付费行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、发展现状
四、优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、发展现状
四、优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、发展现状
四、优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、发展现状
四、优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、发展现状
四、优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国知识付费行业发展前景分析与预测
第一节 中国知识付费行业未来发展前景分析
一、知识付费行业国内投资环境分析
二、中国知识付费行业市场机会分析
三、中国知识付费行业投资增速预测
第二节 中国知识付费行业未来发展趋势预测
第三节 中国知识付费行业市场发展预测
一、中国知识付费行业市场规模预测
二、中国知识付费行业市场规模增速预测
三、中国知识付费行业产值规模预测
四、中国知识付费行业产值增速预测
五、中国知识付费行业供需情况预测
第四节 中国知识付费行业盈利走势预测
一、中国知识付费行业毛利润同比增速预测
二、中国知识付费行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国知识付费行业投资风险与营销分析
第一节 知识付费行业投资风险分析
一、知识付费行业政策风险分析
二、知识付费行业技术风险分析
三、知识付费行业竞争风险分析
四、知识付费行业其他风险分析
第二节 知识付费行业企业经营发展分析及建议
一、知识付费行业经营模式
二、知识付费行业销售模式
三、知识付费行业创新方向
第三节 知识付费行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国知识付费行业发展战略及规划建议
第一节 中国知识付费行业品牌战略分析
一、知识付费企业品牌的重要性
二、知识付费企业实施品牌战略的意义
三、知识付费企业品牌的现状分析
四、知识付费企业的品牌战略
五、知识付费品牌战略管理的策略
第二节 中国知识付费行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国知识付费行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2021-2026年中国知识付费行业发展策略及投资建议
第一节 中国知识付费行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国知识付费行业定价策略分析
第三节 中国知识付费行业营销渠道策略
一、知识付费行业渠道选择策略
二、知识付费行业营销策略
第四节 中国知识付费行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国知识付费行业重点投资区域分析
二、中国知识付费行业重点投资产品分析
图表详见正文······
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