茑屋书店于1983年成立，是一家位于日本东京代官山的Tsutaya书店，店内有书、DVD、CD出租以及星巴克，是以三栋建筑组成，是世界最美的20大书店之一。最早只是间花上100日元就可以租很多DVD的廉价书店，到了2012年，茑屋书店方面开始转型，在买手店聚集的居民区代官山开出一家升级版的门店T-Site，将书籍、音像、数码产品、文具杂货结合在一起。
近年来随着国家对实体书店的重视不断加大以及家庭对教育重视程度的提升，我国全民阅读总量以及综合阅读率呈现逐步增长的趋势。根据数据显示，到2018年我国国民综合阅读率达到80.8%，其中图书阅读率达59%。
2010-2018年中国国民综合阅读率情况
数据来源：文化委
自21世纪以来，在网上书店的快速发展的背景下，受房租上涨、劳动力成本攀升，以及中小型书店及独立书店数量较多，资金较为短缺、创新能力较弱，使得我国实体书店行业发展陷入瓶颈，发展日益困难。根据数据显示，到2019年上半年我国实体书店码洋规模为40亿元，同比下降11.7%。
2012-2019年上半年我国实体书店码洋规模及增速
数据来源：文化委
而在上述环境下以及消费升级的趋势下，我国消费者对体验的重视程度不断增加，我国实体书店开始转型升级，向与文创、咖啡、沙龙等形式相结合的新型书店发展。新型书店的出现符合我国消费升级趋势，其规模不壮大，市场增速远高于实体书店行业整体增速。现阶段，我国新型书店品牌主要有西西弗、言几又、大众书局、猫的天空之城等，全国门店总数约300余家，市场普及率较低，行业竞争相对平和，未来还有广阔发展空间。
目前我国实体书店发展主要表现在整体规模缓步趋增、基础设施逐步完善、市场主体不断壮大、结构布局深度调整、发展方式加快转变等5个方面。展望未来，新型书店集多种模式为一体、提供综合性产品与服务的经营方式受到消费者青睐，将成为实体书店的发展趋势。现阶段，我国新型书店尚处于发展初期，行业未来市场空间广阔。另外目前我国人均纸质阅读量仍较低，也将为新型书店市场提供广阔的市场。ww
中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国实体书店行业分析报告-行业深度分析与投资前景预测》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2017-2020年中国实体书店行业发展概述
第一节 实体书店行业发展情况概述
一、实体书店行业相关定义
二、实体书店行业基本情况介绍
三、实体书店行业发展特点分析
第二节 中国实体书店行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、实体书店行业产业链条分析
三、中国实体书店行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国实体书店行业生命周期分析
一、实体书店行业生命周期理论概述
二、实体书店行业所属的生命周期分析
第四节 实体书店行业经济指标分析
一、实体书店行业的赢利性分析
二、实体书店行业的经济周期分析
三、实体书店行业附加值的提升空间分析
第五节 中国实体书店行业进入壁垒分析
一、实体书店行业资金壁垒分析
二、实体书店行业技术壁垒分析
三、实体书店行业人才壁垒分析
四、实体书店行业品牌壁垒分析
五、实体书店行业其他壁垒分析
第二章 2017-2020年全球实体书店行业市场发展现状分析
第一节 全球实体书店行业发展历程回顾
第二节 全球实体书店行业市场区域分布情况
第三节 亚洲实体书店行业地区市场分析
一、亚洲实体书店行业市场现状分析
二、亚洲实体书店行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲实体书店行业市场前景分析
第四节 北美实体书店行业地区市场分析
一、北美实体书店行业市场现状分析
二、北美实体书店行业市场规模与市场需求分析
三、北美实体书店行业市场前景分析
第五节 欧盟实体书店行业地区市场分析
一、欧盟实体书店行业市场现状分析
二、欧盟实体书店行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟实体书店行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界实体书店行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球实体书店行业市场规模预测
第三章 中国实体书店产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品实体书店总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国实体书店行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国实体书店产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国实体书店行业运行情况
第一节 中国实体书店行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国实体书店行业市场规模分析
第三节 中国实体书店行业供应情况分析
第四节 中国实体书店行业需求情况分析
第五节 中国实体书店行业供需平衡分析
第六节 中国实体书店行业发展趋势分析
第五章 中国实体书店所属行业运行数据监测
第一节 中国实体书店所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国实体书店所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国实体书店所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2020年中国实体书店市场格局分析
第一节 中国实体书店行业竞争现状分析
一、中国实体书店行业竞争情况分析
二、中国实体书店行业主要品牌分析
第二节 中国实体书店行业集中度分析
一、中国实体书店行业市场集中度分析
二、中国实体书店行业企业集中度分析
第三节 中国实体书店行业存在的问题
第四节 中国实体书店行业解决问题的策略分析
第五节 中国实体书店行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2020年中国实体书店行业需求特点与动态分析
第一节 中国实体书店行业消费市场动态情况
第二节 中国实体书店行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 实体书店行业成本分析
第四节 实体书店行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国实体书店行业价格现状分析
第六节 中国实体书店行业平均价格走势预测
一、中国实体书店行业价格影响因素
二、中国实体书店行业平均价格走势预测
三、中国实体书店行业平均价格增速预测
第八章 2017-2020年中国实体书店行业区域市场现状分析
第一节 中国实体书店行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区实体书店市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区实体书店市场规模分析
四、华东地区实体书店市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区实体书店市场规模分析
四、华中地区实体书店市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区实体书店市场规模分析
四、华南地区实体书店市场规模预测
第九章 2017-2020年中国实体书店行业竞争情况
第一节 中国实体书店行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国实体书店行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国实体书店行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 实体书店行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国实体书店行业发展前景分析与预测
第一节 中国实体书店行业未来发展前景分析
一、实体书店行业国内投资环境分析
二、中国实体书店行业市场机会分析
三、中国实体书店行业投资增速预测
第二节 中国实体书店行业未来发展趋势预测
第三节 中国实体书店行业市场发展预测
一、中国实体书店行业市场规模预测
二、中国实体书店行业市场规模增速预测
三、中国实体书店行业产值规模预测
四、中国实体书店行业产值增速预测
五、中国实体书店行业供需情况预测
第四节 中国实体书店行业盈利走势预测
一、中国实体书店行业毛利润同比增速预测
二、中国实体书店行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国实体书店行业投资风险与营销分析
第一节 实体书店行业投资风险分析
一、实体书店行业政策风险分析
二、实体书店行业技术风险分析
三、实体书店行业竞争风险分析
四、实体书店行业其他风险分析
第二节 实体书店行业企业经营发展分析及建议
一、实体书店行业经营模式
二、实体书店行业销售模式
三、实体书店行业创新方向
第三节 实体书店行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国实体书店行业发展战略及规划建议
第一节 中国实体书店行业品牌战略分析
一、实体书店企业品牌的重要性
二、实体书店企业实施品牌战略的意义
三、实体书店企业品牌的现状分析
四、实体书店企业的品牌战略
五、实体书店品牌战略管理的策略
第二节 中国实体书店行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国实体书店行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2021-2026年中国实体书店行业发展策略及投资建议
第一节 中国实体书店行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国实体书店行业定价策略分析
第三节 中国实体书店行业营销渠道策略
一、实体书店行业渠道选择策略
二、实体书店行业营销策略
第四节 中国实体书店行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国实体书店行业重点投资区域分析
二、中国实体书店行业重点投资产品分析
图表详见正文······
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