中国 早教市场 分析报告 行业深度 分析与 发展前景 研究 “二胎政策”带来增量人口红利,早幼教市场大有可为 早教行业率先受益于生育政策调

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2018年中国早教市场分析报告-行业深度分析与发展前景研究

字体大小: 2018-03-12 13:16  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2018年中国早教市场分析报告-行业深度分析与发展前景研究
  • 【关 键 字】中国 早教市场 分析报告 行业深度 分析与 发展前景 研究
  • 【出版日期】2018
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中国报告网提示: “二胎政策”带来增量人口红利,早幼教市场大有可为 早教行业率先受益于生育政策调


       “二胎政策”带来增量人口红利,早幼教市场大有可为

         早教行业率先受益于生育政策调整,幼教行业未来2至3年迎来适龄儿童入园潮。2015年底“全面二胎”政策通过,2016年起全面实施。政策调整助力新生儿增量,2014年新生儿达1692万,自然增长率达5.21‰。2016年数据上升至1786万,二孩及以上出生数量也达到新高,约为844万。我们认为,我国新生儿增长高峰将在未来几年内保持延续状态,新增人口将直接推升早幼教市场需求。进一步来看,新生儿将直接促进0-3岁的早教市场需求,而2014年新增的第一批新生儿在2017年达到3岁的幼儿园适龄年龄,而2019年将迎来“全面二胎”政策开放后的第一批新生儿的入园潮。在政策催生幼儿园教育成为刚性需求的基础下,整体新生人口的增量将直接体现在幼儿园在园人数的增加,推动幼儿园数量的增加及产业链上下游的发展,扩容整体幼教市场规模。

 
图:生育政策调整助力早幼教市场扩容
       
         我们测算2016年我国早幼教领域市场规模约为6800亿元,其中国家经费投入约为2800亿元,家庭保教支出为约4000亿元。我国早幼教市场规模主要由国家早幼教经费投入及家庭早幼教支出组成。从教育部公布数据来看,2016年我国早幼教经费支出约为2800亿元,对应增速15.48%,高于整体教育经费增速7.57%。从2010年以来国家日益加码学前教育经费投入,仍属于补缺口阶段,结合《第三期学前教育行动计划》目标到2020年普惠性幼儿园覆盖率达到80%左右,我们预计未来3年内整体经费投入增速将保持当前水平。同时,我们测算家庭早幼教经费支出:根据2011年-2016年的新生儿数据,我们测算2016年我国0-6岁少儿数量约为1亿人,其中0-3岁约为5128万人,4-6岁约为4879万人。根据产业调研数据,我国家庭0-3岁儿童早幼教平均支出约为3000元/年,4-6岁儿童平均支出约为5000元/年,对应2016年家庭早幼教支出约为4000亿元。两者合计,2016年我国学期教育领域市场规模约为6800亿元,未来增长主要来自于“全面二胎”政策持续带来的新生人口增量红利、家庭儿童人均保教支出增大及国家经费投入的持续增加。
图:2016年我国早幼教领域市场规模约为6800亿元
 
资料来源:观研天下整理


         从产业链环节上来看,我国早幼教市场产业链环节包括三环:

         上游包括一类是内容、装备提供商,主要产品例如图书教材、玩教具、校服及相关的数字化产品等,代表公司如乐高、亿童文教、南京康轩、朗朗教育等,2B端直接对接早幼教服务机构销售,2C端通过线下实体店或线上电商渠道销售;另一类主要是技术提供商,主要为幼教信息化产品和相关幼教领域的技术服务等,代表公司如贝聊、智慧树、土星教育等。幼教跟K12领域的最大区别在于没有统一的教材,各个幼儿园在总的指导纲要下提供教育内容、使用的课本相差较大,这也正好为优质的内容提供商创造绝佳的全国布局机会。在高质量幼教内容匮乏及“去小学化”等政策背景下,我们看好像亿童文教等商业模式创新的2B端优质幼教内容提供商。

         中游包括传统线下及线上两部分,线下的核心为早幼教服务提供商,包括各类早教中心、亲子园、幼儿园等,通过开设相关教学点,为用户提供保育及教育服务。由于行业特性缘故,对于教学服务、保育服务缺乏统一的标准化评价体系,通过长时间的品牌构建与沉淀成为优质早幼教服务提供商的最大核心壁垒。线上主要包括领域内的相关媒体及社区类平台等。学前教育服务提供商是整个产业链的核心,随着整个行业资产证券化开始不断提速,我们看好本土早幼教品牌的崛起。

         下游主要包括学前教育市场的用户,也即儿童及家长。与K12领域类似,付费者和使用者的分离是学期教育领域用户的基本特征之一。此外,在选择教育服务机构时主要由家长直接做出决断。因此,对于早幼教服务提供商而言,营销主要针对家长群体,在口碑转播上也主要通过家长之间互相交流进行。
图:早幼教市场产业链
 

资料来源:观研天下整理

        观研天下发布的《2018年中国早教市场分析报告-行业深度分析与发展前景研究》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

         它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

      本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、早教T分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】
第一章 2015-2017年中国早教行业发展概述
第一节 早教行业发展情况概述
一、早教行业相关定义
二、早教行业基本情况介绍
三、早教行业发展特点分析
第二节中国早教行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、早教行业产业链条分析
三、中国早教行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国早教行业生命周期分析
一、早教行业生命周期理论概述
二、早教行业所属的生命周期分析
第四节 早教行业经济指标分析
一、 早教行业的赢利性分析
二、 早教行业的经济周期分析
三、早教行业附加值的提升空间分析
第五节 国中早教行业进入壁垒分析
一、早教行业资金壁垒分析
二、早教行业技术壁垒分析
三、早教行业人才壁垒分析
四、早教行业品牌壁垒分析
五、早教行业其他壁垒分析

第二章 2015-2017年全球早教行业市场发展现状分析
第一节 全球早教行业发展历程回顾
第二节全球早教行业市场区域分布情况
第三节 亚洲早教行业地区市场分析
一、亚洲早教行业市场现状分析
二、亚洲早教行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲早教行业市场前景分析
第四节 北美早教行业地区市场分析
一、北美早教行业市场现状分析
二、北美早教行业市场规模与市场需求分析
三、北美早教行业市场前景分析
第五节 欧盟早教行业地区市场分析
一、欧盟早教行业市场现状分析
二、欧盟早教行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟早教行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界早教行业分布走势预测
第七节  2018-2024年全球早教行业市场规模预测

第三章 2015-2017年中国早教产业发展环境分析
第一节  我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节  中国早教行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节  中国早教产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 2015-2017年中国早教行业运行情况
第一节 中国早教行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国早教行业市场规模分析
第三节 中国早教行业供应情况分析
第四节 中国早教行业需求情况分析
第五节 中国早教行业供需平衡分析
第六节 中国早教行业发展趋势分析

第五章 中国早教所属行业运行数据监测
第一节 中国早教所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国早教所属行业产销与费用分析
一、产成品分析
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
六、销售成本分析
七、销售费用分析
八、管理费用分析
九、财务费用分析
十、其他运营数据分析
第三节 中国早教所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2015-2017年中国早教市场格局分析
第一节 中国早教行业竞争现状分析
一、中国早教行业竞争情况分析
二、中国早教行业主要品牌分析
第二节  中国早教行业集中度分析
一、中国早教行业市场集中度分析
二、中国早教行业企业集中度分析
第三节 中国早教行业存在的问题
第四节 中国早教行业解决问题的策略分析
第五节 中国早教行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2015-2017年中国早教行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国早教行业消费特点
第二节 中国早教行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第二节 早教行业成本分析
第三节 早教行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第四节 中国早教行业价格现状分析
第五节 中国早教行业平均价格走势预测
一、中国早教行业价格影响因素
二、中国早教行业平均价格走势预测
三、中国早教行业平均价格增速预测

第八章 2015-2017年中国早教行业区域市场现状分析
第一节 中国早教行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地早教市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区早教市场规模分析
四、华东地区早教市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区早教市场规模分析
四、华中地区早教市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区早教市场规模分析

第九章 2015-2017年中国早教行业竞争情况
第一节 中国早教行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国早教行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国早教行业竞争环境分析(早教T)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 早教行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析

第十一章 2018-2024年中国早教行业发展前景分析与预测
第一节中国早教行业未来发展前景分析
一、早教行业国内投资环境分析
二、中国早教行业市场机会分析
三、中国早教行业投资增速预测
第二节中国早教行业未来发展趋势预测
第三节中国早教行业市场发展预测
一、中国早教行业市场规模预测
二、中国早教行业市场规模增速预测
三、中国早教行业产值规模预测
四、中国早教行业产值增速预测
五、中国早教行业供需情况预测
第四节中国早教行业盈利走势预测
一、中国早教行业毛利润同比增速预测
二、中国早教行业利润总额同比增速预测

第十二章 2018-2024年中国早教行业投资风险与营销分析
第一节 早教行业投资风险分析
一、早教行业政策风险分析
二、早教行业技术风险分析
三、早教行业竞争风险分析
四、早教行业其他风险分析
第二节 早教行业企业经营发展分析及建议
一、早教行业经营模式
二、早教行业销售模式
三、早教行业创新方向
第三节 早教行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章2018-2024年中国早教行业发展策略及投资建议
第一节 中国早教行业品牌战略分析
一、早教企业品牌的重要性
二、早教企业实施品牌战略的意义
三、早教企业品牌的现状分析
四、早教企业的品牌战略
五、早教品牌战略管理的策略
第二节中国早教行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国早教行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国早教行业发展策略及投资建议
第一节中国早教行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国早教行业定价策略分析
第二节中国早教行业营销渠道策略
一、早教行业渠道选择策略
二、早教行业营销策略
第三节中国早教行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国早教行业重点投资区域分析
二、中国早教行业重点投资产品分析

图表详见正文


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