2006年中国体育用品行业研究咨询报告

内容简介 据不完全统计，目前我国从事体育用品业的企业约为20000-25000个。发达的制造业除极大地满足了我国体育事业和全民健身所需的器材外，还为世界上几乎所有的体育品牌进行着加工业务。世界体育用品联合会最近宣布，“中国制造”已占世界市场的65%以上。预计未来4-5年这个比例还将有明显提高。
2006年4月，由世界体育用品联合会和中国体育用品联合会共同举办，国家体育总局体育器材装备中心承办的2006年世界体育用品联合会年会暨中国国际体育用品产业论坛在北京饭店隆重开幕。此次在中国举办的体育用品产业论坛具有着非同寻常的意义。一方面我可以向世界表明中国发展奥林匹克的观点和立场，进一步宣传我国的国际形象，全面推动我国体育事业的发展；另一方面，借世界体育用品联合会年会的广阔平台，可以更好地展示中国体育用品业在自己知识产权开发等方面上所取得的进展，进一步转变国际行业组织对中国这个“体育用品生产加工大国”的单一认识，表明中国政府、行业组织和体育用品企业打造“体育用品品牌大国”的决心和能力。
“十一五”时期是我国全面建设小康社会进程中的关键五年，也是体育事业发展的关键五年。第29届奥运会将于2008年在北京举办，这为我国体育事业的发展提供了重大机遇和新的动力。我国《体育事业“十一五”规划》对我国体育用品业提出了提高自主创新能力的要求。在进一步发挥行业指导作用的基础上，鼓励和引导体育用品企业增加研发投入，开展技术创新、产品创新和营销手段创新。加强体育用品标准体系建设以及产品质量监管和认证工作，提高国际市场竞争力，打造体育用品世界品牌。发展体育用品会展业，以专业化、国际化为目标，努力创办具有国际影响的体育用品博览会。
近年来，中国女性生活消费发生着巨大变化，正从温饱型消费向发展型、享受型消费转化，都市女性逐渐成为体育和文化娱乐消费的生力军。与此同时，中国体育产业也以年均20%以上的速度快速增长，其济发达地区增加值已占当地GDP比重的0.7%左右。另外，体育用品关注老年人市场，开发老年人市场，对商家来说也是有一个新的市场拓展、企业发展机遇。我国体育用品企业该如何把握未来消费趋势，抓住机遇，制定发展战略呢？
本研究咨询报告依据国家统计局、国家发改委、国家体育总局、中国文教体育用品协会、中国体育用品联合会、中国轻工业联合会、中国行业研究网、国内外多种相关报纸杂志基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据，从体育用品的现状、进出口及主要出口市场、细分行业的市场状况、消费者需求、行业主要竞争格局以及体育用品业未来发展趋势等多方面深度剖析，全面展示体育用品市场现状，揭示体育用品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
目 录
CONTENTS 第一部分 行业发展现状分析
第一章 2005-2006年行业发展现状分析 1
第一节 行业定义及产品 1
一、体育产品的分类历史与现状 1
二、体育产业的界定及产业化特征 2
第二节 我国体育用品业现状分析 3
一、中国体育用品现状 4
二、2005年中国体育用品业发展分析 6
三、2005-2006年体育用品制造主要经济指标分析 10
四、我国体育事业成新的经济增长点 43
五、全球体育用品制造中心正迅速向中国转移 45
六、2006年世界体育用品联合会年会在中国召开的意义 47
第三节 我国体育用品市场分析 48
一、我国体育用品市场概括 48
二、我国体育用品市场主要驱动力 49
三、我国体育用品零售格局 50
四、我国体育用品市场进入 51 第二章 2005-2006年细分行业分析 53
第一节 体育服装 53
一、世界运动服市场现状与发展状况 53
二、2006德国世界杯的球衣特点与竞争状况分析 56
三、现阶段中国运动服装市场发展特点 61
四、中国运动服装供给区域分布格局 69
五、2005年中国运动服装销售分析 72
六、专业体育服装市场格局正在变化 76
七、中国运动服装市场存在问题及发展建议 78
八、2006年中国运动鞋市场分析 82
第二节 健身器材 85
一、健身器材进家庭体育生活化变为现实 85
二、中国健身行业加快融入全球一体化步伐 86
三、我国健身器材产业总体发展状况及难点解析 87
四、健身器材业产品集中度提高 90
五、中国健身器材产业发展之路 91
第三节 其他体育用品 93
一、球类运动器材的技术现状分析 93
二、户外运动用品潜力巨大 96
三、滑雪产业方兴未艾 99
四、2006年渔具行业发展分析 100
五、2006年中国潜水行业发展分析 102
六、高尔夫市场发展分析 103 第二部分 进出口及区域市场分析
第三章 2005-2006年我国体育用品进出口及主要出口市场分析 105
第一节 2005-2006年我国体育用品进出口情况 105
一、中国运动服与运动鞋国际市场竞争力分析 105
二、2005年中国体育用品进口情况 105
三、2005年中国体育用品出口情况 114
四、2006年中国体育用品出口情况 123
五、我国体育用品产业应警惕国外保障措施调查 124
六、我国运动服装出口存在问题与应对措施 124
第二节 北美体育用品市场 126
一、美国体育用品市场分析 126
二、加拿大体育用品市场分析 139
第三节 欧洲及主要国家体育用品市场 146
一、欧盟体育用品市场分析 146
二、东欧体育用品市场分析 152
三、英国体育用品市场分析 154
四、德国体育用品市场分析 157
五、法国体育用品市场分析 158
六、俄罗斯体育用品市场分析 166
七、意大利体育用品市场分析 171
八、瑞典体育用品市场分析 172
九、奥地利体育用品市场分析 173
十、波兰体育用品市场分析 174
第四节 日本体育用品市场 175
一、日本体育用品市场分析 175
二、日本运动服装面料市场 177
三、日本各体育用品厂商加强对华销售战略 178
第五节 其他国家体育用品市场 179
一、韩国体育用品市场分析 179
二、澳大利亚体育用品市场分析 180
三、巴基斯坦体育用品市场分析 185 第四章 2005-2006年体育用品区域市场分析 186
第一节 东西部城市体育用品市场的比较分析 186
一、东西部城市居民体育消费的现状 186
二、制约城市居民体育用品消费的诸因素分析 187
第二节 北京体育用品市场分析 189
一、北京市体育用品市场容量 189
二、北京体育用品销售渠道 190
三、北京市体育用品品牌竞争情况 191
四、2005年北京消费新观念分析 192
第三节 上海体育用品市场分析 193
一、上海社会经济主要指标及体育消费现状 193
二、上海市体育用品销售渠道分析 194
三、上海运动服有"休闲化"倾向 195
第四节 广州体育用品市场分析 195
一、广州市体育用品市场规模 195
二、广州市消费者购买运动服装情况 197
三、广州市体育用品品牌竞争情况 201
四、广州市体育用品销售渠道 202
第五节 成都体育用品市场分析 203
一、成都体育用品市场规模状况分析 203
二、成都体育用品市场竞争状况 205 第三部分 消费者情况分析
第五章 消费者分析 207
第一节 体育产品的消费需求分析 207
一、体育消费者的基本类型 207
二、体育消费者的行为选择 207
三、影响体育消费需求的主要因素 208
第二节 体育用品消费者市场细分 209
一、市场细分与体育用品目标消费群体 209
二、我国人口细分与体育用品市场人口结构 210
三、年龄结构细分与运动服装市场消费结构 211
四、消费者利益细分市场与运动服装市场消费结构 212
五、地理位置细分市场与体育用品市场 213
第三节 目标市场中青年消费者市场分析 213
一、目标消费群体中青年的构成分析 213
二、2005年末2006年初青少年运动服装消费调查分析 215
第四节 学生以及学校运动服装消费分析 222
一、2005年学生运动服装消费现状 222
二、2005年初某省学校体育用品调查分析 224
第五节 影响消费者购买体育用品的因素 231
一、消费者自身因素 232
二、社会因素 232
三、企业和产品因素 236
四、商品广告 238
第六节 消费者购买偏好分析 239
一、品牌偏好 239
二、颜色偏好 242
三、商品价格 243
四、流行趋势 246
第七节 消费者收入对体育用品消费的影响 246
一、运动服装费与消费者收入增长的同步性 247
二、消费者的经济收入与运动服装消费情况 247
第八节 消费者对国内与国际体育用品品牌的认知 248
一、消费者对运动服装品牌的认知 250
二、消费者对运动鞋品牌的认知 250
三、消费者心目中运动服装品牌理想形象代言人 251 第四部分 行业竞争及企业分析
第六章 行业竞争分析 253
第一节 行业竞争现状分析 253
一、我国文化体育用品市场销售渠道多样化 253
二、我国体育用品市场竞争现状 256
三、外商加紧投资体育用品步伐 258
四、百事宣布全面进军运动服饰行业 259
五、七匹狼进军体育产业销售良好 260
六、体育用品市场中国企业如何与洋品牌竞技 261
第二节 国产运动服装品牌与世界品牌差距 263
一、广告主张浮夸，营销策略单一 265
二、缺乏有效的品牌战略规划 266
三、技术缺乏创新，功能利益不强 267
四、产品线过长，缺乏专业性和主导产品 267
五、体育品牌赞助，缺乏与目标群体全面沟通 268
六、花色、款式、工艺与规格分析 269 第七章 主要企业分析 270
第一节 耐克 270
一、公司简介 270
二、2006年耐克公司经营状况 272
三、耐克运动用品销售状况 273
四、耐克为女性客户度身定做专门的营销策略 273
五、耐克公司展示自身科技优势 274
第二节 阿迪达斯 275
一、公司简介 275
二、2006年阿迪达斯经营状况 276
三、阿迪达斯进入美国策略 277
四、阿迪达斯收购锐步挑战耐克 278
五、阿迪达斯在华发展计划 282
第三节 美津浓 283
一、公司简介 283
二、美津浓在华发展计划 284
第四节 李宁 285
一、公司简介 285
二、2006年李宁公司经营业绩 286
三、李宁品牌推广战略 287
四、李宁体育用品加入国际化竞争 288
五、李宁未来三年在一线城市开店计划 289
第五节 双星 290
一、公司简介 290
二、2006年双星经营业绩 291
三、双星名牌经营战略分析 299
四、双星国际化经营策略分析 301
第六节 安踏 302
一、公司简介 302
二、安踏运动鞋荣摘五连冠 303
三、安踏的营销策略 304
四、安踏成功的启迪 308
第七节 鸿星尔克 309
一、公司简介 309
二、鸿星尔克近期投资情况 310
三、从鸿星尔克看实效体育营销策略 310
四、鸿星尔克品牌发展策略 314
第八节 匹克 318
一、公司简介 318
二、匹克牵手火箭全球立体化品牌战略成型 319
三、匹克的国际化路线图 320
四、匹克改变国内体育用品市场分布格局 320
第九节 红双喜体育用品 322
一、公司简介 322
二、红双喜发展策略 322
第十节 福建省万年青运动器材制造有限公司 326
一、公司简介 326
二、品牌发展情况 327
第十一节 深圳市好家庭实业有限公司 328
一、公司简介 328
二、深圳好家庭品牌发展分析 328
第十二节 泰山体育器材集团有限公司 330
一、公司简介 330
二、与文百公司合资成立北京飞鹿体育用品有限公司 332
第十三节 运动100 332
一、公司简介 332
二、2006年借奥运热潮进驻家乐福 333
三、2006年借运动品牌大腕打造新形象 334
四、获一千万美元投资扩张中国业务 335 第五部分 发展趋势及对策分析
第八章 行业发展趋势与对策分析 337
第一节 体育事业“十一五”规划 337
一、迎接体育事业发展的机遇和挑战 337
二、指导思想、总体目标和基本原则 339
三、基本建成全民健身体系，提高群众的健康素质 341
四、不断提高竞技体育水平和综合实力 343
五、大力发展体育产业，积极培育体育市场 346
六、不断深化体育改革，加强体育法制建设 348
七、发展体育科技、教育，加强体育人才队伍建设 349
八、加强体育交流合作与体育新闻宣传工作 351
九、加强领导，完善组织，重视保障，促进落实 352
第二节 “十一五”群众体育事业发展规划 353
一、发展现状 354
二、面临的机遇和挑战 356
三、发展目标和任务 357
四、需采取的政策措施 360
第三节 2008奥运会对我国体育用品行业的影响 366
一、奥运背景下体育用品行业的发展 366
二、奥运助推体育品牌走专业化之路 369
第四节 中国体育用品行业发展预测 372
一、中国体育产业发展潜力巨大 372
二、未来十年频繁赛事创造中国体育千亿产值 372
三、女性渐成体育消费主力 373
四、老年体育用品商机无限 375
第五节 我国体育产业发展战略 376
一、抓住机遇，促进体育用品产业转移 376
二、选好突破口，主动出击国际市场 377
三、“入世”对我国体育用品业发展的思考 379
第六节 体育用品品牌战略分析 382
一、品牌战略我国体育用品业的发展之路 382
二、全方位营销体育用品多触角延伸品牌价值 387
三、中国体育用品借赛事张扬品牌 388
四、攻坚国际化民族品牌从涉足中国体育开始 391
五、民族体育鞋品牌高端出路分析 394
六、卡丁——中国少儿运动品牌的先行者 398 附录 第五次全国体育场地普查数据公报 400
一、全国体育场地总体状况 400
二、全国标准体育场地现状 400
三、全国非标准体育场地现状 401
四、各系统体育场地现状 401
五、全国体育场地分布状况 401
六、全国被占体育场地状况 402 图表目录
图表：2005年体育用品制造主要经济指标全国合计 10
图表：2006年1-7月体育用品制造主要经济指标全国合计 11
图表：2005年体育用品制造累计产成品全国及各省市合计 13
图表：2005年体育用品制造累计工业总产值全国及各省市合计 14
图表：2005年体育用品制造累计资产全国及各省市总计 14
图表：2006年1-7月体育用品制造累计产成品全国及各省市合计 15
图表：2006年1-7月体育用品制造累计工业总产值全国及各省市合计 16
图表：2006年1-7月体育用品制造累计资产全国及各省市总计 17
图表：2005年体育用品制造累计产品销售收入全国及各省市合计 18
图表：2005年体育用品制造累计销售成本全国及各省市合计 19
图表：2005年体育用品制造累计全部从业人员平均数全国及各省市合计 19
图表：2005年体育用品制造累计企业单位数全国及各省市合计 20
图表：2006年1-7月体育用品制造累计产品销售收入全国及各省市合计 21
图表：2006年1-7月体育用品制造累计销售成本全国及各省市合计 22
图表：2006年1-7月体育用品制造累计全部从业人员平均数全国及各省市合计 23
图表：2006年1-7月体育用品制造累计企业单位数全国及各省市合计 24
图表：2006年1-7月体育用品制造资金利润率全国及各省市合计 24
图表：2006年1-7月体育用品制造资产保值增值率全国及各省市合计 25
图表：2005年体育用品制造累计利润总额全国及各省市合计 26
图表：2005年体育用品制造累计税金总额全国及各省市合计 27
图表：2005年体育用品制造人均销售率全国及各省市合计 28
图表：2005年体育用品制造累计亏损企业单位数全国及各省市合计 29
图表：2005年体育用品制造累计企业亏损总额全国及各省市合计 29
图表：2006年1-7月体育用品制造累计利润总额全国及各省市合计 30
图表：2006年1-7月体育用品制造累计亏损企业单位数全国及各省市合计 31
图表：2006年1-7月体育用品制造累计企业亏损总额全国及各省市合计 32
图表：2006年1-7月体育用品制造累计税金总额全国及各省市合计 33
图表：2006年1-7月体育用品制造人均销售率全国及各省市合计 34
图表：2005年体育用品制造成本费用利润率全国及各省市合计 34
图表：2006年1-7月体育用品制造资产负债率全国及各省市合计 35
图表：2006年1-7月体育用品制造流动资产周转率全国及各省市合计 36
图表：2005年2月全国体育用品制造业销售收入前十家企业经济指标 37
图表：2005年3月全国体育用品制造业销售收入前十家企业经济指标 37
图表：2005年4月全国体育用品制造业销售收入前十家企业经济指标 38
图表：2005年5月全国体育用品制造业销售收入前十家企业经济指标 38
图表：2005年6月全国体育用品制造业销售收入前十家企业经济指标 38
图表：2005年7月全国体育用品制造业销售收入前十家企业经济指标 39
图表：2005年8月全国体育用品制造业销售收入前十家企业经济指标 39
图表：2005年9月全国体育用品制造业销售收入前十家企业经济指标 39
图表：2005年10月全国体育用品制造业销售收入前十家企业经济指标 40
图表：2005年11月全国体育用品制造业销售收入前十家企业经济指标 40
图表：2005年12月全国体育用品制造业销售收入前十家企业经济指标 41
图表：2006年2月体育用品制造销售收入前十家企业主要经济指标 41
图表：2006年3月体育用品制造销售收入前十家企业主要经济指标 41
图表：2006年4月体育用品制造销售收入前十家企业主要经济指标 42
图表：2006年5月体育用品制造销售收入前十家企业主要经济指标 42
图表：2006年6月体育用品制造销售收入前十家企业主要经济指标 42
图表：2006年7月体育用品制造销售收入前十家企业主要经济指标 43
图表：2004-2008年中国体育用品市场规模 49
图表：1996－2010年世界服装贸易与运动服装贸易对照表 53
图表：1996-2010运动服装贸易增长表 53
图表：1996-2010年世界运动服装贸易趋势图 54
图表：1996-2004年世界运动服装销售变化趋势图 54
图表：国产运动品牌状况比较分析表 61
图表：2005年3-12月全国重点大型百货商场旅游运动鞋销售情况 63
图表：中国运动服装企业区域分布格局 71
图表：中国运动服装企业所有制构成图 72
图表：2005年中国运动鞋十大主导品牌市场销售份额示意图 74
图表：2005年中国运动鞋十大主导品牌市场销售份额图 74
图表：2005年1-10月各类运动服装增幅情况 75
图表：2005年3-12月全国重点大型百货商场T恤衫销售情况 75
图表：2005年3-12月全国重点大型百货商场牛仔服销售情况 76
图表：2005年3-12月全国重点大型百货商场夹克衫销售情况 76
图表：2005年1月体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备分产品进口统计 105
图表：2005年2月体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备分产品进口统计 106
图表：2005年3月体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备分产品进口统计 107
图表：2005年4月体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备分产品进口统计 107
图表：2005年5月体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备分产品进口统计 108
图表：2005年6月体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备分产品进口统计 109
图表：2005年7月体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备分产品进口统计 109
图表：2005年8月体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备分产品进口统计 110
图表：2005年9月体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备分产品进口统计 111
图表：2005年10月体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备分产品进口统计 112
图表：2005年11月体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备分产品进口统计 112
图表：2005年12月体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备分产品进口统计 113
图表：2005年1月体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备分产品出口统计 115
图表：2005年2月体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备分产品出口统计 115
图表：2005年3月体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备分产品出口统计 116
图表：2005年4月体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备分产品出口统计 117
图表：2005年5月体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备分产品出口统计 117
图表：2005年6月体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备分产品出口统计 118
图表：2005年7月体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备分产品出口统计 119
图表：2005年8月体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备分产品出口统计 120
图表：2005年9月体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备分产品出口统计 120
图表：2005年10月体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备分产品出口统计 121
图表：2005年11月体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备分产品出口统计 122
图表：2005年12月体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备分产品出口统计 122
图表：2004年美国运动鞋市场销售结构图 131
图表：美国运动服装渠道构成图 136
图表：历年前6个月美国体育用品进口比较 137
图表：部分亚洲国家出口美国的运动鞋所占的份额情况 137
图表：美国运动鞋进口国家状况分析图 138
图表：2003-2004年美国各类体育用品进口情况 138
图表：加拿大国家体育活动状况 140
图表：加拿大家庭平均体育消费和消费总额及占家庭总支出的比例 140
图表：2004年加拿大运动用品类前10大进口来源国 141
图表：加拿大前10大出口国 142
图表：加拿大运动用品零售市场占有率简表 143
图表：加拿大主要运动用品业者市场占有率简表 144
图表：主要国家体育用品市场情况 150
图表：欧洲主要国家体育用品市场情况 150
图表：欧洲主要国家居民每年的体育用品花费 151
图表：英国各类运动衣在市场上的销售情况 154
图表：英国运动鞋市场销售情况 155
图表：不同社会职业者在体育消费上的差别 161
图表：法国泳装市场的具体构成 162
图表：2002-2006年法国泳装市场一览表 162
图表：法国各营销机构的泳装销售情况 164
图表：对俄长期进行大规模投资的国家及其投资总额表 170
图表：2004年日本的个人体育消费（年）情况 177
图表：居民文化娱乐(体育)支出占生活消费比重 186
图表：2005年上海市实有人口构成 194
图表：2005年广州市居民收入情况 196
图表：2005年广州市居民消费价格指数表 197
图表：广州市消费者购买运动服装价位分布图 198
图表：广州市消费者购买运动鞋价位分布图 199
图表：广州市消费者购买运动鞋考虑因素 200
图表：广州消费者运动鞋品牌消费与其他城市对比情况 201
图表：十五时期成都市城乡居民收入情况 205
图表：2005年人口主要构成情况 210
图表：2000-2005年城镇居民家庭人均可支配收入 211
图表：运动服装不同年龄结构需求特点及影响因数 211
图表：运动服装市场消费者构成比例图 214
图表：京沪青少年的消费结构 215
图表：青少年的消费理念 216
图表：青少年对运动服装名牌的看法 217
图表：青少年对运动服装名牌的态度 218
图表：青少年对名牌运动服装打折消费的态度 218
图表：对假冒运动服装名牌的看法 218
图表：青少年一周的媒体接触情况 219
图表：京沪青少年经常看的电视节 目类型 220
图表：京沪青少年经常听的广播节 目类型 220
图表：京沪青少年爱看的报纸、杂志 221
图表：学校购置的主要体育用品和经费支出一览表 225
图表：班级购置的主要体育用品和费用一览表 226
图表：学生购置主要体育用品及费用情况一览表 227
图表：学校常用体育用品品牌一览表 229
图表：青年购买运动鞋考虑因数对比图 237
图表：青少年是否购买过名牌运动鞋 239
图表：青少年购买名牌运动鞋的数量 240
图表：青少年购买运动鞋的品牌 242
图表：青少年喜欢的运动鞋颜色 243
图表：青少年购买运动鞋价格变化趋势图 245
图表：“十五”时期城乡居民生活改善情况 248
图表：1994～2004年全国城镇居民消费支出构成素 248
图表：运动服装品牌知名度调查 250
图表：青少年购买运动鞋的品牌分布情况 251
图表：运动鞋品牌知名度调查 251
图表：消费者认定的理想的运动形象代表者 251
图表：2005体育品牌风云榜上榜企业 263
图表：2005体育品牌风云榜最具优秀品质25强企业 265
图表：2005-2006年6月青岛双星股份有限公司主营构成 291
图表：2005-2006年6月青岛双星股份有限公司资产负债表 293
图表：2005-2006年6月青岛双星股份有限公司利润分配表 296
图表：2005-2006年6月青岛双星股份有限公司财务分析指标 298
图表：2006-2009年度中国十大体育用品品牌名单 386