2008-2009年中国手机游戏产业研究咨询报告

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→内容简介 作为手机娱乐服务的重要内容之一，近几年手机游戏业务呈现快速增长的势头，成为一座名副其实的金矿。以目前国内的情况来看，手机网络游戏产业链日益成熟，这为手机网络游戏的发展奠定了良好的基础。2007年中国手机游戏市场超过8亿人民币。2008年第1季度中国JAVA/BREW手机游戏市场总体市场规模达到2.61亿人民币。2008年第2季度中国JAVA/BREW手机游戏市场总体市场规模达到2.87亿人民币。随着手机网游用户数量和产品大规模增加，预测手机网游将推动手机游戏在2008年的成长，至2011年中国手机游戏市场规模将达37亿元。
伴随着产业合作模式的日益成熟，以及移动网络和移动终端性能的不断提高与完善，国内手机游戏业务发展明显提速，2008年手机游戏市场将在此前调整的基础上进入成长期。细分市场方面，单机游戏占据较大的份额，但是游戏的发行模式已经从过去的手机预装向网络下载全面转型；网络游戏虽依旧受到无线网络环境的限制，但情况正在好转。大型手机网络游戏产品日趋成熟，3G、新一代宽带无线移动通信的发展将使其获得突破的机遇。按手机平台分类对不同类型的手机游戏的规模进行预测。在未来几年中，短信游戏的增长速度将放缓，WAP游戏将继续呈现较快速的增长。JAVA与BREW游戏在所有游戏中呈现最快速度的增长，逐渐成为手机游戏市场的主流，对整个游戏市场规模的贡献最大。
随着3G时代的到来，2008年中国手机游戏将进入急速发展的时代，更多能够为用户带来完美体验的手机游戏也会陆续出现，可以预见2008年将有更多的手机用户拥抱手机游戏。经历两次市场盘整后，目前手机游戏市场活跃用户已经达到了500多万，手机游戏产品已经为大众所认知。2008年中国手机游戏市场将进入第二次盘整后的成长期，下半年将出现成长拐点，手机网游将是带动手机游戏市场发展的必然因素。
本研究咨询报告由咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家工业和信息化部、国家文化部、中国互联网协会、中国软件行业协会游戏分会、中国通信企业协会增值服务专业委员会、中国动漫协会、中国行业研究网、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量内容翔实、统计精确的资料和数据。报告对国内外手机游戏市场总体发展情况进行了研究分析，详细论述了手机游戏行业的发展趋势、以及行业竞争格局、领先企业运行情况等。同时还分析了游戏手机、网络游戏、动漫等相关产业的发展现状及趋势，并对今后我国手机游戏行业的发展做出了精确的预测。本报告数据及时全面，图表丰富，既有深入的探讨，又有直观的比较分析，为手机游戏企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
目 录
CONTENTS 第一部分 行业发展概况
第一章 手机游戏行业概述 1
第一节 手机游戏的概念 1
一、手机游戏的定义 1
二、手机游戏的特征 1
第二节 手机游戏的分类 3
一、文字类游戏介绍 3
二、图形类游戏介绍 4
第三节 手机游戏产业链 6
一、手机游戏产业链 6
二、手机游戏三种技术平台分析 7
三、手机游戏产业发展推动力量 14 第二部分 行业发展环境
第二章 手机游戏行业发展环境 19
第一节 宏观经济环境分析 19
一、2008年上半年宏观经济数据分析 19
二、上半年经济数据透视宏观经济走势 27
三、当前宏观经济形势和调控政策取向 32
第二节 手机游戏政策环境分析 35
一、政策对手机游戏产业的影响分析 35
二、资费和3G对手机游戏业的影响 36
三、中移动现行手机游戏政策的影响 38
第三节 手机游戏产业环境分析 39
一、文化部扶持手机游戏产业策略分析 39
二、手机游戏发展需要更好的产业环境 39
三、2008年影响手机网游产业因素分析 40 第三部分 行业发展现状
第三章 手机游戏产业分析 45
第一节 国外手机游戏产业发展分析 45
一、全球手机游戏行业分析 45
二、美国手机游戏行业分析 46
三、日本手机游戏行业分析 46
四、韩国手机游戏行业分析 48
五、欧洲手机游戏行业分析 49
六、巴西手机游戏行业分析 50
第二节 中国手机游戏产业发展分析 51
一、国内手机游戏业务日渐崛起 51
二、中国本土手机游戏产业特征 53
三、国内外手机游戏发展的对比 57
四、中国原创手机游戏送出国门 59
五、2008年手机游戏进入成长期 61
六、2008年手机游戏品质反思年 61
第三节 中国手机游戏产业存在问题 64
一、制约手机游戏发展的主要因素 64
二、手机游戏出口现状及策略分析 66
三、手机游戏市场潜力及存在问题 68
第四节 中国手机游戏业务收费模式 70
一、手机游戏产业链及收费模式 70
二、手机游戏收费模式存在问题 71
三、中国手机游戏收费模式探索 73
四、2008年手机游戏收费模式进展 75 第四章 手机游戏技术分析 77
第一节 手机游戏技术平台 77
一、嵌入/内置式游戏 77
二、In-FusioExEn娱乐平台 77
三、J2ME平台 78
四、SynergenixMophun平台 79
五、BREW游戏平台 81
第二节 手机游戏技术发展分析 82
一、未来手机游戏趋势 82
二、手机游戏趋势和相关J2ME技术 83
三、虚拟现实技术对手机游戏的推动 94
四、双缓冲技术在J2ME手机游戏中的应用 95
五、2008年iPhone开启手机游戏新纪元 95 第五章 手机游戏市场分析 99
第一节 我国手机游戏市场分析 99
一、2007年国内手机游戏市场情况分析 99
二、2007年二季度国内手机游戏市场分析 99
三、2007年三季度国内手机游戏市场分析 101
四、2007年四季度国内手机游戏市场分析 102
五、2008年一季度国内手机游戏市场分析 103
六、2008年二季度国内手机游戏市场分析 104
第二节 手机游戏在中国的矛盾分析 105
一、产品VS运营 105
二、正版VS盗版 105
三、粗糙的产品质量VS高标准的用户需求 105
第三节 手机游戏市场消费分析 106
一、2008年手机应用对用户的吸引分析 106
二、2008年手机应用用户ARPU值分析 108
三、2008年手机游戏为用户付费的首选 109
四、2008年手机游戏消费行为调查结果 111 第六章 2008年游戏手机用户消费行为分析 112
第一节 调查情况 112
一、调查说明 112
二、主要观点 112
第二节 手机用户分布 114
一、调查对象性别分布 114
二、调查对象年龄分布 115
三、调查对象收入分布 116
四、调查对象职业分布 117
五、调查对象受教育程度 118
第三节 手机用户消费习惯 119
一、使用情况调查 119
二、使用习惯调查 120
三、喜欢的游戏调查 122
四、玩游戏过程中关注内容调查 124
第四节 游戏手机市场前景 125
一、市场前景调查 125
二、市场预购率调查 127
三、市场购买潜力调查 128
四、对游戏手机的期望 130
第五节 市场建议 130
一、从市场的角度的建议 130
二、从产品的角度的建议 131 第七章 2008手机游戏产业面临的机遇与挑战 132
第一节 2008手机游戏产业面临的机遇 132
一、市场环境 132
二、电信重组与3G 132
三、风险投资 133
四、用户需求 133
第二节 2008手机游戏产业面临的挑战 134
一、硬件条件 134
二、游戏品质 134
三、用户黏性 134
四、平台统一 135
五、游戏收费 135 第四部分 关联产业发展分析
第八章 手机游戏相关行业发展分析 137
第一节 手机行业发展分析 137
一、2007年我国手机行业的发展分析 137
二、2008年通信设备制造业运行分析 147
三、2008年上半年手机行业发展分析 189
四、2008年二季度手机行业发展分析 190
五、2008年TD/CMMB手机发展分析 192
六、2007-2008年我国手机产量情况 194
七、2007-2008年手机行业竞争格局 206
八、2008-2009年手机行业发展趋势 216
第二节 网络游戏行业发展分析 226
一、社交网站将推动手机游戏发展 226
二、网络游戏细分市场的发展状况 227
三、2008年中国网络游戏市场规模情况 229
四、2008年影响中国网络游戏市场因素 230
五、2008年中国休闲网络游戏市场分析 231
六、2008-2010年中国网络游戏市场规模 234
七、网络游戏的未来不会局限在PC中 234
第三节 动漫产业发展分析 235
一、中国动漫产业发展历史及现状 235
二、2008年中国动漫产业面临的挑战 241
三、2008年动漫产业链发展对策分析 242
四、我国动漫产业发展机遇与空间 243
五、我国动漫产业的发展趋势分析 246
六、我国手机动漫发展现状及趋势 254
第四节 手机游戏培训行业分析 260
一、手机游戏人才需求格局分析 260
二、我国手机游戏培训正在兴起 261
三、三种方式培养手机游戏人才 261
四、手机游戏人才素质要求分析 262
五、手机游戏人才培训市场前景 262 第五部分 行业竞争分析
第九章 手机游戏市场竞争分析 265
第一节 手机游戏市场竞争分析 265
一、2008年厂商纷纷推出游戏手机 265
二、2008年天极抢滩手机游戏市场 265
三、手机游戏产业面临第二次洗牌 266
第二节 手机游戏的核心竞争力与投资前景 267
一、策划能力 267
二、品牌产品 267
三、渠道和市场营销 268 第十章 中国手机游戏运营商分析 269
第一节 中国移动通信集团公司 269
一、企业概况 269
二、2007年度财务分析 271
三、2007-2008年经营状况 281
四、2008年中国移动推出手机游戏二维码 285
五、中国移动手机游戏将弃量保质 286
第二节 中国联合通信有限公司 288
一、企业概况 288
二、2007-2008年经营状况 289
三、2007-2008年财务分析 291
四、手机游戏成中国联通盈利新增点 297
五、中国联通联手魔龙出击手游市场 298 第十一章 中国手机游戏重点企业分析 303
第一节 北京数位红软件应用技术有限公司 303
一、企业概况 303
二、背靠盛大图谋无线游戏 303
三、数位红引领中国移动游戏市场 304
第二节 上海岩浆数码技术有限公司 306
一、企业概况 306
二、岩浆数码的转型之路 306
三、岩浆数码推出国内首款JAVA网球游戏 308
第三节 联合众志软件（成都）有限公司 308
一、企业概况 308
二、公司技术简介 309
三、经营存在的问题 310
第四节 上海扬讯计算机科技有限责任公司 313
一、企业概况 313
二、竞争优势 314
三、发展情况 315
第五节 其他手机游戏企业介绍 316
一、北京道隆科技有限公司 316
二、北京羽蛇科技有限公司 317
三、天津雅讯天地科技发展有限公司 318
四、北京天际互动数码信息技术有限公司 318 第六部分 发展前景及预测
第十二章 手机游戏发展前景及预测 319
第一节 手机游戏市场前景分析 319
一、手机游戏市场空间分析 319
二、手机游戏产业障碍分析 319
三、手机游戏迈向新的时代 320
四、手机游戏行业风险提示 322
第二节 全球手机游戏市场预测 323
一、2008年全球手机游戏市场预测 323
二、2009年全球手机游戏市场预测 324
三、2009年亚太手机游戏市场预测 325
四、2012年全球手机游戏市场预测 326
第三节 中国手机游戏市场预测 327
一、2008年中国手机游戏发展趋势 327
二、2008下半年手机游戏市场预测 328
三、2008年中国手机游戏收入预测 329
四、2010年中国手机游戏市场预测 331
五、2003-2010年中国手机游戏市场增长预测 331
六、2007-2011年中国手机游戏市场趋势预测 331 图表目录
图表：2008年1-6月国民生产总值 19
图表：2008年1-6月农业生产总值 20
图表：2008年1-6月工业生产总值 20
图表：2008年1-6月固定资产投资总值 20
图表：2008年1-6月社会消费品零售总额 21
图表：2008年1-6月居民消费价格总水平 21
图表：2008年1-6月进出口总额 21
图表：2008年1-6月城镇就业情况 22
图表：2008年1-6月城乡居民收入情况 22
图表：2008年1-6月我国工业增加值增长速度 22
图表：2008年1-6月我国各地区工业增加值增长速度 22
图表：2008年1-6月我国工业主要产品产量及增长速度 23
图表：2008年1-6月我国工业分大类行业增加值增长速度 25
图表：2008年1-6月主要经济数据及货币调控政策 26
图表：2008年1-6月我国货币政策 27
图表：手机游戏产业链 70
图表：2006-2007年2季度中国JAVA季度市场规模 100
图表：2006-2007年2季度中国BREW季度市场规模 100
图表：2006-2007年3季度中国手机游戏季度市场规模 101
图表：2007年1-4季度中国手机游戏季度市场规模 102
图表：2007-2008年1季度中国手机游戏市场季度市场规模 103
图表：2007-2008年2季度中国手机游戏市场季度市场规模 104
图表：手机应用对用户的吸引呈片状分布 106
图表：用户平均每月手机费支出 108
图表：用户付过使用费的服务或产品 110
图表：诺基亚用户购买游戏手机可接受价格区间调查 114
图表：性别分布对比 114
图表：不同年龄段用户分布比例 115
图表：不同月均收入用户调查 116
图表：不同职业分布比例 117
图表：不同受教育程度的用户分布比例 118
图表：诺基亚手机用户的使用状况调查 119
图表：每周玩游戏的频率 120
图表：玩游戏花费的时间调查 121
图表：玩游戏的场合调查 121
图表：游戏属性调查 122
图表：喜欢的内置游戏调查 123
图表：喜欢的非内置游戏调查 123
图表：较为关注游戏手机的性能调查 124
图表：对游戏手机市场前景的看法 125
图表：市场阻碍因素调查 126
图表：市场预购率调查 127
图表：可接受价位区间调查 128
图表：计划购买不同品牌游戏手机调查 129
图表：希望游戏手机具有的特征调查 130
图表：2008-2012年中国手机市场销量及增长预测 141
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标全国合计 147
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标北京市合计 148
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标天津市合计 149
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标河北省合计 151
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标山西省合计 152
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标内蒙古合计 154
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标辽宁省合计 155
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标吉林省合计 157
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标黑龙江合计 158
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标上海市合计 159
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标江苏省合计 161
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标浙江省合计 162
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标安徽省合计 164
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标福建省合计 165
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标江西省合计 166
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标山东省合计 168
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标河南省合计 169
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标湖北省合计 171
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标湖南省合计 172
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标广东省合计 173
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标广西区合计 175
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标海南省合计 176
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标重庆市合计 178
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标四川省合计 179
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标贵州省合计 181
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标云南省合计 182
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标陕西省合计 183
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标甘肃省合计 185
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标新疆区合计 186
图表：2008年2月通信设备制造业收入前十家企业 188
图表：2008年5月通信设备制造业收入前十家企业 188
图表：2007年1-12月移动电话机产量全国合计 194
图表：2007年1-12月移动电话机产量北京市合计 194
图表：2007年1-12月移动电话机产量天津市合计 195
图表：2007年1-12月移动电话机产量辽宁省合计 195
图表：2007年1-12月移动电话机产量吉林省合计 195
图表：2007年1-12月移动电话机产量上海市合计 196
图表：2007年1-12月移动电话机产量江苏省合计 196
图表：2007年1-12月移动电话机产量浙江省合计 196
图表：2007年1-12月移动电话机产量福建省合计 197
图表：2007年1-12月移动电话机产量江西省合计 197
图表：2007年1-12月移动电话机产量山东省合计 197
图表：2007年1-12月移动电话机产量湖北省合计 198
图表：2007年1-12月移动电话机产量广东省合计 198
图表：2007年1-12月移动电话机产量广西区合计 198
图表：2007年1-12月移动电话机产量重庆市合计 199
图表：2007年1-12月移动电话机产量四川省合计 199
图表：2007年1-12月移动电话机产量贵州省合计 199
图表：2007年1-12月移动电话机产量新疆区合计 200
图表：2007年1-12月移动电话机产量内蒙古合计 200
图表：2008年1-6月移动电话机产量全国合计 201
图表：2008年1-6月移动电话机产量北京市合计 201
图表：2008年1-6月移动电话机产量天津市合计 201
图表：2008年1-6月移动电话机产量辽宁省合计 201
图表：2008年1-6月移动电话机产量吉林省合计 202
图表：2008年1-6月移动电话机产量上海市合计 202
图表：2008年1-6月移动电话机产量江苏省合计 202
图表：2008年1-6月移动电话机产量浙江省合计 202
图表：2008年1-6月移动电话机产量福建省合计 203
图表：2008年1-6月移动电话机产量江西省合计 203
图表：2008年1-6月移动电话机产量山东省合计 203
图表：2008年1-6月移动电话机产量湖北省合计 203
图表：2008年1-6月移动电话机产量湖南省合计 204
图表：2008年1-6月移动电话机产量广东省合计 204
图表：2008年1-6月移动电话机产量广西区合计 204
图表：2008年1-6月移动电话机产量重庆市合计 204
图表：2008年1-6月移动电话机产量四川省合计 205
图表：2008年1-6月移动电话机产量贵州省合计 205
图表：2008年1-6月移动电话机产量内蒙古合计 205
图表：2007年诺基亚最受关注产品线及产品数量分布 207
图表：2007年诺基亚不同像素产品分布对比 208
图表：2007年诺基亚不同价位区间产品分布对比 209
图表：2007年索尼爱立信最受关注产品线及产品数量分布 210
图表：2007年索尼爱立信不同像素手机数量分布 211
图表：2007年索尼爱立信不同价位手机数量分布 212
图表：2007年摩托罗拉不同像素产品数量分布 213
图表：2007年摩托罗拉不同价位产品数量分布 214
图表：2007年三星不同像素产品数量分布 215
图表：2007年三星不同价位手机数量分布 216
图表：2007年度中国移动有限公司财务摘要 271
图表：2007年度中国移动有限公司营运收入 271
图表：2007年度中国移动有限公司EBITDA 272
图表：2007年度中国移动有限公司股东应占利润 272
图表：2007年度中国移动有限公司每股基本盈利 273
图表：2007-2010年中国移动有限公司资本开支 273
图表：2007年度中国移动有限公司损益表主要数据 274
图表：2007年度中国移动有限公司资产负债表主要数据 274
图表：2007年度中国移动有限公司现金流量表主要数据 275
图表：2007年度中国移动有限公司营运收入分布 275
图表：2007年度中国移动有限公司增值业务收入 276
图表：2007年度中国移动有限公司成本结构 276
图表：2007年度中国移动有限公司电路租费 277
图表：2007年度中国移动有限公司网间互联支出 277
图表：2007年度中国移动有限公司折旧 278
图表：2007年度中国移动有限公司人工成本 278
图表：2007年度中国移动有限公司其他营运支出 279
图表：2007年度中国移动有限公司EBITDA、营运利润及股东应占利润 279
图表：2007年度中国移动有限公司现金流 280
图表：2006-2008年中国移动有限公司现金流股息及利润派息率 280
图表：2007年度中国移动有限公司主要运营数据 282
图表：2007年度中国移动有限公司用户总数 283
图表：2007年度中国移动有限公司总通话分钟数 283
图表：2007年度中国移动有限公司MOU 284
图表：2007年度中国移动有限公司使用增值业务用户数 284
图表：2007年度中国移动有限公司短信业务使用量 285
图表：2008年5月中国联合通信股份有限公司GSM移动电话业务 290
图表：2008年5月中国联合通信股份有限公司CDMA移动电话业务 290
图表：2007年中国联合通信股份有限公司主营构成 291
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司每股指标分析 292
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司获利能力分析 292
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司经营能力分析 292
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司偿债能力分析 293
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司资本结构 293
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司发展能力分析 293
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司现金流量分析 293
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司主营业务收入 294
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司主营业务利润 294
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司营业利润 294
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司利润总额 294
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司净利润 295
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司流动资产 295
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司固定资产 295
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司无形资产 296
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司流动负债 296
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司长期负债 296
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司股东权益 296
图表：上海扬讯计算机科技有限责任公司发展情况 315
图表：北京道隆科技有限公司概况 316
图表：2007-2012年全球手机游戏市场规模及增长 326
图表：2007-2011年中国手机游戏市场趋势预测 332