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2021年中国二次元游戏市场分析报告-产业发展现状与发展动向研究

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  • 【报告名称】2021年中国二次元游戏市场分析报告-产业发展现状与发展动向研究
  • 【关 键 字】二次元游戏 市场分析 发展现状 发展动向研究
  • 【出版日期】2021
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
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中国报告网提示:我国二次元游戏行业产业链由上游内容创作及游戏开发、中游游戏运营及电信运营、下游渠道及消费者构成。其中游戏开发是产业链最为核心的主体环节。

       我国二次元游戏行业产业链由上游内容创作及游戏开发、中游游戏运营及电信运营、下游渠道及消费者构成。其中游戏开发是产业链最为核心的主体环节。

       一、我国二次元游戏行业产业链上游

       1.二次元游戏行业产业链上游现状

       我国二次元游戏行业产业链上游包括内容供应商和游戏开发商。二次元游戏IP内容供应商负责为游戏开发商提供游戏基础内容支撑。

       (1)IP内容供应商

       近年来,随着本土IP的崛起,我国本土内容供应商竞争力逐步提升。例如以本土IP授权(阴阳师等)或自研IP(明日方舟、碧蓝航线等)开发的二次元游戏成为了市场有力的挑战者。

部分二次元游戏IP内容提供商情况

IP来源

游戏名称

海外IP

公主连结Re:Dive

火影忍者-疾风传

Fate/Grand Order

灌篮高手

圣斗士星矢

航海王热血航线

游戏王:决斗链接

本土IP

阴阳师

原神

明日方舟

崩坏3

碧蓝航线

幻塔

恋与制作人

狐妖

小红娘

秦时明月

数据来源:公开资料整理

       (2)游戏开发商

       游戏开发商是二次元游戏产业链最核心主体,负责游戏的设计、创作及研发。目前竞争者众多,传统开发商与新兴开发商各具优势。

传统开发商与新兴开发商特点对比

类别

开发模式

特征

代表企业

传统二次元游戏开发商

传统开发商看重二次元游戏行业,主要通过IP收购的方式进行游戏开发

规模庞大、资金丰富、多元化布局代表

腾讯游戏

网易游戏

完美世界

新兴二次元游戏开发商

二次元手游开发商以

专业角度和创新性思维参与竞争,主要以自研IP开发为主

精品化运作、二次元商业嗅觉灵敏

米哈游

叠纸游戏

数据来源:公开资料整理

       数据显示,2020年,我国头部二次元游戏企业TOP30中,涉及二次元游戏布局的企业收入占比超6成。其他互联网应用企业收入占比为33%。

2020年我国头部二次元游戏企业TOP30收入占比
数据来源:公开资料整理

       2.二次元游戏行业产业链上游代表企业

       现阶段,我国二次元游戏行业产业链上游代表IP内容供应商包括绘梦、玄机科技、ufotable等,游戏开发商包括网易游戏、腾讯游戏、miHOYO等。

我国二次元游戏行业产业链上游代表企业优势分析

类别

企业名称

优势分析

IP内容供应商

绘梦

市场优势:绘梦动画成立于2013年,前身是绘梦者新动画联盟,而后正式成立了上海绘界文化传播有限公司,对外使用绘梦HAOLINERS”动画品牌。长期以来,一直与bilibili,腾讯视频、腾讯动漫、爱奇艺、优酷、有妖气漫画、西山居及CoMix Wave Films、拳头游戏(Riot Games)、网飞(Netflix)等公司保持着深度合作。

产出优势:2013年至今,绘梦制作了大量国产二维动画,代表作有:《凸变英雄BABA》、《凸变英雄LEAF》、《仙王的日常生活》、《百妖谱》、《狐妖小红娘》、《一人之下》、《灵契》、《剑网3正剧先导片》、《小绿和小蓝》、《从前有座灵剑山》、《我叫白小飞》、《中国惊奇先生》、《妖怪名单》、《端脑》、《撸时代》、《馒头日记》等。

玄机科技

品牌优势:杭州玄机科技信息技术有限公司成立于2005109日,致力坚持梦想,敢于创新,用诚意制作良心品质的好动漫。旗下旗舰品牌为中国首部3D武侠动漫系列剧《秦时明月》,于2007年一经播出,便受到广大青少年观众的喜爱和业内人士的广泛关注,更是连续多年赢得国内外100多项重量级奖项。2011年,杭州玄机科技信息技术有限公司晋升中国十大优秀原创动画企业之一,是一家年轻而充满活力的集团运营性公司,也是最早一批入驻杭州国家动漫产业基地的企业之一。

ufotable

ufotable是日本一家动画制作公司。除了动画制作外,也有动画企划及版权管理业务。

游戏开发商

网易游戏

经验优势:自2001年网易正式成立在线游戏事业部,便一直在网络游戏领域处于行业前列,已发展为中国自主研发第一网游公司。

产品优势:网易拥有强大游戏自主研发实力,创立至今,已成功推出27款自主研发端游,包括中国第一款大型多人在线游戏——《大话西游》;拥有注册用户2.5亿、最高在线人数达271万的全球首款双美术版本网游——《梦幻西游》。更有《天下3》《大唐无双零》《武魂2》《倩女幽魂2》等优质端游甫一推出均发展为中国本土高人气网游。2014年,中国网络游戏市场规模达到1108.1亿元,移动游戏市场份额占24.9%,其市场规模达到276亿,同比增长率达86%。伴随着手游的强势壮大,网易游戏抓住时机不断推陈出新,研发出《乱斗西游》《天下HD》《主公莫慌》等广受赞誉的手游,更将梦幻大话等经典端游发展为手游,并有超过6款游戏位列iOS榜单前50

市场优势:从创立至今,网易始终保持与国际知名游戏公司有的密切合作。早在2009年,网易即已取得战网平台在中国大陆的独家运营权及暴雪旗下《魔兽世界》在中国大陆的独家运营权,更代理了《影之刃》《忍者必须死》《实况俱乐部》等多款风靡全球的手游。

腾讯游戏

规模优势:腾讯游戏在全球连接超过8亿的用户,全球有数亿人次的用户在畅享腾讯游戏的产品,拥有数亿游戏注册用户的腾讯,成为全球知名的游戏开发与服务运营商。

产品优势:在开放发展的模式下,腾讯游戏采取自主研发和多元化的外部合作相结合的方式,已在网络游戏众多细分市场领域形成专业化布局,打造覆盖全品类的产品阵营,为全球玩家提供休闲游戏平台、大型网游、中型休闲游戏、桌面游戏、对战平台五大类。

市场优势:腾讯游戏与全球顶级游戏开发公司建立深度合作,致力于将世界范围内优质的前沿产品体验带到中国,也将中国的游戏带向世界。

miHOYO

市场优势:米哈游科技(上海)有限公司在20213月中国手游发行商收入排名中排名第三位。

数据来源:公开资料整理

       二、我国二次元游戏行业产业链中游

       我国二次元游戏行业产业链中游为游戏运营环节,参与者主要包括游戏运营商和电信运营商。

       1.二次元游戏行业产业链中游现状

       (1)游戏运营商


       二次元游戏运营具备周期性、长期性特征,对运营商要求较高,具有较高的进入门槛。二次元游戏运营商经营模式包括研运一体和委托代理,现阶段我国主要以二次元游戏开发+运营一体化的头部企业主导行业发展。

二次元游戏运营商运营模式
数据来源:公开资料整理

       (2)电信运营商

       电信运营商为游戏运营商提供诸如服务器托管、带宽租用等服务。我国电信运营行业市场集中度高﹐CR3>99%,预计在5G产业升级下,三大运营商将继续维持行业垄断地位。数据显示,2020年,中国移动、中国电信、中国联通市占率分别为51.9%、25.8%、22.3%。

2020年我国三大电信运营商市占率
数据来源:公开资料整理

       2.二次元游戏行业产业链中游代表企业

       现阶段,我国二次元游戏行业产业链中游代表游戏运营商包括腾讯游戏、网易游戏、完美世界游戏等,电信运营商包括中国移动、中国电信、中国联通。

我国二次元游戏行业产业链中游代表企业优势分析

类别

企业名称

优势分析

游戏运营商

三七互娱

人才优势:为推进“研运一体”战略,三七互娱于2013年引进大批人才队伍,成立了顶尖的游戏研发团队三七游戏。三七游戏成功研发了《大天使之剑》、《传奇霸业》、《永恒纪元》、《传奇霸业》手游(腾讯版)、《大天使之剑H5》、《斗罗大陆》H5、《屠龙破晓》、《斩月屠龙》等精品游戏,是业内创新型研发标杆品牌。

中手游

品牌优势:中手游是领先的全球化IP游戏生态公司。公司以IP为核心,游戏为根基,打造极具竞争力的IP游戏生态体系。通过自主研发及定制开发,为全球玩家提供精品IP游戏。同时,深化自有IP运营,持续为粉丝创造精品内容和互动体验,打造世界级IP。将中手游打造成具有全球影响力的文化品牌。

完美世界游戏

市场优势:完美世界游戏是中国最早自主研发3D游戏引擎的游戏企业。作为全球化的游戏开发商、发行商、运营商,完美世界游戏在端游、手游、主机游戏、VR游戏以及云游戏等多个领域进行布局,旗下产品出口100多个国家和地区,为全球用户提供优质的互联网娱乐服务内容,也为中国文化在全球传播起到了积极的作用。

电信运营商

中国移动

规模优势:主要经营移动语音、数据、宽带、IP电话和多媒体业务,并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口经营权。注册资本3000亿人民币,资产规模近1.7万亿人民币,员工总数近50万人。

中国电信

规模优势:截至201912月,拥有固定电话用户1.10亿户,移动电话用户3.35亿户,宽带用户 1.5亿户,集团公司总资产7109.64亿元,员工总数40余万人。

中国联通

规模优势:在国内31个省(自治区、直辖市)和境外多个国家和地区设有分支机构,是中国唯一一家在纽约、香港、上海三地同时上市的电信运营企业,连续多年入选世界500强企业

数据来源:公开资料整理

       三、我国二次元游戏行业产业链下游

       我国二次元游戏行业产业链下游为销售环节,主要参与者为游戏渠道商及终端消费者。

       1.二次元游戏行业产业链下游现状

       (1)游戏渠道商


       现阶段主流应用渠道商分成比例多高达30%-50%,手游垂直渠道商部分采取零分成+广告收入模式或同样为30%-5O%分成。未来,随着原神等此类重量级二次元游戏的崛起,渠道商分成比例将逐步下降。

主流应用渠道分成比例
数据来源:公开资料整理

       (2)终端玩家

       从年龄层面来看,我国二次元游戏终端玩家主要是19-24岁消费人群,占比达28.8%。其次是25-30岁消费人群,占比达20.2%。

我国二次元游戏终端玩家年龄分布情况 
数据来源:公开资料整理

       从性别层面来看,我国二次元游戏终端玩家中,男性玩家比例较高,达56.6%。近年来随着女性向二次元游戏落地及发展,二次元游戏女性玩家数量也逐渐增多,占比达43.4%。

我国二次元游戏终端玩家性别分布情况
数据来源:公开资料整理

       2.二次元游戏行业产业链下游代表企业

       现阶段,我国二次元游戏行业产业链下游代表游戏渠道商包括安卓的应用宝、百度应用助手等、苹果的App Store,市场集中度正持续提升。手游垂直渠道典型代表有B站、TapTap等,具有垂直二次元游戏群体基础,作为二次元游戏渠道商更具优势。

我国二次元游戏行业产业链下游代表企业优势分析

企业名称

优势分析

应用宝

服务优势:应用宝(原腾讯应用中心Android平台软件),是腾讯应用中心专为智能手机用户倾力打造的应用获取平台,应用宝致力于为客户提供丰富安全的手机应用资源和覆盖应用整个生命周期的一站式应用管理体验。

软件品质优良:应用宝提供的移动应用软件和服务经过严格的软件测试、病毒扫描,运营人员为用户提供多种应用榜单和推荐,保证每位用户获得安全、优质的移动应用软件和服务。

资源丰富:海量资源重新整合,应用、游戏、音乐、视频、电子书、壁纸等免费下载,带你感受更多精彩。

百度应用助手

特色功能:免费获取数十万款应用和游戏,同时凭借强大的应用搜索功能以及认证系统,获得资源。支持所有热门应用,大幅减少更新消耗的流量,最高节省90%流量。手机、电脑不分家,管理手机更便捷。直观的管理手机上的应用、图片、视频以及音乐文件,支持应用一键升级、文件一键删除。准确率高达96%,无需再手动输入。高速下载,服务稳定有保障;断点续传,应对一切网络状况。

App Store

规模优势:截至202168日,全球有175个国家的6亿用户使用App Store

TapTap

TapTap是一个玩家社区,只提供原版和官服游戏下载购买的平台。开发者无需接入SDK,即可上传游戏,海内外开发者都有机会在这里售卖正版安卓游戏。TapTap 提供真实排行榜单和玩家评价,坚持编辑独立评测推荐。在TapTap 社区,用户与开发者直接交流,推动游戏改进。TapTap 正在用双赢的方式,发现好游戏。

数据来源:公开资料整理(zlj)


       观研报告网发布的《2021年中国二次元游戏市场分析报告-产业发展现状与发展动向研究》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

       行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。



       本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【目录大纲】

第一章 2017-2021年中国二次元游戏行业发展概述
第一节 二次元游戏行业发展情况概述
一、二次元游戏行业相关定义
二、二次元游戏行业基本情况介绍
三、二次元游戏行业发展特点分析
四、二次元游戏行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售模式
五、二次元游戏行业需求主体分析
第二节 中国二次元游戏行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、二次元游戏行业产业链条分析
三、产业链运行机制
(1)沟通协调机制
(2)风险分配机制
(3)竞争协调机制
四、中国二次元游戏行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国二次元游戏行业生命周期分析
一、二次元游戏行业生命周期理论概述
二、二次元游戏行业所属的生命周期分析
第四节 二次元游戏行业经济指标分析
一、二次元游戏行业的赢利性分析
二、二次元游戏行业的经济周期分析
三、二次元游戏行业附加值的提升空间分析
第五节 中国二次元游戏行业进入壁垒分析
一、二次元游戏行业资金壁垒分析
二、二次元游戏行业技术壁垒分析
三、二次元游戏行业人才壁垒分析
四、二次元游戏行业品牌壁垒分析
五、二次元游戏行业其他壁垒分析

第二章 2017-2021年全球二次元游戏行业市场发展现状分析
第一节 全球二次元游戏行业发展历程回顾
第二节 全球二次元游戏行业市场区域分布情况
第三节 亚洲二次元游戏行业地区市场分析
一、亚洲二次元游戏行业市场现状分析
二、亚洲二次元游戏行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲二次元游戏行业市场前景分析
第四节 北美二次元游戏行业地区市场分析
一、北美二次元游戏行业市场现状分析
二、北美二次元游戏行业市场规模与市场需求分析
三、北美二次元游戏行业市场前景分析
第五节 欧洲二次元游戏行业地区市场分析
一、欧洲二次元游戏行业市场现状分析
二、欧洲二次元游戏行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲二次元游戏行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界二次元游戏行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球二次元游戏行业市场规模预测

第三章 中国二次元游戏产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国二次元游戏行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国二次元游戏产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国二次元游戏行业运行情况
第一节 中国二次元游戏行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
1、行业技术发展现状
2、行业技术专利情况
3、技术发展趋势分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国二次元游戏行业市场规模分析
第三节 中国二次元游戏行业供应情况分析
第四节 中国二次元游戏行业需求情况分析
第五节 我国二次元游戏行业细分市场分析
1、细分市场一
2、细分市场二
3、其它细分市场
第六节 中国二次元游戏行业供需平衡分析
第七节 中国二次元游戏行业发展趋势分析

第五章 中国二次元游戏所属行业运行数据监测
第一节 中国二次元游戏所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国二次元游戏所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国二次元游戏所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2017-2021年中国二次元游戏市场格局分析
第一节 中国二次元游戏行业竞争现状分析
一、中国二次元游戏行业竞争情况分析
二、中国二次元游戏行业主要品牌分析
第二节 中国二次元游戏行业集中度分析
一、中国二次元游戏行业市场集中度影响因素分析
二、中国二次元游戏行业市场集中度分析
第三节 中国二次元游戏行业存在的问题
第四节 中国二次元游戏行业解决问题的策略分析
第五节 中国二次元游戏行业钻石模型分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2017-2021年中国二次元游戏行业需求特点与动态分析
第一节 中国二次元游戏行业消费市场动态情况
第二节 中国二次元游戏行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 二次元游戏行业成本结构分析
第四节 二次元游戏行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国二次元游戏行业价格现状分析
第六节 中国二次元游戏行业平均价格走势预测
一、中国二次元游戏行业价格影响因素
二、中国二次元游戏行业平均价格走势预测
三、中国二次元游戏行业平均价格增速预测

第八章 2017-2021年中国二次元游戏行业区域市场现状分析
第一节 中国二次元游戏行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区二次元游戏市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区二次元游戏市场规模分析
四、华东地区二次元游戏市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区二次元游戏市场规模分析
四、华中地区二次元游戏市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区二次元游戏市场规模分析
四、华南地区二次元游戏市场规模预测

第九章 2017-2021年中国二次元游戏行业竞争情况
第一节 中国二次元游戏行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国二次元游戏行业SCP分析
一、理论介绍
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三节 中国二次元游戏行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 二次元游戏行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节  企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节  企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节  企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节  企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析

第十一章 2021-2026年中国二次元游戏行业发展前景分析与预测
第一节 中国二次元游戏行业未来发展前景分析
一、二次元游戏行业国内投资环境分析
二、中国二次元游戏行业市场机会分析
三、中国二次元游戏行业投资增速预测
第二节 中国二次元游戏行业未来发展趋势预测
第三节 中国二次元游戏行业市场发展预测
一、中国二次元游戏行业市场规模预测
二、中国二次元游戏行业市场规模增速预测
三、中国二次元游戏行业产值规模预测
四、中国二次元游戏行业产值增速预测
五、中国二次元游戏行业供需情况预测
第四节 中国二次元游戏行业盈利走势预测
一、中国二次元游戏行业毛利润同比增速预测
二、中国二次元游戏行业利润总额同比增速预测

第十二章 2021-2026年中国二次元游戏行业投资风险与营销分析
第一节 二次元游戏行业投资风险分析
一、二次元游戏行业政策风险分析
二、二次元游戏行业技术风险分析
三、二次元游戏行业竞争风险分析
四、二次元游戏行业其他风险分析
第二节 二次元游戏行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略

第十三章 2021-2026年中国二次元游戏行业发展战略及规划建议
第一节 中国二次元游戏行业品牌战略分析
一、二次元游戏企业品牌的重要性
二、二次元游戏企业实施品牌战略的意义
三、二次元游戏企业品牌的现状分析
四、二次元游戏企业的品牌战略
五、二次元游戏品牌战略管理的策略
第二节 中国二次元游戏行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国二次元游戏行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2021-2026年中国二次元游戏行业发展策略及投资建议
第一节 中国二次元游戏行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国二次元游戏行业营销渠道策略
一、二次元游戏行业渠道选择策略
二、二次元游戏行业营销策略
第三节 中国二次元游戏行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国二次元游戏行业重点投资区域分析
二、中国二次元游戏行业重点投资产品分析

图表详见报告正文······




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