中国 生活圈媒体 行业分析 运营态势 发展前景 消费品质升级与品类多元化为消费升级主题,品牌塑造为广告主刚需。随着可支配收入提升,消费者倾向于购买更有品

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2018年中国生活圈媒体行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测

字体大小: 2018-05-26 16:23  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2018年中国生活圈媒体行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测
  • 【关 键 字】中国 生活圈媒体 行业分析 运营态势 发展前景
  • 【出版日期】2018
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
  • 【价  格】纸介版:7200元  电子版:7200元  纸介+电子:7500元
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中国报告网提示: 消费品质升级与品类多元化为消费升级主题,品牌塑造为广告主刚需。随着可支配收入提升,消费者倾向于购买更有品

          消费品质升级与品类多元化为消费升级主题,品牌塑造为广告主刚需。随着可支配收入提升,消费者倾向于购买更有品质、体验更强的产品,同时对文化娱乐等精神类消费的需求也不断扩大,消费升级趋势由此产生。在此趋势下,无论是伴随消费升级而生的新兴企业或成熟企业,都有必要通过持续的品牌曝光以抢占用户心智,提升品牌认知与美誉度,以便在消费升级趋势下牢牢把握受众。 

 
          消费升级行业的广告主逐渐成为生活圈媒体的主要客户。据 CTR 数据, 2016-2017 年,生活圈媒体广告的主要广告主呈现出向消费升级行业集中的趋势。以优信二手车、瓜子二手车为代表的互联网商业模式,以天猫、京东商城为代表的电商平台,以 VIVO、金立为代表的电子通讯行业,以蒙牛、百事为代表的食品行业,逐渐成为了生活圈媒体广告的投资主力。 

图表:电梯电视主要广告主开始向消费升级行业靠拢
 

图表来源:公开资料整理

图表:近年来电梯海报主要广告主集中在消费升级行业
 

图表来源:公开资料整理

图表:消费升级行业涉及企业成为影院视频广告主要客户
 

图表来源:公开资料整理

          生活圈媒介品牌曝光效果受认可,品牌商广告投放额度持续增长。根据 CTR 提供的 2017 年生活圈广告投放品牌排名 TOP10,互联网广告主占比超过 50%,其中优信二手车、人人车在电梯媒介上同比投放增幅超过 1000%,瓜子二手车投放增速同样高达 272.8%。成熟、大型企业生活圈媒介花费同样增长强劲,蒙牛、天猫电梯电视广告花费分别同比增长170.1%、163.5%,蒙牛电梯海报广告同比增长超过 1000%。由此可见,消费升级下,成熟企业持续投入塑造品牌、成长期企业大量曝光抢占市场,皆为品牌商之刚需,将持续有利生活圈媒介增长。

图表:生活圈媒介品牌曝光效果受认可,品牌商广告投放额度持续增长
 

图表来源:公开资料整理

          更多受益于消费升级趋势的品类加大了在生活圈媒介的投放。从品类花费排名来看,互联网行业作为消费升级的典型行业,维持了对生活圈媒介的高投放。2017 年互联网在电梯媒介的品类花费排名中位列第一,在电梯电视媒介上,移动网络服务投放同比增长 326.1%,网络产品同比投放增速超过 1000%。此外,食品饮料、娱乐休闲等消费升级重点领域广告投放同比也实现了大幅增长,酸奶、保健食品、旅游、教学服务等多个符合消费升级方向的品类均实现了同比 100%的增长。 

图表:更多消费升级品类加大了在电梯视频上的投放
 

图表来源:公开资料整理

图表:消费升级品类对电梯海报投放增长明显
 

图表来源:公开资料整理

图表:影院视频显著受益于消费升级趋势
 

图表来源:公开资料整理

       观研天下发布的《2018年中国生活圈媒体行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。


       它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

       本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国生活圈媒体行业发展概述
第一节 生活圈媒体行业发展情况概述
一、生活圈媒体行业相关定义
二、生活圈媒体行业基本情况介绍
三、生活圈媒体行业发展特点分析
第二节中国生活圈媒体行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、生活圈媒体行业产业链条分析
三、中国生活圈媒体行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国生活圈媒体行业生命周期分析
一、生活圈媒体行业生命周期理论概述
二、生活圈媒体行业所属的生命周期分析
第四节 生活圈媒体行业经济指标分析
一、 生活圈媒体行业的赢利性分析
二、 生活圈媒体行业的经济周期分析
三、生活圈媒体行业附加值的提升空间分析
第五节 国中生活圈媒体行业进入壁垒分析
一、生活圈媒体行业资金壁垒分析
二、生活圈媒体行业技术壁垒分析
三、生活圈媒体行业人才壁垒分析
四、生活圈媒体行业品牌壁垒分析
五、生活圈媒体行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球生活圈媒体行业市场发展现状分析
第一节 全球生活圈媒体行业发展历程回顾
第二节全球生活圈媒体行业市场区域分布情况
第三节 亚洲生活圈媒体行业地区市场分析
一、亚洲生活圈媒体行业市场现状分析
二、亚洲生活圈媒体行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲生活圈媒体行业市场前景分析
第四节 北美生活圈媒体行业地区市场分析
一、北美生活圈媒体行业市场现状分析
二、北美生活圈媒体行业市场规模与市场需求分析
三、北美生活圈媒体行业市场前景分析
第五节 欧盟生活圈媒体行业地区市场分析
一、欧盟生活圈媒体行业市场现状分析
二、欧盟生活圈媒体行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟生活圈媒体行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界生活圈媒体行业分布走势预测
第七节  2018-2024年全球生活圈媒体行业市场规模预测

第三章 中国生活圈媒体产业发展环境分析
第一节  我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品生活圈媒体总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节  中国生活圈媒体行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节  中国生活圈媒体产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国生活圈媒体行业运行情况
第一节 中国生活圈媒体行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国生活圈媒体行业市场规模分析
第三节 中国生活圈媒体行业供应情况分析
第四节 中国生活圈媒体行业需求情况分析
第五节 中国生活圈媒体行业供需平衡分析
第六节 中国生活圈媒体行业发展趋势分析

第五章 中国生活圈媒体所属行业运行数据监测
第一节 中国生活圈媒体所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国生活圈媒体所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国生活圈媒体所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国生活圈媒体市场格局分析
第一节 中国生活圈媒体行业竞争现状分析
一、中国生活圈媒体行业竞争情况分析
二、中国生活圈媒体行业主要品牌分析
第二节  中国生活圈媒体行业集中度分析
一、中国生活圈媒体行业市场集中度分析
二、中国生活圈媒体行业企业集中度分析
第三节 中国生活圈媒体行业存在的问题
第四节 中国生活圈媒体行业解决问题的策略分析
第五节 中国生活圈媒体行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国生活圈媒体行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国生活圈媒体行业消费特点
第二节 中国生活圈媒体行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 生活圈媒体行业成本分析
第四节 生活圈媒体行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国生活圈媒体行业价格现状分析
第六节中国生活圈媒体行业平均价格走势预测
一、中国生活圈媒体行业价格影响因素
二、中国生活圈媒体行业平均价格走势预测
三、中国生活圈媒体行业平均价格增速预测

第八章 2016-2018年中国生活圈媒体行业区域市场现状分析
第一节 中国生活圈媒体行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地生活圈媒体市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区生活圈媒体市场规模分析
四、华东地区生活圈媒体市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区生活圈媒体市场规模分析
四、华中地区生活圈媒体市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区生活圈媒体市场规模分析

第九章 2016-2018年中国生活圈媒体行业竞争情况
第一节 中国生活圈媒体行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国生活圈媒体行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国生活圈媒体行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 生活圈媒体行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析

第十一章 2018-2024年中国生活圈媒体行业发展前景分析与预测
第一节中国生活圈媒体行业未来发展前景分析
一、生活圈媒体行业国内投资环境分析
二、中国生活圈媒体行业市场机会分析
三、中国生活圈媒体行业投资增速预测
第二节中国生活圈媒体行业未来发展趋势预测
第三节中国生活圈媒体行业市场发展预测
一、中国生活圈媒体行业市场规模预测
二、中国生活圈媒体行业市场规模增速预测
三、中国生活圈媒体行业产值规模预测
四、中国生活圈媒体行业产值增速预测
五、中国生活圈媒体行业供需情况预测
第四节中国生活圈媒体行业盈利走势预测
一、中国生活圈媒体行业毛利润同比增速预测
二、中国生活圈媒体行业利润总额同比增速预测

第十二章 2018-2024年中国生活圈媒体行业投资风险与营销分析
第一节 生活圈媒体行业投资风险分析
一、生活圈媒体行业政策风险分析
二、生活圈媒体行业技术风险分析
三、生活圈媒体行业竞争风险分析
四、生活圈媒体行业其他风险分析
第二节 生活圈媒体行业企业经营发展分析及建议
一、生活圈媒体行业经营模式
二、生活圈媒体行业销售模式
三、生活圈媒体行业创新方向
第三节 生活圈媒体行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章2018-2024年中国生活圈媒体行业发展策略及投资建议
第一节 中国生活圈媒体行业品牌战略分析
一、生活圈媒体企业品牌的重要性
二、生活圈媒体企业实施品牌战略的意义
三、生活圈媒体企业品牌的现状分析
四、生活圈媒体企业的品牌战略
五、生活圈媒体品牌战略管理的策略
第二节中国生活圈媒体行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国生活圈媒体行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国生活圈媒体行业发展策略及投资建议
第一节中国生活圈媒体行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国生活圈媒体行业定价策略分析
第三节中国生活圈媒体行业营销渠道策略
一、生活圈媒体行业渠道选择策略
二、生活圈媒体行业营销策略
第四节中国生活圈媒体行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国生活圈媒体行业重点投资区域分析
二、中国生活圈媒体行业重点投资产品分析

图表详见正文(GYJPZQ)


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