中国 网红直播 市场分析 报告 行业深度 调研与 发展趋势 预测 2017年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元,比2016年增长39%,成为网络文化市场的重要组成部

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2018年中国网红直播市场分析报告-行业深度调研与发展趋势预测

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  • 【报告名称】2018年中国网红直播市场分析报告-行业深度调研与发展趋势预测
  • 【关 键 字】中国 网红直播 市场分析 报告 行业深度 调研与 发展趋势 预测
  • 【出版日期】2018
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中国报告网提示: 2017年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元,比2016年增长39%,成为网络文化市场的重要组成部

          2017年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元,比2016年增长39%,成为网络文化市场的重要组成部分。但截至2017年末,全国共约有200多家公司开展或从事网络表演(直播)业务,较2016年减少近百家,相对于2011年则减少400家。

         2017年直播平台主要有4件与行业息息相关的大事:

         1、2月估值5亿的光圈直播倒闭,CEO失联,引发了行业的倒闭潮,也开启了直播平台对于虚热的反思;

         2、斗鱼宣布成为首家获得D轮融资的直播平台,并宣告业内首先实现盈利;

         3、10月易观国际数据显示,花椒直播月活1133.5万,首次超过映客,成为流量最大的纯移动直播平台;

         4、12月宣亚国际重组映客宣告失败,映客的上市计划搁浅,前景堪忧。

         从以上大事件我们可以看到直播行业2017年格局的变化:尽管有包括光圈直播在内的几十家直播平台倒闭,但是处于行业第一和第二梯队的直播平台仍在在牌桌上,包括纯游戏直播的触手,以及被苏宁在2016年11月并购的龙珠直播,抑或是从边锋旗下重新独立的战旗直播,直播平台的核心玩家仍然没有太大的变化,也就是说在2017年中直播平台并没有太大的洗牌,这其中的主要原因无疑是各大直播平台在2017年上半年几乎都完成了新的融资。

         游戏直播崛起,游戏成为核心,直播内容趋同

         在2016年底,直播成为风口后为了应对投资者疯狂的追捧,映客在内的多家直播平台高调的喊出了“人人都是主播”的全民直播的论调,风头一时无二。到了2017年下半年,直播从风口跌下来,又回到了风口起来之时,此时行业从业者终于认识到全民直播不仅是伪命题,同样所谓的直播社交也不过是美好的幻觉。直播仍然是年轻用户内容消费的多种选择中的一种,仅此而已。

         在全民直播的背景下下,参差不齐的内容,泛滥的秀场模式让风口下的直播更加显得先天不足,众多直播平台纷纷在内容上寻找差异化的突破口,游戏直播的再度崛起就是在这样的基础下诞生了。2017年传统直播平台的游戏贡献了超过70%的流量和营收,而其中最大的当属在2017年春节崛起的《王者荣耀》,王者荣耀一款游戏贡献了整个直播平台30%-40%的流量,这还不够体现游戏直播的崛起,2017年另外一款游戏的风靡才真正证明游戏对于直播的重要性,3月上线8月在国内热门的《绝地求生》在直播平台的流量已经超过了《王者荣耀》,众多的lol 、炉石、星际甚至是诸如冯提莫这种唱歌主播都开始了“吃鸡”并将直播分类设置为绝地求生......而游戏对直播的影响还体现在张大仙、miss 、55开、小智这样身价顶级的主播几乎全部都是游戏主播。

         游戏和秀场成为游戏直播双流量引擎后,直播平台的内容就高度趋同了:花椒,映客都上线了游戏频道;斗鱼,花椒,映客等都上线了短视频功能;花椒上线了陌陌的附近动态功能;映客上线了陌陌狼人杀语音功能......和其他高度同质化的互联网产品一样,抹掉直播LOGO,可能你都确认不了这是哪家平台,趋同的内容也将加速直播平台的2018年洗牌。

         调查数据显示,女性主播占比69%,男性主播占比31%;年龄上以18-25岁居多,占比近五成,26-35岁的占30%,36岁以上和18岁以下分别占比11%和12%。总体看来,主播群体以35岁以下女性为主,这与直播观众群体构成有很大的联系。大多数直播观众为男性,工作压力之余加之一定的“宅男”属性,观看直播便成为缓解工作压力最为有效的娱乐方式之一。当下,直播行业火爆,主播这种高需求、高收入的职位也受到不少女性的追捧。

主播群体以35岁以下女性为主
 
资料来源:公开资料整理

         在对用户观看直播的频率进行调查后,我们发现,40.8%的用户每周观看直播1-3次,32.5%的用户每天观看1-3次,15.9%的用户视直播热点内容是否具有吸引力而决定会不会观看直播,还有10.8%的用户每月仅观看1-3次。用户观看直播的频率总体来看较为频繁,这也源源不断的为直播平台输入流量。

用户观看直播频率
 
资料来源:公开资料整理

      观研天下发布的《2018年中国网红直播市场分析报告-行业深度调研与发展趋势预测》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

      它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

      本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】
第一章 2015-2017年中国网红直播行业发展概述
第一节 网红直播行业发展情况概述
一、网红直播行业相关定义
二、网红直播行业基本情况介绍
三、网红直播行业发展特点分析
第二节中国网红直播行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、网红直播行业产业链条分析
三、中国网红直播行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国网红直播行业生命周期分析
一、网红直播行业生命周期理论概述
二、网红直播行业所属的生命周期分析
第四节 网红直播行业经济指标分析
一、 网红直播行业的赢利性分析
二、 网红直播行业的经济周期分析
三、网红直播行业附加值的提升空间分析
第五节 国中网红直播行业进入壁垒分析
一、网红直播行业资金壁垒分析
二、网红直播行业技术壁垒分析
三、网红直播行业人才壁垒分析
四、网红直播行业品牌壁垒分析
五、网红直播行业其他壁垒分析

第二章 2015-2017年全球网红直播行业市场发展现状分析
第一节 全球网红直播行业发展历程回顾
第二节全球网红直播行业市场区域分布情况
第三节 亚洲网红直播行业地区市场分析
一、亚洲网红直播行业市场现状分析
二、亚洲网红直播行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲网红直播行业市场前景分析
第四节 北美网红直播行业地区市场分析
一、北美网红直播行业市场现状分析
二、北美网红直播行业市场规模与市场需求分析
三、北美网红直播行业市场前景分析
第五节 欧盟网红直播行业地区市场分析
一、欧盟网红直播行业市场现状分析
二、欧盟网红直播行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟网红直播行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界网红直播行业分布走势预测
第七节  2018-2024年全球网红直播行业市场规模预测

第三章 2015-2017年中国网红直播产业发展环境分析
第一节  我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节  中国网红直播行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节  中国网红直播产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 2015-2017年中国网红直播行业运行情况
第一节 中国网红直播行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国网红直播行业市场规模分析
第三节 中国网红直播行业供应情况分析
第四节 中国网红直播行业需求情况分析
第五节 中国网红直播行业供需平衡分析
第六节 中国网红直播行业发展趋势分析

第五章 中国网红直播所属行业运行数据监测
第一节 中国网红直播所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国网红直播所属行业产销与费用分析
一、产成品分析
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
六、销售成本分析
七、销售费用分析
八、管理费用分析
九、财务费用分析
十、其他运营数据分析
第三节 中国网红直播所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2015-2017年中国网红直播市场格局分析
第一节 中国网红直播行业竞争现状分析
一、中国网红直播行业竞争情况分析
二、中国网红直播行业主要品牌分析
第二节  中国网红直播行业集中度分析
一、中国网红直播行业市场集中度分析
二、中国网红直播行业企业集中度分析
第三节 中国网红直播行业存在的问题
第四节 中国网红直播行业解决问题的策略分析
第五节 中国网红直播行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2015-2017年中国网红直播行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国网红直播行业消费特点
第二节 中国网红直播行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第二节 网红直播行业成本分析
第三节 网红直播行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第四节 中国网红直播行业价格现状分析
第五节 中国网红直播行业平均价格走势预测
一、中国网红直播行业价格影响因素
二、中国网红直播行业平均价格走势预测
三、中国网红直播行业平均价格增速预测

第八章 2015-2017年中国网红直播行业区域市场现状分析
第一节 中国网红直播行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地网红直播市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区网红直播市场规模分析
四、华东地区网红直播市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区网红直播市场规模分析
四、华中地区网红直播市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区网红直播市场规模分析
四、华南地区网红直播市场规模预测
第五节 华北地区市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区网红直播市场规模分析
四、华北地区网红直播市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区网红直播市场规模分析
四、东北地区网红直播市场规模预测
第七节 西部地区市场分析
一、西部地区概述
二、西部地区经济环境分析
三、西部地区网红直播市场规模分析
四、西部地区网红直播市场规模预测

第九章 2015-2017年中国网红直播行业竞争情况
第一节 中国网红直播行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国网红直播行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国网红直播行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 网红直播行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析

第十一章 2018-2024年中国网红直播行业发展前景分析与预测
第一节中国网红直播行业未来发展前景分析
一、网红直播行业国内投资环境分析
二、中国网红直播行业市场机会分析
三、中国网红直播行业投资增速预测
第二节中国网红直播行业未来发展趋势预测
第三节中国网红直播行业市场发展预测
一、中国网红直播行业市场规模预测
二、中国网红直播行业市场规模增速预测
三、中国网红直播行业产值规模预测
四、中国网红直播行业产值增速预测
五、中国网红直播行业供需情况预测
第四节中国网红直播行业盈利走势预测
一、中国网红直播行业毛利润同比增速预测
二、中国网红直播行业利润总额同比增速预测

第十二章 2018-2024年中国网红直播行业投资风险与营销分析
第一节 网红直播行业投资风险分析
一、网红直播行业政策风险分析
二、网红直播行业技术风险分析
三、网红直播行业竞争风险分析
四、网红直播行业其他风险分析
第二节 网红直播行业企业经营发展分析及建议
一、网红直播行业经营模式
二、网红直播行业销售模式
三、网红直播行业创新方向
第三节 网红直播行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章2018-2024年中国网红直播行业发展策略及投资建议
第一节 中国网红直播行业品牌战略分析
一、网红直播企业品牌的重要性
二、网红直播企业实施品牌战略的意义
三、网红直播企业品牌的现状分析
四、网红直播企业的品牌战略
五、网红直播品牌战略管理的策略
第二节中国网红直播行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国网红直播行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国网红直播行业发展策略及投资建议
第一节中国网红直播行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国网红直播行业定价策略分析
第二节中国网红直播行业营销渠道策略
一、网红直播行业渠道选择策略
二、网红直播行业营销策略
第三节中国网红直播行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国网红直播行业重点投资区域分析
二、中国网红直播行业重点投资产品分析

图表详见正文


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