媒体的"新"与"旧"是相对而言的。一般地，新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视这些大众传播媒体而言的，是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，主要是指宽带互联网络、手机两类新媒体，而且重点是两者的增值服务这一块，也有人把这两类媒体分别称之为第四、第五媒体。
新媒体行业发展环境分析
一、互联网战略引领行业发展
近年来,随着互联网的发展,信息的传播方式更加多元化。国家战略“互联网+”从多角度引发了整个产业的变革:从互联网到移动互联网,从电子商务到社交媒体,从传统媒体到媒体融合,从数字化生活到数字化生产,各种新思维和新的行业竞争态势不断呈现,热度空前。
二、中国大众正向移动互联网平台迁徙
人们正在改变以前的阅读,收听,收视方式,形成了与新媒体接触的习惯。根据国际电信联盟发布的2015年数据,截止到2015年,全球互联网用户超过30亿,其中有大约70%的人直接使用移动设备访问互联网。根据中国互联网络信息中心发布的统计报告,截止2014年底,中国网名数量为6.49亿人,其中手机网民规模达到了5.57亿人,网民中利用手机上网的人群达到了80%以上,而手机端的即时通讯使用率超过了90%。中国大众正在大规模地向移动互联网平台迁徙,移动终端已经成为了人们接触媒体的主要渠道。在移动化社会中,移动互联网正向更广阔的生活、工作等领域渗透。推广普及移动资讯、移动阅读、移动电子商务等移动应用,为用户提供各种事实信息和全方位的网络服务已经成为各行各业的首要任务。
三、微传播正形成主流传播方式
在全新的互联网新媒体时代背景下,社会发展更加多元、生活方式更加丰富、工作节奏更加快捷、信息需求更加多样。对于这些变化所适应的新媒体的一个重要特点就是“微传播”。微传播是指的以微博、微信、移动客户端等新兴介质为工具的信息传播方式。这类传播方式通过及时快速的更新信息,利用图片以及连接多媒体的形式进行传播,推送,转发评论,可以实现与用户及时的双向互动。在微传播时代,信息传播更加碎片化,用户定位更加精确,内容产生更加的短小精悍,因此各种的微传播方式都通过更加简短有力的方式去传播重要信息,比如微博限制140字的字数上限,而一些平台的视频也只有几分钟。所以在现在移动化的社会当中,用户可以通过微博,微信浏览这些微内容、微信息,从而在很短的时间内随时随地的获取有用的即时信息。
四、“自媒体”发展迅速挑战舆论生态环境
近年,以微博、微信、等系列手机App平台等形态为主题的“自媒体”加速发展。目前,微信用户已经达到了6亿,微信公众账号也达到了580万个,日均增长数由上年的8000个上升到1.5万个。根据测算,前500名的微信公众账号每条信息的平均阅读量都达到了一万以上。社交媒体的发展促进了一批自媒体的成长。随着4G、5G网络的发展、各种可穿戴设备的普及,VR、AR等新兴信息展示方式的介入,社交媒体平台发展其实将呈现不断专业化、智能化,使自媒体的发展更加繁荣。
但是,自媒体的用户群规模庞大,加上信息的传播方便快捷、聚合模式强,对中国信息传播模式、舆论生态都有着不小的挑战以及冲击。就微信来说,如朋友圈的商品销售,网络谣言的肆意出现,未核实信息的随意转发,不仅使微信圈处于失控、无序状态,而且也损害了新闻的真实性,危机到了意识形态安全。尽管国信办已经颁布了“微信七条”,但是目前在微信中各种谣言任然十分活跃,好需要政府及微信本身公司对于这类信息的管理,更加需要个人时时提高警觉,杜绝这类有害信息。
五、国家“三网融合”政策大力支持,传统广播电视媒体业务转型加快
近年来国务院大力推动“三网融合”、支持IPTV业务发展,新闻广播电视总局以及工信部等监管部门也陆续推出多项政策来鼓励和推进IPTV在全国的普及和发展。各省级广播电视机构纷纷成立新媒体公司大力发展IPTV等创新业务,加快业务转型以应对传统广播电视广告收入不断下滑的压力。据《2015年中国电视覆盖及收视状况调查结果》,全国IPTV用户规模逐年高速增长,2008年至2015年年均增长率达到69.5%。截至2015年8月底,全国IPTV用户突破7,000万人,约占全国电视用户数量的5.4%。由于目前IPTV业务的开展尚处于试点阶段,加之IPTV在各试点地区整体渗透率仍处于较低水平,伴随着政策层面IPTV播控框架的逐渐清晰、“三网融合”向全国推行,IPTV的整体业务规模有望得到更大的提高。据中兴通讯发布的研究报告,未来三年,国内IPTV新增用户数将达8,000万至1亿。
随着IPTV集成播控平台建设的不断完善和电信运营商带宽的快速优化,各广播电视机构的IPTV业务的形态将更加丰富业,从而形成与其他广播影视业务差异化竞争的业务模式。在内容方面,除了基础的直播、点播、时移和回放外,还将增加书籍、杂志、生活服务等业务与应用。IPTV运营商还可以通过不断增加高清和3D内容比例来为用户创造更好的视听体验和消费价值。在业务形态上,IPTV业务将不再局限简单的浏览、收看,随着互动新产品的不断推出,业务类型将会更多地突出交互性,提高体感游戏、远程通信、在线教育等业务的比例,满足用户对于节目多元化、个性化的需要。
资料来源：国家统计局，中国报告网整理
资料来源：互联网，中国报告网整理
六、新媒体成为与生活深度融合促进中国社会全面升级的引擎
新媒体被称为“社会化”媒体,固然与其所引发的传播方式传遍有关,但更重要的是其于社会的高度融合相关。2015年,中国新媒体的社会化程度进一步提高,不仅成为传统产业延伸的重要路径,也成为各种服务行业拓展的平台。主要体现在以下的两个方面。第一点,新媒体与广大网民的生活深度对接。根据中国互联网平台的数据,2014年下半年中国有43类网站,覆盖人数高达4.9亿;总访问次数达到一万亿次,平均每天每人访问11.3次。通过网络获取资讯、购物、支付、教育等已经成为了人们日常生活的重要组成部分。第二点,新媒体高度“卷入”中国社会。43类网站提供的分布极其广泛的43类服务,其中覆盖超过三亿人的有16种,超过一亿人的有31种。除了传统的资讯门户网站、搜索引擎、社交网络之外,网上购物网站的覆盖人数达到了4.5亿人,电子致富网站覆盖人数约为3.7亿。移动金融、移动教育、移动医疗等更多的基于移动网络的新媒体应用纷纷涌现,新媒体各类应用已广泛和传统应用实现联合,并且全面应用于第三产业,高度“卷入”中国社会。当前中国社会与新媒体已经进入融合的成熟发展期。通过给人们生活带来各种实实在在的便利,新媒体高度渗透到社会的各个行业,成为促进中国社会全面升级的重要引擎
资料来源：互联网，中国报告网整理
中国报告网发布的《2017-2022年中国新媒体行业运营格局现状及运营管理深度分析报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章新媒体行业介绍
1.1新媒体定义及主要形式
1.1.1行业定义
1.1.2行业形式
1.2新媒体的特征分析
1.2.1主要特征
1.2.2传播特征
1.2.3经济学特性
第二章中国新媒体产业发展环境分析
2.1经济环境
2.1.1国内生产总值
2.1.2进出口总额
2.1.3固定资产投资
2.1.4社会融资规模
2.2消费环境
2.2.1城乡居民收入
2.2.2消费价格走势
2.2.3消费市场特点
2.3技术环境
2.3.1互联网技术
2.3.2数字技术
2.3.3移动技术
第三章新媒体行业发展状况分析
3.1新媒体行业综述
3.1.1新媒体盈利模式
3.1.2行业牌照管制分析
3.1.3国家软实力渠道
3.1.4美国新媒体现状
3.2中国新媒体行业发展分析
3.2.1新媒体发展现状
3.2.2新媒体舆论格局
3.2.3行业加速融合
3.2.4发展面临问题
3.2.5发展策略建议
3.3三网融合对新媒体行业发展的影响分析
3.3.1三网融合简介
3.3.2三网融合格局
3.3.3新媒介发展分析
3.3.4新媒体发展动向
3.4G产业对新媒体行业发展影响分析
3.4.1G国际发展现状
3.4.2G中国发展现状
3.4.3G新媒体管理
3.4.4G新媒体服务
3.5新媒体行业受众群体分析
3.5.1受众心理分析
3.5.2受众需求研究
3.5.3受众媒介依赖性分析
3.5.4强制性传播反应分析
第四章网络新媒体行业分析
4.1中国互联网发展分析
4.1.1网民规模分析
4.1.2网民属性分析
4.1.3接入方式分析
4.2网络新媒体行业分析
4.2.1行业主要分类
4.2.2行业特征分析
4.2.3行业优势分析
4.2.4面临问题分析
4.3新闻网站发展分析
4.3.1行业发展历程
4.3.2市场化分析
4.3.3上市SWOT分析
4.3.4上市策略分析
4.3.5发展机遇分析
4.4网络视频发展分析
4.4.1市场规模分析
4.4.2市场结构分析
4.4.3广告市场规模
4.4.4行业热点分析
4.4.5PC与移动端对比
4.5搜索引擎发展分析
4.5.1市场规模分析
4.5.2市场传媒功能
4.5.3行业安全分析
4.5.4发展趋势分析
4.6微博发展分析
4.6.1发展优势分析
4.6.2用户规模分析
4.6.3用户行为分析
4.6.4商业模式分析
4.6.5发展前景预测
4.7社交网站发展分析
4.7.1覆盖规模分析
4.7.2用户构成分析
4.7.3行业发展特性
4.7.4商业价值分析
4.7.5发展趋势预测
第五章交互式网络电视（IPTV）发展分析
5.1IPTV行业介绍
5.1.1行业定义
5.1.2服务类型
5.1.3关键技术
5.1.4特色应用
5.2中国IPTV行业发展分析
5.2.1行业发展历程
5.2.2行业发展现状
5.2.3产业链分析
5.2.4用户行为分析
5.2.5与OTT对比
5.3IPTV产业发展要素分析
5.3.1内容集成管理
5.3.2EPG规划展示
5.3.3业务运营管理
5.3.4数据采集反馈
5.4中国IPTV区域发展分析
5.4.1江苏省
5.4.2湖南省
5.4.3浙江省
5.4.4广东省
5.5中国IPTV市场存在的问题及对策分析
5.5.1面临问题分析
5.5.2行业制约分析
5.5.3行业发展策略
5.6IPTV行业发展发展前景及趋势分析
5.6.1行业前景展望
5.6.2行业发展趋势
5.6.3技术发展趋势
第六章车载移动电视行业分析
6.1移动数字电视发展概况
6.1.1行业定义
6.1.2行业分类
6.2车载移动电视市场分析
6.2.1车载广告现状
6.2.2市场价值分析
6.2.3SWOT分析
6.2.4市场经营建议
6.2.5行业发展前景
6.3中国公交移动电视发展分析
6.3.1媒介特征分析
6.3.2影响能力分析
6.3.3运营模式分析
6.3.4节目内容分析
6.3.5行业面临问题
6.3.6行业发展对策
6.4其他车载移动电视
6.4.1地铁移动电视
6.4.2出租车移动电视
6.4.3铁路列车电视
第七章手持电视（CMMB）行业分析
7.1手持电视（CMMB）概述
7.1.1行业介绍
7.1.2发展历程
7.1.3主要业务形态
7.1.4终端发展分析
7.2手持电视（CMMB）市场分析
7.2.1市场特点分析
7.2.2业务状况分析
7.2.3发展热点分析
7.2.4市场SWOT分析
7.3手持电视（CMMB）发展策略分析
7.3.1内容创新分析
7.3.2盈利策略分析
7.3.3发展切入点
7.4手持电视（CMMB）市场发展前景及趋势分析
7.4.1市场规模预测
7.4.2三网融合机遇
7.4.3技术发展目标
第八章手机媒体行业分析
8.1手机媒体行业总体发展
8.1.1市场规模分析
8.1.2手机技术发展
8.1.3手机市场格局
8.1.4手机媒体应用
8.1.5媒体传播能力
8.2手机报
8.2.1传播方式分析
8.2.2产业链分析
8.2.3运营模式分析
8.2.4面临问题分析
8.2.5发展对策分析
8.2.6市场发展趋势
8.3手机电视
8.3.1手机电视概述
8.3.2产业链分析
8.3.3业务模式分析
8.3.4用户特征分析
8.3.5用户行为分析
8.3.6内容监管分析
8.4手机视频
8.4.1手机视频概述
8.4.2市场规模分析
8.4.3用户行为研究
8.4.4发展动力分析
8.4.5发展规模预测
8.5手机音频广播
8.5.1媒介特性分析
8.5.2产业链分析
8.5.3业务模式分析
8.5.4用户特征分析
8.5.5用户行为分析
8.5.6发展前景展望
8.6手机小说
8.6.1传播形式分析
8.6.2媒介特性分析
8.6.3产业链分析
8.6.4业务模式分析
8.6.5用户特征研究
8.6.6用户行为分析
第九章其他新媒体分析
9.1多媒体数字报
9.1.1国外发展启示
9.1.2行业发展现状
9.1.3发展案例研究
9.1.4收费模式分析
9.1.5价值提升策略
9.2多媒体数字杂志
9.2.1发展历程回顾
9.2.2发展优势分析
9.2.3需求心理分析
9.2.4盈利策略分析
9.3电子书
9.3.1行业发展现状
9.3.2行业发展问题
9.3.3行业发展策略
9.3.4技术发展方向
9.4楼宇电视
9.4.1传播特点分析
9.4.2发展现状分析
9.4.3面临问题分析
9.4.4未来发展策略
第十章新媒体行业竞争分析
10.1新媒体与传统媒体的竞争概况
10.1.1传统媒体竞争优势
10.1.2新媒体竞争优势
10.2新媒体行业竞争分析
10.2.1竞争格局分析
10.2.2核心竞争力分析
10.2.3内容竞争分析
10.2.4提升竞争力策略
10.3传统媒体在新旧竞争中发展策略
10.3.1电视媒体重新定位
10.3.2介入新媒体领域
10.3.3新型发展途径
10.3.4竞争策略分析
10.4新媒体与传统媒体竞争融合分析
10.4.1合作意义重大
10.4.2竞争融合现状
10.4.3跨界整合障碍
第十一章新媒体行业营销分析
11.1新媒体营销概述
11.1.1营销价值分析
11.1.2营销方式分析
11.1.3营销优势分析
11.1.4社会营销分析
11.2网络媒体营销
11.2.1微信营销分析
11.2.2搜索引擎营销
11.2.3社交网站营销
11.2.4微博营销分析
11.3网络广告
11.3.1多媒体广告应用分析
11.3.2中国网络广告市场
11.3.3长尾网络广告市场
11.4手机媒体营销
11.4.1手机报营销
11.4.2手机杂志营销
11.4.3手机微博营销
11.5手机广告
11.5.1广告市场现状
11.5.2广告模式分析
11.5.3广告特性与优势
11.5.4广告形式及效果
11.5.5SWOT分析
第十二章新媒体行业重点上市公司分析
12.1上海东方明珠（集团）股份有限公司
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析
12.2中视传媒股份有限公司
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析
12.3成都博瑞传播股份有限公司
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析
12.4湖南电广传媒股份有限公司
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析
12.5北京歌华有线电视网络股份有限公司
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析
12.6陕西广电网络传媒股份有限公司
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析
12.7乐视网信息技术（北京）股份有限公司
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析
12.8百视通新媒体股份有限公司
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析
12.9上市公司财务比较分析
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析
第十三章中国新媒体行业投资分析及前景预测
13.1新媒体行业投资现状
13.1.1新媒体投资新热点
13.1.2宽带业务投资机遇
13.1.3国家重点扶持
13.1.4投资盈利方式
13.1.5投资市场风险
13.2新媒体行业投资面临的问题分析
13.2.1新媒体过度资本化
13.2.2国际资本跨国控制
13.2.3国有及民营资本平衡
13.3新媒体行业发展前景及未来趋势分析
13.3.1市场前景分析
13.3.2行业发展趋势
13.3.3政务新媒体发展趋势
13.4中国中国新媒体行业预测分析
13.4.1影响因素分析
13.4.2市场规模预测
附录
附录一：互联网信息服务管理办法
附录二：互联网等信息网络传播视听节目管理办法
（GYZJY）
图表详见正文
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