中国 奢侈品 行业分析 市场分析 发展趋势 中国市场的奢侈品消费者正呈现出越来越年轻化的趋势,据世界奢侈品协会的数据,中国奢侈品消费者的平均年龄已经从 

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2018年中国奢侈品行业分析报告-市场深度分析与发展趋势预测

字体大小: 2018-05-29 13:15  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2018年中国奢侈品行业分析报告-市场深度分析与发展趋势预测
  • 【关 键 字】中国 奢侈品 行业分析 市场分析 发展趋势
  • 【出版日期】2018
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
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中国报告网提示: 中国市场的奢侈品消费者正呈现出越来越年轻化的趋势,据世界奢侈品协会的数据,中国奢侈品消费者的平均年龄已经从 


        中国市场的奢侈品消费者正呈现出越来越年轻化的趋势,据世界奢侈品协会的数据,中国奢侈品消费者的平均年龄已经从 35 岁下滑到 25 岁,未来奢侈品消费客群的年轻化趋势会进一步延续。 

        我们下文所描述的千禧一代没有特指的话主要指出生于 1983 年-1997 年,现在处于 21-35 岁的人群。千禧一代多为独生子女,受教育程度更高,成长环境中选择更多。互联网社交媒体的快速发展及信息透明化帮助千禧一代建立了自己的思维模式,千禧一代的奢侈品消费也相应出现了新特点:更早且更频繁购买奢侈品、更依赖数字化技术、更多依靠网络获取信息、更了解品牌且更有主见。 

        1、千禧一代更早且更频繁购买奢侈品


        据 2017 年贝恩中国奢侈品消费者调查,在 1170 位受访者中: 

        (A)从首次购买奢侈品的消费年龄来看,现年 21-26 岁以及 27-35 岁的受访者们平均首次购买奢侈品的年龄分别为 21.4 岁和 26.7 岁,小于现年 36-45 岁以及 46-55 岁的群体,后两者的首次购买年龄分别为 30 岁和 33.8 岁; 

        (B)从购买频率来看,千禧一代 2017 年平均购买 8 次奢侈品,这一数字大于其他受访者的 5 次,据贝恩采访,某奢侈品高管提到“5 年前,中国奢侈品消费者比其他国家年轻 10 岁,现在这个年龄差将近达到了 20 岁”。 

        从购买计划来看,在被问到未来三年是否打算购买更多奢侈品时,仅有 7%的千禧一代表示不会购买更多的奢侈品,53%表示非常同意,40%表示同意。 

        (C)此外,千禧一代提到最多的词语是时尚、当季、个性等词语,表现了千禧一代对个性的追求。 

图表:同年龄段第一次购买奢侈品年龄(岁)  
 

图表来源:公开资料整理

图表:2017 年受访者平均购买奢侈品次数(次)
 

图表来源:公开资料整理


        2、千禧一代更依靠网络获取信息,数字化程度更高 

        根据 Euromonitor 的数据,千禧一代(本节中千禧一代指 1985 年-1995 年出生,与前文不同)和 Z 一代 2015 年拥有 34%的社会财富,这一比例到 2025 年会增长到 50%,千禧一代和 Z 一代的消费习惯将更加影响奢侈品消费。 

        作为互联网原住民的新一代消费者,网络购物是伴随其成长的主流购物方式。德勤调查显示,相比于 X 一带和婴儿潮一代,千禧一代通过线上购买奢侈品的比例为 42%,高于 X 一代(34%)和婴儿潮一代(28%),一方面体现新一代消费者对奢侈品线上渠道的接受度和使用度更高,另一方面也体现线上渠道对奢侈品品牌而言也将越来越重要。 

图表:不同年龄社会财富拥有比例(%)
 

图表来源:公开资料整理

        该图中千禧一代定义与前文不同,Z 一代(1995 年后出生)、千禧一代(1985 年-1995 年出生)、X 一代(1960 年代中期到 70 年代末期出生)、婴儿潮一代(1946 年-1964 年出生)

图表:各年龄段购买奢侈品渠道比例(%)
 

图表来源:公开资料整理


        该图中千禧一代定义与前文不同,Z 一代(1995 年后出生)、千禧一代(1985 年-1995 年出生)、X 一代(1960 年代中期到 70 年代末期出生)、婴儿潮一代(1946 年-1964 年出生)

        3、千禧一代更了解奢侈品且更有主见 


        千禧一代对奢侈品消费也更有主见。据贝恩的调查,64%的受访者认为他们的奢侈品消费是遵从自己内心的想法,仅有 29%的人认为他们的消费行为会受外部的影响。同时,千禧一代对奢侈品有自己的看法,仅有 7%的人认为自己在购买奢侈品时不挑剔。 

图表:你如何描述自己的奢侈品消费行为?(%)
 

图表来源:公开资料整理

图表:千禧一代更有主见  

 



图表来源:公开资料整理

      观研天下发布的《2018年中国奢侈品行业分析报告-市场深度分析与发展趋势预测》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

      它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

      本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国奢侈品行业发展概述
第一节 奢侈品行业发展情况概述
一、奢侈品行业相关定义
二、奢侈品行业基本情况介绍
三、奢侈品行业发展特点分析
第二节中国奢侈品行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、奢侈品行业产业链条分析
三、中国奢侈品行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国奢侈品行业生命周期分析
一、奢侈品行业生命周期理论概述
二、奢侈品行业所属的生命周期分析
第四节 奢侈品行业经济指标分析
一、 奢侈品行业的赢利性分析
二、 奢侈品行业的经济周期分析
三、奢侈品行业附加值的提升空间分析
第五节 国中奢侈品行业进入壁垒分析
一、奢侈品行业资金壁垒分析
二、奢侈品行业技术壁垒分析
三、奢侈品行业人才壁垒分析
四、奢侈品行业品牌壁垒分析
五、奢侈品行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球奢侈品行业市场发展现状分析
第一节 全球奢侈品行业发展历程回顾
第二节全球奢侈品行业市场区域分布情况
第三节 亚洲奢侈品行业地区市场分析
一、亚洲奢侈品行业市场现状分析
二、亚洲奢侈品行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲奢侈品行业市场前景分析
第四节 北美奢侈品行业地区市场分析
一、北美奢侈品行业市场现状分析
二、北美奢侈品行业市场规模与市场需求分析
三、北美奢侈品行业市场前景分析
第五节 欧盟奢侈品行业地区市场分析
一、欧盟奢侈品行业市场现状分析
二、欧盟奢侈品行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟奢侈品行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界奢侈品行业分布走势预测
第七节  2018-2024年全球奢侈品行业市场规模预测

第三章 中国奢侈品产业发展环境分析
第一节  我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品奢侈品总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节  中国奢侈品行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节  中国奢侈品产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国奢侈品行业运行情况
第一节 中国奢侈品行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国奢侈品行业市场规模分析
第三节 中国奢侈品行业供应情况分析
第四节 中国奢侈品行业需求情况分析
第五节 中国奢侈品行业供需平衡分析
第六节 中国奢侈品行业发展趋势分析

第五章 中国奢侈品所属行业运行数据监测
第一节 中国奢侈品所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国奢侈品所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国奢侈品所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国奢侈品市场格局分析
第一节 中国奢侈品行业竞争现状分析
一、中国奢侈品行业竞争情况分析
二、中国奢侈品行业主要品牌分析
第二节  中国奢侈品行业集中度分析
一、中国奢侈品行业市场集中度分析
二、中国奢侈品行业企业集中度分析
第三节 中国奢侈品行业存在的问题
第四节 中国奢侈品行业解决问题的策略分析
第五节 中国奢侈品行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国奢侈品行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国奢侈品行业消费特点
第二节 中国奢侈品行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 奢侈品行业成本分析
第四节 奢侈品行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国奢侈品行业价格现状分析
第六节中国奢侈品行业平均价格走势预测
一、中国奢侈品行业价格影响因素
二、中国奢侈品行业平均价格走势预测
三、中国奢侈品行业平均价格增速预测

第八章 2016-2018年中国奢侈品行业区域市场现状分析
第一节 中国奢侈品行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地奢侈品市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区奢侈品市场规模分析
四、华东地区奢侈品市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区奢侈品市场规模分析
四、华中地区奢侈品市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区奢侈品市场规模分析

第九章 2016-2018年中国奢侈品行业竞争情况
第一节 中国奢侈品行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国奢侈品行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国奢侈品行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 奢侈品行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析

第十一章 2018-2024年中国奢侈品行业发展前景分析与预测
第一节中国奢侈品行业未来发展前景分析
一、奢侈品行业国内投资环境分析
二、中国奢侈品行业市场机会分析
三、中国奢侈品行业投资增速预测
第二节中国奢侈品行业未来发展趋势预测
第三节中国奢侈品行业市场发展预测
一、中国奢侈品行业市场规模预测
二、中国奢侈品行业市场规模增速预测
三、中国奢侈品行业产值规模预测
四、中国奢侈品行业产值增速预测
五、中国奢侈品行业供需情况预测
第四节中国奢侈品行业盈利走势预测
一、中国奢侈品行业毛利润同比增速预测
二、中国奢侈品行业利润总额同比增速预测

第十二章 2018-2024年中国奢侈品行业投资风险与营销分析
第一节 奢侈品行业投资风险分析
一、奢侈品行业政策风险分析
二、奢侈品行业技术风险分析
三、奢侈品行业竞争风险分析
四、奢侈品行业其他风险分析
第二节 奢侈品行业企业经营发展分析及建议
一、奢侈品行业经营模式
二、奢侈品行业销售模式
三、奢侈品行业创新方向
第三节 奢侈品行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章2018-2024年中国奢侈品行业发展策略及投资建议
第一节 中国奢侈品行业品牌战略分析
一、奢侈品企业品牌的重要性
二、奢侈品企业实施品牌战略的意义
三、奢侈品企业品牌的现状分析
四、奢侈品企业的品牌战略
五、奢侈品品牌战略管理的策略
第二节中国奢侈品行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国奢侈品行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国奢侈品行业发展策略及投资建议
第一节中国奢侈品行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国奢侈品行业定价策略分析
第三节中国奢侈品行业营销渠道策略
一、奢侈品行业渠道选择策略
二、奢侈品行业营销策略
第四节中国奢侈品行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国奢侈品行业重点投资区域分析
二、中国奢侈品行业重点投资产品分析

图表详见正文(GYJPZQ)



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