中国 珠宝 市场分析 行业运营 发展前景受益高端消费需求复苏,珠宝行业回暖趋势明显。我国珠宝行业于2014年结束了自2

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2018年中国珠宝市场分析报告-行业运营态势与发展前景研究

字体大小: 2018-05-29 09:48  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2018年中国珠宝市场分析报告-行业运营态势与发展前景研究
  • 【关 键 字】中国 珠宝 市场分析 行业运营 发展前景
  • 【出版日期】2018
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
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中国报告网提示:受益高端消费需求复苏,珠宝行业回暖趋势明显。我国珠宝行业于2014年结束了自2


        受益高端消费需求复苏,珠宝行业回暖趋势明显。我国珠宝行业于 2014 年结束了自 2003 年至今的高速发展期,“黄金十年”正式落幕,行业步入调整阶段。宏观层面经济增速放缓、金价下跌;政策层面政府反腐倡廉持续推进,同时行业层面竞争不断加剧、同质化严重以及价格战盛行。

        2015 年行业整体处于震荡调整期,从 2016 年 Q3 起中国内地高端消费需求复苏明显,直接带动珠宝行业自 2016Q4 显现结构性复苏。

图表:自 2016 年 Q3 期高端消费需求复苏带动珠宝行业进入修复期
 

图表来源:公开资料整理

        黄金首饰投资属性逐渐弱化,首饰需求小幅回暖。我国珠宝市场以黄金消费为主,黄金消费需求按标的可分为首饰需求和以金币、金条为主要投资标的投资需求两类。2013 至 16 年,我国黄金首饰需求占比下滑趋势明显,而以金币、金条为主要投资标的投资需求在经历了 13 年金价高位暴跌的“抢金热”后,15 年回升至高位后保持开始下行趋势。2017 年受益于高端消费复苏以及金价小幅回落,黄金消费需求略有增长。

图表:2017 年黄金首饰需求出现小幅回暖
 

图表来源:公开资料整理

图表:2014 年起 K 金钻石品类公司销售情况显著好于黄金品类,2016 年起珠宝行业整体启动复苏
 

图表来源:公开资料整理

        钻石及 K 金类饰品替代黄金成为时尚新宠儿。2014-2016 年,主打黄金的港资品牌六福集团、周大福于港澳地区销售业绩持续萎靡,主要布局中国内地的黄金品牌老凤祥同样经历了业绩下滑。但以钻石镶嵌、K 金类饰品产品为主的莱绅通灵、潮宏基、周大生品牌由于时尚和个性化的产品定位而快速崛起,收入增速均明显高于主打黄金的品牌。受益国内高端消费复苏显著,珠宝行业各大品牌 17 年上半年营收同比增速均有所回暖。

        两大因素促进钻石及 K 金镶嵌类快速崛起。首先婚嫁钻石消费意识逐渐提升:据 IBIS World 统计,婚庆需求在我国珠宝消费中占据了 46%的份额,是珠宝公司最为重要的收入来源。目前处于适婚年龄的 80 后期、90 前期年轻人的婚嫁理念已深受钻石刚性消费意识熏陶。根据世界著名钻石零售商 De Beers 研究报告《The Diamond Insight Report 2017》,中国一到三线城市婚礼的钻石渗透率已逼近 50%关口。

        其次钻石及 K 金更迎合 80、90 后女性消费者对于个性化、高端化的需求,这也顺应了消费升级的趋势。根据 De Beers 的研究报告,中国女性钻石消费者中未婚比例高达 64%,随着这部分高端珠宝主要消费者的经济地位及消费能力提升,将购买珠宝作为自我奖励的意识将持续利好钻石及 K 金类饰品市场。

图表:中国婚嫁钻石刚性消费理念持续渗透
 

图表来源:公开资料整理

图表:中国女性钻石消费者中未婚比例更高
 

图表来源:公开资料整理

        三四线城市珠宝消费需求凸显,渠道下沉趋势明确。目前三四线城市消费偏好逐步由黄金向个性化、品牌化的高端饰品迁徙,考虑性价比的同事珠宝首饰消费升级需求强烈。目前老凤祥、六福、周大福等主打黄金的珠宝品牌三四线城市门店布局逐步完善,K 金镶嵌与钻石品牌未来有望持续受益渠道渗透带来的扩张红利。

图表:六福珠宝以三四线城市为核心阵地
 

图表来源:公开资料整理

图表:周大福门店重点布局二、三、四线城市
 

图表来源:公开资料整理

        瑞士钟表出口回暖,中国市场先觉。2017 年 3 月瑞士钟表出口合计同比增速高达 7.5%,结束了自 2015 年 7 月起持续 20 个月的颓势。然而早在 2016 年 10 月瑞士钟表出口至中国数据增速就由负转正,此后连续 15 个月实现了正增长,且每月增幅均为各大主要市场最高值。相比之下,出口至中国香港增速在 2017 年 5 月开始转正,其他主要市场复苏相对滞后。

图表:瑞士钟表出口逐渐回暖,中国内地市场最先回暖且增速显著领先于其他各大主要市场
 

图表来源:公开资料整理

      观研天下发布的《2018年中国珠宝市场分析报告-行业运营态势与发展前景研究》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

      它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

      本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国珠宝行业发展概述
第一节 珠宝行业发展情况概述
一、珠宝行业相关定义
二、珠宝行业基本情况介绍
三、珠宝行业发展特点分析
第二节中国珠宝行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、珠宝行业产业链条分析
三、中国珠宝行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国珠宝行业生命周期分析
一、珠宝行业生命周期理论概述
二、珠宝行业所属的生命周期分析
第四节 珠宝行业经济指标分析
一、 珠宝行业的赢利性分析
二、 珠宝行业的经济周期分析
三、珠宝行业附加值的提升空间分析
第五节 国中珠宝行业进入壁垒分析
一、珠宝行业资金壁垒分析
二、珠宝行业技术壁垒分析
三、珠宝行业人才壁垒分析
四、珠宝行业品牌壁垒分析
五、珠宝行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球珠宝行业市场发展现状分析
第一节 全球珠宝行业发展历程回顾
第二节全球珠宝行业市场区域分布情况
第三节 亚洲珠宝行业地区市场分析
一、亚洲珠宝行业市场现状分析
二、亚洲珠宝行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲珠宝行业市场前景分析
第四节 北美珠宝行业地区市场分析
一、北美珠宝行业市场现状分析
二、北美珠宝行业市场规模与市场需求分析
三、北美珠宝行业市场前景分析
第五节 欧盟珠宝行业地区市场分析
一、欧盟珠宝行业市场现状分析
二、欧盟珠宝行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟珠宝行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界珠宝行业分布走势预测
第七节  2018-2024年全球珠宝行业市场规模预测

第三章 中国珠宝产业发展环境分析
第一节  我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品珠宝总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节  中国珠宝行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节  中国珠宝产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国珠宝行业运行情况
第一节 中国珠宝行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国珠宝行业市场规模分析
第三节 中国珠宝行业供应情况分析
第四节 中国珠宝行业需求情况分析
第五节 中国珠宝行业供需平衡分析
第六节 中国珠宝行业发展趋势分析

第五章 中国珠宝所属行业运行数据监测
第一节 中国珠宝所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国珠宝所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国珠宝所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国珠宝市场格局分析
第一节 中国珠宝行业竞争现状分析
一、中国珠宝行业竞争情况分析
二、中国珠宝行业主要品牌分析
第二节  中国珠宝行业集中度分析
一、中国珠宝行业市场集中度分析
二、中国珠宝行业企业集中度分析
第三节 中国珠宝行业存在的问题
第四节 中国珠宝行业解决问题的策略分析
第五节 中国珠宝行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国珠宝行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国珠宝行业消费特点
第二节 中国珠宝行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 珠宝行业成本分析
第四节 珠宝行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国珠宝行业价格现状分析
第六节中国珠宝行业平均价格走势预测
一、中国珠宝行业价格影响因素
二、中国珠宝行业平均价格走势预测
三、中国珠宝行业平均价格增速预测

第八章 2016-2018年中国珠宝行业区域市场现状分析
第一节 中国珠宝行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地珠宝市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区珠宝市场规模分析
四、华东地区珠宝市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区珠宝市场规模分析
四、华中地区珠宝市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区珠宝市场规模分析

第九章 2016-2018年中国珠宝行业竞争情况
第一节 中国珠宝行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国珠宝行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国珠宝行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 珠宝行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析

第十一章 2018-2024年中国珠宝行业发展前景分析与预测
第一节中国珠宝行业未来发展前景分析
一、珠宝行业国内投资环境分析
二、中国珠宝行业市场机会分析
三、中国珠宝行业投资增速预测
第二节中国珠宝行业未来发展趋势预测
第三节中国珠宝行业市场发展预测
一、中国珠宝行业市场规模预测
二、中国珠宝行业市场规模增速预测
三、中国珠宝行业产值规模预测
四、中国珠宝行业产值增速预测
五、中国珠宝行业供需情况预测
第四节中国珠宝行业盈利走势预测
一、中国珠宝行业毛利润同比增速预测
二、中国珠宝行业利润总额同比增速预测

第十二章 2018-2024年中国珠宝行业投资风险与营销分析
第一节 珠宝行业投资风险分析
一、珠宝行业政策风险分析
二、珠宝行业技术风险分析
三、珠宝行业竞争风险分析
四、珠宝行业其他风险分析
第二节 珠宝行业企业经营发展分析及建议
一、珠宝行业经营模式
二、珠宝行业销售模式
三、珠宝行业创新方向
第三节 珠宝行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章2018-2024年中国珠宝行业发展策略及投资建议
第一节 中国珠宝行业品牌战略分析
一、珠宝企业品牌的重要性
二、珠宝企业实施品牌战略的意义
三、珠宝企业品牌的现状分析
四、珠宝企业的品牌战略
五、珠宝品牌战略管理的策略
第二节中国珠宝行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国珠宝行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国珠宝行业发展策略及投资建议
第一节中国珠宝行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国珠宝行业定价策略分析
第三节中国珠宝行业营销渠道策略
一、珠宝行业渠道选择策略
二、珠宝行业营销策略
第四节中国珠宝行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国珠宝行业重点投资区域分析
二、中国珠宝行业重点投资产品分析

图表详见正文(GYJPZQ)



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