图表：综合搜索引擎用户规模与增速（万人）
图表来源：公开资料整理
图表：中国网民规模与增速（万人）
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移动搜索占比持续提升，渗透率高达82.9%，搜索已基本从PC端转移动移动端。截至2017年12月，我国手机端综合搜索引擎用户规模达6.24亿，渗透率达82.9%，用户规模较2016年底增加4887万，同比增长8.5%。搜索引擎移动化趋势明显，用户规模增速连续六年保持在10%以上，渗透率持续上升。
图表：手机端综合搜索引擎用户规模与增速（万人）
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移动时代，搜索入口集中度降低。搜索本质是将分散的信息集中并提供给用户，但在移动时代，各垂直领域内的头部APP承担了该领域的信息集中功能，即“信息不出APP”，导致搜索引擎APP市占率下降。
PC时代，搜索用户需求集中在获取信息、新闻、资讯等，需求持续时间较长，适合PC端浏览，用户习惯打开浏览器通过百度进行搜索。
移动时代，移动设备的众多应用程序带有内置搜索，如新闻资讯、微博、移动地图、视频、移动音乐等。移动搜索用户通过常用APP和浏览器进行垂直搜索，搜索入口呈分散化。
大流量APP和手机自带搜索，冲击百度地位。目前微信内置搜索和QQ浏览器均默认搜狗搜索；UC浏览器默认神马搜索。手机方面，目前百度与多家手机厂商达成合作，包括华为、HTC、vivo、OPPO、联想等；截至2017年11月，搜狗搜索合作的手机品牌有20多家，包括华为、OPPO、vivo、联想、小米等；神马搜索先后与小米、魅族、华为等手机厂商达成战略合作，并成为魅族MX5、小米Note等机型的内置搜索。
图表：主要搜索引擎及手机终端合作厂商
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图表：微信搜索、QQ浏览器、UC浏览器首页界面
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广告是互联网流量变现方式，代表互联网景气度
搜索广告占比下降表明搜索景气度下降。根据艾瑞咨询数据，2014年以来，搜索广告占比持续下降，2017年占网络广告市场份额约为24.5%，相比2013年同期份额下降近7个百分点。2017年，信息流广告占比约为14.5%，继续保持高速增长。
从绝对值来看，中国搜索引擎广告市场规模自2014年起增长放缓。2014年中国搜索引擎广告市场规模增速为55.4%，2016年下降至11.9%。
图表：中国不同形式网络广告市场份额
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图表：中国搜索引擎广告市场规模自2014年起增长放缓
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观研天下发布的《2018年中国搜索行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2016-2018年中国搜索行业发展概述
第一节 搜索行业发展情况概述
一、搜索行业相关定义
二、搜索行业基本情况介绍
三、搜索行业发展特点分析
第二节中国搜索行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、搜索行业产业链条分析
三、中国搜索行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国搜索行业生命周期分析
一、搜索行业生命周期理论概述
二、搜索行业所属的生命周期分析
第四节 搜索行业经济指标分析
一、 搜索行业的赢利性分析
二、 搜索行业的经济周期分析
三、搜索行业附加值的提升空间分析
第五节 国中搜索行业进入壁垒分析
一、搜索行业资金壁垒分析
二、搜索行业技术壁垒分析
三、搜索行业人才壁垒分析
四、搜索行业品牌壁垒分析
五、搜索行业其他壁垒分析
第二章 2016-2018年全球搜索行业市场发展现状分析
第一节 全球搜索行业发展历程回顾
第二节全球搜索行业市场区域分布情况
第三节 亚洲搜索行业地区市场分析
一、亚洲搜索行业市场现状分析
二、亚洲搜索行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲搜索行业市场前景分析
第四节 北美搜索行业地区市场分析
一、北美搜索行业市场现状分析
二、北美搜索行业市场规模与市场需求分析
三、北美搜索行业市场前景分析
第五节 欧盟搜索行业地区市场分析
一、欧盟搜索行业市场现状分析
二、欧盟搜索行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟搜索行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界搜索行业分布走势预测
第七节 2018-2024年全球搜索行业市场规模预测
第三章 中国搜索产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品搜索总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国搜索行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国搜索产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国搜索行业运行情况
第一节 中国搜索行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国搜索行业市场规模分析
第三节 中国搜索行业供应情况分析
第四节 中国搜索行业需求情况分析
第五节 中国搜索行业供需平衡分析
第六节 中国搜索行业发展趋势分析
第五章 中国搜索所属行业运行数据监测
第一节 中国搜索所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国搜索所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国搜索所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2016-2018年中国搜索市场格局分析
第一节 中国搜索行业竞争现状分析
一、中国搜索行业竞争情况分析
二、中国搜索行业主要品牌分析
第二节 中国搜索行业集中度分析
一、中国搜索行业市场集中度分析
二、中国搜索行业企业集中度分析
第三节 中国搜索行业存在的问题
第四节 中国搜索行业解决问题的策略分析
第五节 中国搜索行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2016-2018年中国搜索行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国搜索行业消费特点
第二节 中国搜索行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 搜索行业成本分析
第四节 搜索行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国搜索行业价格现状分析
第六节中国搜索行业平均价格走势预测
一、中国搜索行业价格影响因素
二、中国搜索行业平均价格走势预测
三、中国搜索行业平均价格增速预测
第八章 2016-2018年中国搜索行业区域市场现状分析
第一节 中国搜索行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地搜索市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区搜索市场规模分析
四、华东地区搜索市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区搜索市场规模分析
四、华中地区搜索市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区搜索市场规模分析
第九章 2016-2018年中国搜索行业竞争情况
第一节 中国搜索行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国搜索行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国搜索行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 搜索行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第十一章 2018-2024年中国搜索行业发展前景分析与预测
第一节中国搜索行业未来发展前景分析
一、搜索行业国内投资环境分析
二、中国搜索行业市场机会分析
三、中国搜索行业投资增速预测
第二节中国搜索行业未来发展趋势预测
第三节中国搜索行业市场发展预测
一、中国搜索行业市场规模预测
二、中国搜索行业市场规模增速预测
三、中国搜索行业产值规模预测
四、中国搜索行业产值增速预测
五、中国搜索行业供需情况预测
第四节中国搜索行业盈利走势预测
一、中国搜索行业毛利润同比增速预测
二、中国搜索行业利润总额同比增速预测
第十二章 2018-2024年中国搜索行业投资风险与营销分析
第一节 搜索行业投资风险分析
一、搜索行业政策风险分析
二、搜索行业技术风险分析
三、搜索行业竞争风险分析
四、搜索行业其他风险分析
第二节 搜索行业企业经营发展分析及建议
一、搜索行业经营模式
二、搜索行业销售模式
三、搜索行业创新方向
第三节 搜索行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章2018-2024年中国搜索行业发展策略及投资建议
第一节 中国搜索行业品牌战略分析
一、搜索企业品牌的重要性
二、搜索企业实施品牌战略的意义
三、搜索企业品牌的现状分析
四、搜索企业的品牌战略
五、搜索品牌战略管理的策略
第二节中国搜索行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国搜索行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2018-2024年中国搜索行业发展策略及投资建议
第一节中国搜索行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国搜索行业定价策略分析
第三节中国搜索行业营销渠道策略
一、搜索行业渠道选择策略
二、搜索行业营销策略
第四节中国搜索行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国搜索行业重点投资区域分析
二、中国搜索行业重点投资产品分析
图表详见正文······
