中国 数字阅读 行业 1、真实的行业规模分析 根据阅文集团招股书,2016年中国网络文学市场规模为人民币46

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2019年中国数字阅读行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究

字体大小: 2019-05-14 15:15  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2019年中国数字阅读行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究
  • 【关 键 字】中国 数字阅读 行业
  • 【出版日期】2019
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
  • 【价  格】纸介版:7800元  电子版:7800元  纸介+电子:8000元
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中国报告网提示: 1、真实的行业规模分析 根据阅文集团招股书,2016年中国网络文学市场规模为人民币46

        1、真实的行业规模分析

        根据阅文集团招股书,2016年中国网络文学市场规模为人民币46亿元,占中国文学市场总规模的11.4%。而根据《2016年中国数字阅读白皮书》,2016年数字阅读市场规模规模合计为120亿,剔除广告、版权收入等其他数字阅读相关收入以及听书市场收入(市场规模约29.1亿元)后,数字阅读订阅市场规模约75亿元,两个口径相差29亿,主要原因是什么?

        以阅文、掌阅为代表的传统网文平台分割46亿元市场,依托新媒体渠道的新兴网文平台正在崛起。我们认为,46亿元的统计口径主要为运营时间较长的数字阅读平台产生的付费订阅收入,包括PC网文网站、运营商基地、网文阅读APP。下图为我们估算的各家主要平台的阅读收入规模,即阅文所披露的46亿网络文学市场基本由阅文、掌阅、电信运营商、中文在线、百度文学、阿里文学等构成。(注:阅文集团、中文在线、掌阅科技数据来源于公司公告;天翼阅读2016年1-9月阅读收入为2.2亿元,假设2016年全年收入为3.2亿元;其他平台收入参照活跃用户数规模进行相应估计。)据上文的粗略估计,以微信、微博等新媒体渠道为阵营的移动阅读平台并未包含在阅文的统计范围内,我们认为一方面由于这类模式起步时间晚,很有可能暂时还未被巨头注意到;另一方面实际也反映出以阅文集团为代表的主流网文平台与新兴网文平台在模式上的分割。

2016年主要网络文学渠道收入情况估计(单位:亿)
 
资料来源:公司公告,观研天下数据中心整理

        2、行业空间测算:2020年付费阅读市场规模有望达到207亿元

        2016年数字阅读用户规模为3.3亿,在网民中的渗透率为46%;扣除听书收入、广告收入、版权运营收入等项目后,2016年数字阅读付费收入规模约75亿元,在假设年度ARPU值为80元的情况下,用户付费率为28%(数字阅读的VIP付费模式已经运行多年,用户看正版网文一般都需要付费,因而付费率较高)。假设2020年,(1)国内网民规模达到8.9亿,(2)数字阅读用户渗透率提升至60%,(3)ARPU值按复合增速5%提升至97元,(4)付费率提升至40%,则2020年付费阅读市场规模有望提升至207亿元。

2016年主要网络文学渠道收入情况估计(单位:亿)
 

资料来源:公司公告,观研天下数据中心整理(XZJ)

        中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国数字阅读行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。


        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国 宠物食品、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国数字阅读行业发展概述
第一节 数字阅读行业发展情况概述
一、 数字阅读行业相关定义
二、 数字阅读行业基本情况介绍
三、 数字阅读行业发展特点分析
第二节 中国 数字阅读行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、 数字阅读行业产业链条分析
三、中国 数字阅读行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国 数字阅读行业生命周期分析
一、 数字阅读行业生命周期理论概述
二、 数字阅读行业所属的生命周期分析
第四节 数字阅读行业经济指标分析
一、 数字阅读行业的赢利性分析
二、 数字阅读行业的经济周期分析
三、 数字阅读行业附加值的提升空间分析
第五节 中国 数字阅读行业进入壁垒分析
一、 数字阅读行业资金壁垒分析
二、 数字阅读行业技术壁垒分析
三、 数字阅读行业人才壁垒分析
四、 数字阅读行业品牌壁垒分析
五、 数字阅读行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球 数字阅读行业市场发展现状分析
第一节 全球 数字阅读行业发展历程回顾
第二节 全球 数字阅读行业市场区域分布情况
第三节 亚洲 数字阅读行业地区市场分析
一、亚洲 数字阅读行业市场现状分析
二、亚洲 数字阅读行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲 数字阅读行业市场前景分析
第四节 北美 数字阅读行业地区市场分析
一、北美 数字阅读行业市场现状分析
二、北美 数字阅读行业市场规模与市场需求分析
三、北美 数字阅读行业市场前景分析
第五节 欧盟 数字阅读行业地区市场分析
一、欧盟 数字阅读行业市场现状分析
二、欧盟 数字阅读行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟 数字阅读行业市场前景分析
第六节 2019-2025年世界 数字阅读行业分布走势预测
第七节 2019-2025年全球 数字阅读行业市场规模预测

第三章 中国 数字阅读产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品 数字阅读总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国 数字阅读行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国 数字阅读产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国 数字阅读行业运行情况
第一节 中国 数字阅读行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国 数字阅读行业市场规模分析
第三节 中国 数字阅读行业供应情况分析
第四节 中国 数字阅读行业需求情况分析
第五节 中国 数字阅读行业供需平衡分析
第六节 中国 数字阅读行业发展趋势分析

第五章 中国 数字阅读所属行业运行数据监测
第一节 中国 数字阅读所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国 数字阅读所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国 数字阅读所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国 数字阅读市场格局分析
第一节 中国 数字阅读行业竞争现状分析
一、中国 数字阅读行业竞争情况分析
二、中国 数字阅读行业主要品牌分析
第二节 中国 数字阅读行业集中度分析
一、中国 数字阅读行业市场集中度分析
二、中国 数字阅读行业企业集中度分析
第三节 中国 数字阅读行业存在的问题
第四节 中国 数字阅读行业解决问题的策略分析
第五节 中国 数字阅读行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国 数字阅读行业需求特点与动态分析
第一节 中国 数字阅读行业消费市场动态情况
第二节 中国 数字阅读行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 数字阅读行业成本分析
第四节 数字阅读行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国 数字阅读行业价格现状分析
第六节 中国 数字阅读行业平均价格走势预测
一、中国 数字阅读行业价格影响因素
二、中国 数字阅读行业平均价格走势预测
三、中国 数字阅读行业平均价格增速预测

第八章 2016-2018年中国 数字阅读行业区域市场现状分析
第一节 中国 数字阅读行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区 数字阅读市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区 数字阅读市场规模分析
四、华东地区 数字阅读市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区 数字阅读市场规模分析
四、华中地区 数字阅读市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区 数字阅读市场规模分析
四、华南地区 数字阅读市场规模预测

第九章 2016-2018年中国 数字阅读行业竞争情况
第一节 中国 数字阅读行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国 数字阅读行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国 数字阅读行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 数字阅读行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析

第十一章 2019-2025年中国 数字阅读行业发展前景分析与预测
第一节 中国 数字阅读行业未来发展前景分析
一、 数字阅读行业国内投资环境分析
二、中国 数字阅读行业市场机会分析
三、中国 数字阅读行业投资增速预测
第二节 中国 数字阅读行业未来发展趋势预测
第三节 中国 数字阅读行业市场发展预测
一、中国 数字阅读行业市场规模预测
二、中国 数字阅读行业市场规模增速预测
三、中国 数字阅读行业产值规模预测
四、中国 数字阅读行业产值增速预测
五、中国 数字阅读行业供需情况预测
第四节 中国 数字阅读行业盈利走势预测
一、中国 数字阅读行业毛利润同比增速预测
二、中国 数字阅读行业利润总额同比增速预测

第十二章 2019-2025年中国 数字阅读行业投资风险与营销分析
第一节 数字阅读行业投资风险分析
一、 数字阅读行业政策风险分析
二、 数字阅读行业技术风险分析
三、 数字阅读行业竞争风险分析
四、 数字阅读行业其他风险分析
第二节 数字阅读行业企业经营发展分析及建议
一、 数字阅读行业经营模式
二、 数字阅读行业销售模式
三、 数字阅读行业创新方向
第三节 数字阅读行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略

第十三章 2019-2025年中国 数字阅读行业发展战略及规划建议
第一节 中国 数字阅读行业品牌战略分析
一、 数字阅读企业品牌的重要性
二、 数字阅读企业实施品牌战略的意义
三、 数字阅读企业品牌的现状分析
四、 数字阅读企业的品牌战略
五、 数字阅读品牌战略管理的策略
第二节 中国 数字阅读行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国 数字阅读行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2019-2025年中国 数字阅读行业发展策略及投资建议
第一节 中国 数字阅读行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国 数字阅读行业定价策略分析
第三节 中国 数字阅读行业营销渠道策略
一、 数字阅读行业渠道选择策略
二、 数字阅读行业营销策略
第四节 中国 数字阅读行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国 数字阅读行业重点投资区域分析
二、中国 数字阅读行业重点投资产品分析

图表详见正文······


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