近年来，我国实体书店行业深受网上图书销售的影响，市场规模一直呈下降趋势。根据报告显示，2019年我国实体书店呈现负增长，市场规模为307.6亿元，同比下降4.24%。
目前，我国书店在2019年实体书店总量超过70000多家，印度为21800家，美国是13968家，德国6000家，而这意味着2019年中国可能成为世界上书店总量最多的国家。根据《2019-2020中国实体书店产业报告》数据显示，2019年中国实体书店营额第一的是西西弗书店&矢量咖啡，其营业额达到了120000万元，言几又书店营业额为60000万元，排名第二；与此同时渔书的门店数量位居全国第一，达到275家。
根据中国网络综合书店打卡大数据显示，我国实体书店数量超过70000家；2019中国新开书店数量超过4000家。同时，在2019年我国关闭的书店有500多家，其中新华87家，民营129家。
排名 |
公司名称 |
门店数量（家） |
1 |
江苏凤凰新华书店集团有限公司 |
393 |
2 |
湖北省新华书店(集团)有限公司 |
214 |
3 |
山西新华书店集团 |
150 |
4 |
广东新华发行集团股份有限公司 |
140 |
5 |
河北省新华书店有限责任公司 |
119 |
6 |
浙江省新华书店集团有限公司 |
88 |
7 |
吉林省新华书店集团有限责任公司 |
54 |
8 |
内蒙古新华发行集团股份有限公司 |
49 |
9 |
广西新华书店集团股份有限公司 |
16 |
10 |
福建新华发行(集团)有限责任公司 |
13 |
根据中金易云数据显示，与2018年相比，我国实体书店的销售整体增长5.85%。实体零售和线上零售折扣差异明显，线下零售折扣平为91.39折，线上零售为63.79折，折扣差为27.60%，实体店动销品种较网店多51.39%。
由于受到数字阅读以及网络购书的冲击，我国实体书店行业积极探索转型升级道路，打造了诸多新型书店，成绩斐然。未来，我国实体书店将向以下三个方面发展。
发展趋势 |
具体内容 |
书店代表 |
多元化场景丰富了阅读空间 |
实体书店多元化发展业态一方面为新型实体书店的涌现奠定了基础，另一方面为多元化阅读场景的构建提供了无限可能。相比传统书店，新型网红实体书店主打时尚年轻创意，更加注重用户体验。在设计方面，这些书店摒弃单一的场景设计，更加倾向多元化阅读场景营造。多元化阅读场景实现了书店产品和空间的融合，为消费者营造了轻松舒适的阅读环境，提升了他们的审美体验 |
言几又书店在空间设计上融入与餐饮、绘画、沙龙、亲子等多种功能，在书店内打造多种阅读场景，使其不只是书店，还是咖啡厅、创意市集、艺术画廊和照相馆，构建了一个复合型的文化领地；被称为“上海最美书店”的钟书阁，十分重视店面的整体设计，不仅营造了多样的阅读场景，还专门设立了一个儿童馆，将书架打造成旋转木马、过山车、海盗船等游乐设施，为儿童读者提供个性化的阅读空间 |
先进的数字化技术保障精准营销 |
第一，实体书店可凭借AI、数据跟踪等数字化技术全面了解消费者的消费习惯、消费行为等，精准记录每一位消费者的消费情况；第二，在精准解读消费者消费行为及习性的基础之上，实体书店可针对消费者的不同消费需求，组织商品、提供服务、推送信息，为其提供个性化精准服务，从而满足消费者的个性化需求 |
安徽新华发行集团旗下的合肥三孝口书店，充分利用数字化技术不断积累用户数据，为阅读消费产品和服务的精准投放提供了保障 |
观研天下发布的《2020年中国实体书店行业分析报告-市场深度分析与投资前景预测》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2017-2020年中国实体书店行业发展概述
第一节 实体书店行业发展情况概述
一、中小企业行业相关定义
二、实体书店行业基本情况介绍
三、实体书店行业发展特点分析
第二节 中国实体书店行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、实体书店行业产业链条分析
三、中国实体书店行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国实体书店行业生命周期分析
一、实体书店行业生命周期理论概述
二、实体书店行业所属的生命周期分析
第四节 实体书店行业经济指标分析
一、实体书店行业的赢利性分析
二、实体书店行业的经济周期分析
三、实体书店行业附加值的提升空间分析
第五节 中国实体书店行业进入壁垒分析
一、实体书店行业资金壁垒分析
二、实体书店行业技术壁垒分析
三、实体书店行业人才壁垒分析
四、实体书店行业品牌壁垒分析
五、实体书店行业其他壁垒分析
第二章 2017-2020年全球实体书店行业市场发展现状分析
第一节 全球实体书店行业发展历程回顾
第二节 全球实体书店行业市场区域分布情况
第三节 亚洲实体书店行业地区市场分析
一、亚洲实体书店行业市场现状分析
二、亚洲实体书店行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲实体书店行业市场前景分析
第四节 北美实体书店行业地区市场分析
一、北美实体书店行业市场现状分析
二、北美实体书店行业市场规模与市场需求分析
三、北美实体书店行业市场前景分析
第五节 欧盟实体书店行业地区市场分析
一、欧盟实体书店行业市场现状分析
二、欧盟实体书店行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟实体书店行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界实体书店行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球实体书店行业市场规模预测
第三章 中国实体书店产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品实体书店总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国实体书店行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国实体书店产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国实体书店行业运行情况
第一节 中国实体书店行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国实体书店行业市场规模分析
第三节 中国实体书店行业供应情况分析
第四节 中国实体书店行业需求情况分析
第五节 中国实体书店行业供需平衡分析
第六节 中国实体书店行业发展趋势分析
第五章 中国实体书店所属行业运行数据监测
第一节 中国实体书店所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国实体书店所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国实体书店所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2020年中国实体书店市场格局分析
第一节 中国实体书店行业竞争现状分析
一、中国实体书店行业竞争情况分析
二、中国实体书店行业主要品牌分析
第二节 中国实体书店行业集中度分析
一、中国实体书店行业市场集中度分析
二、中国实体书店行业企业集中度分析
第三节 中国实体书店行业存在的问题
第四节 中国实体书店行业解决问题的策略分析
第五节 中国实体书店行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2020年中国实体书店行业需求特点与动态分析
第一节 中国实体书店行业消费市场动态情况
第二节 中国实体书店行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 实体书店行业成本分析
第四节 实体书店行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国实体书店行业价格现状分析
第六节 中国实体书店行业平均价格走势预测
一、中国实体书店行业价格影响因素
二、中国实体书店行业平均价格走势预测
三、中国实体书店行业平均价格增速预测
第八章 2017-2020年中国实体书店行业区域市场现状分析
第一节 中国实体书店行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区实体书店市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区实体书店市场规模分析
四、华东地区实体书店市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区实体书店市场规模分析
四、华中地区实体书店市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区实体书店市场规模分析
四、华南地区实体书店市场规模预测
第九章 2017-2020年中国实体书店行业竞争情况
第一节 中国实体书店行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国实体书店行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国实体书店行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 实体书店行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国实体书店行业发展前景分析与预测
第一节 中国实体书店行业未来发展前景分析
一、实体书店行业国内投资环境分析
二、中国实体书店行业市场机会分析
三、中国实体书店行业投资增速预测
第二节 中国实体书店行业未来发展趋势预测
第三节 中国实体书店行业市场发展预测
一、中国实体书店行业市场规模预测
二、中国实体书店行业市场规模增速预测
三、中国实体书店行业产值规模预测
四、中国实体书店行业产值增速预测
五、中国实体书店行业供需情况预测
第四节 中国实体书店行业盈利走势预测
一、中国实体书店行业毛利润同比增速预测
二、中国实体书店行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国实体书店行业投资风险与营销分析
第一节 实体书店行业投资风险分析
一、实体书店行业政策风险分析
二、实体书店行业技术风险分析
三、实体书店行业竞争风险分析
四、实体书店行业其他风险分析
第二节 实体书店行业企业经营发展分析及建议
一、实体书店行业经营模式
二、实体书店行业销售模式
三、实体书店行业创新方向
第三节 实体书店行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国实体书店行业发展战略及规划建议
第一节 中国实体书店行业品牌战略分析
一、实体书店企业品牌的重要性
二、实体书店企业实施品牌战略的意义
三、实体书店企业品牌的现状分析
四、实体书店企业的品牌战略
五、实体书店品牌战略管理的策略
第二节 中国实体书店行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国实体书店行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2021-2026年中国实体书店行业发展策略及投资建议
第一节 中国实体书店行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国实体书店行业定价策略分析
第三节 中国实体书店行业营销渠道策略
一、实体书店行业渠道选择策略
二、实体书店行业营销策略
第四节 中国实体书店行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国实体书店行业重点投资区域分析
二、中国实体书店行业重点投资产品分析
图表详见正文······
