微整形按照项目特点可分为局部注射类(玻尿酸注射、肉毒杆菌素注射、自体脂肪注射等)、电光美容类(激光美容、光子美容电波拉皮、超声美容、微等离子体治疗、激光脱毛等）和微创吸脂类。
项目 |
类别 |
简介 |
局部注射类 |
玻尿酸注射 |
玻尿酸注射可用于填充皱纹、隆鼻及下巴等 |
肉毒杆菌素注射 |
肉毒杆菌素注射可用于除皱及瘦脸等 |
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自体脂肪注射 |
自体脂肪注射可用于除皱及丰唇等 |
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电光美容类 |
激光美容 |
利用激光去除面部各种色素(如黄褐斑、雀斑、纹身）等皮肤瑕疵从而达到美容目的的—种微整项目 |
光子美容 |
利用强脉冲光恢复皮肤弹性，达到消除或减轻皱纹,治疗毛细血管扩张、去除色斑等美容目的一种微整项目 |
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电波拉皮 |
利用电磁波使真皮层的胶原蛋白变形收缩,达到紧肤除皱目的的一种微整项目 |
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射频美容 |
利用射频使皮肤组织快速加热。促进皮下脂肪分解和代谢，刺激胶原蛋白及弹性纤维的增生重组,达到收紧皮肤、重塑形体的作用的一种微整方式 |
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超声美容 |
利用超声激发身体自我更新机制,从而有效刺激胶原蛋白产生，且治疗深度精准,不会破坏表面肌肤的一种微整项目 |
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微等离子体治疗 |
利用微等离子体治疗仪器,达到重构皮肤表面,使皮肤胶原蛋白自体再生，实现皮肤自然精致及提升的一种微整项目 |
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微创吸脂类 |
利用超声波、高频电场等物理手段将脂肪击碎,再通过皮肤小切口将抽脂针插入皮下脂肪层,利用负压将人体局部堆积的皮下脂肪吸出,以达到减肥目的的一种微整项目 |
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根据数据显示，2018年，我国微整形行业市场规模为40.1亿元，较上年同比增长30.2%；2019年，我国微整形行业市场规模为**亿元，较上年同比增长**%。
一、优势分析
（1）相比大型手术类整形而言，微整形具有安全化、日常化及非永久等特点，受到消费者青睐。近年来，我国微整形在整形行业中占据的市场份额呈增长态势。
安全化：相较于传统手术类整形项目需通过大型手术进行人体形态修复或重塑，微整形项目无需进行手术或仅需进行微创手术，对患者身体创伤小、不会留下明显的痕迹、恢复期短、风险系数低，因而安全性更高；日常化：微整形项目耗时较短，大多可于两个小时内完成，如注射玻尿酸隆鼻从敷麻药至注射完成通常仅需半小时。此外，由于微整形项目无需进行手术或仅需进行微创手术，其恢复期较短，且不会影响患者的正常生活；非永久：微整形并非永久性的，其保持时间较短，如玻尿酸注射产生的效果多于一年后逐渐消失，便于消费者后期审美发生改变时进行其他项目或终止项目。
根据数据显示，2018年，我国微整形在整形服务中的市场份额为69.7%，2019年，我国微整形在整形服务中的市场份额为71.7%
（2）技术发展推动了微整形服务效果及安全性的提升，丰富了微整形的项目内容，促使更多消费者接受微整形服务。科研水平的提升促使光电美容类微整形项目频出，如光子嫩肤（主要功效为紧致肌肤、淡化色斑及平缓轻度皱纹）、热玛吉（主要功效为紧致肌肤，极大程度的平缓皱纹，主要消费者年龄层为30岁以上）、线雕（主要功效为提拉下垂的肌肤，主要消费年龄层为40岁以上）。多种类的光电美容项目互为补充，满足了各年龄段的多种需求，成为驱动行业全面发展的重要因素。
以光电类美容—热玛吉技术为例:热玛吉发展至今经历了第一代到第五代的更新：第二代相对第一代治疗的输出速度更快，第三代相对第二代应用了舒适的脉冲技术，减缓疼痛感，第四代相对第三代采用了新的黄金治疗头，使治疗更为精准，第五代独创了突破 AccuREP技术，能微调及优化疗程中每一发的射频能量，使每发能量输出更贴合肌肤需要，提拉紧肤的效果更均匀，与第四代热玛吉相比，第五代产品治疗速度、治疗精准度及舒适度均有所提升。
类别 |
热玛吉第四代 |
热玛吉第五代 |
能量源 |
单极射频 |
单极射频 |
治疗技术 |
纵向电波+冷喷震动 |
纵向电波+冷喷震动+AccuREP阻抗均衡 |
治疗发数 |
900发 |
900、1200发 |
配置 |
黄金探头 |
4.0智能全效探头 |
疼痛度 |
明显痛感 |
轻微痛感 |
风险 |
低 |
非常低 |
治疗时长 |
90分钟(面部+颈部) |
40分钟(面部+颈部) |
二、劣势分析
（1）相比手术整形，微整形项目的价格较低，例如玻尿酸注射单次费用在500-20000元人民币，热玛吉单次费用通常在3万元左右。但微整形消费的特点为重复性和高频性，需要持续消费以保持良好的效果，定期接受服务和后期护理仍然是一笔较大的支出，普通收入人群难以承受。
（2）微整形领域人才资源匮乏无法满足消费需求。微整形行业人才不足的主要原因包括培养机制不完善；复合型人才稀缺；人才地域分布不均。
培养机制不完善：国内极少有学校单独设置微整形或整形专业，行业人才多由其他科室转业而来，通过专家进修掌握专业知识，但专家进修培训时间较短，且缺乏完善的课程体系，导致微整形医师数量不足且质量参差不齐。
复合型人才稀缺：我国微整形行业起步较晚，相关人才的知识体系较为单一，大部分微整形服务机构的医师仅充当“操作员”的角色，生搬硬套其他整容模板，削弱了微整形服务效果。
人才地域分布不均：一线城市及成都、重庆、武汉等二线城市占据了国内50%以上的微整形医师资源。而在三、四线城市微整形医师资源十分稀缺，其数量远不能满足现有的微整型需求，导致服务质量不高，整形效果不佳。
（3）由于行业渗透率和集中度较低，相关微整形企业大多通过广告、竞价排名等方式吸引顾客，造成民营整形医疗机构获客成本高、盈利能力不足的现状。
三、机遇分析
（1）近年来，我国微整形市场需求持续释放，驱动行业快速发展。微整形需求增多的主要原因包括“颜值经济”逐渐升温、部分职业对外表要求较高、消费者顾虑减少等。
“颜值经济”逐渐升温：随着人们对外表的关注度逐渐提升，微整形作为提升外在气质、优化外在形象的便捷手段，受到大众追捧。肉毒杆菌素注射、玻尿酸注射、激光脱毛、自体脂肪填充、光子嫩肤等微整形项目成为2018年微整形服务中最受消费者喜爱的项目TOP5。
部分职业对外表要求较高：“网红”、“影视明星”、“销售”、“公关”等职业对于外表美丽有着更高且更为细微的要求，微整形备受从事此类工作人群的青睐。近年来，随着“网红文化”快速发展，“网红”群体不断壮大，微整形需求快速释放。
消费者顾虑减少：微整形可使消费者短时间内变美、变年轻，同时微整形项目均为无创或微创的，恢复时间短，不会影响消费者的正常工作生活，越来越多的人愿意选择微整形项目而非整形项目。
（2）近年来，为减少整形医疗事故率，我国多部门相继出台一系列政策对整形行业进行监管，在一定程度上推动微整形行业规范化发展。此外，我国还出台了多个支持政策，促进微整形行业向好发展。
监管政策方面：2017年6月，(原)卫计委等7部门制定《严厉打击非法医疗美容专项行动方案》，打击非法“微整形”等违法犯罪活动，维护消费者权益。这被业内称为“史上最严整治非法整形”的行动。
支持政策方面：2018年4月，国务院制定《“互联网+医疗健康”发展意见》，提出健全“互联网+医疗”服务体系，鼓励医疗机构优化资源配置，创新服务模式，提升服务效率，降低服务成本，利用互联网技术构建诊前、诊中.诊后线上线下一体化医疗服务模式。
层面 |
时间 |
政策名称 |
制定部门 |
主要内容 |
监管政策 |
2017.06 |
《严厉打击非法医疗美容专项行动方案》 |
(原)卫计委等7部门 |
打击非法“微整形”等违法犯罪活动，维护消费者权益。这被业内称为“史上最严整治非法整形”的行动 |
2017.03 |
《关于加强医疗美容主诊医师管理有关问题的通知》 |
(原)卫计委 |
开展医疗美容服务的医疗机构要严格按照原卫生部办公厅《关于印发<医疗美容项目分级管理目录>的通知》要求，确定本机构可开展的医疗美容项目。要严格按照《医疗美容服务管理办法》第十一条和《关于加强医疗美容主诊医师管理有关问题的通知》规定，结合医师资格类别、医师执业范围对本机构的医疗美容主诊医师专业进行核定 |
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2016.01 |
《医疗美容服务管理办法(2016修正)》 |
(原)卫计委 |
该政策对医疗美容机构的设置、登记，医疗美容机构执业人员资格、执业规则等都提出了新的要求,目的为规范医疗美容服务,促进医疗美容事业的健康发展，维护就医者的合法权益 |
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支持政策 |
2018.05 |
《成都市加快医疗美容产业发展支持政策》 |
成都市政府办公厅 |
重点对支持医美人才加快聚集提出了若干措施。对来成都从事医美产业创新创业的诺贝尔奖获得者等国际顶尖人才(团队），可最高综合资助1亿元。对两院院士、国家“千人计划”“万人计划”专家,或在医美产业领域作出重大贡献的本地创新型企业家、科技人才，给予相应的创新创业支持;对入选“蓉漂计划”的顶尖创新创业团队可最高资助500万元、个人可最高资助300万完等 |
2018.04 |
《成都医疗美容产业发展规划(2018-2030年)》 |
成都市经信委 |
着力提升成都医疗美容产业的质量和规模。加快聚集国内外知名医疗美容企业、机构和人才，不断增强产业竞争力、影响力和辐射带动力，预计到2025年，成都医疗美容产业营业收入达到1000亿元，2030年达到2000亿元，成为全国领先、全球知名的“医美之都” |
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2018.04 |
《“互联网+医疗健康”发展意见》 |
国务院 |
提出健全“互联网+医疗”服务体系，鼓励医疗机构优化资源配置，创新服务模式，提升服务效率，降低服务成本，利用互联网技术构建诊前、诊中.诊后线上线下一体化医疗服务模式 |
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2017.01 |
《中国整形美容协会医疗美容机构评价工作管理办法》及《医疗美容机构评价标准实施细则(2017版)》 |
中国整形美容协会 |
标志着医美行业将推行分级管理,选择整形医疗机构将有据可依 |
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2014.12 |
《关于推进和规范医师多点执业的若干意见》 |
(原)卫计委 |
允许医师多点执业，允许医务人员在不同主体医疗机构有序流动 |
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2013.02 |
《关于加速发展社会办医的若干意见》 |
(原)卫计委 |
加大社会办医的支持力度，支持非公立医疗机构提升服务能力 |
（3）整形市场投资热度逐年上升，联合丽格、新氧、更美APP、韩华整形、碧莲盛等公司获得过亿融资。在资金支持下，微整形行业得到进一步发展。
公司名称 |
融资时间 |
融资轮次 |
融资金额 |
投资方 |
联合丽格 |
2018.09.18 |
C轮 |
4亿人民币 |
远洋资本 |
新氧 |
2018.09.04 |
E轮 |
7000万美元 |
兰馨亚洲(领投)、中银国际、经纬中国 |
更美App |
2018.07.27 |
D轮 |
5000万美元 |
美图(领投)、道合母基金、华兴资本(财务顾问) |
华韩整形 |
2018.06.27 |
新三板定增 |
1亿人民币 |
高特佳投资 |
新氧 |
2018.03.15 |
D+轮 |
2亿人民币 |
兰馨亚洲(领投)、挚信资本、经纬中国 |
碧莲盛 |
2018.01.09 |
战略投资 |
5亿人民币 |
华盖资本 |
根据数据显示，我国整形行业融资金额由2014年的5.2亿元增长至2018年的20.8亿元。
四、威胁分析
（1）医疗风险：由于微整形服务行业内存在医生素质差异及患者个体差异，且相关医学领域仍存认知局限，导致微整形诊疗过程不可避免地存在着程度不一的风险。
（2）民营医疗机构社会认知风险：目前微整形行业内资深民营整形医疗机构的数量十分有限，大多数参与者规模较小、服务量较少，小部分参与者诚信度低、缺乏自律、导致行业内负面消息时有爆出，损害民营整形医疗机构的整体口碑。
中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2021年中国微整形市场调研报告-行业现状与未来商机预测》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2017-2020年中国微整形行业发展概述
第一节 微整形行业发展情况概述
一、微整形行业相关定义
二、微整形行业基本情况介绍
三、微整形行业发展特点分析
四、微整形行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售模式
五、微整形行业需求主体分析
第二节 中国微整形行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、微整形行业产业链条分析
三、产业链运行机制
1、沟通协调机制
2、风险分配机制
3、竞争协调机制
四、中国微整形行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国微整形行业生命周期分析
一、微整形行业生命周期理论概述
二、微整形行业所属的生命周期分析
第四节 微整形行业经济指标分析
一、微整形行业的赢利性分析
二、微整形行业的经济周期分析
三、微整形行业附加值的提升空间分析
第五节 中国微整形行业进入壁垒分析
一、微整形行业资金壁垒分析
二、微整形行业技术壁垒分析
三、微整形行业人才壁垒分析
四、微整形行业品牌壁垒分析
五、微整形行业其他壁垒分析
第二章 2017-2020年全球微整形行业市场发展现状分析
第一节 全球微整形行业发展历程回顾
第二节 全球微整形行业市场区域分布情况
第三节 亚洲微整形行业地区市场分析
一、亚洲微整形行业市场现状分析
二、亚洲微整形行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲微整形行业市场前景分析
第四节 北美微整形行业地区市场分析
一、北美微整形行业市场现状分析
二、北美微整形行业市场规模与市场需求分析
三、北美微整形行业市场前景分析
第五节 欧洲微整形行业地区市场分析
一、欧洲微整形行业市场现状分析
二、欧洲微整形行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲微整形行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界微整形行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球微整形行业市场规模预测
第三章 中国微整形产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品微整形总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国微整形行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国微整形产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国微整形行业运行情况
第一节 中国微整形行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国微整形行业市场规模分析
第三节 中国微整形行业供应情况分析
第四节 中国微整形行业需求情况分析
第五节 我国微整形行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
三、其它细分市场
第六节 中国微整形行业供需平衡分析
第七节 中国微整形行业发展趋势分析
第五章 中国微整形所属行业运行数据监测
第一节 中国微整形所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国微整形所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国微整形所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2020年中国微整形市场格局分析
第一节 中国微整形行业竞争现状分析
一、中国微整形行业竞争情况分析
二、中国微整形行业主要品牌分析
第二节 中国微整形行业集中度分析
一、中国微整形行业市场集中度影响因素分析
二、中国微整形行业市场集中度分析
第三节 中国微整形行业存在的问题
第四节 中国微整形行业解决问题的策略分析
第五节 中国微整形行业钻石模型分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2020年中国微整形行业需求特点与动态分析
第一节 中国微整形行业消费市场动态情况
第二节 中国微整形行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 微整形行业成本结构分析
第四节 微整形行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国微整形行业价格现状分析
第六节 中国微整形行业平均价格走势预测
一、中国微整形行业价格影响因素
二、中国微整形行业平均价格走势预测
三、中国微整形行业平均价格增速预测
第八章 2017-2020年中国微整形行业区域市场现状分析
第一节 中国微整形行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区微整形市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区微整形市场规模分析
四、华东地区微整形市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区微整形市场规模分析
四、华中地区微整形市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区微整形市场规模分析
四、华南地区微整形市场规模预测
第九章 2017-2020年中国微整形行业竞争情况
第一节 中国微整形行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国微整形行业SCP分析
一、理论介绍
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三节 中国微整形行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 微整形行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国微整形行业发展前景分析与预测
第一节 中国微整形行业未来发展前景分析
一、微整形行业国内投资环境分析
二、中国微整形行业市场机会分析
三、中国微整形行业投资增速预测
第二节 中国微整形行业未来发展趋势预测
第三节 中国微整形行业市场发展预测
一、中国微整形行业市场规模预测
二、中国微整形行业市场规模增速预测
三、中国微整形行业产值规模预测
四、中国微整形行业产值增速预测
五、中国微整形行业供需情况预测
第四节 中国微整形行业盈利走势预测
一、中国微整形行业毛利润同比增速预测
二、中国微整形行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国微整形行业投资风险与营销分析
第一节 微整形行业投资风险分析
一、微整形行业政策风险分析
二、微整形行业技术风险分析
三、微整形行业竞争风险分析
四、微整形行业其他风险分析
第二节 微整形行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国微整形行业发展战略及规划建议
第一节 中国微整形行业品牌战略分析
一、微整形企业品牌的重要性
二、微整形企业实施品牌战略的意义
三、微整形企业品牌的现状分析
四、微整形企业的品牌战略
五、微整形品牌战略管理的策略
第二节 中国微整形行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国微整形行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第四节 微整形行业竞争力提升策略
一、微整形行业产品差异性策略
二、微整形行业个性化服务策略
三、微整形行业的促销宣传策略
四、微整形行业信息智能化策略
五、微整形行业品牌化建设策略
六、微整形行业专业化治理策略
第十四章 2021-2026年中国微整形行业发展策略及投资建议
第一节 中国微整形行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国微整形行业营销渠道策略
一、微整形行业渠道选择策略
二、微整形行业营销策略
第三节 中国微整形行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国微整形行业重点投资区域分析
二、中国微整形行业重点投资产品分析
图表详见正文······
