中国 旅游 市场分析 运营态势 发展前景 旅游行业蓬勃发展的外在驱动力在于人均GDP和可支配收入的增长,而其内在动力在于人们精神需求的日益增长。对应到行业发展

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2018年中国旅游市场分析报告-行业运营态势与发展前景研究

字体大小: 2018-10-11 11:24  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2018年中国旅游市场分析报告-行业运营态势与发展前景研究
  • 【关 键 字】中国 旅游 市场分析 运营态势 发展前景
  • 【出版日期】2018
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
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中国报告网提示: 旅游行业蓬勃发展的外在驱动力在于人均GDP和可支配收入的增长,而其内在动力在于人们精神需求的日益增长。对应到行业发展

       旅游行业蓬勃发展的外在驱动力在于人均GDP和可支配收入的增长,而其内在动力在于人们精神需求的日益增长。对应到行业发展格局,则表现为总量的提升和行业内部结构的分化。 

       根据国际经验,人均 GDP 的提升将使旅游需求数量、需求结构出现明显变化。当人均GDP达到1,500美元左右时,观光游快速发展;当人均GDP达到3,000美元左右时,休闲旅游占据主导地位;当人均GDP达到5,000美元左右时,度假旅游、体验旅游比重提高。 

图表:旅游行业发展受人均 GDP 增长驱动


 资料来源:观研天下整理

       近年来,我国人均旅游花费快速增长,增速明显高于旅游人数的增长速度。这也符合国际经验中“观光-休闲-度假”旅游阶段发展变化的规律。 

       从旅游形式的角度来解释,观光旅游的主要支出为小交通、食宿、景区门票等必要支出;休闲旅游形式中,旅游者在目的地逗留时间延长、休闲娱乐性消费增加;而在度假旅游中,旅游者的旅游时间延长、复游率提高,其消费范围增进一步扩大,不仅限于普通的旅游消费,旅游者也会参与一系列体验式、参与式活动,进行较高层次的旅游消费。  

图表:旅游收入增速持续高于旅游人数增速


 资料来源:观研天下整理

       2018年春节黄金周、清明小长假、“五一”小长假、端午小长假国内游出游数据均创出新高。据中国旅游研究院(原国家旅游局数据中心)综合测算,今年春节、清明、五一和端午全国共接待游客 3.86 亿人次、1.01 亿人次、1.47 亿人次和 0.89亿人次,分别同比增长12.1%、8.3%、9.3%、7.9%;实现旅游收入4,750亿元、421亿元、872亿元、362亿元,分别同比增长12.6%、8.0%、10.2%、7.3%。  

图表:2018 年上半年各节假日出游数据均创出新高


 资料来源:观研天下整理

       旅游行业的发展,行业内结构化差异明显。从游客端来看,随着国民经济的持续增长,城乡居民收入随之增加。然而城镇、农村居民收入增长不均衡、不同步的现状导致了其旅游情况的发展也呈现出差异化的特征。城乡居民旅游人次和人均花费均呈现稳步增长态势。其中城镇居民旅游人数增速较快,而农村居民人均花费增长较快。 

       城镇居民旅游人数的迅速增长主要受益于年均出游次数的提高,而农村居民出游人数的增长则来自于出游人群的扩大,体现出旅游人群下沉的趋势。在人均花费上,农村居民旅游人均花费增长较快,城镇居民和农村居民的人均旅游花费差距逐渐缩小。  

图表:城乡居民旅游增长情况


 资料来源:观研天下整理

图表:城乡居民旅游变化情况


 资料来源:观研天下整理

       结构变化同样体现在产品端,旅游者从观光旅游过渡到休闲旅游,对应在旅游目的地的选择中,部分表现为由自然景区转向人造景区。以上市公司旗下景区为例,自然景区代表如黄山、峨眉山,人造景区代表如中青旅旗下的乌镇景区和古北水镇景区、华侨城旗下的主题公园。对比四家上市公司旗下景区近十年接待游客数,可以直观感受到自然景区接待人数增长较为平缓,而人造景区接待人数增长速度较快,在接待游客绝对数和游客增长比例上均优于自然景区。  

图表:2008 年-2017 年各景区接待人数(万人次)


 资料来源:观研天下整理(TC)

        观研天下发布的《2018年中国旅游市场分析报告-行业运营态势与发展前景研究》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。
        
        本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
        
【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国旅游行业发展概述
第一节 旅游行业发展情况概述
一、旅游行业相关定义
二、旅游行业基本情况介绍
三、旅游行业发展特点分析
第二节中国旅游行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、旅游行业产业链条分析
三、中国旅游行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国旅游行业生命周期分析
一、旅游行业生命周期理论概述
二、旅游行业所属的生命周期分析
第四节 旅游行业经济指标分析
一、 旅游行业的赢利性分析
二、 旅游行业的经济周期分析
三、旅游行业附加值的提升空间分析
第五节 国中旅游行业进入壁垒分析
一、旅游行业资金壁垒分析
二、旅游行业技术壁垒分析
三、旅游行业人才壁垒分析
四、旅游行业品牌壁垒分析
五、旅游行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球旅游行业市场发展现状分析
第一节 全球旅游行业发展历程回顾
第二节全球旅游行业市场区域分布情况
第三节 亚洲旅游行业地区市场分析
一、亚洲旅游行业市场现状分析
二、亚洲旅游行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲旅游行业市场前景分析
第四节 北美旅游行业地区市场分析
一、北美旅游行业市场现状分析
二、北美旅游行业市场规模与市场需求分析
三、北美旅游行业市场前景分析
第五节 欧盟旅游行业地区市场分析
一、欧盟旅游行业市场现状分析
二、欧盟旅游行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟旅游行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界旅游行业分布走势预测
第七节2018-2024年全球旅游行业市场规模预测

第三章 中国旅游产业发展环境分析
第一节我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品旅游总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节中国旅游行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节中国旅游产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国旅游行业运行情况
第一节 中国旅游行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国旅游行业市场规模分析
第三节 中国旅游行业供应情况分析
第四节 中国旅游行业需求情况分析
第五节 中国旅游行业供需平衡分析
第六节 中国旅游行业发展趋势分析

第五章 中国旅游所属行业运行数据监测
第一节 中国旅游所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国旅游所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国旅游所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国旅游市场格局分析
第一节 中国旅游行业竞争现状分析
一、中国旅游行业竞争情况分析
二、中国旅游行业主要品牌分析
第二节中国旅游行业集中度分析
一、中国旅游行业市场集中度分析
二、中国旅游行业企业集中度分析
第三节 中国旅游行业存在的问题
第四节 中国旅游行业解决问题的策略分析
第五节 中国旅游行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国旅游行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国旅游行业消费特点
第二节 中国旅游行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 旅游行业成本分析
第四节 旅游行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国旅游行业价格现状分析
第六节中国旅游行业平均价格走势预测
一、中国旅游行业价格影响因素
二、中国旅游行业平均价格走势预测
三、中国旅游行业平均价格增速预测

第八章 2016-2018年中国旅游行业区域市场现状分析
第一节 中国旅游行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地旅游市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区旅游市场规模分析
四、华东地区旅游市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区旅游市场规模分析
四、华中地区旅游市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区旅游市场规模分析

第九章 2016-2018年中国旅游行业竞争情况
第一节 中国旅游行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国旅游行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国旅游行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 旅游行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析

第十一章 2018-2024年中国旅游行业发展前景分析与预测
第一节中国旅游行业未来发展前景分析
一、旅游行业国内投资环境分析
二、中国旅游行业市场机会分析
三、中国旅游行业投资增速预测
第二节中国旅游行业未来发展趋势预测
第三节中国旅游行业市场发展预测
一、中国旅游行业市场规模预测
二、中国旅游行业市场规模增速预测
三、中国旅游行业产值规模预测
四、中国旅游行业产值增速预测
五、中国旅游行业供需情况预测
第四节中国旅游行业盈利走势预测
一、中国旅游行业毛利润同比增速预测
二、中国旅游行业利润总额同比增速预测

第十二章 2018-2024年中国旅游行业投资风险与营销分析
第一节 旅游行业投资风险分析
一、旅游行业政策风险分析
二、旅游行业技术风险分析
三、旅游行业竞争风险分析
四、旅游行业其他风险分析
第二节 旅游行业企业经营发展分析及建议
一、旅游行业经营模式
二、旅游行业销售模式
三、旅游行业创新方向
第三节 旅游行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章2018-2024年中国旅游行业发展策略及投资建议
第一节 中国旅游行业品牌战略分析
一、旅游企业品牌的重要性
二、旅游企业实施品牌战略的意义
三、旅游企业品牌的现状分析
四、旅游企业的品牌战略
五、旅游品牌战略管理的策略
第二节中国旅游行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国旅游行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国旅游行业发展策略及投资建议
第一节中国旅游行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国旅游行业定价策略分析
第三节中国旅游行业营销渠道策略
一、旅游行业渠道选择策略
二、旅游行业营销策略
第四节中国旅游行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国旅游行业重点投资区域分析
二、中国旅游行业重点投资产品分析

图表详见正文······




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