第一部分 产业环境透视
第一章 博物馆行业发展综述
第一节 博物馆定义及分类
一、博物馆定义
二、博物馆分类
三、博物馆功能
第二节 民办博物馆定义
一、民办博物馆定义
二、著名的民办博物馆
第三节 个性博物馆综述
一、分手博物馆
二、信不信由你博物馆
三、棺材博物馆
四、厕所博物馆
五、假货博物馆
第四节 博物馆与城市文化建设发展综述
一、城市文化的内涵
二、博物馆与城市文化建设的关系
三、城市文化建设中博物馆的作用与建设
第五节 博物馆日发展综述
一、国际博物馆日概述
二、历年国际博物馆日主题
第二章 博物馆行业市场环境及影响分析（PEST）
第一节 博物馆行业政治法律环境（P）
一、行业管理体制分析
二、博物馆行业主要法律法规
三、民办博物馆行业主要政策
四、政策环境对行业的影响
第二节 行业经济环境分析（E）
一、宏观经济运行分析
二、文化产业运行分析
三、旅游产业运行分析
四、经济环境对行业的影响
第三节 行业社会环境分析（S）
一、收藏热
二、博物馆建设热
三、社会环境对行业的影响
第四节 行业技术环境分析（T）
一、博物馆藏品保护技术
二、博物馆信息化技术
三、博物馆陈列文物防震技术
四、技术环境对行业的影响
第三章 国际博物馆行业发展分析及经验借鉴
第一节 全球博物馆市场总体情况分析
一、全球博物馆发展历史综述
二、全球博物馆行业特征演变
三、全球博物馆行业分类分析
四、国内外数字博物馆发展现状
第二节 美国 博物馆行业分析
一、美国 博物馆行业现状
二、美国 博物馆收藏特点
三、美国 博物馆的公众定位和筹资模式借鉴
四、美国 博物馆的经营定位和资金来源借鉴
五、美国 私立博物馆的生存模式借鉴
第三节 欧洲博物馆行业分析
一、英国 博物馆经营分析
二、法国博物馆经营启示
第四节 全球博物馆运营启示
一、商业平衡
二、企业支持
三、经营透明化
第五节 2015-2020年全球博物馆发展趋势
一、当代传统与博物馆分析
二、当代博物馆行为趋势
三、综合博物馆是发展方向
第二部分 行业深度分析
第四章 我国博物馆行业运行现状分析
第一节 我国博物馆行业发展状况分析
一、我国博物馆行业发展阶段
二、我国博物馆行业发展总体概况
三、我国博物馆行业发展特点分析
第二节 我国博物馆行业发展现状
一、我国博物馆行业市场规模
二、我国博物馆行业发展现状
三、我国博物馆业务活动分析
第三节 博物馆免费开放绩效评价指标体系分析
一、博物馆免费开放相关研究
二、博物馆免费开放后存在的问题
三、新形势下博物馆的功能定位
四、基于功能定位的博物馆免费开放绩效评价指标体系
第四节 博物馆市场门票价格走势分析
一、博物馆门票的定义与功用
二、博物馆收取门票的正当性
三、博物馆门票的订价分析
四、博物馆门票的订价政策
五、2015-2020年博物馆门票价格走势预测
第五节 博物馆市场化运作分析
一、博物馆市场化运作的基础条件
二、博物馆的市场化运作的必然性
三、博物馆市场化的对策建议
第五章 我国博物馆行业整体运行指标分析
第一节 中国博物馆行业总体规模分析
一、人员规模状况分析
二、行业资产规模分析
三、实际使用房屋建筑面积
第二节 中国博物馆行业经营规模分析
一、文物藏品
二、从有关部门接收文物数
三、本年藏品征集数
四、本年修复文物数
五、考古发掘项目
六、举办陈列展览
七、参观人次
第三节 中国博物馆行业经营情况分析
一、我国博物馆行业收入合计
二、我国博物馆行业支出合计
第六章 2015-2020年我国博物馆市场供需形势分析
第一节 博物馆行业供给分析
一、全国博物馆数量
二、国有博物馆数量
三、民办博物馆数量
第二节 博物馆市场需求分析
一、生理需求
二、安全需求
三、归属感需求
四、自我尊重需求
五、自我实现需求
第三节 博物馆需求市场分析
一、散客市场
二、教育市场
三、特殊群体市场
四、免费日市场
五、旅行社市场
六、国外市场
第四节 2015-2020年博物馆行业现状分析
一、博物馆的都市文化需求
二、博物馆的娱乐性需求
第七章 我国博物馆行业营销趋势及策略分析
第一节 博物馆行业营销概述
一、博物馆行业营销定义
二、博物馆行业营销的必要性
三、博物馆行业营销的特点
四、博物馆行业营销的障碍
第二节 博物馆行业营销战略分析
一、展览营销
二、商品营销
三、品牌营销
四、关系营销
五、服务营销
六、教育营销
七、网络营销
第三节 博物馆行业营销战术分析
一、定位清晰分明，个性独树一帜
二、受众明确，形式多样
三、把握时间节点，以活动促进参观客流
四、小型活动常态化，大型活动固定化
五、通过活动培育忠实观众
六、有效利用媒体资源，多渠道发布活动信息
七、充分利用社会热点
第四节 博物馆行业营销形式及策略分析
一、博物馆网络营销概述及策略
二、博物馆微博营销概述及策略
三、博物馆体验式营销概述及策略
四、博物馆服务营销概述及策略
五、博物馆文化产品营销概述及策略
第三部分 市场供需分析调研
第八章 我国博物馆细分市场分析及预测
第一节 社会历史类博物馆市场监测
一、社会历史类博物馆分类
1、历史考古博物馆
2、革命史博物馆
3、纪念类博物馆
4、民族、民俗博物馆
二、社会历史类博物馆特点分析
1、社会历史类博物馆展览陈列特点
2、革命历史类博物馆展览陈列特点
三、社会历史类博物馆文物陈列展览设计分析
1、社会历史类博物馆陈列的主题思想
2、历史类博物馆陈列展览文物、展品及组合
3、辅助展品
4、文物、辅助展品及其组合
四、2015-2020年社会历史类博物馆未来转向探讨
1、当代历史类博物馆的特性认定
2、当代历史类博物馆的陈列水平
3、当代历史类博物馆的研究状况
4、当代历史类博物馆的转向因素
5、当代历史类博物馆的迫切任务
五、2015-2020年社会历史类博物馆可持续发展对策
1、社会历史类博物馆可持续发展的制约因素
2、社会历史类博物馆可持续发展的发展对策
第二节 自然科学博物馆市场监测
一、自然科学博物馆分类
1、自然博物馆
2、科学技术博物馆
二、自然科学博物馆发展分析
1、自然科学博物馆发展历程
2、自然科学博物馆增长分析及预测
3、自然科学博物馆陈列的主题思想
4、自然科学博物馆创意陈列策略
三、自然科学博物馆发展特点
1、发展迅速
2、办馆主体多样
3、引进和实践新观念
4、开门办馆
5、吸纳志愿者服务
6、国际交往增多
四、自然科学博物馆发展问题
1、创新意识不够
2、人才培养短缺
3、行业领导薄弱
五、2015-2020年自然科学博物馆发展对策建议
1、改革管理体制
2、加强资源整合
3、利用社会资源
4、以受众为中心
六、2015-2020年自然科学博物馆数字化信息体系构建
1、基于规范和高效管理的信息化建设
2、基于场馆展品展示讲解服务的信息化建设
3、基于场馆信息门户、数字馆及共享平台的信息化建设
4、科技场馆的三网融合信息化建设
第三节 文化艺术类博物馆市场监测
一、文化艺术类博物馆发展概述
1、文化艺术类博物馆发展概述
2、文化艺术类博物馆发展变化
二、文化艺术类博物馆展览陈列分析
1、展览陈列方式分类
2、展览陈列的问题
3、营造氛围的意义
4、营造氛围的原则
5、营造氛围的手法策略
三、2015-2020年文化艺术类博物馆未来发展建议
1、培养专业人才
2、合法收藏
3、保护藏品
4、整体展示
5、鼓励捐赠
6、促进公众参与
7、公平监管
8、透明化管理
9、专业规划
第九章 我国民办博物馆行业运行现状分析
第一节 民办博物馆发展现状
一、国外民办博物馆的发展状况
二、国内民办博物馆的发展状况
1、民办博物馆总体规模分析
2、民办博物馆建馆形式
3、民办博物馆地位分析
4、扶持民办博物馆发展的政策
第二节 民办博物馆生存状态
一、民办博物馆经营现状分析
二、私人投资博物馆初衷分析
三、民办博物馆经费来源
四、民办博物馆发展障碍
第三节 民办博物馆趋势预测
一、民办博物馆发展趋势
二、民办博物馆趋势预测分析
第十章 我国博物馆旅游市场运行现状分析
第一节 博物馆旅游市场发展现状
一、博物馆旅游发展背景分析
1、旅游业发展呈现新趋势
2、博物馆公益性开放新要求
3、休闲体验时代的来临
4、博物馆旅游开发需求迫切
二、博物馆旅游开发现状分析
1、博物馆旅游开发现状
2、博物馆旅游开发主要问题
3、博物馆旅游开发问题的原因
三、国内外博物馆旅游发展差异
1、博物馆管理对比
2、经费来源对比
3、服务对比
四、博物馆旅游发展潜力与趋势
1、博物馆旅游发展潜力
2、博物馆旅游发展趋势
第二节 博物馆旅游者特征及市场细分
一、博物馆旅游者特征分析
1、地域结构特征
2、年龄特征
3、职业特征
4、受教育程度
5、收入水平
二、博物馆旅游者需求偏好分析
1、出游时间
2、出游方式
3、出游动机
4、旅游类型偏好
5、媒介途径的选择
三、博物馆旅游者消费行为及满意度
1、消费支出
2、逗留时间
3、感受及满意度
四、博物馆旅游市场细分研究
1、旅游者市场细分
2、等级市场细分
3、市场开发格局
第三节 博物馆旅游创新开发模式与产品开发策略
一、适应新市场需求的功能转型
1、服务对象的转变
2、角色定位的转变
3、功能的叠加
二、博物馆旅游产品及其特点
1、博物馆旅游产品定义
2、博物馆旅游产品构成
3、博物馆旅游产品类型
4、博物馆旅游产品特点
三、博物馆旅游产品生命周期
1、产品生命周期分析
2、产品生命周期特点
3、产品生产周期小结
四、博物馆旅游产品开发理念
1、文化理念
2、休闲理念
3、体验理念
4、品牌化理念
五、博物馆旅游创新开发模式分析
1、旅游体验模式
（1）展示方式体验化
（2）体验氛围的营造
（3）举办大型展览或巡展
（4）增设人性化服务设施
（5）增设体验项目
2、旅游要素整合模式
（1）博物馆+景区模式
（2）博物馆+酒店模式
（3）博物馆主题商场
3、业务拓展模式
（1）博物馆餐饮开发
（2）博物馆购品开发
（3）博物馆修学产品开发
（4）博物馆住宿开发
六、博物馆体验型旅游产品开发与设计对策
1、博物馆旅游的体验分析
（1）博物馆旅游体验特点
（2）不同类型博物馆旅游体验分析
（3）博物馆旅游体验实现方式
2、体验型旅游产品概述
（1）体验型旅游产品概念
（2）体验型旅游产品特点
（3）与一般旅游产品类型上的联系
（4）与一般旅游产品开发上的联系
3、博物馆体验型旅游产品开发原则
（1）主题性原则
（2）多样性原则
（3）参与性原则
（4）深刻性原则
（5）系统性原则
4、博物馆体验型旅游产品设计方法
（1）体验环境分析
（2）游客体验需求分析
（3）体验主题的分析
（4）体验主题的实现
（5）体验氛围的营造
（6）体验的可持续性
5、旅游产品开发的分析与评价方法
6、博物馆体验型旅游产品开发对策
第四节 大博物馆旅游综合体开发（GM-TCD）模式分析
一、大博物馆理念的内涵与特征
1、大博物馆理念的产生与发展
2、大博物馆理念的内涵
3、大博物馆的主要特征
4、与传统博物馆、生态博物馆比较
5、在博物馆旅游开发中的应用评价
二、GM-TCD模式发展背景与结构
1、GM-TCD模式的基本含义
2、GM-TCD模式的发展背景
3、GM-TCD模式的基本结构
4、GM-TCD模式的结构功能
三、GM-TCD模式的形成机制
1、博物馆主题旅游区塑造
2、博物馆、地方政府与开发商三方合作
3、博物馆与旅游业联合发展
4、公共产品与私人商品组合开发
四、GM-TCD模式的表现特征
1、围绕特定文化主题，提供多种产品
2、休闲功能成主导，面向市场多元化
3、资金依赖性强，投资回馈效益高
五、GM-TCD模式的保障体系
1、经营模式创新化
2、融资机制多元化
3、投资回馈现实化
4、操作运营水平化
六、GM-TCD模式案例分析：大渡口区博物馆旅游开发
1、大渡口博物馆旅游开发可行性
2、大渡口建设GM-TCD的思路
3、大渡口GM-TCD开发路径分析
第四部分 竞争格局分析
第十一章 博物馆行业区域市场分析
第一节 浙江省博物馆发展分析
一、浙江省博物馆发展状况
1、浙江省博物馆规模
2、浙江省不同性质博物馆组成
3、浙江省不同类型博物馆组成
4、浙江省博物馆从业人员情况
二、浙江省博物馆经营状况
1、浙江省博物馆财政拨款情况
2、浙江省博物馆旅游情况
3、浙江省博物馆运营分析
三、浙江省博物馆发展政策
四、浙江省博物馆免费开放的实践分析
第十二章 2015-2020年博物馆行业竞争形势及策略
第一节 行业总体市场竞争状况分析
一、博物馆行业竞争结构分析
二、博物馆行业博物馆竞争格局分析
三、博物馆行业集中度分析
四、博物馆行业SWOT分析
第二节 中国博物馆行业竞争形势综述
一、博物馆免费开放的竞争背景
1、博物馆类别
2、博物馆免费类别及影响
二、博物馆免费开放后的困境
1、运营危机
2、博物馆老化
3、计划经济体制的痕迹
4、资金匮乏
三、免费背景下博物馆竞争力提升分析
1、公益性与经营性的理念相结合
2、实行相对性免费的策略
3、增强参与体验性设计
4、融入人文色彩
5、拓展文化产业链
6、捕捉社会热点
7、扩大资金来源渠道
第三节 2015-2020年博物馆市场竞争力策略分析
一、博物馆的外部竞争力
二、博物馆的服务竞争力
三、博物馆的内部竞争力
第十三章 2015-2020年博物馆行业领先企业经营形势分析
第一节 北京故宫博物院
1、博物院基本情况
2、博物院机构设置
3、博物院建筑情况
4、博物院藏品情况
5、博物院特色活动
第二节 台北故宫博物院
1、博物院基本情况
2、博物院机构设置
3、博物院建筑情况
4、博物院藏品情况
5、博物院特色活动
第三节 南京博物院
1、博物院基本情况
2、博物院机构设置
3、博物院建筑情况
4、博物院藏品情况
5、博物院特色活动
第四节 中国国家博物馆
1、博物院基本情况
2、博物院机构设置
3、博物院建筑情况
4、博物院藏品情况
5、博物院特色活动
第五节 天津自然博物馆
1、博物院基本情况
2、博物院机构设置
3、博物院建筑情况
4、博物院藏品情况
5、博物院特色活动
第五部分 趋势预测展望
第十四章 2015-2020年博物馆趋势预测分析
第一节 影响博物馆发展的因素分析
一、有利因素
二、不利因素
第二节 “十二五”博物馆发展规划分析
第三节 2015-2020年博物馆趋势预测分析
一、博物馆趋势预测分析
二、新建博物馆趋势预测分析
三、数字博物馆趋势预测分析
第十五章 2015-2020年博物馆发展趋势预测
第一节 博物馆的制度创新
一、机构设置调整
二、人事制度调整
三、分配制度调整
第二节 博物馆的服务提升
一、营造人性化的展览氛围
二、将服务范围延伸到社会
三、融入社会贴近群众
第三节 博物馆的市场取向
一、注重市场监测
二、重视市场营销
三、挖掘市场潜力
第四节 2015-2020年博物馆发展趋势预测
一、博物馆数量和质量同步提升
二、专题类博物馆不断发展
三、新博物馆偏向公共服务功能
四、充分利用老建筑和地下空间
图表详见正文••••••
