中国 白酒 行业分析 深度分析 发展前景白酒市场回暖带来企业资本化进程的加快,资源向规模型企业聚焦,行业内并购是实现规模快速扩张的

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2018年中国白酒行业分析报告-市场深度分析与发展前景预测

字体大小: 2018-06-12 14:09  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2018年中国白酒行业分析报告-市场深度分析与发展前景预测
  • 【关 键 字】中国 白酒 行业分析 深度分析 发展前景
  • 【出版日期】2018
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
  • 【价  格】纸介版:7200元  电子版:7200元  纸介+电子:7500元
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中国报告网提示:白酒市场回暖带来企业资本化进程的加快,资源向规模型企业聚焦,行业内并购是实现规模快速扩张的


        白酒市场回暖带来企业资本化进程的加快,资源向规模型企业聚焦,行业内并购是实现规模快速扩张的重要手段,趋势不可避免。2017年,四川省发布《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》,文件明确指出,鼓励白酒行业并购重组,支持重点企业兼并、收购,实现规模扩张。不难看出,无论是行业趋势,还是政府政策导向,都在推进着白酒行业新一轮并购浪潮的到来。
        
        白酒从2000年经历了两轮并购浪潮
        
        2005年,第一轮并购浪潮开始。国家为了控制酒企数量,防止产能过剩、恶性竞争,开始停止办理白酒生产许可证,严控新酒厂的设立。酒企为增加经营规模,便纷纷开始以三、四线酒厂为标的开始了第一轮的并购浪潮。
        
        2009年,白酒行业的繁荣吸引了行业外资本的进入,第二轮并购潮开始了。不仅维维股份、联想集团等行业外资本参与白酒并购,高盛、上海浦创、中信国际等风投资本也参与布局白酒行业,并向杜康、口子酒业等地方龙头企业注资
        
        2012年,“塑化剂”事件、限制“三公经费”等先后爆发,高端白酒率先进入调整阶段
        
        白酒行业进入了新的增长周期,发展呈现出“四个更加”:一是行业回暖趋势更加明朗;三是提价增利趋势更加明显;三是生产集中度更加提升,新的并购浪潮即将到来;四是白酒企业探索新零售更加快速。
        

        白酒行业经过调整期,会在今后逐渐回暖,行业规模也会加速扩张。中国白酒的消费结构已经有所升级,中端以上的白酒需求量大幅提高。中端以上的白酒发展势头仍然强劲,进而刺激整个白酒行业的市场规模,这对白酒行业的发展是一个好的信号。2017年,我国白酒行业市场规模达到5654亿元,保持稳步增长。如果保持这样的态势,预计到2023年,白酒行业市场规模将突破7500亿元。

2016-2017年白酒行业市场规模
 
        
        资料来源:观研天下数据中心整理(YM)
        
        2017年以来,白酒行业涨价声音不断,各大酒企纷纷推出新品,从2018年开始将执行新的价格,这些都被视为行业彻底走出低谷的信号。洋河、泸州老窖、口子窖、茅台和古井贡酒等高端白酒都纷纷提价。梦之蓝系列M9每瓶提价150元;其次是茅台,每瓶提价70元。值得注意的是,各企业提价的产品中,产品越高端提价越多。
        
        新一轮并购潮或许正在来的路上。2017年以来,白酒行业逐渐回暖,提价趋势明显,这些都被视为行业彻底走出低谷的信号。2016年以来,白酒行业的并购事件整理如图。从并购数量来看,2017年并购数量增加,2018年并购数量有望超过2017年;从并购规模看,截止到目前2018年并购规模达52.49亿元,已经远超2017年的规模,但都远低于2016年的规模。
        
        白酒行业并购呈现出集中化趋势明显,但产业整合速率放缓。随着名酒的率先穿越调整周期,产业集中化趋势越加明显;从而不少行业人士推断在“强者恒强”的发展趋势下,无论是出于市场竞争还是规模性扩张,拥有强大资金实力的酒业或将用资本并购都手段加快行业的整合速度。
        
        总体而言,近两年的并购案例虽不及前两次并购浪潮的规模,但这些案例的并购背后也释放出新的信号:与以往业外资本的逐利性略有不同,产业资本在战略导向下,并购矛头指向几乎都是“低谷期”区域的优质品牌。
        
        2017年,老白干拿下的丰联酒业,旗下品牌文王、板城、孔府家都是知名品牌,甚至还有十七大名酒武陵;而泸州老窖集团参股的诗仙太白也是重庆本土第一品牌;回归剑南春的文君酒也是有较深厚的文化底蕴。由此不难看出,产业资本对区域优质的名优品牌更感兴趣。

       观研天下发布的《2018年中国白酒行业分析报告-市场深度分析与发展前景预测》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

       它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

       本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国白酒行业发展概述
第一节 白酒行业发展情况概述
一、白酒行业相关定义
二、白酒行业基本情况介绍
三、白酒行业发展特点分析
第二节中国白酒行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、白酒行业产业链条分析
三、中国白酒行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国白酒行业生命周期分析
一、白酒行业生命周期理论概述
二、白酒行业所属的生命周期分析
第四节 白酒行业经济指标分析
一、 白酒行业的赢利性分析
二、 白酒行业的经济周期分析
三、白酒行业附加值的提升空间分析
第五节 国中白酒行业进入壁垒分析
一、白酒行业资金壁垒分析
二、白酒行业技术壁垒分析
三、白酒行业人才壁垒分析
四、白酒行业品牌壁垒分析
五、白酒行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球白酒行业市场发展现状分析
第一节 全球白酒行业发展历程回顾
第二节全球白酒行业市场区域分布情况
第三节 亚洲白酒行业地区市场分析
一、亚洲白酒行业市场现状分析
二、亚洲白酒行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲白酒行业市场前景分析
第四节 北美白酒行业地区市场分析
一、北美白酒行业市场现状分析
二、北美白酒行业市场规模与市场需求分析
三、北美白酒行业市场前景分析
第五节 欧盟白酒行业地区市场分析
一、欧盟白酒行业市场现状分析
二、欧盟白酒行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟白酒行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界白酒行业分布走势预测
第七节  2018-2024年全球白酒行业市场规模预测

第三章 中国白酒产业发展环境分析
第一节  我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品白酒总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节  中国白酒行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节  中国白酒产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国白酒行业运行情况
第一节 中国白酒行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国白酒行业市场规模分析
第三节 中国白酒行业供应情况分析
第四节 中国白酒行业需求情况分析
第五节 中国白酒行业供需平衡分析
第六节 中国白酒行业发展趋势分析

第五章 中国白酒所属行业运行数据监测
第一节 中国白酒所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国白酒所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国白酒所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国白酒市场格局分析
第一节 中国白酒行业竞争现状分析
一、中国白酒行业竞争情况分析
二、中国白酒行业主要品牌分析
第二节  中国白酒行业集中度分析
一、中国白酒行业市场集中度分析
二、中国白酒行业企业集中度分析
第三节 中国白酒行业存在的问题
第四节 中国白酒行业解决问题的策略分析
第五节 中国白酒行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国白酒行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国白酒行业消费特点
第二节 中国白酒行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 白酒行业成本分析
第四节 白酒行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国白酒行业价格现状分析
第六节中国白酒行业平均价格走势预测
一、中国白酒行业价格影响因素
二、中国白酒行业平均价格走势预测
三、中国白酒行业平均价格增速预测

第八章 2016-2018年中国白酒行业区域市场现状分析
第一节 中国白酒行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地白酒市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区白酒市场规模分析
四、华东地区白酒市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区白酒市场规模分析
四、华中地区白酒市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区白酒市场规模分析

第九章 2016-2018年中国白酒行业竞争情况
第一节 中国白酒行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国白酒行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国白酒行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 白酒行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析

第十一章 2018-2024年中国白酒行业发展前景分析与预测
第一节中国白酒行业未来发展前景分析
一、白酒行业国内投资环境分析
二、中国白酒行业市场机会分析
三、中国白酒行业投资增速预测
第二节中国白酒行业未来发展趋势预测
第三节中国白酒行业市场发展预测
一、中国白酒行业市场规模预测
二、中国白酒行业市场规模增速预测
三、中国白酒行业产值规模预测
四、中国白酒行业产值增速预测
五、中国白酒行业供需情况预测
第四节中国白酒行业盈利走势预测
一、中国白酒行业毛利润同比增速预测
二、中国白酒行业利润总额同比增速预测

第十二章 2018-2024年中国白酒行业投资风险与营销分析
第一节 白酒行业投资风险分析
一、白酒行业政策风险分析
二、白酒行业技术风险分析
三、白酒行业竞争风险分析
四、白酒行业其他风险分析
第二节 白酒行业企业经营发展分析及建议
一、白酒行业经营模式
二、白酒行业销售模式
三、白酒行业创新方向
第三节 白酒行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章2018-2024年中国白酒行业发展策略及投资建议
第一节 中国白酒行业品牌战略分析
一、白酒企业品牌的重要性
二、白酒企业实施品牌战略的意义
三、白酒企业品牌的现状分析
四、白酒企业的品牌战略
五、白酒品牌战略管理的策略
第二节中国白酒行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国白酒行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国白酒行业发展策略及投资建议
第一节中国白酒行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国白酒行业定价策略分析
第三节中国白酒行业营销渠道策略
一、白酒行业渠道选择策略
二、白酒行业营销策略
第四节中国白酒行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国白酒行业重点投资区域分析
二、中国白酒行业重点投资产品分析

图表详见正文 ……




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