2019年中国护肤品市场规模不断扩大 男性有望成为护肤品主要消费贡献群体随着人们收入水平的不断提升、外表形象追求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化,为国内护肤品行业提供了持续稳健增长的不竭动力,行业仍处于成长期。根据数据显示,2012-2018年国内护肤品行业市场销售额年均复合增长率为6.52%;2018年国内护肤品销售额与上一年相比有小幅度的下降,销售额约为1854亿元;预测到2020年,我国护肤品市场规模将突破2000亿元。

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2019年中国护肤品市场规模不断扩大 男性有望成为护肤品主要消费贡献群体

字体大小: 2019-12-31 10:07  来源:中国报告网

中国报告网提示:随着人们收入水平的不断提升、外表形象追求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化,为国内护肤品行业提供了持续稳健增长的不竭动力,行业仍处于成长期。根据数据显示,2012-2018年国内护肤品行业市场销售额年均复合增长率为6.52%;2018年国内护肤品销售额与上一年相比有小幅度的下降,销售额约为1854亿元;预测到2020年,我国护肤品市场规模将突破2000亿元。

       随着人们收入水平的不断提升、外表形象追求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化,为国内护肤品行业提供了持续稳健增长的不竭动力,行业仍处于成长期。根据数据显示,2012-2018年国内护肤品行业市场销售额年均复合增长率为6.52%;2018年国内护肤品销售额与上一年相比有小幅度的下降,销售额约为1854亿元;预测到2020年,我国护肤品市场规模将突破2000亿元。

2012-2020年中国护肤品行业市场规模增长及预测情况

数据来源:商务委

       根据中国海关数据显示,2019年10月我国美容化妆品及护肤品出口量为17889吨,同比下降4.1%,出口金额为166931万元,同比增长8.1%;1-10月出口量为179540吨,累计增长2.6%,出口金额为1613081万元,累计增长20.8%。

2013-2019年1-10月月中国美容化妆品及护肤品出口量、出口金额统计及增长情况

数据来源:中国海关

       从护肤品消费区域分布情况来看,一线城市依旧是消费的主力。其主要原因是一线城市不仅经济发展水平高于其他城市,同时每年还吸引着大量的年轻消费者前往,因此给一线护肤品市场孕育了庞大的消费市场。根据JDND消费指数统计,2018年上海地区的护肤品消费市场份额占比最大,为22.6%,其次为北京市,占比达到22%。

       参考观研天下发布《2020年中国护肤品市场分析报告-行业现状调查与未来动向研究

2018年中国护肤品消费市场区域分布情况

数据来源:JDND

       目前,我国男性化妆品消费呈现大幅度的增长,2018年男士专用品牌的同比增速超过了50%,为56%。一些化妆品公司专门为男性消费者研发了男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜等。未来男性有望成为护肤品消费人口的重要贡献群体。

2018年男性化妆品品类增速统计情况

数据来源:JDND

       从品牌价位来看,护肤品可以划分成大众、中端、高端三个档次。其中大众市场主要为国产品牌,如大宝、丁家宜、郁美净、相宜本草等;中端品牌比较常见的品牌有玉兰油、欧莱雅、欧珀莱等;而高端品牌市场份额一直都被国际品牌占据,比如:雅诗兰黛、兰蔻、高丝等。

中国护肤品品牌按档次划分及分布情况

品牌划分

品牌代表

高端品牌

雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、兰芝、高丝等

中端品牌

玉兰油、欧莱雅、佰草集、欧珀莱等

大众品牌

大宝、郁美净、隆力奇丁家宜、相宜本草、旁氏等

数据来源:公开资料整理

       从2018年国内护肤品品牌关注度情况来看,以雅诗兰黛、兰蔻为代表的国际品牌仍身居高位,分别位列第一、二位,并且在关注度TOP10名单中,国际品牌就占了九位。

2018年国内护肤品品牌受关注度TOP10

数据来源:百度指数

       在宏观经济较不景气的市场背景下,国内、外护肤品市场却出现一些新的趋势。如“成分党”的崛起(“成分党”是指比较了解护肤品行业,要求护肤品皮肤护理成分完全透明)、简化皮肤护理流程,多效合一产品备受青睐、轻医美的护肤方式更加流行、X一代成为不被遗忘的护肤消费群体、模拟与跟踪装置让护肤更加智能化。

中国护肤品行业发展趋势

发展趋势

具体内容

典型案例

“成分党”的崛起

随着消费者变得越来越懂行,要求皮肤成分完全透选明,这需求将继续增长。这将导致品牌更多往透明的、以原料为主导的创新

美国小众护肤品牌“醉象推出的A Passioni视黄醇面霜以及The Inkey Lists推出的Hyaluronic Acid Serum透明质酸精华,都是以成分作为产品名称

多效合一的产品将更受欢迎

随着精简流程运动的发展和复杂的皮肤护理步骤的逐步淘汰,多效合一的护肤品将更受欢迎

J.One 推出的Jelly Pack,就是抗氧化精华、保湿和妆前多合一的产品

轻医美的护肤方式更加流行

当前消费者对肉毒杆菌、填充剂和其他徽创面部美容手术的需求持续上升。目前的趋势是,各大品牌越来越有能力在皮肤护理产品中模仿徽创手术的效果

韩国和瑞士的合作品牌Starskin开发的微整形玻尿酸面膜就复制了专业微针美容效果,使得使用者肌肤弹性、肤色、质感和光泽度得到瞬间提升

X一代(1965-1980)成为不被遗忘护肤消费群体

根据美国退休人员协会(AARP)关于女性对美貌、年龄和媒体的看法的调查,64%X一代女性相信健康老龄化的理念

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模拟与跟踪装置让护肤更加

模拟器软件已经被用作皮肤科医生办公室的教育工具,欧莱雅旗下的Modifce事实上早在2016年就推出了模拟器软件SkinAI,用于模拟针对特定皮肤问题(如酒渣鼻和黑班)的皮肤转换

Olay Whips模拟器,可以让消费者模拟实际使用Olay Whips系列产品时,看到产品的外观和光泽

数据来源:公开资料整理

资料来源:中国海关、JDND,观研天下(WYD)整理,转载请注明出处
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中国报告网提示:随着人们收入水平的不断提升、外表形象追求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化,为国内护肤品行业提供了持续稳健增长的不竭动力,行业仍处于成长期。根据数据显示,2012-2018年国内护肤品行业市场销售额年均复合增长率为6.52%;2018年国内护肤品销售额与上一年相比有小幅度的下降,销售额约为1854亿元;预测到2020年,我国护肤品市场规模将突破2000亿元。

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