2018-2024年中国网络资本运作市场竞争现状分析及发展商机分析研究报告

          一、我国网络资本市场爆发式增长的原因分析
         “用户需求的变化”是促使２０１４年网络媒体资本市场迅速发展的原因之一。２０１４年国内网络媒体领域融资事件发生的数量同比增长４６４％，而２０１５年这一数据为１２４％。如果将２０１４年视为网络媒体市场迅速发展的一年，那么２０１５年则是其呈现爆发式增长的一年。

         再看国外，根据的数据，２０１４年国外网络媒体领域发生的融资事件有１８起，２０１５年则发生了１９起，两年来发展相对平稳。笔者认为，国内、国外这一领域的差别，与互联网媒体发展所处的大环境有很大关系。

         （一）用户习惯及需求变化的要求

         美国硅谷知名风险投资人马克安德森（ＭａｒｃＡｎｄｒｅｅｓｓｅｎ）曾公开发表一个论断：当前的新闻消费速度显然快于新闻产出速度，这种供不应求的局面会让新闻行业更赚钱并提升利润，互联网新闻行业的市场规模将会迎来１０倍以上的增长。这个增长空间所基于的大环境首先是受众习惯及需求的变化。

         ＣＮＮＩＣ的《第３７次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至２０１５年底，中国网民规模达６８８亿，互联网普及率为５０３％。中国手机网民规模达６２０亿，网民中使用手机上网的人群占比由２０１４年的８５５％提升至２０１５年的９０１％。

         ２０１４～２０１５年，在中国各类互联网应用中，网络新闻的使用率同比增长２％，在各类应用中排第三位，位居即时通信和搜索引擎之后。２０１４～２０１５年，在中国各类手机互联网应用中，手机网络新闻的使用率超过手机搜索，排在了手机即时通信之后，居第二位，网民的使用率为７７７％，同比增长３１％。据统计，我国网络新闻用户总规模为５６４亿，手机网络新闻用户规模为４８２亿，接近网络新闻用户总规模。这意味着，对于互联网媒体来说，开发潜在用户的成本将日益增长，网络新闻市场也将遵循“强者愈强”的互联网法则，未来市场格局将进一步明朗。一些具备先发优势的品牌在过去两年已经迅速完成用户积累，将更有可能成为行业领头羊———其中既有已经存在多年、具备影响力的门户新闻资讯品牌，也有利用技术或硬件优势，诞生于移动时代的新兴新闻咨询品牌。而对于新进入者而言，则很难再成为这一市场“入口平台”级别的新闻资讯媒体，它们更多机会将存在于垂直领域。

         （二）“互联网+”大环境的要求

         ２０１５年３月５日，李克强总理在十二届全国人大三次会议的政府工作报告中提出制定“互联网＋”计划，强调“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场”。自此，“互联网＋”作为一项国家战略，为未来国家各领域的发展指明了方向。“互联网＋”代表着一种新的经济形态，它指的是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。

         ２０１５年６月４日，上海文广集团（ＳＭＧ）与阿里巴巴集团联合在沪宣布，阿里巴巴将投资１２亿元参股ＳＭＧ旗下的第一财经传媒有限公司，双方将充分发挥各自在传媒与大数据领域的资源优势，共同将第一财经打造成具有全球影响力的新型数字化财经媒体与信息服务集团。这种“互联网＋媒体”的形式，意味着传统媒体在互联网平台上将构建更多的生态以及更多的应用场景。①资本总是向着比较“热”的领域去。虽然传统媒体的未来不被大家看好，但是新闻资讯仍然是我们生活中不可或缺的内容，仍然是茶余饭后或者微博、朋友圈各个社交平台中的谈资。如今无论是新媒体还是自媒体，虽然各有各的成功，但无论在形式还是内容上，都没有达到像以前报纸、杂志能满足人们获取信息的习惯及需求那样的成熟程度。因此媒体在“互联网＋”大环境下的发展，将会是资本所看好的领域。

         （三）媒体发展的自身要求

         媒介融合是近两年传媒学界、业界不断探讨的问题。传统媒体如何在平台、形式以及管理运营上实现转型，新媒体如何在内容上实现提升，都还没有比较好的模式或者方法，我国还没有哪一家媒体基于媒介融合创造了较为可观的收益。

         传统媒介的转型使很多传统媒体建设新媒体平台。如报纸打造报网、微博、微信、ＡＰＰ等平台。除此之外，还有的传统媒体通过资本市场布局未来的媒体发展之路。如凤凰新媒体投资了一点资讯，网易也参与投资了ＦＶｉｅｗ无水社区的Ｂ轮融资。在传统的广告收入模式渐弱的背景下，通过资本布局来实现媒体转型也是一条新路子。

         随着移动时代的到来，传统纸媒和门户网站转型加快、自媒体不断涌现、机器人和算法技术不断升级，新闻内容的生产和传播都发生了深刻的改变，未来网络新闻领域的产品将加快迭代升级，以满足资讯爆炸背景下新闻用户的多样化需求。在移动化和碎片化的移动时代，“短、平、快”仍是网络新闻的基础属性，随着市场的不断成熟，激烈的用户争夺和用户留存压力将促使网络新闻更加重视内容质量和个性化精准推荐。未来，网络新闻资讯市场将朝着资深编辑与智能算法相互融合的方向发展———优质内容引导用户沉淀，智能技术实现精准个性化推荐，满足用户“千人千面”的新闻资讯需求将成为可能。

         二、我国网络媒体资本市场存在的问题及建议

         （一）天使投资比重大，投资者需谨慎布局

         ２０１５年国内互联网媒体领域获得天使投资的公司（产品）有４６家（种），占所有投资事件总数的５０％。这说明，互联网媒体（资讯）领域的创业公司相对于２０１５年增加很多。而在这些创业公司中，有很多同质化的产品。这些公司（产品）想趁着“大好形势”在这个领域发展，但是互联网媒体不是“来得早”就能扎得住根的，何况这个时候新开发的产品如果没有颠覆性的创新，就谈不上“来得早”。因为早在之前，就已经有人将有限的资源把握住了。以今日头条为例，其内容聚合、私人定制以及创建的自媒体平台，牢牢把握住了大量用户。如果此时再出来一款形式差不多的产品，用户很难改变习惯去转移到新产品上去。因此，投资者虽然想用大量的资本“押注”，在此领域进行布局，但也应考虑到自己所押的“注”是否有价值。同质化、烦琐等问题在互联网主导的时代应该避免。而此领域的创业者也应该把握住当前的形势，要么颠覆用户的习惯，要么满足用户尚未被满足的需求，切忌走别人走过的老路。

         （二）版权问题频出，互联网时代仍须尊重版权

         ２０１４年今日头条因为内容侵权而被起诉，２０１５年，内容聚合类的ＡＰＰ轻读（微读）也是因为版权问题，在微信的投诉下，在各应用商店下线。其实轻读ＡＰＰ受到许多用户的好评，因为它解决了传统订阅类产品“层次太深”的毛病，将用户与文章的关系扁平化，符合互联网产品“简单粗暴”的特点。但是这样一个应用却因为版权问题被迫下线。

         从各大新闻网站的诞生开始，新闻内容版权问题就已经出现。网站的记者自身没有采访权，但又需要内容来源，只好转发传统媒体采编的新闻内容。从一开始的单纯转载，到后来注明来源、记者姓名，已经是提供新闻内容的传统媒体争取来的一种“进步”。如今，互联网背景下新媒体“蒸蒸日上”，传统媒体“渐渐衰弱”，在版权面前，如果传统媒体再不努力争取，那便连最后的一席之地也失去了。同时，随着许多自媒体的发展，微信公众平台发放的原创标识，就是对优质原创内容的保护。或许传统媒体依靠其影响力和品牌在争取版权问题上面还有优势，但是对于很多自媒体来说，它们无力对抗那些肆意转载破坏其原创内容版权的平台，最终还是依靠腾讯、微信这两大平台进行维权。

         似乎目前社会对于版权一直就是一种“不在乎”的态度，从唱片、电影到书籍、新闻，“保护版权”的口号喊了一年又一年，版权问题却始终得不到足够的重视。互联网的发展带给了人们太多的便利，这种便利应该建立在有序、合理、合法的基础之上。网络媒体的发展，也应该注重版权问题的合理规避和解决，如此发展才能有前景可言。

         三、网络媒体资本市场投资趋势预测

         那么未网络媒体资本市场会呈现怎样的投资趋势呢？
         首先，未来传统媒体会加大通过资本进行转型布局的力度，因此无论是作为融资方还是投资方，传统媒体（包括门户网站）将会更多地出现在网络媒体资本市场上。

         其次，２０１５年可以被视为网络媒体资本市场爆发性增长的一年，而这一年中初创的网络媒体公司占了一半。这些初创公司可以说是应运而生，但它们能否抓住时机，在拿到天使投资后仍然后劲十足也很难说。因此，未来一年新生的网络媒体的数量可能会减少，且对于小型垂直行业媒体来说，某一个细分领域不会再产生多个媒体，因此资源已经被垄断；而就如２０１５年的深蓝阅读、新媒体管家及汤圆创作等产品，未来也会有更多挖掘用户新需求的媒体产品出现，这些产品值得更多的投资者关注。
         
         观研天下发布的报告书内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
         本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
【报告目录】
第一章 2015-2017年中国网络资本运作行业发展概述
第一节 2015-2017年网络资本运作行业发展情况概述
一、网络资本运作行业相关定义
二、网络资本运作行业基本情况介绍
三、2015-2017年网络资本运作行业国内发展特点分析
第二节2015-2017年中国网络资本运作行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、网络资本运作行业产业链条分析
三、2015-2017年中国网络资本运作行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 2015-2017年中国网络资本运作行业生命周期分析
一、网络资本运作行业生命周期理论概述
二、2017年网络资本运作行业所属的生命周期分析
第四节 2015-2017年网络资本运作行业经济指标分析
二、 2015-2017年网络资本运作行业的赢利性分析
四、 2015-2017年网络资本运作行业的经济周期分析
三、网络资本运作行业附加值的提升空间分析
第五节 2015-2017年国中网络资本运作行业进入壁垒分析
一、网络资本运作行业技术壁垒分析
二、网络资本运作行业规模壁垒分析
三、网络资本运作行业品牌壁垒分析
四、网络资本运作行业其他壁垒分析

第二章 2015-2017年全球网络资本运作行业市场发展现状分析
第一节 全球网络资本运作行业发展历程回顾
第二节2015-2017年全球网络资本运作行业市场区域分布情况
第三节 2015-2017年亚洲网络资本运作行业地区市场分析
一、2015-2017年亚洲网络资本运作行业市场现状分析
二、2015-2017年亚洲网络资本运作行业市场规模与市场需求分析
三、2018-2024年亚洲网络资本运作行业市场前景分析
四、2018-2024年亚洲网络资本运作发展趋势分析
第四节 2015-2017年北美网络资本运作行业地区市场分析
一、2015-2017年北美网络资本运作行业市场现状分析
二、2015-2017年北美网络资本运作行业市场规模与市场需求分析
三、2018-2024年北美网络资本运作行业市场前景分析
四、2018-2024年北美网络资本运作行业发展趋势分析
第五节 2015-2017年欧盟网络资本运作行业地区市场分析
一、2015-2017年欧盟网络资本运作行业市场现状分析
二、2015-2017年欧盟网络资本运作行业市场规模与市场需求分析
三、2018-2024年欧盟网络资本运作行业市场前景分析
四、2018-2024年欧盟网络资本运作行业发展趋势分析
第六节 2018-2024年世界网络资本运作行业分布走势预测
第七节 2018-2024年全球网络资本运作行业市场规模预测
一、2018-2024年亚洲网络资本运作行业市场规模预测
二、2018-2024年北美网络资本运作行业市场规模预测
三、2018-2024年欧盟网络资本运作行业市场规模预测

第三章 2015-2017年中国网络资本运作产业发展环境分析
第一节  2015-2017年我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节  2015-2017年中国网络资本运作行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第四节  2015-2017年中国网络资本运作产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 2015-2017年中国网络资本运作产业运行情况
第一节 中国网络资本运作行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业技术现状分析
三、行业发展特点分析
第二节 2015-2017年中国网络资本运作行业市场规模分析
第三节 2015-2017年中国网络资本运作行业供应情况分析
一、行业生产企业分析
二、2015-2017年中国网络资本运作行业产能情况分析
三、2015-2017年中国网络资本运作行业产能区域分布情况
第四节 2015-2017年中国网络资本运作行业需求情况分析
一、2015-2017年中国网络资本运作行业行业需求量分析
二、2015-2017年中国网络资本运作行业行业需求区域分布
第四节 2018-2024年中国网络资本运作行业发展趋势分析

第五章 2015-2017年中国网络资本运作市场格局分析
第一节 2015-2017年中国网络资本运作行业竞争现状分析
一、中国网络资本运作行业竞争情况分析
二、中国网络资本运作行业主要品牌分析
第二节  2015-2017年中国网络资本运作行业集中度分析
一、中国行业市场集中度分析
二、中国行业企业集中度分析
第三节 2015-2017年中国网络资本运作行业存在的问题
第四节 2015-2017年中国网络资本运作行业解决问题的策略分析
第五节 2015-2017年中国网络资本运作行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第六章 2015-2017年中国网络资本运作市场价格走势分析
第一节 2015-2017年网络资本运作行业价格影响因素分析
一、成本因素
二、供需因素
三、渠道因素
四、其他因素
第二节 2015-2017年中国网络资本运作行业价格现状分析
一、2015-2017年网络资本运作行业平均价格走势回顾分析
二、2018年网络资本运作行业平均价格走势预测
第三节 2018-2024年中国网络资本运作行业平均价格走势预测
一、价格预测依据
二、2018-2024年中国网络资本运作行业平均价格走势预测
三、2018-2024年中国网络资本运作行业平均价格增速预测

第七章 2015-2017年中国网络资本运作行业区域市场现状分析
第一节 2015-2017年中国网络资本运作行业区域市场规模分布
第二节 2015-2017年中国华东地区网络资本运作市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、2015-2017年华东地区网络资本运作市场规模分析
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、2015-2017年华中地区网络资本运作市场规模分析
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、2015-2017年华南地区网络资本运作市场规模分析
第五节 华北地区市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、2015-2017年华北地区网络资本运作市场规模分析

第八章 2015-2017年中国网络资本运作行业竞争情况
第一节 2015-2017年中国网络资本运作行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 2015-2017年中国网络资本运作行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 2015-2017年中国网络资本运作行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第九章 中国网络资本运作所属行业数据监测
第一节 中国网络资本运作所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国网络资本运作所属行业产销与费用分析
一、产成品分析
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
六、销售成本分析
七、销售费用分析
八、管理费用分析
九、财务费用分析
十、其他运营数据分析
第三节 中国网络资本运作所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第十章 我国网络资本运作行业重点生产企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析

第十一章2018-2024年中国网络资本运作行业发展前景分析与预测
第一节2018-2024年中国网络资本运作行业未来发展前景分析
一、2018-2024年行业国内投资环境分析
二、2018-2024年中国网络资本运作行业市场机会分析
三、2018-2024年中国网络资本运作行业投资增速预测
第二节2018-2024年中国网络资本运作行业未来发展趋势预测
第三节2018-2024年中国网络资本运作行业市场发展预测
一、2018-2024年中国网络资本运作行业市场规模预测
二、2018-2024年中国网络资本运作行业市场规模增速预测
三、2018-2024年中国网络资本运作行业产值规模预测
四、2018-2024年中国网络资本运作行业产值增速预测
第四节2018-2024年中国网络资本运作行业盈利走势预测
一、2018-2024年中国网络资本运作行业毛利润同比增速预测
二、2018-2024年中国网络资本运作行业利润总额同比增速预测

第十二章 2018-2024年中国网络资本运作行业投资风险与营销分析
第一节 2018-2024年网络资本运作行业投资风险分析
一、2018-2024年网络资本运作行业政策风险分析
二、2018-2024年网络资本运作行业技术风险分析
三、2018-2024年网络资本运作行业竞争风险分析
四、2018-2024年网络资本运作行业其他风险分析
第二节 2018-2024年网络资本运作行业企业经营发展分析及建议
一、2018-2024年网络资本运作行业经营模式
二、2018-2024年网络资本运作行业生产模式
三、2018-2024年网络资本运作行业销售模式
第三节 2018-2024年网络资本运作行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略

第十三章 2018-2024年中国网络资本运作行业发展策略及投资建议
第一节 2018-2024年中国网络资本运作行业品牌战略分析
一、网络资本运作企业品牌的重要性
二、网络资本运作企业实施品牌战略的意义
三、网络资本运作企业品牌的现状分析
四、网络资本运作企业的品牌战略
五、网络资本运作品牌战略管理的策略
第二节2018-2024年中国网络资本运作行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 2018-2024年中国网络资本运作行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国网络资本运作行业发展策略及投资建议
第一节2018-2024年中国网络资本运作行业产品策略分析
一、产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节2018-2024年中国网络资本运作行业营销渠道策略
一、 2018-2024年网络资本运作行业营销模式
二、2018-2024年网络资本运作行业营销策略
第三节2018-2024年中国网络资本运作行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、2018-2024年中国网络资本运作行业投资区域分析
二、2018-2024年中国网络资本运作行业投资产品分析
图表详见正文
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特别说明：观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，并有助于降低企事业单位投资风险。