中国 家居 行业分析 运营态势 发展前景 随着家居零售行业整体的快速增长,家居零售渠道正在发生深刻的变革,呈现分散化和集中化两个趋势。一方面所谓分散化是指

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2019年中国家居行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究

字体大小: 2018-10-12 09:17  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2019年中国家居行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究
  • 【关 键 字】中国 家居 行业分析 运营态势 发展前景
  • 【出版日期】2018
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
  • 【价  格】纸介版:7200元  电子版:7200元  纸介+电子:7500元
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中国报告网提示: 随着家居零售行业整体的快速增长,家居零售渠道正在发生深刻的变革,呈现分散化和集中化两个趋势。一方面所谓分散化是指

        随着家居零售行业整体的快速增长,家居零售渠道正在发生深刻的变革,呈现分散化和集中化两个趋势。一方面所谓分散化是指在整个家居零售市场中,非卖场渠道占比持续提升,原本聚集在家居建材卖场中的消费流量正在逐步分散到独立店、购物商场中的家居店、家居一条街等渠道。另一方面所谓集中化是指在家居卖场渠道中,龙头连锁家居卖场的占比显著提升,仍留在家居卖场内部的流量向龙头卖场聚集。 

图表:家居零售渠道的两个趋势

 
资料来源:观研天下整理


        1、家居销售流量从卖场持续分流:家居卖场仍是销售主流,但是占比下降 

        从总量上看,我国家居零售市场规模高速增长。2011年至2016年,由1.51万亿元增加至2.60万亿元,年复合增长率为 11.48%,未来五年的年复合增长率预计在11.12%。随着我国人均收入增加带来的消费升级,以及城镇化不断推进和旧屋改造,家居行业发展空间广阔,高速增长趋势料将长期维持。 

图表:家居建材市场零售销售额持续提升

 
资料来源:观研天下整理

        从结构上看,家居卖场渠道是主流但市场份额不断下滑。零售市场分销渠道主要有连锁家具商场(占比 23%),非连锁家具商场(占比 37.39%),线上零售(占比 7.21%),其他分销渠道包括超市、品牌专卖店和传统家具一条街等(占比 32.4%)。2016 年,商场渠道销售额 1.57 万亿元,占整个零售市场的 60.4% 。2011 年-2016 年复合增长率为 2.9%,预计未来复合增长率达到 6.3%,发展空间广阔;但商场渠道占零售市场比重由 87.3%下降至 60.4%,家居消费对单一商场渠道依赖降低,家居消费的流量从卖场持续分流。 

图表:2016 年家居装饰及家具分销渠道

 
资料来源:观研天下整理

图表:商场渠道占家居产品市场比重下降

 
资料来源:观研天下整理

        2、连锁家居卖场在卖场销售额中占比持续提升 


        从商场渠道内部看,非连锁模式占商场渠道份额下降,连锁商场份额提升。2016 年连锁商场销售额 5975 亿元,占商场渠道份额的 38.1%,同比提升 0.87%,且份额增长加速。非连锁商场销售额 9712 元,占商场渠道份额的 61.9%,市场份额逐渐降低。连锁家居商场凭借规模效应和品牌效应,拥有强大的招商能力和消费者认可度,相对非连锁商场有较大发展优势。 

图表:非连锁模式占商场渠道份额下降

 
资料来源:观研天下整理

图表:连锁模式占商场渠道份额提升

资料来源:观研天下整理(TC)

        观研天下发布的《2019年中国家居行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。
        
        本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
        
【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国家居行业发展概述
第一节 家居行业发展情况概述
一、家居行业相关定义
二、家居行业基本情况介绍
三、家居行业发展特点分析
第二节中国家居行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、家居行业产业链条分析
三、中国家居行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国家居行业生命周期分析
一、家居行业生命周期理论概述
二、家居行业所属的生命周期分析
第四节 家居行业经济指标分析
一、 家居行业的赢利性分析
二、 家居行业的经济周期分析
三、家居行业附加值的提升空间分析
第五节 国中家居行业进入壁垒分析
一、家居行业资金壁垒分析
二、家居行业技术壁垒分析
三、家居行业人才壁垒分析
四、家居行业品牌壁垒分析
五、家居行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球家居行业市场发展现状分析
第一节 全球家居行业发展历程回顾
第二节全球家居行业市场区域分布情况
第三节 亚洲家居行业地区市场分析
一、亚洲家居行业市场现状分析
二、亚洲家居行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲家居行业市场前景分析
第四节 北美家居行业地区市场分析
一、北美家居行业市场现状分析
二、北美家居行业市场规模与市场需求分析
三、北美家居行业市场前景分析
第五节 欧盟家居行业地区市场分析
一、欧盟家居行业市场现状分析
二、欧盟家居行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟家居行业市场前景分析
第六节 2019-2025年世界家居行业分布走势预测
第七节2019-2025年全球家居行业市场规模预测

第三章 中国家居产业发展环境分析
第一节我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品家居总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节中国家居行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节中国家居产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国家居行业运行情况
第一节 中国家居行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国家居行业市场规模分析
第三节 中国家居行业供应情况分析
第四节 中国家居行业需求情况分析
第五节 中国家居行业供需平衡分析
第六节 中国家居行业发展趋势分析

第五章 中国家居所属行业运行数据监测
第一节 中国家居所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国家居所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国家居所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国家居市场格局分析
第一节 中国家居行业竞争现状分析
一、中国家居行业竞争情况分析
二、中国家居行业主要品牌分析
第二节中国家居行业集中度分析
一、中国家居行业市场集中度分析
二、中国家居行业企业集中度分析
第三节 中国家居行业存在的问题
第四节 中国家居行业解决问题的策略分析
第五节 中国家居行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国家居行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国家居行业消费特点
第二节 中国家居行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 家居行业成本分析
第四节 家居行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国家居行业价格现状分析
第六节中国家居行业平均价格走势预测
一、中国家居行业价格影响因素
二、中国家居行业平均价格走势预测
三、中国家居行业平均价格增速预测

第八章 2016-2018年中国家居行业区域市场现状分析
第一节 中国家居行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地家居市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区家居市场规模分析
四、华东地区家居市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区家居市场规模分析
四、华中地区家居市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区家居市场规模分析

第九章 2016-2018年中国家居行业竞争情况
第一节 中国家居行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国家居行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国家居行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 家居行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析

第十一章 2019-2025年中国家居行业发展前景分析与预测
第一节中国家居行业未来发展前景分析
一、家居行业国内投资环境分析
二、中国家居行业市场机会分析
三、中国家居行业投资增速预测
第二节中国家居行业未来发展趋势预测
第三节中国家居行业市场发展预测
一、中国家居行业市场规模预测
二、中国家居行业市场规模增速预测
三、中国家居行业产值规模预测
四、中国家居行业产值增速预测
五、中国家居行业供需情况预测
第四节中国家居行业盈利走势预测
一、中国家居行业毛利润同比增速预测
二、中国家居行业利润总额同比增速预测

第十二章 2019-2025年中国家居行业投资风险与营销分析
第一节 家居行业投资风险分析
一、家居行业政策风险分析
二、家居行业技术风险分析
三、家居行业竞争风险分析
四、家居行业其他风险分析
第二节 家居行业企业经营发展分析及建议
一、家居行业经营模式
二、家居行业销售模式
三、家居行业创新方向
第三节 家居行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章2019-2025年中国家居行业发展策略及投资建议
第一节 中国家居行业品牌战略分析
一、家居企业品牌的重要性
二、家居企业实施品牌战略的意义
三、家居企业品牌的现状分析
四、家居企业的品牌战略
五、家居品牌战略管理的策略
第二节中国家居行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国家居行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2019-2025年中国家居行业发展策略及投资建议
第一节中国家居行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国家居行业定价策略分析
第三节中国家居行业营销渠道策略
一、家居行业渠道选择策略
二、家居行业营销策略
第四节中国家居行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国家居行业重点投资区域分析
二、中国家居行业重点投资产品分析

图表详见正文······



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